Branduri rusești de lenjerie de corp pentru femei reale

La începutul lunii noiembrie, imediat după prezentarea sa anuală, Victoria Secret a fost în centrul scandalului: directorul de marketing al mărcii americane Ed Rasek a fost acuzat de culturism și transfobie. Când a fost întrebat de un jurnalist american Vogue, atunci când pe podiumul "angel" apar modele transgender și de mărime plus, managerul a răspuns: "Nu cred că ar trebui ... De ce? Pentru că show-ul nostru este fantezie. lume ". Câteva zile mai târziu, Victoria's Secret și-a cerut scuze pe pagina de twitter, dar a fost prea târziu. Chiar și cântăreața și LGBT activistul Halsey, care a participat recent la spectacolul de lenjerie de corp, s-au pronunțat împotriva mărcii. "Ca membru al comunității LGBT, nu pot tolera lipsa de incluziune, mai ales atunci când se bazează pe stereotip", scrie ea. Rezultatul a fost unul rapid: CEO-ul mărcii, Jan Singer, a plătit pentru cuvintele neglijente ale directorului de marketing - a demisionat.

Faptul că marca americană urmărește cu încăpățânare canoanele frumuseții "tradiționale" și neagă modelelor sale dreptul de a fi femei cu o figură "Neangel", am scris înainte de show și scandal. Afacerea de milioane de dolari a fost destul de greoaie și nu dorea să se schimbe, în ciuda problemelor financiare semnificative. Cu toate acestea, acest lucru deschide oportunități pentru mărcile mici indie care invită tot felul de femei de toate dimensiunile să devină clienții lor. Am vorbit cu reprezentanții brandurilor de lenjerie rusă despre evoluția percepției corporale și a ceea ce doresc clienții.

TEXT: Anton Danilov, autor al canalului "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

fondatorul mărcii

Tatyana Valenovich

director de marketing

Marca noastră există încă din anul 2015. La început, am vrut să creăm lenjerie de corp cu un efect corectiv care ar arăta plăcut din punct de vedere estetic - astfel încât o femeie să nu fie jenată că este în lenjerie corectivă. Am creat primele colecții împreună cu designeri francezi. Acestea erau modele destul de complexe care combinau materiale de compresie, dantele, panglici de catifea, clame mari. Era ceva intermediar între lenjerie și haine. În același timp, am început să ne dezvoltăm colecțiile proprii într-un stil complet diferit, minimalist. Sa dovedit a fi mult mai popular printre clienții noștri.

Pentru noi, bodipositive în haine și lenjerie de corp este alegerea de produse care sunt confortabile în primul rând, plăcut, nu dăunează sănătății și, în același timp, accentua aspectul. Principalul obiectiv este confortul: sutienele noastre nu au gropi și împingere, suportă pieptul datorită tricoturilor elastice și un design special care repetă forma naturală a sânului. Materialul transparent din care realizăm cea mai mare parte a colecțiilor este foarte confortabil, deoarece permite aerului și umidității să treacă liber. El este ca oa doua piele.

Evaluarea atractivității femeilor se schimbă - aceasta a fost întotdeauna. Publicul nostru răspunde fotografiilor cu femei obișnuite sau cu modele non-standard: oamenii sunt pur și simplu obosiți de imaginile "ideale". Arătăm că hainele noastre arată foarte bine în viața de zi cu zi. Desigur, această strategie întărește întotdeauna încrederea - la urma urmei, pe modelele "ideale", totul va sta în mod corespunzător. Adesea primim scrisori de recunoștință din partea femeilor chinuite de împingeri strânse cu pietre înfricoșătoare.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

co-fondator de brand

Marca noastră are o vechime de cinci ani, iar din momentul înființării sale, conceptul său nu sa schimbat: deoarece noi eram brandul orientat feminin de lenjerie, rămânem la fel. Publicul nostru a crescut și sa schimbat - de exemplu, am avut cereri de lenjerie pentru mamele care alăptează. Am fost primii din segmentul inginerului de designer din Rusia care a început să tragă modele non-standard. Am făcut prima fotografie cu modelele de dimensiuni plus. Nu a fost o experiență unică: arată toate lenjeria noastră pe fete cu corpuri diferite și folosim în mod activ aceste fotografii în publicitate și pe site. Specificând dimensiunea lenjeriei, nu spunem că este "mare" sau "mică", ci pur și simplu scrieți numărul.

