Cui se face: De ce brandurile nu iau in calcul parametrii nostri
Chiar dacă mulți ani un contract, greutatea ta nu se schimbăAcest lucru nu înseamnă că tot acest timp veți cumpăra aceeași dimensiune în magazinele dvs. preferate. Oamenii din întreaga lume se confruntă cu o problemă: lucrurile foarte rar se potrivesc perfect - în plus, hainele de diferite mărci, dar cu aceleași numere de pe etichetă nu stau la fel. Nu este nevoie de o anchetă largă de detectivi - pur și simplu mergeți prin camerele de montaj din mall pentru a vă asigura că fiecare brand vine cu o rețea dimensională în felul său. Desemnările literelor sunt și mai dificile: să ghiciți după ochi ce parametri corespund opțiunilor de la XS la XL este dificil. Și dacă luăm în considerare faptul că în fiecare dintre ele este posibil un pas de câțiva centimetri, este de neînțeles ce să faci cu semnele dublu precum XS-S.
Modul în care brandurile plasează dimensiunile și pentru ce "modele" medii creează lucruri pentru toată lumea atrage teoriile conspirației. Există mai multe întrebări decât răspunsuri: de ce în America aceiași parametri de șaptezeci de ani de la cea de-a 12-a dimensiune s-au transformat în al șaselea? De ce unii oameni nu eliberează mărimea a 14-a de blugi, deși este purtat de 67% dintre femeile americane? Do companiile doresc să reducă procentajul de îmbrăcăminte pe care clienții magazinelor online le revin din cauza problemelor de dimensiune? În SUA, este de 40%. Astăzi, când standardele de frumusețe se schimbă în direcția diversității, este deosebit de ciudat că mulți cumpărători nu pot găsi modele adecvate.
Cum au fost măsurătorile femeilor de la bărbați
În prima jumătate a secolului trecut, oamenii, indiferent de bogăție, au cusut lucrurile sau au comandat. Dar criza din anii '30 în America și apoi al doilea război mondial a dus la faptul că croirea individuală a devenit prea costisitoare pentru mulți. Haina confecționată a intrat pe piață, dar nu a existat un sistem de dimensiuni universale. Autoritățile americane, de exemplu, au decis să formeze un standard și au apelat la statisticienii Ruth O'Brien și William Shelton pentru un studiu la nivel național în rândul femeilor. Ei au decis să renunțe la metoda depășită de determinare a dimensiunii pieptului, așa cum au făcut-o în cazul producției de uniforme militare pentru bărbați. Nu este nevoie să spun că dimensiunile în acest caz nu pot fi exacte.
Cu toate acestea, statisticienii înșiși au adoptat o metodă greșită - de a măsura înălțimea și greutatea și de a determina dimensiunea. Pentru studiu, Shelton și O'Brien au invitat aproximativ 15.000 de femei sărace care au fost plătite pentru participarea la bani; statisticile nu au ținut seama de faptul că, după crizele economice, calitatea vieții populației se va schimba și oamenii vor câștiga în greutate. Ca urmare, a fost format un standard, care a fost numit informal "o clepsidră", care a constituit baza tiparelor, în care femeile s-au condus timp de aproape treizeci de ani - începând cu anii 50, când a fost adoptată, și anilor 80, când a fost desființată ca nefuncționată . Eșecul abordării a fost demonstrat de un studiu realizat de o societate privată de tehnologie de îmbrăcăminte din textile: printre cei 11 mii de respondenți cu vârsta cuprinsă între 18 și 80 de ani, aceiași parametri corespundeau cu 8%, în timp ce pentru majoritatea covârșitoare s-au evidențiat șapte tipuri de cifre.
