Unelte la modă: Cum îmbrăcămintea în aer liber a devenit atât de populară în oraș
Odată cu apariția tendinței de "chic turistic"în masă, nu numai cămășile hawaiiene, ci și hainele turistice reale pentru iubitorii de activități în aer liber - autodor - s-au stabilit ferm. Astăzi, lucrurile tehnologice create pentru alpiniștii și iubitorii de alte activități în aer liber și de călătorie pot fi văzute nu numai pe pantele montane, ci și în oraș (în Japonia, dragostea pentru viața în aer liber a dat naștere chiar unei subcultură distinctă - stilul în aer liber) și colaborări vizibile cu cumpărăturile în aer liber. Marci de lux cum ar fi Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose și alte companii de modă. Am hotărât să întrebăm experții despre cum hainele pentru schiori au devenit adecvate în mediul urban și pentru care fanii îl apreciază.
Text: Anna Aristova
Sasha Krymova
cofondator al Dragului Progres
Tendința spre estetica brandurilor în aer liber a început la începutul anilor 1980 în Japonia, unde reviste precum Clubul bărbaților și revista Popeye Magazine pentru City Boys vorbeau despre modă, cultură și stil de viață. După reproiectarea din 2012, Popeye a devenit o emblematică a culturii streetwear - aceasta este una dintre primele reviste care, pe lângă moda, au introdus cititori și la alte aspecte ale vieții din oraș. În Japonia, viața este construită pe găsirea unui echilibru între om și natură: drumeții, drumeții, o grădină de legume - instrumentele pentru a obține Zen. În 2007, a existat chiar și o revistă specializată pentru emisiunile outdoor Go Out.
Una dintre primele colaborări ale brandului exterior a apărut în Japonia: The North Face și Nanamica - Label purpuriu. Dar prietenia adevărată a sferelor de modă în aer liber și de modă a început în 2007 cu colaborarea dintre The North Face și Supreme. Acum, mulți ani mai târziu, branduri precum Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx lucrează deja nu numai pe echipament, ci și pe lucrurile de la intersecția dintre moda în aer liber și stradă. Astăzi, giganții în aer liber sunt conștienți de necesitatea introducerii produsului în dulapul locuitorilor obișnuiți, deoarece publicul inițial este foarte limitat și nu oferă acoperirea dorită. În plus, ciclul de utilizare a unui produs de la un public loial și bine stabilit este mult mai lung. O audiență tânără, dimpotrivă, vine din tendințele actuale - prin urmare, garderoba este actualizată mai frecvent.
Astăzi, The North Face colaborează cu Junya Watanabe, Sacai, Vans și Columbia cu Kith și ceremonia de deschidere, iar în magazine ca Barneys, Harvey Nichols, outdor este adiacent la Off-White, Palm Angels și Undercover. În plus, în reviste cum ar fi 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, vedem din ce în ce mai multe materiale despre mărcile în aer liber împreună cu cele de lux. Vorbind despre aceeași marcă Moncler, care a existat încă din 1952, puțini oameni știu astăzi că marca inițial a produs corturi, saci de dormit, anoraks și echipament minier și numai ulterior a devenit pe deplin parte din segmentul de lux.
Interesul mărcilor de lux la cumpărăturile în aer liber este alimentat în primul rând de dorința de a introduce noi tehnologii în colecțiile lor. Puteți lua exemplul firmei Gore-Tex, o companie care produce îmbrăcăminte și încălțăminte din anii 1960, o țesătură cu membrană cu proprietăți respingătoare și respirabile. Inițial, materialul a fost folosit de mărcile în aer liber: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, precum și marca Strivir Visvim, Palatul, Stussy, Supreme și Converse. Dar, de curând, compania a început să lucreze cu branduri de lux pe picior de egalitate și să lanseze colaborări deplină - de exemplu, capsula cu Off-White a fost vândută înainte de a fi vândută.
