Cosmetica pentru toate: 10 branduri progresive

margarita virova

Schimbări importante în poziționarea tânără Marcile cosmetice din SUA si Marea Britanie au atins in cele din urma traditia de a considera machiajul si ingrijirea pielii drept un obicei exclusiv "feminin": in acest an, produsele si brandurile neutre din punct de vedere al genului au devenit o noua tendinta notabila. Anterior am vorbit despre abordarea incluzivă a brandurilor selectate în crearea de produse. În acest timp, linia cu zeci de nuanțe de produse pentru piele a lansat o varietate de mărci de la KKW Beauty la CoverGirl. Viitorul este deja aici - vorbim despre zece branduri cu o abordare fundamentală nouă de a face make-up-ul.

Cinci frumusete

În curând vom vorbi despre victoriile Rihannei și brand-ul ei asupra stereotipurilor în detaliu, dar pentru moment aș vrea să remarcăm că Fenty a devenit primul brand cu o abordare cuprinzătoare cuprinzătoare a creării și promovării de produse, care este sub controlul publicului. După prima lansare a fundațiilor tonale în patruzeci de nuanțe, bloggerii și jurnaliștii de frumusețe au petrecut câteva luni de testare a uneltelor și a admira întregul Internet. În campaniile brandului, femei și bărbați, modele cu piele foarte întunecată, femeile musulmane sunt îndepărtate, iar în publicitatea de pulbere radiantă din colecția jubiliară se poate vedea un om plin de paiete de la cap până în picioare. Singurul cantaret îi place să-și poarte propriile produse și să le arate cum să le folosească și să răspundă în mod adecvat la critici - în general, în timp ce povestea Fenty evocă numai simpatie.

Jecca

Brandul Jecca a apărut în Marea Britanie în iarna trecută, iar vara aceasta a fost invitată să participe la programul "L'Oréal Open Innovation Programme", în cadrul căruia compania gigantă susține promotorii, potrivit participanților la proiect, de start-upuri de frumusețe. Jessica Blacker sa gândit să-și creeze propriul brand atunci când a lucrat ca artist independent de machiaj: a întâlnit o mulțime de hackeri și a crezut că oamenii care se află în proces de tranziție transgenică au nevoie de cosmetice speciale - machiajul în acest moment poate fi o parte importantă a unei vieți confortabile. Până în prezent, există un singur produs în arsenalul mărcii - paleta Correct & Conceal Palette în șase nuanțe. Două nuanțe ar trebui să fie suficiente pentru a bloca nu numai roșeața și vânătăile sub ochi, ci și miriștea pe bărbie.

Prepararea laptelui

Marca care a crescut literalmente de la ideea (mai precis, din mass-media despre cultura moderna a laptelui) nu a suferit niciodata de prejudecati: de la bun inceput, oameni de sexe si identitati diferite au aparut in instagramul ei cu machiaj simplu si eficient. Produsele însele, de asemenea, păreau întotdeauna ca și cum ar fi fost trimise din viitor: minimaliste, în ciuda paietelor și jocului holografic, universal și convenabil de folosit și, în același timp, nebuni în unele locuri. În acest an, marca a devenit o sută la sută de Vegan și continuă să se străduiască pentru viitor, inventând, de exemplu, produse excelente de îngrijire cu bastoane tari.

Fluide

Un alt brand american tânăr inspirat de nevoile LGBTKIA +. Scopul său este de a face produse "pentru oameni de toate genurile de identitate și culori ale pielii", dar nu numai. Numai acele modele și fotografi care aparțin comunității LGBTKIA + sunt implicați în filmarea mărcii, conform aceluiași principiu sunt preferați artiștii de make-up care lucrează cu marca. Cosulturile multicolore și ultrapigmentate vor satisface așteptările experților de machiaj: în timp ce este ruj, sclipici și lustruire vopsite, dar puteți numi un sortiment standard. În plus, creatorii de Fluide enumeră cinci procente din vânzări către organizațiile caritabile care oferă asistență comunității - apropo, Jecca face același lucru. Vă recomandăm să urmați marca instagram cu machiaj luminos relaxat și blog Future Fluide cu personaje uimitoare.

panaceu

Neputința de gen poate fi nu numai machiaj, ci și îngrijire: tot mai mulți bărbați și oameni cu identitate non-feminină devin consumatori de produse cosmetice și au nevoie și de hidratant și de un produs de curățare bun. Conceptul de brand Panacea a fost inventat cu privire la dezvoltarea Coreei de Sud, unde cosmeticele au încetat de a fi un produs numai pentru femei. Acesta este un sistem de îngrijire în trei etape pe care toată lumea îl poate stăpâni și ușor de aplicat: un produs de curățare, hidratare ușoară și sanskrin în pachete stricte - un astfel de set va acoperi nevoile minime ale pielii care nu prea capricioasă, indiferent de sexul proprietarului.