Urmăm gama de dimensiuni. În sortimentul mărcii noastre există întotdeauna modele de lenjerie de cel puțin până la mărimea L. În plus, am fost de acord cu unul dintre designeri despre posibilitatea de a coase haine la comandă și pentru orice alte dimensiuni: la cererea noastră a adaptat modelele astfel încât acestea să poată fi "plantate" orice formă. Am luat acest pas deoarece înțelegem că mărcile mici de designer nu au capacitatea de a face lenjerie de dincolo de mărimea L-XL și de asemenea nu o pot păstra în stoc în orice moment. Faptul este că lenjeria de corp de această dimensiune nu este cumpărată în mod special online: clienții preferă să o măsoare. În același timp, aceste dimensiuni nu pot fi obținute prin simpla scalare a modelelor, ele vor necesita ajustări manuale și pur și simplu nu vor fi plătite de mărcile mici.

Se pare că sexualitatea într-un vid nu există, există întotdeauna pentru cineva. De exemplu, prefer fetele de înălțime medie cu pietre ascuțite, dar ceea ce va fi considerat atractiv pentru altcineva este afacerea lui. Nu ne poziționăm lenjeria de corp ca pe un mijloc de a crește atractivitatea sexuală și nu credem că lenjeria de corp este în puterea noastră.

Acum, din ce în ce mai des, sunt folosite imagini care pot fi atribuite grupului de "femeie puternică", "rebelă". Imaginea canonică, "feminină", ​​de asemenea, se vinde - singura întrebare este cine și cui. Cred că dacă această soluție vizuală nu ar avea succes, nu ar fi folosită atât de masiv. Un număr mare de mărci (și clienți) funcționează numai cu o astfel de linie vizuală și se simt grozav. Clienții noștri nu sunt omogeni: unii oameni ne plac ideile, unii nu. Cineva ne laudă pentru curaj, dar adaugă că "trebuie să existe o linie", spune cineva că "aceasta este singura cale". În general, audiența noastră, desigur, susține alegerea noastră de a nu retușa (numai tehnic), alegerea modelelor noastre (de la XS la XL și mai mult) și stilul nostru. În caz contrar, pur și simplu nu am face-o.

Petra

Veronica Khan

fondator și designer de marcă

Marca noastră există de trei ani. La început am adus lenjerie frumoasă pe care ne-o plăcea, nu ne-am gândit serios la nevoile reale ale clienților noștri. Acum înțelegem că fiecare are gusturi diferite, iar starea de spirit se poate schimba. Astăzi, de exemplu, vreau să mă simt sexy, așa că voi purta lenjerie de dantelă neobișnuită. Încă o zi doriți confort - pentru asta avem linia noastră de bază sau Odaliska tricotate. La început, am fost adesea întrebat despre cupa strânsă și de împingere, dar astăzi este extrem de rară: clienții din ce în ce mai mult ca niște cupe subțiri fără inserții suplimentare.

Nu ne gândim la standardele de frumusețe în munca noastră: atitudinea față de frumusețe este o chestiune personală a fiecărei fete. Bodypositive promovează diversitatea în aparență - și suntem cu toții în favoarea noastră. Suntem interesați de o femeie care rămâne singur cu gândurile ei. Este important pentru noi să se simtă confortabil cu ea însăși. Că ne-a îmbrăcat lenjeria, sa admirat în oglindă și sa bucurat de armonie interioară.

Femeia sexuală de astăzi este senzualitatea și capacitatea de a exprima trăsăturile personalității tale. Desigur, totul se schimbă rapid: astăzi, oamenii înțeleg și acceptă că frumusețea poate fi foarte diferită. Organele "ideale" ale femeilor în publicitatea pentru lenjerie de corp - acesta este un concept depășit, dar pentru unii, acest sistem funcționează în continuare. Sper că putem extinde conceptul de frumusețe.

Lovegoods

Olga Kolchenko

fondatorul mărcii

Lucrăm din vara anului 2015, iar în această perioadă s-au schimbat multe - cu excepția conceptului nostru. Am început ca o marcă de cusut individual de lenjerie, iar această opțiune este încă pe site-ul nostru. Dorințele clienților noștri sunt mai degrabă statice: audiența noastră țintă îi place lenjeria de bază la un preț adecvat economiei rusești de astăzi. Uneori adăugăm ceva complet nou în domeniu. De exemplu, bijuterii pentru corp de argint sau lenjerie de bumbac tricot - și clienții noștri sunt foarte pasionat de astfel de colecții. Mă bucur că ne permit să experimentăm.