Vorbind de colaborările mele preferate, pot să menționez Moncler x Pierpaolo Piccioli, pur și simplu pentru că este frumos și teatral. Vă sfătuiesc, de asemenea, să acordați atenție colaborării North Face și Hyke, unde puteți vedea fuste plisate, sifon translucid, parcuri cultivate - siluete foarte elegante în țesături rigide. Aș purta eu însumi asta. Este păcat că colecția este disponibilă numai în Japonia.
Kirill Astrakhantsev
editor al revistei online SLOWW
În trecut, brandurile în aer liber erau destinate mai mult unui public de nișă, nu unui stil de viață, dar mai târziu, jachetele de membrană erau, de asemenea, apreciate de locuitorii orașului datorită designului și practicității lor strălucitoare. Realizând această tendință, brandurile în aer liber au început să lucreze în mod intenționat cu reprezentanții culturilor stradale - de exemplu, Helly Hansen a publicat un anunț în revista muzicală Vibe, folosindu-se ca "modele". Iar aceleasi jachete omniprezente ale The North Face sunt acum asociate ferm de toata lumea cu anii '90, scena hip-hop si New York si nu cu alpinistii.
În ceea ce privește brandurile de lux, trebuie să acordați atenție liniei Prada Linea Rossa, care a revenit recent în serviciu - marca italiană utilizează, în special, materialul tehnic Gore-Tex. O altă colaborare semnificativă este colaborarea Junya Watanabe cu The North Face. În ciuda faptului că colecțiile proprii ale lui Junya Watanabe au și produse cu Gore-Tex, marca este potrivită pentru lucrările cu marca exterioară, se poate spune, avangardă. Luați același hibrid de rucsac și jachetă - designerul nu a făcut acest lucru în afara colaborărilor. O simbioză simplă a lucrurilor clasice și a tehnologiilor progresive au dat naștere stilului "techwear". Alte exemple ilustrative ale acestei tendințe sunt Arc'teryx Veilance și Acronym.
În ceea ce privește popularitatea brandurilor în aer liber, ele cresc și au nevoie de o nouă audiență. Pasagerii calomniatori, alpiniștii nu sunt atât de mult comparați cu cei care preferă îmbrăcămintea urbană funcțională. Pentru unele mărci în aer liber, piața de stil de viață aduce cel mai mare profit.
Anzor Kankulov
Șef de modă, școala de proiectare, HSE
Mi se pare că atenția activă asupra mărcilor în aer liber poate fi explicată prin interesul cumpărătorului în ideea de "autenticitate": astăzi totul este "real" mai mult decât oricând în preț. Bineînțeles, brandurile în aer liber au existat pe piață de mulți ani, dar au câștigat o nouă semnificație numai datorită unei noi tendințe globale în industria modei, construită pe opoziția de modă înaltă, neglijând în mod conștient funcționalitatea. Dar este de asemenea interesant faptul ca cumparatorii de azi nu sunt atrasi atat de mult de ocazia de a petrece noaptea in haina in aer liber de la Polul Nord, ca design in sensul lui Bauhaus - ca forma si functie.
Din același motiv, brandurile în aer liber sunt, de asemenea, marci de lux. Într-adevăr, designul funcțional, care rămâne o idee puternică în industrie, nu poate fi găsit decât printre brandurile specializate, iar cu ajutorul colaborărilor, ambele părți nu numai extind publicul fani loiali, ci și își consolidează imaginea. În plus, aceste linii sunt mereu proaspete și interesante - personal, întotdeauna urmăresc noile colecții din The North Face. Și dacă vorbim despre lucruri specifice, vă sfătuiesc să acordați atenție mănușilor și parcurilor - acestea vor fi destul de potrivite în oraș.
Vladimir Ivșin
membru al echipei de alpinism MHAK
Reprezentanții subteranei americane, care în anii 1980 au început să poarte membrană - cea mai mare parte schiurile - jachetele de tip "North Face" din oraș, au avut o mână în modelarea tendinței orașului-exterior. Ei au devenit "uniforma" lor - este posibil ca acest lucru sa se datase nu numai motivelor stilistice, dar si utilitare.
