Pale și frumos: De ce jumătate din lume merge nebun peste pielea albă

Piețele indiene de albire de pe piață - una dintre cele mai mari industrii din economia locală. Se estimează la 400 de milioane de dolari, iar vânzările unor astfel de produse cosmetice au depășit, în câțiva ani, chiar și popularitatea Coca-Cola. În plus față de India, produsele de înălbire înregistrează ruperea înregistrărilor în China, Coreea de Sud, Singapore, Pakistan și chiar în Nigeria.

În Hong Kong, Malaezia, Coreea de Sud, Filipine și Taiwan, 40% dintre femei folosesc creme de albire, compania de marketing Synovate a calculat. Potrivit unui studiu, astfel de produse cosmetice sunt, de asemenea, populare pentru tineri: în India, este utilizat de 17% dintre respondenți, în Filipine - 25%, iar în Thailanda - până la 69%. Produse de albire ca în Africa. De exemplu, în Lagos, capitala Nigeriei, acestea sunt utilizate de către 72% dintre femei, iar în Senegal - aproximativ 67%.

Broșurile de publicitate din țările asiatice și din unele țări din est nu ezită să ofere oamenilor să devină mai frumoși, să aibă pielea albă. Interesant este faptul că nu numai companiile locale de cosmetice prosperă pe această tendință ciudată, ci și giganți occidentali, de exemplu, Unilever, care deține marca Dove cunoscută pentru campaniile publicitare inconsistente corporale sau L'Oréal, care a lansat liniștit o linie de creme de albire pentru un public din Asia.

Fair & Lovely - acesta este numele liniei cosmetice Unilever, probabil cea mai populară linie de albire din lume. Acest produs este, de obicei, descrisă o femeie de origine indiană cu piele neobișnuit de echitabilă. Fair & Lovely nu este doar o marcă, ci un sistem de opinii privind aspectul, conform căruia gradul de atractivitate a femeilor și a bărbaților este determinat de tonul pielii lor - cu atât mai strălucitor, cu atât mai bine. Pentru aceasta există chiar un termen special - colorism.

Și în timp ce în țările occidentale se confruntă cu o dragoste pentru paturile de bronzare și spun iubitorilor de soare că abuzul de soare crește riscul de apariție a cancerului de piele, în Asia și în unele regiuni din Africa mari corporații și campanii agresive de publicitate susțin stereotipurile toxice despre frumusețea și nobilimea apariției pentru câteva secole. în urmă.

Industrializare și sistem caste

Primul gând care vine în minte cu privire la focul estic pe pielea albă: acești oameni doresc să fie ca europenii. De fapt, istoria fiecărei culturi este individuală și adesea nu are nici o legătură cu globalizarea și cu ideea de "supremație albă" - unii pur și simplu nu au supraviețuit colonizării. Și totuși, popoarele care au supraviețuit-o au întărit într-adevăr stereotipurile care existau deja în ceea ce privește culoarea pielii. Acest lucru sa întâmplat, de exemplu, în India, Pakistan și Filipine, a căror istorie este strâns legată de lupta împotriva imperiilor coloniale și de susținerea identității culturale. "Britanicii sunt adesea lăudați pentru crearea Pakistanului ca națiune și construirea unui sistem complex de căi ferate în zona noastră, dar în același timp au înțărcat să fie mândri de pielea lor", a declarat Maria Sartaj, publicist pentru Daily Times Pakistan.

Timp de mult timp bronzul a fost asociat cu munca grea în câmp, iar palestina a distins aristocrații care nu au ieșit afară fără prea multă nevoie. În India, acest stereotip a fost agravat de o divizie de castă aspră, care se presupune că reflecta diferența în tonurile pielii, deși este evident că în majoritatea cazurilor se referea la diferența dintre munca în câmp și în interior.

Acest stereotip a fost și mai persistent în țările estice datorită proporției persoanelor care lucrează în sectorul agricol. De exemplu, în China, în 2015, 28,3% din populație era implicată în agricultură, în timp ce în SUA această cifră era de numai 1,6%. Multe țări au intrat în epoca industrializării forțate într-un ordin de mărime mai târziu decât lumea occidentală și, prin urmare, încet elimină stereotipurile care au apărut în epoca economiei agrare. Dacă în SUA tanul indică o probabilitate mai mare ca un muncitor de birou să aibă destui bani pentru a pleca în vacanță în Miami sau pentru a se distra în afara orașului, atunci în China sau în India poate fi totuși asociat cu originile satelor și munca manuală.