Eir nyc

În direcția unei imagini unisex, brandurile de nișă cu o poveste precum Malin + Goetz și Aesop s-au mutat întotdeauna, iar produsele ambalate cu un design discret și numiri versatile pot fi găsite și în segmentul frumos frumos de frumusețe: în Statele Unite, mărcile mici care sunt obsedate de extracte naturale și alte magie natura, în fiecare zi devine mai mult și sunt cu același entuziasm încercând să depășească audiența feminină tradițională. Cu Eir NYC, puteți găsi o mulțime de remedii zilnice simple - deodorante, uleiuri pentru corp, balsamuri pentru buze și produse de curățare - în formate convenabile, inclusiv bastoane și spray-uri.

Non-gender specific

Dacă nu înțelegeți prima dată, după ce ați citit numele, sloganul vă va explica: acesta este un brand pentru toți oamenii. Brandul a debutat și acum puteți evalua denumirea și primul produs - serul Everything Serum, care, din anumite motive, promite să facă totul odată: oferă o strălucire, ridurile netede, porii înguste, chiar și tenul, fără a afecta natura datorită compoziției vegane. În viitor, creatorul mărcii Andrew Glass promite să se concentreze pe produse multifuncționale și versatile - vom urmări punerea în aplicare a ideilor sale și sperăm că marca va găsi o modalitate de a diferi de concurenții săi.

Fermierul Sam

Britanicul Sam Farmer se gândea să creeze o marcă cu același nume când și-a îndreptat atenția asupra cosmeticei fiicei sale de unsprezece ani. Chiar și numele și designul ambalajelor deodorante au sugerat clar că erau destinate fetelor, pe lângă reproducerea stereotipurilor de gen neflatter: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". La fiul său, a găsit cosmetice cu nume precum "Force", "Power", "Control" și "Rise". Apoi, Farmer a creat o linie de remedii zilnice destinate adolescenților: este logic să se aștepte ca gelul de duș în ambalaje concise numite "Body Wash" sau hidratant "Moisturizer" să nu ducă la gânduri despre identitatea de gen în timpul procedurilor de dimineață. Recomandăm nu numai adolescenții, ci și tuturor celor cărora le place să distrugă etichetele cu apeluri enervante din cutii.

ASOS Face + Corp

Linia proprie de produse de make-up a companiei ASOS arată ca un exemplu excelent al faptului că chiar și un brand bine-cunoscut poate abandona cu ușurință poziționarea limitată a genurilor. Produsele din pachetele de jucării roz au fost anunțate de bărbați, femei, un model transgender, un model cu pistrui, stele instagram non-standard - în general, ceea ce am văzut deja în mai mult avangardă Machiaj de lapte acum câțiva ani, numai pentru întreaga Internet. Mark a decis să discute despre gen și sex în videoclipurile publicitare - este minunat în sine. Trebuie adăugat că noile produse ale mărcii sunt destul de potrivite: ne-au plăcut creioanele distractive, care pot fi folosite pentru a picta nu numai fața, ci și corpul.

MAC Cosmetics

Să lăsăm brandul, care a făcut din deschidere și incluziune o parte din abordarea sa, cu mult timp în urmă: instrumentele profesionale originale pentru filmare au fost iubite de numeroasele celebrități din industria frumuseții și a afacerilor, cu tot felul de colaborări îndrăznețe, iar expresia principală a ideii de astăzi este sloganul " Toate vârstele, Toate rasele, Toate genurile. " Artiștii de machiaj vin să caute culori strălucitoare, texturi persistente și pigmentate și alte produse cosmetice speciale în colțurile MAC, în ciuda faptului că există câțiva concurenți în domeniul brandului în ultimii ani, iar brandul continuă să pedaleze ideea diversității: face colaborări cu celebrități transgender și bloggeri de frumusețe masculină , continuă să producă rujuri caritabile și în mod invariabil plănuiește cu o lățime de alegere.

poze:Face Beauty (1, 2), Jecca, Machiaj de lapte (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)

Vizionați videoclipul: Calling All Cars: Desperate Choices Perfumed Cigarette Lighter Man Overboard (Mai 2024).