De ce piața de modă nu ia în considerare persoanele cu dizabilități
Peste un miliard de oameni din lumeadică 15% din populație, conform OMS, trăiesc cu orice formă de dizabilitate, iar aproape 200 de milioane dintre aceștia se confruntă cu dificultăți serioase zi de zi. Se pare că toți acești oameni pur și simplu nu pot fi luați în considerare, dar aproape toate zonele vitale sunt inaccesibile pentru ei. Industria modei este una dintre ele: aproape nu văd oamenii cu amputări, sindroame, paralizii și alte forme de handicap; ele practic nu sunt prezente nici în fotografii, nici în campaniile publicitare ale mărcilor, nici pe podiumuri, ca în cazul în care o astfel de categorie de consumatori nu există. Modelele de marcă nu coasează hainele pe ele și nici măcar nu fac capsule individuale. De fapt, se pare că nu există o alegere la modă pentru persoanele cu dizabilități. Înțelegem de ce se întâmplă acest lucru și unde persoanele cu caracteristici de sănătate iau haine.
Colonistul The Guardian, Francis Ryan, se mută într-un scaun cu rotile. Francis recunoaște că a iubit mereu moda și a măsurat o mulțime de lucruri de la adolescență, cu toate acestea, fuste și rochii s-au dovedit a fi prea lungi sau scurte pentru ea, și fulger și butoane pe blugi obișnuit întotdeauna a lovit talia. Jurnalistul american Kia Brown este diagnosticat cu paralizie cerebrală - spune că este extrem de dificil pentru ea să pună lucrurile pe cont propriu peste cap, să fixeze butoane și fermoare. Jurnalistul Evgenia Voskoboinikova se mută într-un scaun cu rotile și spune că nu ar fi cumpărat o fustă completă pentru ea însăși, pentru că poate veni pe roată și pune blugi subțiri fără a se ridica de pe scaun este o sarcină imposibilă.
Problema alegerii de haine care să fie confortabilă, funcțională și sigură este o margine nu numai pentru aceste fete, ci pentru multe persoane cu dizabilități din întreaga lume. Pentru cineva care merge la un magazin obișnuit nu este o sarcină ușoară: de exemplu, în 2014, în Marea Britanie a fost efectuat un studiu de 30 000 de magazine și restaurante, ceea ce a arătat că mai puțin de o treime din ele au vestiare accesibile și 20% nu au rampe rezultatele sunt șocante. După trei ani, studiul a fost repetat, iar schimbările au fost minime: 60% din magazine din aproape 1300 nu erau destinate vizitei persoanelor cu dizabilități. "Îmi plac piețele de masă pentru respectarea strictă a standardelor internaționale, mulți dintre ei nu observă, dar în orice astfel de departament există un lift, acolo va fi cu siguranță o rampă undeva, în cabinele de amenajare există o cabină mare, iar cumpărătorul cu caracteristici este atras. Voi cumpăra orice într-un magazin unde nu există condiții confortabile ", spune Voskoboinikova.
În plus, majoritatea mărcilor se pot lăuda cu greu de linii speciale pentru persoanele cu diferite grupuri de dizabilități. Anna Chernykh, curator al British Design School of Apparel Design, ne spune ce trebuie luat in considerare atunci cand creaza haine speciale: "Oamenii cu paralizie cerebrala au miscari spastice foarte ascutite pe care nu le pot controla. Butoanele sunt inutile, chiar daca persoana nu se imbraca independent. Scaunele cu rotile obisnuiau de obicei zone foarte murdare pe maneci si pantaloni, asa ca tesatura trebuie sa fie astfel usor de curatat.
Dar principalul lucru este că dimensiunile standard prezentate în magazine nu sunt de obicei potrivite pentru persoanele cu dizabilități. Fiecare tip de handicap are propriile caracteristici: persoanele cu sindrom Down se disting prin umeri înclinate și cu un gât mai larg decât cu o persoană fără dizabilități; cei care se mișcă într-un scaun cu rotile tind să aibă picioare mai subțiri, dar mușchii pieptului și brațului pot crește. Potrivit lui Chernykh, nu au fost efectuate studii antropometrice la scară largă oriunde în lume care să permită dezvoltarea unei rețele dimensionale speciale pentru astfel de consumatori. Dar, chiar dacă colectați o listă a tuturor funcțiilor, rămâne neclar cum să creați o gradare cât mai largă, dar universală, a dimensiunilor.
Fondator al proiectului "Stil curat" pentru persoanele cu dizabilități, Stephanie Thomas subliniază faptul că brandurile nu vor crea haine speciale până când nu consideră că persoanele cu dizabilități sunt clienți obișnuiți. Apropo, în Marea Britanie există conceptul de "pound pur" - este solvabilitatea persoanelor cu handicap, care este estimată astăzi la 249 miliarde de lire sterline. Dar aceste numere sunt dificil de transferat în țările cu un sprijin social și financiar minim pentru handicap.