În ultimele două luni, împreună cu fotograful Lucy Zharikova, lucrăm la proiectul #pathmoemiel. Este foarte important să spun că Lucy este o persoană cu o viziune specială și o abordare psihoterapeutică a fotografiei. Lucrările ei sunt povestiri despre relațiile cu oamenii, împachetate într-o fotografie. A fost cea care mi-a sugerat să mă îndepărtez de filmarea standard a lenjeriei și să "povestesc povestea". Am filmat deja actrița Varvara Shmykov, fotograful Anisy Kuzmina, designerul Masha Melkosyants și surorile lui Davydov: designerul Margarita de la brandul Davydova din Londra și fotograful Jan. Întreaga esență a proiectului, precum și esența bodipositive pentru mine, este de a arăta că frumusețea nu este finită, nu este încadrată, nu este standardizată și nu este la fel de îngustă ca media pe care ni-o dau. Am instilat aceeași filozofie în marca mea: bodypositive nu este "frumusețea fetelor cu diferite tipuri de figuri", este o acceptare absolută a faptului că totul vine de la cap, inclusiv atitudinea noastră față de noi înșine și de alții. Sub tag-ul # hashtagerului, colectăm toate poveștile, fotografiile și, în general, tot ceea ce primim în fiecare zi. Pentru mine, acest proiect este unul dintre cele centrale în 2019. Chiar vreau să ne permitem să ne iubim pe noi înșine și pe alții să ne uităm așa cum vor ei.

N-am obiectat niciodată cu "recurs sexual la femei", nu am încercat să-l vând în pachetele Lovegoods. Cel mai sexy lucru pe care l-am văzut în ultimul timp este opera fotografului Yura Treskov. Da, fetele din imaginile sale arată ca niște creaturi neamestecate, cu cele mai lungi picioare din lume și proporții "perfecte" - dar îi iubește pe femei și fiecare cadru este saturat de această dragoste.

Am colectat în notele mele aproximativ douăzeci de reproșuri, pe care le-am copiat din comentariile posturilor lui Lovegoods în instagram. Criticii scriu că marca noastră încearcă să "sară în ultima mașină a feminismului", iar postările despre poziția corporală și acceptarea de sine sunt profanate. În general, înțelesul este: pur și simplu ați bătut mai mulți bani de la noi cu imaginile tale naturaliste și cu texte îndrăznețe. În opinia mea, cele mai bune vânzări și vânzări de produse de bună calitate, servicii și cuvântul din gura care le urmează - nu posturi pe Instagram, colaborarea cu bloggeri, proiecte speciale și așa mai departe. Aceasta nu înseamnă că nu le avem - înseamnă că valoarea companiei noastre este destul de diferită.

Petrushka

Alexandra Snegova

fondator și designer de marcă

Marca a existat din aprilie 2015, iar conceptul său nu sa schimbat de la începuturile sale. Acum, ca acum trei ani, încercăm să creăm lucruri neobișnuite care nu sunt găsite în magazine și alți producători. Body-pozitiv pentru noi este în primul rând o acceptare a sine, cu toate punctele forte și slăbiciunile sale. Întotdeauna am crezut că fiecare fată, fiecare femeie este frumoasă: la douăzeci, la patruzeci și șaizeci. Nu conteaza cum arata, ce culoare are parul ei, indiferent daca ii place tatuajele sau piercingurile: frumusetea este calitatea ei absoluta. De aceea lucram cu modele de diferite tipuri, brandul nostru fiind primul din Rusia care a luat un reprezentant al agenției de modelare Oldyka Tatyana Neklyudova într-o campanie de publicitate pentru lenjerie de corp.

Sunt foarte mulțumit de faptul că industria se schimbă recent - și se schimbă în bine. Multe companii nu numai occidentale, dar și ruse refuza photoshop-ul, arată oameni adevărați în cataloagele lor, nu fotografiile lor de fotografie. Din păcate, în Rusia, nu toți clienții sunt gata să accepte acest lucru, dar ne mișcăm în direcția cea bună! Mulți au răspuns la filmările cu Tatyana, iar reacția a fost pozitivă.

COVER: Trusbox