În alte țări, inclusiv în URSS, au fost efectuate măsurători anuale ale populației: înălțimea, greutatea și constituția au fost luate în considerare. Potrivit lui Lyudmila Norsoyan, fondator al Fashion Factory School, aceste statistici au luat în considerare toate nuanțele figurii și le-au folosit pentru a proiecta și controla dimensiunea grilei: "Astfel de măsurători de bază nu au mai fost efectuate în secolul 21. Mai rău, până la sfârșitul secolului trecut, non-reprezentativă, cu un sondaj al grupurilor de eșantioane mici și având în vedere faptul că de atunci populația sa schimbat dramatic, chiar și vizual (amestecarea oamenilor, schimbarea climei, alimente și apă, schimbarea radicală a muncii fizice pentru ocupații lente) , - toate analizele și recomandările pentru desenele de îmbrăcăminte au lung și fără speranță depășite ", - spune Lyudmila.
Cum de a căuta o femeie "medie"
Nu există pur și simplu un singur sistem de dimensiuni globale. În diferite părți ale lumii, există organizații care dezvoltă standarde dimensionale care servesc drept un fel de recomandare - brandurile le iau ca bază și le personalizează în funcție de nevoile publicului. De exemplu, în aceeași țară americană, organizația non-profit ASTM International, care de la 1995 a publicat măsurători antropometrice ale populației, este implicată în standardizare. Și, deși experții spun că primul lor raport se bazează pe sistemul adoptat în anii 1950 ("Numerele vechi continuă să fie obscene", spun ei), instituția își actualizează periodic propriile cercetări, care ține cont de dorința oamenilor de a fi "mai subțiri" - cel puțin în sistemul de dimensiuni. De exemplu, cea mai mică dimensiune din 1958 a fost marcată cu numărul 8, în 1995 - 2, iar în 2011 - două zerouri.
Există, de asemenea, un standard european pentru dimensiuni, care a fost elaborat de Organizația Europeană pentru Standardizare: sa presupus că, după 2007, membrii uniunii ar înlocui datele dimensionale depășite. Numai o parte din ea constă în măsurători ale capului, gâtului, bustului, taliei, șoldurilor, înălțimii, lungimea brațelor și așa mai departe - nu este necesar să o urmărim. Marcile mari lucreaza cu el, de exemplu Monki, care aleg modele pentru imbracaminte, ale caror proportii corespund acestei abordari. "Cu toate acestea," spun ei în biroul mărcii, "designul nostru reprezintă deseori stiluri supradimensionate, ceea ce ne permite să ne îndreptăm spre dimensiuni mai mari. Întotdeauna creăm o colecție care ia în considerare diferite tipuri de figuri, care se reflectă, de exemplu, în stiluri de blugi - de înaltă și joasă potrivire, supraveghere și modele directe. În plus, am adăugat mărimea XL pentru a satisface cererea publicului nostru ".
Modul în care brandurile răspund la dorința de a fi nominalizat "mai subțire" a primit chiar și un nume special - "dimensionarea vanității". Stampilele măresc în mod special parametrii de mărime, dar în timp ce unii neagă în mod deschis această abordare, alții păstrează în mod suspicios tăcerea. Experții cred că producătorii joacă în mod deliberat pe complexele de audiență pentru a le lega de ei înșiși: după ce au cumpărat un lucru mai puțin, o persoană nu numai că se simte mai bine, ci primește un stimulent să se întoarcă acolo unde a găsit-o. Unele studii arată că acest lucru mărește stima de sine a clienților.
Producătorii personalizează dimensiunea, de asemenea, deoarece lucrează pe piețe foarte diferite. Așa cum sa explicat la sediul central al H & M, în ciuda faptului că marca utilizează aceleași dimensiuni peste tot, parametrii lor vor diferi în diferite țări. Designer Fy: r Svetlana Salnikova explică și mai mult situația: "Modelele asiatice sunt create pentru o figură mai atrăgătoare, produsele italiene sau franceze au mâneci și brațe înguste, iar cele germane au dimensiuni mai mari. Dimensiunile americane sunt mai mari în toate circumferințele".
Deci, dacă dimensiunile americane și europene sunt deseori etichetate cu notația cu care suntem obișnuiți (de la XS la XL), atunci standardele asiatice pot să nu fie înțelese de cumpărătorul obișnuit. În plus, nu se potrivesc parametrilor. În Japonia, de exemplu, există denumirile SA, MB, LA, care, teoretic, ar trebui să coincidă cu S, M și L, dar de fapt diverg cu câțiva centimetri. Prin urmare, în magazinul brandurilor asiatice, europenii trebuie adesea să cumpere dimensiuni "mari".
