MyScream: Tendințe ale unui brand tânăr rusesc
ÎN SEMNUL RUBRIC "NOU MARK" Wonderzine prezintă tinerilor designeri și spune unde și cum vă puteți cumpăra lucrurile. Eroina noastră săptămâna aceasta este Lera Nikolskaya, creatorul mărcii MyScream.
Acum trei ani, apoi un alt student de șaptesprezece ani, Lera Nikolskaya, a fondat o marcă de tricouri și hanorace cu inscripții amuzante. #GOODNESSMARKET: fata a mărturisit dragostea ei de kitsch, simplitate și primitivitate la modă. Acum, Nikolskaya a decis să se dovedească într-o manieră mai serioasă - a lansat un nou brand MyScream, prima colecție din care cuprindea o varietate de lucruri - de la pantaloni pijama la rochii. Impulsul creării unui brand nou a fost dorința de a depăși cea mai simplă formă - tricourile, deoarece "imaginile și ideile din capul meu nu se potriveau în acest cadru".
În prezent, Lera își pune toată puterea în brand și combină munca designerului, curierului și a specialistului PR MyScream. Materialele achiziționate în depozite și magazine din Moscova, iar producția în sine este situată în nordul regiunii Moscova. În crearea de lucruri, Nikolskaya se bazează pe concepte care sunt ușor de înțeles și apropiate de public: ironia față de lucrurile de design scumpe, tinerețea, naivitatea și nostalgia. "Cand esti tanar, iti plac o multime de lucruri - lucruri si stiluri diferite", explica fata, "dar nu intelegi pe deplin ce este al tau, ci doar alegi lucruri care provoaca emotii si pare rau".
Inscripțiile sunt încă o parte importantă a mărcii. De exemplu, în catalog există o tunică cu inscripția "Îți amintești de țipătul meu?", În care - ca în numele brandului - designerul nu pune atât de multe conotații sexuale ca și dreptul la vocea și părerea lui. Colecția are un caracter pseudo-biografic și expresii precum "Îl suport pentru ex (iubitul meu)" - este un apel către o persoană apropiată, o reflecție asupra relațiilor anterioare și un tribut adus amintirilor.
Cele opt articole din colecție sunt doar începutul. Rochii de păpuși în stilul tânărului Courtney Love, hoodie imens cu mâneci lungi, rochii în stilul anilor 90, precum eroina seriei de televiziune "Sabrina este o mică vrăjitoare" și pantaloni strălucitori strălucitori. Nikolskaya spune că MyScream nu este un experiment atât de fantezist ca un experiment nostalgic. Acum, lucrurile mărcii pot fi cumpărate în departamentul Wood Wood din centrul comercial Tsvetnoy. Prețul lor este un punct forte pentru designer: "Cu moneda noastră instabilă, este deja neclar ce este scump și ce este ieftin". Cel mai scump element din colecție (sunt doar trei dintre ele) - o fustă pufoasă în volane - va costa 17 mii de ruble, cel mai ieftin - un tricou - poate fi cumpărat pentru 4 mii.
MyScream este un brand nou de haine pentru fete cu inimile mari pline de dragoste si nostalgie - aceasta este pozitionarea. Prima colecție mică a mărcii "Nu sunt 20" combină concepte precum infantilismul și ironia.
Procesul de creare și de lansare a colecției constă în mai multe etape, fiecare dintre ele fiind confruntat cu mici dificultăți, fie că este vorba de lipsa țesăturii necesare, modificarea modelelor, căutarea unei producții adecvate, căutarea unui fotograf și așa mai departe. Dar un element separat este o cantitate incredibilă de mișcare în jurul orașului, în căutare de magazine / depozite / croitorii În acest caz, cel mai dificil lucru este acum să păstrezi interesul și prima încântare a colecției de la public. Am pus o mulțime de suflete în aceste lucruri, astfel încât acestea nu numai că erau frumoase, ci și de înaltă calitate.
poze: Eric Panov