Gosha Rubchinskiy: De ce "acolo" îl iubesc mai mult decât "aici"

"Ma numesc Kirill Andreevich Krasnov. Am 22 de ani. M-am născut și am crescut în orașul Kaliningrad, alias Königsberg. Timp de zece ani în graffiti, șapte ani de înot, mă bucur de alpinism. Mă străduiesc să merg pe drumul meu, să trăiesc o viață interesantă, plină de iubire și de călătorie ", a fost cu acest discurs pre-inregistrat că spectacolul de toamnă-iarna anului viitor a început cu marca Gosha Rubchinskiy Kirill Andreyevich este unul dintre băieții obișnuiți care au reușit să ajungă pe 12 ianuarie ca model. Echipa de design, cu ajutorul agenției Lumpen, caută oameni precum Kirill în toată țara.

Spectacolul a avut loc pe 12 ianuarie în clădirea Centrului regional de cultură pentru tineret din Kaliningrad. Aici simetria este imediat evidentă. Domnul Rubinski a difuzat cu succes această cultură a tineretului rus în întreaga lume de mulți ani. Lumea este reciproc cu el: de cativa ani, Rubchinsky si echipa sa au asigurat patronajul gigantului Comme des Garçons, un contract cu adidas, participarea la saptamani de moda internationale si constanta, adesea admiratoare, atentia presei occidentale. În același timp, în țara de origine, succesul mărcii interne cauzează încă multe îngrijorări și uimire pentru mulți. Și designerul însuși, să fim cinstiți, în mod deliberat sau să nu ne ținem departe: presa scrisă în limba rusă adesea ignoră și accentuează puternic cosmopolitismul său. De data aceasta - literalmente, alegând ca loc de întâlnire unul dintre cele mai occidentale orașe din țară.

În doar câțiva ani, tot ce a pus mâna pe Gosh și echipa sa a devenit obiectul unei atenții deosebite.

Spectacolul a avut loc în mijlocul săptămânilor de modă pentru bărbați - în aceeași zi cu expoziția Pitti Uomo din Florența. În ciuda posibilelor probleme legate de zboruri și vize, la el a venit o întreagă delegație străină de reprezentanți avansați în domeniul modă, inclusiv Alexander Fury, corespondent critic și de modă la T Magazine, Alec Leach, editor de modă al Highsnobiety, Vikram Kansar, Moda, precum și cumpărătorii nivel Slam Jam și Smets. "A fost cel mai ciudat impresionant conflict: esti in foaierul DKM, unde ai mers ultima data la copacul de Anul Nou sau la spectacolul de pisica, si dintr-odata vorbeste engleza", spune Dmitry Selin, curator al proiectului "Art -Gates ", unul dintre mai mulți localnici prinși în spectacol.

De-a lungul câtorva ani, tot ce a pus mâna pe Gosh și echipa sa sa transformat într-un obiect de atenție deosebită. Numai în ultimul an au avut loc câteva evenimente de presă importante: lansarea primului parfum, participarea la Pitti Uomo, lansarea mărcii de îmbrăcăminte Dawn. Fiecare dintre ele a fost oarecum acoperită în presa străină, iar acest spectacol este o altă ocazie pentru a înțelege cum designerul a reușit să câștige peste publicul occidental și să păstreze interesul. De ce a crescut fenomenul Gosha Rubchinsky într-o asemenea măsură încât toți acești oameni au preferat să arate unui designer rus într-un mic oraș pentru orice altceva? Există mai multe motive pentru aceasta.

Capacitatea de a coopera - cu instituțiile și cu oamenii, pentru a găsi "lor", capabil să vă înțeleagă și să vă completeze - talentul necondiționat al designerului. Deci, pentru prima dată Pavel Milakov, care a început să lucreze cu Rubchinsky în calitate de designer grafic în 2009, a răspuns pentru toată muzica de la spectacol. Același lucru este valabil și pentru producătorii creativi ai spectacolului - Alexandra Rozhkova și Serghei Kostromin, care au fost, de asemenea, responsabili pentru locație. Mai multe modele au devenit un spectacol constant - printre care și Tolya Titaev (nu cu mult timp în urmă, au lansat împreună marca Dawn) și Valentin Fufayev. Rubchinsky a creat o asociație reală, în care prietenii sunt, de asemenea, colegi.