"Pe baza testelor și a observațiilor privind vânzările, brandurile identifică nevoi care rămân neacoperite. De exemplu, JNBY, pe care am folosit-o, sa concentrat inițial numai pe piața chineză și, ulterior, sa confruntat cu problema că tiparele lor nu se află adesea în cifre" non-asiatice ". compania a început să producă modele adaptate pentru piețele străine: mânere crescute în mâneci, extinde fundul pantalonilor și așa mai departe ", a declarat Denis Yerhov, co-fondator al agenției de cercetare și consultanță Dear Progress.
În acest caz, detaliile de colectare a dimensiunilor și modelelor de construcție bazate pe ele sunt păstrate în secret de mărcile mari în secret. Norsoyan sugerează că mărcile nu ar putea să efectueze propriile măsurători, ci să cumpere pur și simplu baze de date locale și să tragă concluzii cu privire la specificul pieței dintr-un sondaj al clienților. "Recomandările relevante se îndreaptă către acțiuni în departamentele de produse ale mărcilor, iar managerii de produse se bucură de cea mai bună viziune (aici este factorul uman!) Introducerea ajustărilor în producție."
Ce să faci
Experți, cum ar fi managerul de programe de design de modă de la Parsons Design School, Fiona Dieffenbacher, susțin că este destul de realist să dezvolți o rețea extinsă cu dimensiuni pe care toți designerii le vor lua în considerare toate tipurile și caracteristicile cifrei - ceea ce va face producția mai scumpă. "Dacă sunteți un brand mare, nu este o întrebare. Veți avea vânzări", este sigură. Dar principala problemă este că multe mărci încă se integrează în mod inseparabil modă cu proporții "ideale", fără să țină seama de faptul că femeile obișnuite își poartă hainele, fiecare având propriile caracteristici de figura.
"În marca autorului, creatorul vrea să imbrace fete frumoase cu parametri" perfecți ", astfel încât designul și următoarele trăsături ale tăieturii și ale desenelor și modelelor sunt ascuțite prin creșterea și dimensiunea" modelului "convențional, subtextul" moda există doar pentru subțire și înaltă ". , admiram astfel de colecții, dar numai câțiva le pot purta ", spune Norsoyan. Unii designeri, adaugă ea, coase cu grijă haine în proporții "model" - de exemplu, Chanel, Prada, Thom Browne și alții. "Atât cele mai conservatoare cât și cele mai creative - toate hainele arată bine pe fetele înalte și subțiri. Uitați-vă la valul de altercații despre acest lucru care se petrece în comunitatea de modă: despre anorexie, ignorând modelele de mărime plus, chiar și fotografiile și videoclipurile sunt nemilos pentru femeile cu aspect obișnuit "Beautiful" vinde orice altceva, iar brandurile sunt destul de cinic in aceasta problema.Cumparatorul este, la urma urmei, exista fete bogate in lume cu parametrii de model, purtand lucruri frumoase, care devin motorul ideologic al moda si echipamentului. Din colecții, și branduri de publicitate, "- explică designerul.
În acest caz, nu mai rămâne nimic pentru un cumpărător obișnuit, cum să-și caute marca, dimensiunea căreia să corespundă exact proporțiile figurii. Nu este întotdeauna la prețuri accesibile, dar încă o cale de ieșire este să căutați haine de la branduri locale sau specializate care lucrează pentru o anumită audiență sau pentru o piață specifică. Potrivit lui Salnikova, este important ca un designer să creeze lucruri de bază care să se potrivească cu publicul: "Baza nu trebuie să se schimbe cu colecțiile, deoarece cumpărătorul știe deja cum modelează marca, îl iubește pentru produse specifice, este gata să cumpere online și nu se teme de o surpriză neplăcută “.
poze:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
