Regele este mort: De ce mascara pierde popularitate
Ai fi surprins, dar analiștii prezică o cădere vânzări în cea mai populară categorie de produse cosmetice decorative. Înțelegem de ce sa întâmplat acest lucru și ce așteaptă viitorul rimelului.
TEXT: Roxana Kiseleva, autorul canalului de telegrame godblesstheconcealer
Ce se întâmplă cu vânzările de carcase
Potrivit raportului din The Business of Fashion, vânzările de rimel sunt în scădere: cumpărătorii sunt interesați de rujuri, garnituri de ochi, palete de umbre, diverse produse cosmetice cu sclipici, dar nu cu cerneală. Și brandurile noi de machiaj precum Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics și KKW Beauty nu au inclus nici măcar în gama lor. În luna mai a acestui an, cei mai importanți hi-cutteri ai Glossierului au predat: au lansat rimelul Lash Slick, care a adunat multe feedback pozitiv. Dar, așa cum spune fondatorul mărcii Emily Weiss, a durat până la 18 luni pentru a-l dezvolta, pentru că Glossier dorea să facă ceva special. În timp ce rimelul continuă să fie una dintre cele mai mari categorii de produse cosmetice decorative, analiștii se așteaptă ca vânzările sale să încetinească până la 2% până în 2021, în loc de 4% anterior, potrivit organizației de cercetare Euromonitor.
Iubitorii de machiaj în ultimii ani au început cu adevărat să trateze produsele pentru gene cu mai puțin entuziasm. Blogger Mila Bulatova spune: "Am cele mai obișnuite gene: nu cea mai pufoasă, nu cea mai lungă lumină pe vârfuri și cu o margine ciliară foarte sensibilă. În acel machiaj de obicei fac accentul pe gene fie că nu este necesar deloc, fie că rimelul este doar Nu conteaza cat de voluminoasa si de prelungita este, daca fac sageti dramatic sau Smokey luminos, inca nu am nevoie de efectul dorit, de aceea, cel mai adesea eu doar lipesc genele false, in plus, ele sunt usor de decolare si trebuie sa transpir cu o buna mascara. atât atunci când sunt aplicate, cât și când sunt eliminate Acestea și, ca rezultat, ochii sunt de asemenea roșii, ca un iepure și mâncărime. Coșmarul meu personal este o rimelă rezistentă la căldură, care teoretic ar trebui să fie luată cu ciorapi folosind apă caldă și pe care nu o poți da cu nimic.
În cultura noastră, genele lungi sunt încă considerate un atribut must-have al unei femei "condiționate" frumoase.
Pentru cei care decid să încerce să poarte genele false, i-aș sfătui să tragă săgeți mai des - vor ascunde toate defectele, iar genele, la rândul lor, vor ascunde asimetria săgeților. Luați, de exemplu, Ardell și DeCo: acestea sunt ieftine, au o bandă subțire și lipici este inclus. Dacă folosesc încă mascara, eu aleg una cu pensula clasică (nu din plastic). Când pictez genele, vreau să le pictez cât mai bine posibil, iar firele de silicon irită pielea. În mod ideal, mi-ar plăcea să fie ușor spălată cu orice agent de curățare, genele curbate și să le dați volum și să nu miroși nimic.
Mila nu crede prea mult în declinul final al unui imperiu ciliatat: "În cultura noastră, genele lungi sunt considerate încă un atribut obligatoriu al unei femei frumoase condiționate. Acum fetele continuă să primească rimelul ca prim produs cosmetic și cred că loviturile cu pensulă le fac regină Dar ar fi mai rece dacă s-ar simți ca niște regine fără condiții suplimentare. "
De ce se întâmplă asta?
Dacă încercați să analizați toate tendințele fierbinți ale machiajului în ultimii ani, putem distinge două direcții: "instagram" make-up în spiritul lui Huda Kattan și Nikkietutorials și stilul său complet opus - minimalist și simplu, în care libertatea de exprimare este mai importantă decât celebrul "accentuând frumusețea naturală". Și în ambele cazuri, rimelul nu era foarte necesar: instaivele le preferă genele false sau chiar fac extensii, iar entuziaștii de frumusețe din a doua categorie, dacă folosesc rimelul, apoi doar colorați sau strălucitori.
Scriitorul tehnic Daria spune că nu și-a folosit mascara timp de patru ani: "Am început să pictez așa cum mi-a plăcut, și nu ca" acceptat ". Înainte de asta am crezut că rimelul și tonul sunt minime necesare în machiaj. In sfarsit am incetat sa cumpar mascara dupa o astfel de poveste: mi-am vopsit parul si sprancenele in rosu si am decis sa ridic o rimel care sa-mi faca genele foarte rosii, de culoarea aurie naturala Nu am gasit o astfel de mascara pe piata, m-am suparat si mi-am dat seama ca nu există cerneală pe machiajul meu a.