Aceeași poveste - cu abilitatea de a alege partenerii "potriviți" pentru colaborări, și un exemplu viu al acestui lucru este contractul recent cu marca sportivă adidas, care combină atât cea mai bogată moștenire, cât și o privire proaspătă la modă. În ultimii ani, toți conducătorii terțelor partide au fost la ureche, iar senzaționalul Yeezy este doar vârful aisbergului. Pasul actual este logic: o colecție dedicată viitoarei Cupe Mondiale, reflectând, de asemenea, posibil spiritul vremurilor.

Desigur, în primul rând, succesul mărcii Rubchinsky cu un public occidental se bazează pe interesul pentru o estetică nefamilioară. A vorbit clar despre experiența necunoscută cu lucruri simple și convenabile. Designerul face o declarație artistică integrală - despre tineret și vulnerabilitate, curajos și curajos ostentativ, împingând, ca întotdeauna, din cultura adolescenților, gusturile și stilul lor. Nu este o coincidență faptul că monologii tipilor obișnuiți din Rostov-on-Don și Ufa au însoțit spectacolul.

Cu toate acestea, chiar și acest lucru nu este întotdeauna cheia succesului, atât de rar căzând în rândul designerilor ruși. Dacă te uiți la rubricile despre nume noi în lumea modei, jumătate dintre cei declarați nu mai fac haine în câțiva ani. Problema nu este în realitatea rusă: este foarte dificil să lansăm și să lucrăm la marca îmbrăcămintei. Pentru ca totul să nu se prăbușească după primul flux de suflete, un milion de factori trebuie să coincidă. Cel mai important - cel din care mulți se află departe - o strategie financiară solidă și o componentă comercială. Rubchinsky era sub patronajul Comme des Garçons - și acesta este norocul lui.

Capacitatea de a coopera - cu instituțiile și cu oamenii, pentru a găsi "lor", capabil să vă înțeleagă și să vă completeze - talentul necondiționat al designerului

În ceea ce privește "viața rusă" a lui Gosha Rubchinsky, colecția, unele dintre lucrurile din care a devenit o colaborare cu adidas, este un amestec de diverse coduri și referințe. Principala este imaginea legată de viața apropiată a fotbalului - un fan, un polițist, un portar. Împreună cu adidas, designerul a prezentat adidași, cămăși de fotbal chirilice, bluze, eșarfe caracteristice și alte lucruri. Modelele de la linia comună vor fi disponibile în 133 de magazine din întreaga lume - inclusiv Dover Street Market și pe site-urile direct deținute de Comme des Garçons. În Rusia, colecția nu va apărea în adidas, ci în magazinele de concept unde Gosha Rubchinsky a fost vândut cu mult timp înainte: SVMoscow și Kuznetsky Most 20, Wood Wood și Au Pont Rouge. Potrivit lui Adidas, există trei colecții planificate. Desigur, în Rusia, faima brandului a fost însoțită nu numai de recunoaștere, ci și de numarul mare de memuri asociate personalității designerului însuși și colecțiilor sale. Principalele pretenții ale haterilor din rețelele sociale se potrivesc de obicei în cuvintele "comerț", "urâțenie" și "gopnichestvo".

Rubinski nu este primul care încearcă să împacheteze o legendă rusească concentrată într-un mod modern și să seducă lumea cu ea. La urma urmelor, canonicele "rușini", citate nesfârșite, până la stilul literal à à russe, au existat într-un context la modă de la nașterea însăși a industriei. Și totuși, în ultimul timp, un suvenir rus a încetat să mai fie apreciat în locuri unde este necesară acum o nouă declarație. A fost Rubinski cu echipa sa, care, pentru prima dată într-o lungă perioadă de timp, a derivat un nou set de tehnici și coduri. Luând stilul străzii, în fiecare zi, și nu în fața uniformei orașului, ei au format o garderobă de bază, pe baza căreia s-au născut atât stilul modern, cât și noile siluete.

O astfel de muncă atentă cu contextul real a devenit o cerere în lumea condiționată "acolo" și din aceleași motive provoacă respingerea multor "aici". Fiecare proiect de artă al lui Rubchinsky - fie că este vorba despre o colecție, un proiect de fotografie, o carte sau un spectacol trecut - este atât de recunoscut pentru publicul rus, încât pur și simplu nu este întotdeauna gata să se identifice cu el. O viziune strictă și echilibrată a realității înconjurătoare poate părea ca o blasfemie pentru cineva, ca și cum designerul, fără un sentiment suplimentar, dezasambla dulapul unui bunic în nopțile de noptieră, în loc să-l acopere încă o dată cu lac. Dar artistul are dreptul să nu se gândească la sentimentele insultătoare din epoca postmodernismului.

fotografii: Doamne Rubchinsky