Dar particularitățile dezvoltării economice nu sunt singurul motiv pentru obsesia despre paloare. La urma urmei, cum să explici moda pentru pielea albă din Coreea de Sud, Japonia sau Singapore - fortărețele utopice ale epocii postindustriale? Reamintim, cel puțin o situație absurdă, când revista Nylon Singapore a publicat pe copertă o fotografie a cântărețului și activistului M.I.A. Originea tamilă, care adesea vorbeste despre inegalitatea rasială, luminează vizibil tonul pielii.

În ceea ce privește Japonia, iubirea de piele albă a înflorit aici de secole. Pulberea de culoare albă și produsele naturale concepute pentru a face pielea mai ușoară au fost foarte populare, în special geishas. Cu cât era mai ușor și mai moale pielea de pe spatele gâtului, cu atât era mai frumoasă femeia considerată. Există chiar o vorbă în țară: "Pielea albă acoperă șapte defecte".

Unele tradiții au migrat destul de bine la cultura modernă și s-au dovedit a fi parte a noilor standarde. De exemplu, în Coreea de Sud, pielea albă a devenit o caracteristică inerentă a starului pop ideal. Pallor este un atribut atât al actritelor unor emisiuni populare de televiziune, cât și al vocii dulci a băieților. Mulți tineri tind să fie ca idolii lor în totul și simultan cu achiziționarea de creme de albire, toate en masse fiind înregistrate pe blefaroplastie.

Se crede că dragostea de piele albă din cauza anumitor vederi cu privire la îmbătrânire. Potrivit dr. Alan Khayat, specialist în cosmetologie, în unele culturi din est, pigmentarea este considerată a fi semnul primordial al îmbătrânirii. În timp ce europenii găsesc adesea fermecătoare peticele, asiații îi pot percepe ca pe un semn de vrăjire iminentă.

Căsătorie și discriminare

Desigur, evaluările vânzărilor de agenți de albire indică nu numai tendințele modei, ci și discriminarea care există în societățile obsedate de pielea albă. Acum, nu numai fața, dar și organele sexuale încearcă să înălbuiască. Deci, în Thailanda, a vândut un instrument care promite să ușureze vaginul în patru săptămâni. Și bărbații și femeile caută cele mai perfecte mijloace, ceea ce va permite apropierea de ideal.

Pielea albă rămâne un criteriu important de atractivitate în India, că părinții, atunci când plasează anunțuri despre găsirea unei mirese pentru fiul lor, menționează: fata trebuie să fie o față palidă. "Este ca o piață în care toată lumea vrea să cumpere roșii roșii delicioase, ca și cum ar obține cea mai înstrăinată nora", a declarat Kavita Emmanuel, co-fondator al organizației Women of Worth ("Femeia demnității") și campania "Dark is Beautiful". înseamnă frumos "). Femeile au tendința de a-și albi pielea pentru a le mulțumi pe bărbați și pentru a deveni parte a unei noi familii, dar acest stereotip funcționează în direcția opusă. Conform datelor din 2012, 71% dintre femei au preferat bărbații cu piele echitabilă atunci când căutau un potențial soț pe unul dintre site-urile tematice. La randul lor, 65-70% dintre barbatii de pe acelasi site au indicat ca au o piele echitabila.

Pielea întunecată din această țară poate interfera cu ocuparea forței de muncă. Deci, odată ce India a lansat un program de stat, datorită căruia o sută de fete din zone defavorizate au studiat pentru însoțitorii de zbor, dar majoritatea nu au obținut un loc de muncă în companiile aeriene din cauza culorii pielii. Numai opt dintre ei au fost capabili să înceapă o carieră și numai ca un personal care nu participă la zboruri.

Pielea ușoară este asociată cu prosperitatea, succesul și exclusivitatea. Această imagine este susținută de drame coreene și actori Bollywood care filmează în mod activ anunțurile de albire a produselor cosmetice cu mesajul evident: pentru a avea succes, trebuie să devii alb. Pe Internet, puteți găsi o mulțime de poze cu actrițe Bollywood, în care se observă că fetele au albite vizibil pe piele, dar pentru cei care nu îndrăznesc să interfereze serios cu aspectul lor, artiștii de make-up ajută.