Întotdeauna sa crezut că fără machiaj de rimel nu poate fi considerată completă. Din acest motiv, rimelul a fost cumpărat de toată lumea și foarte puțini oameni din geanta de cosmetice au avut-o. De exemplu, îmi place pielea goală cu accente de culoare: folosesc nuanțe de nuante luminoase, pentru un lux mai mare Aplic un accent pe colțurile ochilor și pe pleoapa inferioară, îmi plac rujurile strălucitoare și îmi rup roșu, merg la linia maxilarului, gât și urechi. Și rimelul nu mi se pare un element esențial. De fapt, rimelul în sine poate fi un accent. Sper că scăderea cererii de rimel negru și maro va forța producătorii să facă ceva interesant și să-l facă publicitate în mod sincer. Nu am nevoie să măresc volumul de gene de o sută de ori și nu cred că genele colorate mă vor face mai seducătoare. Dar aș cumpăra o rimel care strălucește în întuneric sau îmi transformă genele în pene mici. Lasă cerneala să-mi promit să fac ceva interesant și apoi o să încep să o folosesc. "
Vina se referă la publicitate
Mascara colosală Big Shot a devenit o campanie de anunțuri senzațională, nu numai pentru că Maybelline a ales mai întâi un ambasador de brand om. Fiți atenți la genele lui Manny în imaginea publicitară din instagram: evident, a fost aproape prima dată când Maybelline nu a folosit Photoshop, genele false și alte trucuri pentru mascarea campaniei de campanie. De exemplu - aici este o publicitate anterioară a aceleiași mărci de cerneală. În mod surprinzător, vânzându-ne ideea că genele frumoase ar trebui să arate așa, nu o singură companie cosmetică pentru mai mult de o sută de ani (prima mascara a fost eliberată din nou în 1913) nu a putut să inventeze o rimel care să-și îndeplinească toate promisiunile. . Linia de fund: servicii care nu numai că ajută la realizarea aspectului genelor "la fel ca în publicitate", ci și la reducerea semnificativă a timpului pentru întâlnirile de dimineață, devin tot mai solicitate în fiecare an. Și astăzi nu este doar o prelungire, zece tipuri de care vă vor fi oferite în orice salon, dar și un perm, laminare și chiar colagenarea genelor. Și cei care doresc să se uite la ultimatum luxos acum și fără costuri suplimentare, du-te la cea mai apropiată "Prietena" și cumpăra genele false pentru 300 de ruble.
Muzica Irina este o altă fată a cărei rimel dispare treptat din punga ei cosmetică: "În ultimii trei ani, eu rareori folosesc rimelul - dacă experimentez machiajul sau când aplic gene false pentru adeziv. Ochii mei adesea devin apoși, deci cu cerneala riscați să se transforme într-o panda deja in cateva ore.In plus, nu am fost niciodata in stare sa-l elimina complet cu remover machiaj, si este enervant.Acum, cred ca nu am folosit mascara pentru aproximativ opt luni, dar eu sunt bine fara ea si sa fac toate machiajul meu preferat și în fiecare zi afară și "afară", zilnic este de obicei o margine ciliată și mucoasă într-o umbra întunecată, iar cele de seară sunt umbre strălucitoare sau săgeți, am gene mai degrabă întunecate și lungi, așa că doar le încurc cu un coaser. dar dacă nu se destramă, nu curge în timpul zilei și se dă cu ușurință în jos "tuburi", aș cumpăra una. Nu am observat o scădere a interesului în mascaras, iar anunțul noii rioruri Glossier în noosferă a fost atât de bine menționat că aparent mascara va rămâne populară oh.
Nici o singură companie cosmetică nu a reușit să inventeze o rimel care să-și îndeplinească toate promisiunile.
În ceea ce privește publicitatea, este banal să nu ofensați publicul și să folosiți gene false și photoshop în anunțurile de rimel. Personal, aș cumpăra o publicitate cu accent pe confortul carcasei într-o șosete și simplitatea eliminării ei. Cred că pentru multe fete ar fi relevant. "
Marcile in sine reactioneaza la o scadere a cererii de rimel
Se pare că comercianții de branduri de frumusețe au observat o scădere a vânzărilor în această categorie în urmă cu doi ani și acum încearcă cu toată puterea să revină interesul consumatorilor pentru rimel. Mascarile colorate și topurile stralucitoare pentru genele literalmente una după alta au lansat în acest an Urban Decay, Estée Lauder și MAC. Grundul pentru genelor a devenit un produs nou în categorie (uitați-vă la Estée Lauder și Benefit): îl puteți folosi ca bază pentru rimel pentru a obține un efect mai pronunțat de la ea sau ca un mijloc independent. Nu pierdeți popularitatea și accesoriile pentru genelor. De exemplu, un curler Surratt, care a devenit deja un cult rar disponibil online, și în colțurile mărcii, vă este cel mai probabil oferit să vă înscrieți pentru o listă de așteptare. Chanel a mers cel mai mult: în septembrie, marca a introdus prima rimel din lume cu o perie imprimată pe o imprimantă 3D. Efectul Le Volume Revolution de Chanel nu este foarte diferit de versiunea sa originală cu peria obișnuită, dar când o pictezi, te simți ca o persoană a viitorului. Ce se va întâmpla în continuare cu rimelul, nu este încă clar. Până în prezent, 99% dintre perechile genelor false din cel mai apropiat magazin de lanț arata prea teatral pentru biroul mediu, iar extinderea genelor sau colagenarea rămâne un proces extrem de incomod, iar mascara va fi cu siguranță cumpărată.
poze: Maybelline, Glossier