În ceea ce privește brandurile de modă, în opinia mea, acestea cooperează cu brandurile în aer liber, deoarece astăzi este deja imposibil să ignorăm acest segment, iar colecțiile colective implică invariabil interesul consumatorilor. Colaborările arată proaspătă - la urma urmei, puteți găsi o mulțime de soluții și siluete interesante în depășire.
Vorbind de branduri specifice, cu tot respectul față de The North Face, aș sfătui cumpărătorul rus să acorde atenție brandurilor alternative, clasicii deja încep să deranjeze. Cu toate acestea, în ceea ce privește colaborările, The North Face nu este egală. Mi se pare că acum acest brand face totul pentru a captura un segment - și acest lucru este minunat pentru ei. De asemenea, vă sfătuiesc să acordați atenție unor astfel de mărci precum Patagonia, Fjällräven și Arc'teryx - fiecare dintre ele creează lucruri funcționale cu un design rece și în același timp acordă o mare atenție ecologiei. Îmi plac brandurile britanice Rab și Mountain Equipment - deși, deocamdată, ele sunt în mare parte persoane implicate în sporturile montane.
Dacă vorbim despre lucruri specifice - astăzi puteți împrumuta totul dintr-o depășire. Sortimentul mărcilor în aer liber este astfel încât vă puteți îmbrăca în oraș de la cap până în picioare, fixați un rucsac confortabil cu un laptop - și vă puteți bucura în siguranță de confortul și de aspectul propriu.
Ildar Iksanov
stilist
Brand-urile din exterior au câștigat popularitate datorită funcționalității și caracterului lor practic. Astfel de lucruri rămân în serviciu de foarte mult timp, în timp ce aspectul lor devine mai interesant. De exemplu, adidași cu tracțiune, cum ar fi Hoka One One, Salomon au intrat cu succes în viața de zi cu zi - cu toate că acum doi sau trei ani ar fi fost imposibil să ne imaginăm aceste siluete în dulapul unui locuitor al orașului. Același lucru se întâmplă și cu hainele - de exemplu, într-o jachetă de iarnă ca Patagonia, The North Face, Arc'teryx vă puteți simți confortabil nu numai în condiții extreme dificile, ci și în oraș.
Acum vedem că oamenii se îmbarcă din ce în ce mai mult pe calea consumului conștient, astfel încât mediul joacă un rol mai puțin în alegerea unui cumpărător. De exemplu, puteți lua marca Patagonia, care are propriul program de reciclare a jachetelor vechi. Sloganul "Nu cumpărați această jachetă" face clar faptul că protecția mediului este o sarcină importantă în dezvoltarea companiei.
În ceea ce privește mărcile de lux, atâta timp cât nu dispun de tehnologii suficiente care să le permită să creeze lucruri practice. Așadar, în centrul colaborărilor cu depășirea se află cooperarea reciproc avantajoasă - permite proiectanților să obțină acces la tehnologiile moderne, în timp ce brandurile în aer liber au posibilitatea de a se muta într-o piață pe care nu au putut să o atingă pe cont propriu. În același timp, brandurile de pe piața de mijloc și segmentul de lux însuși încep să utilizeze membrana Gore-Tex (datorită căreia lucrarea devine durabilă și rezistentă la apă), în principal implicată în principal în crearea de îmbrăcăminte în aer liber.
Marcile de exterior nu mai stau in picioare - si isi dezvolta propriul segment de stil de viata. De exemplu, marca Arc'teryx are o linie separată de Veilance, care este situată la intersecția dintre designul minimalist și tehnologia avansată. De asemenea, multe mărci în aer liber și-au vândut licențele și acum creează lucruri exclusiv pentru piața japoneză. Unul dintre cele mai bune exemple este The North Face Purple Label.
Dacă vorbim despre colaborări, sunt foarte impresionat de linia comună a studiourilor Acne și Fjällräven: două branduri suedeze puternice, atât în felul în care glorifică moda scandinavă, au făcut ceva foarte organic și interesant. Dar, în general, pentru a trăi în oraș, vă sfătuiesc să acordați atenție unor astfel de mărci cum ar fi Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva și Montbell.
fotografii: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli