Instagram întregului cap: De ce tendințele ciudate în machiaj sunt bune
margarita virova
Noi tendințe de machiaj Astăzi, mai des se nasc în rețele sociale și nu pe podiumuri, iar acest lucru nu se întâmplă o dată pe an, dar aproape săptămânal. Multe dintre ele sunt încurcate atât în public cât și în presă, iar unele dintre ele rămân îndelungate, schimbând serios fața industriei și a gamei de magazine cosmetice. Spunem de ce să tratăm cu entuziasm o astfel de activitate a cosmeticelor.
Nu este un secret că în cazul în care regulile de vânzări și concurență, tendințele și capacitatea de a lucra cu ele sunt incredibil de importante: cel mai adesea, ideea unui nou produs sau a unei campanii publicitare începe cu o privire concentrată asupra a ceea ce este acum la modă sau la riscul de a deveni la modă. Dar, astăzi, tendințele funcționează puțin diferit: în timp ce în moda noile reguli ale jocului stabilesc stilul stradal, lumea frumuseții depinde tot mai mult de ceea ce se întâmplă pe Internet, astfel încât rolul tendințelor și locul de proveniență se schimbă drastic.
Generația tânără devine din ce în ce mai influentă: pentru ea, moda și căutarea de noi tendințe sunt în primul rând o modalitate de comunicare
Profesioniștii observă de multe ori că exercitarea modului în ceea ce privește aspectul este în general o conversație depășită. Principala tendință de astăzi este acceptarea diversității: toată lumea alege ceea ce le place, oamenii fac ceea ce doresc. Adevărat, acest principiu este contrar tendințelor obligatorii pentru toți, provenind de pe podiumuri, pe care jurnaliștii și bloggerii le iau pentru a promova în masă și pentru a crește vânzările către brandurile cele mai inspirate și inventive. Acestea rămân tenace - în cele din urmă, moda nu se schimbă instantaneu. Totuși, generația tânără devine din ce în ce mai influentă: pentru ea, moda și căutarea de noi tendințe sunt în primul rând o modalitate de comunicare.
Chiar și brandurile cu reputație îl urmăresc cu disperare pe cei mai tineri, datorită internetului, aceștia din urmă au o comunitate influentă, a cărei importanță este indicată, de exemplu, prin numirea lui Lisa Eldridge la postul de director de creație Lancôme. Cu aceasta, brandul tânăr nu a crezut deloc greșit: un artist de machiaj talentat, care a devenit rapid favoritul tinerilor interesați de make-up, continuă să experimenteze idei și formate și îi ajută pe Lancôme să atragă atenția publicului de mulți ani.
Relațiile de marcă cu stelele se schimbă, lucru care, desigur, continuă să fie modele. Dar astăzi, marca este mult mai probabil să aleagă o celebritate inaccesibilă pentru a promova produsul, ci o fată alături, fără jena, să meargă afară fără machiaj și să vorbească în mod regulat cu fanii din instagram. Idolii generației în sine se comportă, de asemenea, într-o oarecare măsură și arată cum arată, fără a măsura aspectul lor pe contractele de publicitate (bine, sau pretinzând că totul este așa). Când Rihanna poartă un ruj neagră, produsul avangardist devine mai aproape și mai ușor de înțeles, nu numai pentru reprezentanții subculturilor și a comunităților de make-up.
În cazul în care spectacolele de modă "mari" și acțiunile profesioniștilor au o importanță decisivă, atunci în machiaj, care a fost întotdeauna un eveniment secundar, trendsetterii au fost înlocuiți de artiști de make-up, dar bloggeri, pentru care lucrul important este, în primul rând, Este mai ușor să experimentezi și să oferi ceva complet neobișnuit, fără teama de a pierde favoarea audienței. În spatele scenei, echipa verifică culoarea și dimensiunea săgeților și decide cum arată pielea "la modă", oamenii de pe Internet se distrează cât se poate. Cu atât mai surprinzător este modul în care comunitatea a adoptat tendințele care au reprezentat un instrument de vânzări.
Ideea unei tendințe sa schimbat spre bine și sentimentul de vinovăție pentru "anti-modestul" se dizolvă treptat
De fapt, faptul că noile tehnici și produse la modă apar cu regularitate anormală au devalorizat în mare măsură semnificația comercială a tendințelor în domeniul frumuseții: analiștii nu pot avea garanții că nu vor dispărea până luni viitoare. Tendințele de pe internet de astăzi nu servesc numai pentru a spori popularitatea, ci și pentru a apropia grupurile de "hobby", divertisment și eliberare. Anul trecut, au fost obținute o serie de provocări de machiaj, în care bloggerii au concurat cu idei surprinzător de lipsite de sens, dar amuzate sau s-au susținut reciproc în discuții serioase despre aspect: Toate aceste lucruri servesc drept cauză de unire a oamenilor cu interese comune.
Așa că însăși ideea unei tendințe și-a pierdut componenta agresivă, care presează societatea și sa schimbat în bine: puteți trece prin ea sau puteți să vă alăturați jocului și să vă bucurați de el. Vina pentru propriul lor "anti-modest" (care, în general, este de asemenea una dintre mii de tendințe) se dizolvă treptat și tot mai mulți oameni care sunt în interiorul și în afara industriei sunt capabili să aleagă mai degrabă decât să urmeze lista care a fost formată pentru următorul sezon. .
Pentru a vă îndepărta de cultura în masă, trebuie să trăiți pe o insulă deșertă: moda a fost și va fi pentru mult timp, dar o asemenea modă în care locul va fi găsit pentru toți, poate noi, drumul. Interesul față de tendințele nebunești, ambigue și luminoase provoacă industria mult mai bine decât anunțul previzibil al relevanței rujului roșu și a coafurii "plajă". În cele din urmă, este destul de natural ca o persoană să-și aleagă aparența prin imitarea altora. Ei bine, atunci când aceste imagini nu sunt coborâte de sus, dar sunt născute din starea de spirit a publicului și au multe variații - astfel procesul devine mult mai sănătos.