În Rusia, persoanele cu handicap, potrivit ultimelor date, 12,1 milioane de persoane. După cum rezultă din documentele Serviciului Federal de Statistică al Rusiei, pensia medie pentru un adult cu dizabilități este de 13,3 mii ruble. Sunt de așteptat, de asemenea, plăți suplimentare din bugetele federale și regionale - în medie între 1 și 5 mii de ruble. Dacă o persoană cu dizabilități este capabilă să lucreze (există aproximativ 1,6 milioane dintre aceștia în Rusia), el este lipsit de dreptul la aceste plăți, deoarece venitul său mediu este de 27,5 mii ruble. În același timp, persoanele cu dizabilități din Rusia sunt foarte limitate în ceea ce privește oportunitățile de angajare. Este puțin probabil ca firmele să evalueze solvabilitatea rușilor cu dizabilități ca fiind destul de promițătoare: în 2014, 43,9% din gospodăriile care constau numai din persoane cu handicap au afirmat că au doar venituri suficiente pentru alimente, dar este deja dificil să cumpere haine și să plătească servicii .
Valentina Volkova, cercetător de frunte la Centrul Științific pentru Reabilitarea Persoanelor cu Handicap din St. Petersburg, a dezvoltat haine speciale pentru oamenii cu amputări de mână, datorită cărora pot folosi ajutorul străinilor dacă au nevoie să părăsească baie. Costumele și fustele ei nu diferă în afară de hainele obișnuite și nu conțin structuri interne complexe - numai țesături elastice, curele și greutăți, datorită cărora piesele mobile eliberează zona dorită a corpului. Volkova a asigurat că hainele sale au fost oferite gratuit persoanelor cu amputație în pereche: ea a fost inclusă în lista mijloacelor tehnice de reabilitare (TSR), astfel încât persoanele cu dizabilități să poată solicita Fondul de Asigurări Sociale. În plus, ea a dezvoltat o tehnologie îndepărtată care vă permite să efectuați măsurători exacte la locul de reședință. Obținute cu ajutorul unui dispozitiv special de măsurare, ele sunt foarte precise, chiar și mici erori sunt determinate. Apoi, parametrii au fost trimise la uzina din St. Petersburg pentru dezvoltare. Volkova este convins că centrele cu dispozitive de măsură și cusuturi trebuie să fie deschise în întreaga țară, deoarece dezvoltarea dimensiunilor standard pentru persoanele cu dizabilități este aproape imposibilă, însă astfel de sisteme parametrice vor ajuta la rezolvarea problemei.
În același timp, entuziaștii ruși se plâng că accesul la licitațiile guvernamentale este obținut în principal din întreprinderile obișnuite de cusut, care nu au nicio idee despre ce haine sunt pentru persoanele cu dizabilități. "Câștigătorii unei astfel de licitații au întrebat odată centrul nostru dacă am putea face haine la prețul lor", spune Volkova. "Modelele care participă la spectacolele noastre nu vor cumpăra haine adaptive care există în Rusia", adaugă fondatorul proiectului Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.
Experții consideră că acele câteva întreprinderi care coasă haine pentru persoanele cu dizabilități nu iau în considerare nici tendințele modei, nici faptul că ar trebui să contribuie la socializare. O atenție minimă este acordată designului vizual, așa că hainele arată mai mult ca uniforme medicale. Dacă o persoană cu dizabilități dorește să aleagă ceva de lucru, de mers pe jos, de a vizita un teatru sau de o expoziție, este prins: trebuie să alegi între hainele "speciale" și cele vândute în magazinele obișnuite, iar găsirea unui confortabil merită mult efort.
Îmbrăcămintea pentru persoanele cu dizabilități este rău în întreaga lume, dar ar fi greșit să spunem că nu există proiecte dedicate producției de îmbrăcăminte pentru ei. De exemplu, în școala superioară de design britanică, se predă un modul de două luni privind proiectarea îmbrăcămintei pentru persoanele cu diferite tipuri de dizabilități: paralizie cerebrală, sindrom Down, amputări, paralizie. Elevii desfășoară două tipuri de cercetare: învață personal modelele preferințelor de îmbrăcăminte și inconvenientele asociate cu acestea și apoi observă modul în care se mișcă și interacționează cu propriile lor lucruri în viața de zi cu zi.
