Tot ce trebuie să știți despre parfumul selectiv
Parfumeria selectivă a fost discutată foarte mult în ultima vreme, dar puțini au o idee clară despre ceea ce este cu adevărat. Wonderzine spune cum popularitatea parfumului Dior a influențat apariția brandurilor de nișă, o selectivitate mai bună și ce se întâmplă acum cu această industrie.
SELECTIV Un parfum este numit dacă este lansat în ediții limitate și este vândut într-un număr mic de magazine. Mijloacele mici sunt 400 sau 500, nu 4000 sau 5000, cum ar fi Chanel și Dior (nu vorbim de linii exclusive). Astfel de arome au o structură mult mai complexă decât parfumul masiv: numărul de note crește de mai multe ori, iar printre acestea se numără lemn sau ciuperci înghețate cu șampanie. Caracteristici selective Materii prime de înaltă calitate - pentru aceasta sunt produse componente speciale sintetice și sunt alese produse naturale. De exemplu, se crede că este mai bine să mergeți în țările Magrebului pentru un portocaliu. În 2005, L'Artisan a făcut acest lucru: marca a cumpărat cea mai mare parte a culturii portocalii din Tunisia și a produs 3 000 de sticle de Fleur d'Oranger.
BOOM În a doua jumătate a secolului al XX-lea, anul 1985 a fost considerat un punct de cotitură. Apoi, în magazine a apărut legendarul parfum Dior - Poison: vânzările sale au fost atât de mari încât au provocat apariția unor chiar mai multe falsuri. Parfumerii s-au gândit la dezvoltarea de mirosuri de nișă - și au apărut unul după altul branduri selective. Cu toate acestea, există și mărci cu o lungă istorie - Creed a apărut în 1760, iar Dorin a iubit întreaga curte a lui Marie-Antoinette - care a existat înainte ca piața de parfumuri să fie împărțită în segmente.
Cumpărătorii sunt mai interesați de branduri selective, acest lucru se aplică și produselor de parfumerie - aromele Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian devin din ce în ce mai populare. Toți, în primul rând, să acorde atenție dezvoltărilor științifice, să folosească componente naturale și biologic active, să minimizeze utilizarea parabenelor și a altor chimii. În sortimentul nostru erau mărci nepopulare. Și în acest caz vorbim de parfumerie organică, de exemplu Melvita. Înțelegem perfect că acestea sunt viitorul, dar până acum acestea nu trezesc interesul propriu și nu găsesc un răspuns în sufletul cumpărătorului nostru. Acum nu ar trebui să utilizați termenul "nișă" - aceasta este o formă proastă. Parfumeria de nișă constă din ingrediente costisitoare și iese în cantități foarte limitate. Selectiv - nu înseamnă costisitoare.
PENTRU SELECTIV Numele de marcă este de obicei un parfumer. Francis Kurkjian face numele de brand Maison Francis Kurkdjian, iar Pierre Montal a creat parfumurile pentru regii și reginele orientale, dar sa întors la Paris și a lansat marca cu arome surprinzător de persistente din ingredientele naturale Montale. Uneori, câțiva parfumatori lucrează la branduri - dar au adesea un director de creație.
CUM ȘI MAJORITATEA DE GRADURI DE PARFUMURISelective deține producția în Franța. Motivul este că pe piețele locale este mai greu să găsiți ingredientele - sau să le păstrați în stare bună în timpul transportului. Pentru confort, o jumătate bună a uleiurilor este produsă în aceeași Franța. În țările care nu se specializează în industria parfumurilor, numai mărcile mici de producție manuală sunt îmbuteliate. Cei care doresc să crească ritmul global mai mic, merg din nou în Franța - una dintre cele mai faimoase mărci selective, Byredo, avea o fabrică în Suedia, dar a fost mutată spre sud.
ÎN CAZUL NICHE AROMA nu plătiți pentru participarea Kira sau Audrey într-o campanie publicitară (care este mai mult decât jumătate din costul spiritelor medii) și nici măcar pentru o sticlă de cristal cu fațete. Noutățile marchează o estetică în fundal. Cu toate acestea, dacă nu este vorba de Byredo și colaborarea cu agenția de creație M / M: în acest caz, apariția filmării imaginilor este justificată.
VĂ RUGĂM MAI MULTE MARCURI - Diptyque, Juliette Are a Gun, Serge Lutens, din nou Byredo și Kurkdjian. De la cele mai puțin populare și nu mai puțin respectate - Bond No 9, care devorează arome către New York, Le Labo, prin identitate similară casei Maison Martin Margiela, Frederic Malle, care va dedica următoarea linie de arome anumitor persoane, inclusiv Dris van Nothen.
Nivelele de nișă sunt bune pentru că le poți folosi în viața de zi cu zi, dar în același timp ies din mulțime. Alege acest parfum dacă vrei să mirosi elegant și simplu, dar este foarte neobișnuit. De exemplu, vă plac crini din vale, dar mirosul de odorizant pe piele nu vă convine? Salvează parfumeria de nișă. În piață, suntem între o piață de masă precum Dior și colecțiile de arome.
Segmentul nostru are dificultăți. De exemplu, nivelul de calitate al uleiurilor și componentelor, în principiu, uneori lasă mult de dorit. Trebuie să urmăm în mod constant tendințele în designul ambalajelor și de fiecare dată când încercăm să surprindem în mod plăcut oamenii și să facem acest lucru discret. Byredo este partenerul tău ideal dacă îți plac arta modernă și mirosurile pure cu o poveste frumoasă.
Foarte frumos parfum vândute numai în magazinele de concept, adesea este o politică de imagine. La Moscova, un colț al aromei de nișă se află în Le Form: acolo puteți găsi Parfums 137, oferind seturi de trei esențe care pot fi amestecate în șapte moduri. Parfumurile organice de la Cosmotheca, care oferă brandurile Acca Kappa și Atelier Flou, sunt acum reprezentate în Kuznetsky Most 20. Giganții din segmentul de retail se apropie de selectivitate mai mult: în glontul Articoli există mai mult de o duzină de mărci de diferite nivele de faimă, ca în cazul magazinului central.
Mărci de îmbrăcăminte avangardă Comme des Garçons și Yōhji Yamamoto se străduiesc să construiască imperii - fac mai multe linii și nenumărate colaborări cu branduri democratice. O expansiune similară are loc în lumea parfumeriei selective. Unele mărci vor să se apropie mai mult de mase: Acqua di Parma face publicitate revistelor, Jo Malone vândute în centre comerciale de familie. Uneori merită să ne bazăm nu pe marca însăși, ci pe distribuitori. Ei dețin drepturile de răspândire a mărcii pe teritoriul țării și sunt liberi să o plaseze chiar și în conturi precum "Iubiții".