Conspirația mondială: Ce se află în spatele modului rapid

Odată cu apariția pieței de masă, viața a devenit mai ușoară: haine accesibile și la modă pot fi acum cumpărate acasă sau situate pe canapea. Nu este nevoie să salvați și să vă faceți griji că lucrul se va deteriora: prețurile și gama vă permit să le înlocuiți cu exact aceeași sau chiar mai bună. Se pare că poate fi mai frumos - la urma urmei, noile tendințe din lumea modei ne sunt comunicate aproape a doua zi. Dacă nu admirăm uriașa mașină numită "moda rapidă", noi sprijinim orbește, fără să ne gândim la mecanismele din interiorul ei.

Modul în care moda a devenit disponibilă tuturor

De secole, moda a fost plăcerea așa-numitelor elite - segmentele individuale ale societății pur și simplu nu erau accesibile celor săraci. Aspectul îmbrăcămintei până în secolul al XVII-lea era chiar reglementat de lege: în Europa era în general interzis ca săracii să imite hainele celor bogați. Un fel de eroziune a granițelor dintre straturile societății a avut loc numai în secolul al XIX-lea cu revoluția industrială. A existat un nou ritm al vieții, unde era un loc atât pentru timpul liber, cât și pentru noile interese - la urma urmei, lucrătorii aveau un program normalizat, în weekenduri și sărbători. Deci, pentru a juca sport și a merge la plajă, hainele obișnuite s-au dovedit a fi incomod. Corsetele și fustele lungi sunt depășite, iar problema diversității modei a devenit o margine.

Coco Chanel a fost prima care a introdus-o în anii 1920: ea a sugerat purtarea de haine simple și funcționale prin lansarea colecțiilor prêt-à-porter, adică cu modele în mai multe dimensiuni și gata să poarte. După cum notează antropologul și jurnalistul norvegian Marie Grinde Arntzen în cartea "Dress-code: Adevărul urât despre modă", datorită lui Chanel, croitoria individuală a început să renunțe la producția de fabrică.

În anii '60 a avut loc o revoluție pentru tineri. Oamenii aveau nevoie de haine noi și accesibile, care să reflecte spiritul rebel al timpurilor. Magazinele au decis să se adapteze: fuste scurte, tricouri unisex, rochii de catifea și cizme jack, care nu se potriveau cu generația mai veche și mai conservatoare. Cursul a fost realizat pe modul ieftin disponibil pentru cei care au câștigat în timpul pauzelor din studiile lor.

Este un paradox, dar cu timpul petrecem mai puțin și, în același timp, cumpărăm mai mult. Dacă în anii '60-'80 s-au cheltuit aproximativ patru mii de dolari pe an pe haine, astăzi există aproximativ o mie și jumătate. Înflorirea reală a modei ieftine a avut loc tocmai la zero: din anii '90, prețurile au scăzut la jumătate, iar numărul de achiziții în fiecare an a început să crească de patru ori. Filozofia pieței de masă, care a cucerit piața, este extrem de simplă: să facă moda, prezentată pe podiumuri, accesibilă tuturor. Marcile au copiat ultimele tendințe și au încercat să le livreze clienților cât mai curând posibil, iar cei din urmă au întâlnit această idee cu încântare.

Primul care a introdus conceptul de moda rapida a fost Topshop - a produs o colectie in sase saptamani. Rețeaua suedeză H & M a urmat-o: hainele au intrat în vânzare timp de trei săptămâni, iar douăzeci de noi puncte au fost deschise doar în Statele Unite pe an - judecând după cifra vorbită în documentarul The Real Price of Fashion, astăzi compania câștigă aproximativ 18 miliarde pe an. Dar liderul indiscutabil până în ziua de azi rămâne Zara spaniolă: 200 de designeri dezvoltă aproximativ 40 de mii de modele noi pe an, dintre care 12 mii sunt de fapt produse. Pentru a interesa cumpărătorul și pentru a inspira că el nu poate obține lucruri, fiecare colecție este limitată. Modelul Ostromodnaya o săptămână după admiterea la magazin pot fi vândute complet. Acest principiu de stimulare a cererii încă funcționează.

Modul în care moda afectează planeta și oamenii

"Vrei să schimbi costumele de patru ori pe zi, ca și surorile Hadid? Și să purtați adidași obișnuiți atât din colaborarea Vetements, cât și din colaborarea cu Swear, care va fi disponibilă în șase luni?" - despre astfel de vrăji masă piață atrage noi cumpărători. Și interesează, schimbând în mod constant sortimentul: ca urmare, două sezoane - primăvara-vara și toamna-iarnă - se întind de cincizeci și doi.

Pentru a fi la prețuri accesibile, hainele nu ar trebui să fie scumpe, astfel că firmele încearcă prin orice mijloace să reducă costul bunurilor. De exemplu, alegerea tesatura de calitate scăzută. Cu cât cumpărăți mai mult, cu atât mai des vă scapi de lucruri și cumpărați din nou: numai în 2015 fiecare american aruncă în medie treizeci de kilograme de textile. Numai rezidenții din New York au aproximativ 200 mii tone de îmbrăcăminte anual, ceea ce este comparabil cu cele 72 de piscine olimpice cu apă. Iar în Marea Britanie, greutatea totală a hainelor achiziționate anual este de 1,72 milioane de tone. Imaginați-vă, în același timp, că toate aceste lucruri sunt făcute din materiale sintetice care au fost descompuse de sute de ani - am spus deja despre consecințele ireversibile ale producției textile.