Nu este surprinzător faptul că multe fete din India sunt forțate să își albuiască pielea încă din copilărie. "Când eram adolescentă, bunica mi-a făcut să înot într-un amestec special de făină de găină - se credea că acest lucru a făcut ca pielea să devină mai albă și am fost pedepsită dacă am petrecut prea mult timp la soare. culoarea pielii mele este bine ", spune Malati într-un interviu acordat The Guardian.

Mercur și piața ilegală

Fixarea tonului pielii nu numai că dăunează stimei de sine, vieții personale și carierei, dar este, de asemenea, destul de capabilă de a strica. Femeile care nu își pot permite creme sau proceduri costisitoare utilizează remedii folclorice, cum ar fi suc de lămâie, apă de trandafir, miere, gălbenuș de ou, smântână sau chimen. Unele femei din India mănâncă special șofran în timpul sarcinii - se crede că ajută la îmbunătățirea culorii pielii copilului.

Albirea cosmetice conține diferite ingrediente. Undeva există acizi care promovează reînnoirea pielii, alții reduc producția de melanină - de obicei, acele creme care conțin extract de dud, extract de lemn dulce, acid kojic, arbutin, mercur și hidrochinonă. Aceasta din urmă este utilizată atât pentru exfoliere, cât și pentru dezvoltarea fotografiilor și cauzează frecvent roșeață, prurit și chiar pigmentare puternică, care ulterior nu pot fi complet eliminate. Mercurul și hidrochinona sunt interzise pentru utilizare în Uniunea Europeană, dar în multe țări rămân elemente destul de legale, deși pot crește riscul de cancer datorită toxicității lor.

În Thailanda, există o listă cu 70 de creme de albire ilegală, în Indonezia, 50 de substanțe potențial dăunătoare au fost, de asemenea, interzise. Cu toate acestea, cremele de miracol de pe piața neagră continuă să facă profituri uriașe, în special în țările în curs de dezvoltare. De exemplu, Nigeria, unde aproximativ 77% dintre femei folosesc creme de albire, iar nivelul controlului de stat asupra calității produselor cosmetice rămâne foarte scăzut.

Dark înseamnă frumos

Din fericire, în ultimii ani, situația a început să se schimbe spre bine. Activiștii locali încearcă să inspire fetele și băieții să se mândrească cu culoarea pielii. De exemplu, în India, în 2009, au lansat programul "Dark is Beautiful", la care s-au alăturat și unele celebrități. Actrita Bollywood Nandita Das a sustinut activistii si a inceput sa distribuie pliante cu sloganul "Fii negru, fii frumos" ("Stai intuneric, stai frumos"). În plus, activiștii din "Dark is Beautiful" au lansat o petiție care solicită eliminarea cremei de publicitate pentru bărbați "Jupuite și frumoase" de Emami. Directorul Shekhar Kapur sa pronunțat și împotriva publicității discriminatorii prin lansarea discuției pe Twitter sub hashtag #adswedontbuy ("publicitatea pe care nu o cumpărăm").

Poate cea mai ridicolă acțiune a dat-o pe actorul Bollywood, Abhay Deol. "Nu suntem rasiști, acum vă voi dovedi!" - a scris pe pagina sa de Facebook. Deol a început să răspândească anunțurile agenților de înălbire cu vedetele cinematografului indian și să o furnizeze cu comentarii absurde, convingând că, de fapt, produsele sunt concepute pentru a face pielea mai întunecată, nu mai ușoară, așa cum este scrisă pe ambalaj.

Chiar și tinerele tinere de tine sunt împotriva discriminării. De exemplu, poetul indian Aranya Johar a elaborat un "Ghid de frumusețe pentru o fată cu piele închisă", în care ea povestește despre problemele cu care se confruntă ea și cunoscuții ei din cauza colorismului. Și bloggerii de frumusețe de origine indiană se mișcă de la cuvinte la acțiuni, oferind să facă machiaj fără clarificări.

poze: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, Fată colorată, Giorgio Armani Beauty

Vizionați videoclipul: Mercedes AMG - Masina care merge singura (Mai 2024).