Laboratorul Open Style, fondat de școala de design Parsons, lucrează în mod similar: în plus față de designeri, ingineri și terapeuți profesioniști sunt implicați în activitatea sa. Apropo, unul dintre absolvenții Școlii de Design din New York, Lucy Jones, proiectează haine pentru persoanele care se deplasează în scaune cu rotile și crede că designul adaptiv deschide mai multe posibilități de găsire a soluțiilor de proiectare. Este necesar să se țină seama de lungimea piciorului, câtă țesătură să fie folosită, astfel încât să nu se strângă picioarele de la picioare și ce mărime să facă mânecile astfel încât să nu apese umerii și coatele nu sunt prea mari. "Nu există de fapt nicio piață de îmbrăcăminte pentru persoanele cu dizabilități.Mi se pare că este întotdeauna foarte dificil să fii primul, dar un student nu va rezolva această problemă.Unele companii mari precum Zara și H & M vor putea face haine speciale cu adevărat accesibile produselor mondiale" .
Tommy Hilfiger, care a lansat o colecție pentru copiii cu dizabilități în 2016 și o linie pentru adulți într-un an, a fost una dintre cele mai notabile mărci de modă care abordează în mod constant problema îmbrăcămintei adaptive. Consumatorii noștri sunt implicați în campaniile publicitare: în primăvara anului 2018, de exemplu, au fost medaliatul de aur de la Paralympic Jeremy Campbell, bloggerul Mama Cax, paraplegicul (paralizia limbilor) dansatoarea Chelsea Hill și bucătarul 18 ani, Jeremiah Josie, cu autism.
Tommy Hilfiger a găsit o modalitate universală de a face orice îmbrăcăminte mai funcțională, adăugând niște cămăși magnetice. De exemplu, jachetele denim din colecția adaptivă nu diferă în ceea ce privește aspectul de cele obișnuite, cu toate acestea, butoanele magnetice sunt cusute pe o parte greșită, care nu trebuie să fie filetate prin bucle. Pe pantalonii și blugi de la Tommy Hilfiger, magneții sunt cusute pe laturi, astfel încât să puteți ajunge ușor la proteză; rochii sunt echipate cu fermoare pe umeri, astfel încât să nu trebuie să trageți un lucru îngust peste cap.
În industria modei (ca și în cinematografie), imaginea unei persoane cu dizabilități apare adesea ca obiect de stilizare, și nu un motiv pentru a acorda atenție oamenilor, ca și cum ar fi desprins din sistemul de consum. În 2015, publicul mondial a înfuriat acoperirea din decembrie-ianuarie a revistei Interview, pe care Kylie Jenner a apărut într-un costum de latex, așezat într-un scaun cu rotile. Publicația sa apărat împotriva acuzațiilor din eimeme, declarând că dorește doar să arate modul în care mass-media a obiectificat și a folosit imaginea unei fete în scopuri proprii.
În același timp, o perspectivă respectuoasă face posibilă observarea faptului că persoanele cu dizabilități sunt interesate de modă, cultura pop, pagini de plumb în rețelele sociale și, în general, doresc să ocupe un loc în societate împreună cu restul. Modelul transgender, în vârstă de 17 ani, Aaron Philip conduce activ Twitter și instagramul: împărtășește știrile despre cariera sa, despre împușcăturile sale și despre egoism. Aaron este diagnosticată cu quadriplegia - paralizia a patru membre - dar aceasta nu o împiedică să lucreze cu agenții de prestigiu (ea sa alăturat Elite Model Management a doua zi), filmând pentru ASOS, Paper Magazine și Them. Ea spune că este mândră de ea însăși și dorește să fie o muză pentru alții: "Vreau să distrug stigmatul negativ care înconjoară o comunitate de oameni ca mine. Opinia mea va contează atât timp cât mă simt frumoasă și încrezătoare".
Recent, persoanele cu dizabilități au început să apară pe podiumuri: este suficient să reamintim show-ul de toamnă-iarnă Chromat 2016, în care a participat modelul Loren Vasser, după ce a pierdut un picior ca rezultat al sindromului șocului toxic; sau costumele de costume ilustrate - 2018, în timpul cărora campionul paralimpic de snowboarding Brenna Hukabi a mers pe podium cu un picior protetic. Înainte de același Hukabi a participat la fotografie într-un bikini pentru o revistă sportivă. Persoanele cu dizabilități au apărut în campaniile Premiata, Aerie și Beauty și Pin-Up. Există exemple în Rusia - să se ia cel puțin numeroase spectacole ale lui Bezgraniz Couture, în care sunt implicate modele cu paralizie cerebrală, amputări, sindrom Down și altele.
Situația din industria frumuseții se schimbă, deși încet: recent, ASOS a lansat un costum pentru persoanele cu dizabilități în colaborare cu jurnalistul și paralimpicul Chloe Ball Hopkins. Dar atâta timp cât designerii acționează singuri, iar campaniile publicitare incluzive sunt rare, persoanele cu dizabilități continuă să se afle la periferia modei. Și aceasta nu este numai nedreaptă, ci și foarte scurtă. Chiar dacă proiectele individuale de adaptare par a fi cineva oportunist de marketing astăzi, acesta este cazul atunci când este pe deplin justificat.
poze: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
