Nailya Sinitsyna despre lumea publicității și fotografiei comerciale

Sub titlul "Cauza" Îi familiarizăm pe cititori cu femei de diferite profesii și hobby-uri pe care le place sau le interesează pur și simplu. În această chestiune am discutat cu Nailya Sinitsyna, creatorul celei de-a opta agenții, reprezentând fotografi ruși și străini, despre piața de publicitate globală, taxele de filmare, proiectele de festival, nevoile unui public larg și importanța unui portofoliu echilibrat.

Am lucrat în publicitate de la vârsta de 19 ani și până la sfârșitul universității am fost deja producător de pe scenă. A fost o mare experiență care mi-a dat o înțelegere clară a ceea ce vreau să fac. Apoi, nu păreau decât două agenții care reprezentau fotografi - mai ales cei străini scumpi. Și am vrut să dezvolte piața fotografilor noștri, pentru că erau mulți tineri talentați: au avut un gust, au învățat rapid partea tehnică și au început să tragă în mod activ. Ca, de exemplu, Danil Golovkin, care a fost primul meu fotograf. A devenit evident că era imposibil să construiești totul pe fotografi ai vechii școli - am fost mereu surprins de faptul că acești oameni nu s-au dezvoltat. Am creat Opt Agenție în 25 de ani, în anul de criză, nu aveau deloc bani. M-am întâlnit cu viitorul meu soț, am plecat în India, ne-am călătorit și, întorcându-ne, totul a mers singur, nu este chiar clar cum sa întâmplat totul. Nu a fost ușor uneori, dar, în general, foarte distractiv. Da, trăim într-o țară care nu este foarte confortabilă pentru o afacere mică, ca urmare a căruia pot apărea diverse probleme și preocupări. Dar dacă vrei sincer să faci ceva, atunci nimic nu este înfricoșător. O femeie poate fi atât un florar și o afacere uriașă de a conduce. Singura întrebare este dacă are această nevoie interioară. La început, era dificil pentru clienți să explice de ce mi-a fost nevoie, deși era ușor de înțeles pentru fotografi. Industria publicitară este un sistem ierarhic imens. Pe scurt, există un client care lucrează cu o agenție de publicitate mare - de regulă, acestea sunt rețele internaționale: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Agenția creează o parte creativă, iar atunci când este necesar să o realizăm, se organizează o licitație între firmele de producție și se îndreaptă deja spre noi pentru a putea alege un fotograf. Din partea noastră, supraveghează întregul proces și asigurăm că toate acordurile sunt îndeplinite de ambele părți. În publicitate, toată lumea lucrează în conformitate cu un brief clar, care include numărul de imagini, schițe, exemple de iluminat, haine, modele și emoții. Pe baza acestor informații, estimăm câte zile va dura un fotograf, ce echipament, ce asistenți, ce condiții. Nimeni nu lucrează pe principiul "vom elimina ceva, ne vom gândi la ceva". Deși producătorii uneori nu înțeleg. Mi se pare că fotografia a venit, a apăsat butonul o dată și a luat-o în douăzeci de minute. Avem un pic de auto-îndoială clienți și echipe de creație care, uneori, nu cred pe deplin în ideea lor. Prin urmare, există întotdeauna o mulțime de oameni pe împușcături, și începe "și să-l ia, de asemenea, dar ce se întâmplă dacă clientul nu-i place, o vom arăta și-l arăta ..." Acest lucru poate complica munca fotografului și trebuie să-l bați astfel încât să nu urce în camera lui.

Problema cea mai sensibilă în domeniul stereotipurilor de publicitate rusească este aspectul slavic obligatoriu.

Am lucrat singur timp de cinci ani și acum nu înțeleg cum. Nu aveam un birou, mai precis, era în orice loc unde exista Internet și telefon. Mai mult, am lucrat toată sarcina, chiar înainte de naștere. Îmi amintesc că stau într-o sală cu un macbook și scriu scrisori, iar în aceeași secție, după naștere, am răspuns la unele oferte. Ei bine, cum ... Nu pot opri procesul. Nu am mers deloc la concediu de maternitate, dar nu a fost atât de dificil, primul an a fost minunat. M-am dus peste tot cu copilul, inclusiv împușcături și întâlniri. Desigur, nu am vrut să-i împovără pe nimeni - la urma urmei, când copilul este prea lung, nu toți sunt confortabili, dar era foarte mic și calm. Nu mă deranja deloc. Adesea suntem abordați de tineri fotografi pentru sfaturi, trimiteți un portofoliu. Întotdeauna încerc să vă sfătuiesc în ce direcție ar trebui să se miște mai bine - de exemplu, cineva este bun la portrete sau un obiect sau ar trebui să-și dezvolte stilul de viață, acum este o direcție foarte populară. Desigur, toată lumea vrea să tragă modă și fete într-un studio cu păr curgător - se întâmplă că portofoliul constă doar în teste de model. Dar suntem angajați în publicitate, și există cereri complet diferite - pentru povestiri de înaltă calitate, de viață. În Rusia, în opinia mea, nu există fotografi de înaltă clasă care să tragă automobile, bijuterii sau mâncare. Prin urmare, în agenția noastră, fotografii din aceste categorii sunt exclusiv străini. Nu întotdeauna realizate proiecte de publicitate reflectă stilul fotografului, viziunea și ambițiile acestuia. Prin urmare, este important ca un fotograf să filmeze campanii pentru el însuși, investind în banii de dezvoltare câștigați în publicitate (și pe parcursul unei zile de publicitate pe care fotograful o poate primi de la șaizeci la o sută cincizeci de mii de ruble, în funcție de nivelul său) și apoi va avea o portofoliu. Da, pentru asta trebuie să asamblați în mod independent o echipă de stilisti, artiști de make-up, să urmați tendințele actuale, să urmați fotografii occidentale. Într-un portofoliu bun ar trebui să fie filmare în studio cu o lumină treptată și la locația cu lumină naturală. Este foarte important să puteți lucra cu oameni reali, să vă împușcați prietenii și cunoștințele, deoarece aceasta este una dintre cele mai dificile sarcini. Piața publicității se schimbă în mod constant, schimbând stilul de comunicare cu consumatorul. Acum toată lumea încearcă să facă pe frunte. Oamenii nu se gândesc la publicitate și se adaptează la acest lucru. Vedeți campania unui operator de telefonie mobilă cu fața Urgant sau Valuev și apoi pur și simplu asociați marca cu celebritate. Am postat în portofoliul agenției noastre nu mai mult de 40% din proiectele finalizate. Deci, când sosește un interesant interesant, ochii fotografului se aprind. Dar chiar și o idee trecătoare poate fi îndepărtată frumos și eficient, cu echipament bun, într-un studio bun. Dacă fotograful a decis să se angajeze în publicitate, atunci ar trebui să fie pregătit pentru asta. E o slujbă.