Costul lucrurilor este redus și în detrimentul producției ieftine. Este posibil în țările în care, în principiu, se plătește puțin pentru muncă: Bangladesh, Cambodgia, India, China. Lucrătorii din fabrică din aceste țări primesc între 1 și 3 dolari pe zi, asigurând astfel întreaga familie. Inutil să spun că trebuie să lucreze în condiții dificile: o zi lucrătoare poate dura până la cincisprezece ore și chiar peste noapte - fabricile sunt blocate împreună cu oamenii pentru a îndeplini o comandă la timp. Clădirile sunt deseori dezorientate, provocându-le să se prăbușească sau să ardă. Deci, în aprilie 2013, în cartierul Dacca, complexul Rana Plaza cu opt etaje sa prăbușit, care găzduia cinci fabrici de cusut. 1135 de persoane au murit, mai mult de două mii de răniți.

După cum spune regizorul Andrew Morgan în "Prețul real al modei", conducerea a îndemnat pur și simplu să depună plângeri din partea muncitorilor că clădirea a dispărut. Potrivit lui Morgan, mărcile de modă angajează oameni informal și nu dețin fabrici. Ca urmare, profitând de profituri uriașe pentru munca grea a angajaților, companiile nu poartă nici o responsabilitate. Dar guvernele țărilor nu pot refuza ordine: numai Bangladesh, datorită exporturilor, câștigă 28 de miliarde de dolari pe an. Mai mult decât atât, acestea mențin în mod deliberat salarii mici pentru a oferi clientului cel mai bun preț. Giganții de pe piață însă nu și-au mai putut închide ochii față de această problemă după scandalul care a urmat tragediei. Experții independenți care au realizat un studiu în 2017 au observat că multe dintre ele au îmbunătățit în mod semnificativ condițiile de muncă pentru lucrători - deși există cu siguranță spațiu pentru creștere.

Victime sau complici

Jurnalistul Guardian, Lucy Sigle, povestește despre o fată care, odată, a ieșit dintr-o piață de presă britanică cunoscută cu cinci până la șase pachete de haine. Era plină de ploaie și, înainte ca ea să se poată îndepărta de magazin, mânerele unuia dintre pungi s-au desprins - hainele pliate au căzut pe trotuar. Care a fost surpriza observatorilor atunci când fata a mers mai departe, chiar și fără a colecta achizițiile.

La celălalt capăt al planetei, una dintre eroinele lui Morgan spune: "Credeți că toate acestea sunt cusute cu sângele nostru". Da, piața masivă înrăutățește constant faptul că avem nevoie de lucruri noi pentru a vinde mai mult, dar să fim cinstiți - clienții le place să rămână în iluzie. Respingerea acesteia înseamnă respingerea bucuriei care dă cumpărarea - deși foarte trecătoare. Dulapurile sunt umplute cu haine care nu pot fi combinate unul cu altul și din nou nu avem nimic de purtat. Spre deosebire de convingerea că cumpărăturile fac o persoană mai fericită, numeroase studii demonstrează contrariul: cu cât oamenii se concentrează mai mult asupra valorilor materiale - imaginea, statutul, banii - cu cât sunt mai predispuse la depresie și anxietate.

Modă viitoare rapidă

În acest cerc vicios, toată lumea are nevoie de ceva propriu: corporațiile sunt înfometate pentru profituri, țările sărace pentru a menține economia națională pe linia de plutire și cumpărătorii pentru un sentiment de satisfacție trecătoare. Piața de masă captează rapid noile tendințe, fie că este o preocupare pentru mediu sau o varietate de frumusețe. Iluzia continuă să trăiască, astfel încât nimeni nu pleacă voluntar din lanțul nesfârșit.

Autorul articolului "Moda rapidă vândută sub formă de verde?" oferă un exemplu: Zara, H & M și alte mărci au început să producă îmbrăcăminte "conștientă" și au deschis centre de primire pentru haine uzate - vor fi folosite pentru procesare sau caritate. Predarea lucrurilor vechi, obțineți o reducere pe cele noi - adică un motiv pentru a vă întoarce la magazin și a cumpăra ceva din nou. Reciclarea îmbrăcămintei non-naturale este aproape la fel de dăunătoare ca și producția sa - datorită substanțelor chimice și fibrelor sintetice care intră în apă. Caritatea ascunde și multe capcane: hainele prea rupte sau murdare sunt pur și simplu aruncate. Statele Unite, de exemplu, trimit donații către Africa sau Haiti, unde sunt vândute pe piețe și astfel subminează producția locală. Sau aruncate, pentru că nu se potrivesc cu climatul local.

Dacă consumatorii vor lua un curs pe consumul conștient, va continua să trăiască o modă rapidă: este greu de imaginat că companiile își pierd în mod conștient bani. Unii entuziaști, pentru a rupe cercul vicios, propun să schimbe filosofia sistemului: magazinele nu pot vinde haine identice și ieftine, ci "experiență". Asigurați-vă că fiecare lucru are o estetică sau o istorie în spate - astăzi este într-adevăr cea care devine importantă pentru generația tânără de consumatori, și nu capacitatea de a purta copii nesfârșite.

poze:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M