Mulți oameni cred că există un nivel diferit în Europa, dar ceea ce am văzut în timpul ultimei mele călătorii în Franța mi-a lovit. De exemplu, publicitatea brânzei cu un bărbat vesel, cu barbă de la un sandwich. Sau o cutie de cereale Kellogg cu o femeie care a alergat la o pungă imensă - ea a fost retușată ca și cum nu avea picioare. În astfel de momente, îți dai seama că, în general, nu totul este atât de rău. Publicitatea Photoshop este un subiect separat. Foarte adesea, în imaginea finală, capul este luat de acolo, mâna este de aici, piciorul este de aici ... O cantitate uriașă de materiale, poziții diferite, vederi sunt luate în timpul filmărilor și apoi colajarea începe întotdeauna. Nu este foarte clar de ce nu puteți să îl eliminați imediat. Publicitate inventivă și extraordinară, care ia premii pe "Lions Cannes", cel mai adesea realizată exclusiv pentru festival și nu ajunge la publicul larg. Pentru a participa la festival este suficient ca campania să fie publicată cel puțin o dată într-o revistă sau difuzată, astfel încât să puteți filma un clip strălucit, să îl arătați o dată pe timp pe canalul Zvezda și să intrați în competiție. Anul acesta am lansat o campanie doar pentru "Lions Cannes", a fost publicată o dată, în GQ, se pare. Tot ceea ce vedem acolo sunt lucrări remarcabile ale festivalului, oferind agențiilor, directorilor și fotografilor oportunitatea de a se dezvolta, dar fără legătură cu starea reală a afacerilor din lumea publicității. Veniți la Cannes la festival și vedeți un bărbat cu barbă de la un sandwich la o sută de metri de palatul festivalului. Avem un fotograf incredibil polonez, al cărui portofoliu constă în întregime din lucrări de festival chic. Este rar cumpărat. Pentru piața noastră, munca sa este prea conceptuală, prea îndrăzneață. Nu luăm niciodată bani pentru campanii sociale. De exemplu, am trimis fotograful nostru la Jocurile Paralimpice și nu am perceput o taxă de agenție pentru acest lucru. Cred că este corect și îmi pot permite. Fotografii lucrează frecvent pe proiecte sociale gratuit sau la o taxă semnificativ mai mică. Deși acum există puține ordine pentru publicitate socială, din păcate, atunci când există o cerere de publicitate bună, fotograful o ia cu plăcere. Publicitatea socială din Rusia este aproape întotdeauna construită nu pe o poziție pozitivă, ci pe o negativă, pe o intimidare. De exemplu, "Dă-te de cârlig" (care, apropo, este o adaptare a campaniei europene). Ca și cum sarcina ei nu este să motiveze o persoană sau să-i înveselească, ci să-l intimideze. Avem o țară uriașă, iar ideea nu este numai că ar trebui vândută unui client, ci ar trebui să fie vândută oamenilor. Multe idei în faza de dezvoltare trec grupuri de interese și, în consecință, ceea ce majoritatea oamenilor le plac, intră în producție. Desigur, toată lumea vrea să facă o publicitate rece, îndrăzneață, rece și modernă, dar trebuie să vă concentrați pe nivelul mediu al consumatorilor săi. De exemplu, o reclamă pentru un cârnați cu sloganul "Tata poate" este o poveste ridicolă și reflectivă pentru familia rusă țintă pentru publicul țintă. Se dovedește un cerc vicios: publicitatea exploatează stereotipurile și continuă să le implanteze. Problema cea mai sensibilă în domeniul stereotipurilor de publicitate rusească este aspectul slavic obligatoriu. Potrivit reclamanților și managerilor de marcă care stabilesc direcții în publicitate, societatea noastră arată exact așa: Campaniile Statelor Unite ale Benetton sunt imposibile sau extrem de rare, afirmând că suntem cu toții diferiți și că acest lucru este minunat sau publicitatea Dove care arată că femeile cu forme diferite sunt la fel de frumoase. Există încă o convingere în societate că este mai bine să nu iasă în evidență.

fotograf: Alex Const