De la Versace la Ashish: Cum "luxul" a dictat moda în Rusia
Este greu de imaginat - ceea ce pare acum pretențios, odată ce părea normal. Pantofi imense, jachete cu butoane mari, haine de piele, rochii strânse, plus etichete gigant și mult, multă aur - așa se vede cea mai mare parte a celor mai solizi publici în anii '90, și erau cei care erau angajați în modă reteylom. Piața nu a fost formată - achiziționarea și vămuirea lucrurilor, comportamentul vânzătorilor, interioarele și chiar protecția magazinelor nu au fost la fel cum ne-am obișnuit astăzi. În timp ce puțini care i-au putut permite, au fost dornici să consume, corupția în toate sferele a corectat regulile jocului.
Moda mondială a început să se integreze în Rusia la începutul anilor '90, dar acest lucru a afectat în mod direct doar un cerc foarte restrâns de oameni. Lucrurile care au demonstrat și determină într-un anumit fel statutul unei persoane au fost foarte specifice și acum vorbesc mai mult despre lipsa gustului decât despre clasă. Dacă cumpărătorul avea ocazia să cheltuiască bani mari pe haine, atunci fiecare dintre lucrurile lui a strigat literalmente despre viabilitatea proprietarului său, fie că este vorba de o rochie de la Lurex, fie de o jachetă Gianfranco Ferré. Aceste nevoi s-au ghidat de cumpărătorii primelor buticuri rusești: cererea, după cum se știe, generează aprovizionarea și viceversa.
Primii care au început să se gândească la crearea unor magazine scumpe erau consumatorii înșiși - fete și soții, fie gangsteri, fie oameni de afaceri - ceea ce adesea însemna același lucru. De fapt, datorită lor, constelația de magazine scumpe a venit să înlocuiască secțiunea închisă 200 în GUM, ale cărei prețuri au fost indicate în unități arbitrare. Numele magazinelor celebre din acele zile păreau că au căzut în uitare: "Charm", Soty și multe altele.
Odată cu deschiderea unui magazin de bijuterii și bijuterii în 1993, renumita companie Mercury, unul dintre cei mai mari jucători de pe piața bunurilor de lux, își începe istoria. Magazinul lor central al Moscovei, redescoperit sub auspiciile noii companii, a devenit un răspuns la galeria de la Paris Lafayette sau London Liberty. În timpul expansiunii Mercurului, compania Bosco di Ciliegi a lui Mikhail Kusnirovich câștigă impulsul de a deschide trei magazine în Petrovsky Passage. Omul de afaceri, alături de partenerii săi, închiriază, de asemenea, clădirea GUM: în mod ironic, GUM-ul competitiv și TsUM sunt încă pe calea warpath. Este demn de remarcat faptul că doar publicul lor, care este împovărat de "luxul greu", percepe schimbările cel mai greu, mărcile noi s-au schimbat cel mai puțin în timpul existenței "segmentului de lux" din Rusia.
Achiziționarea și vămuirea lucrurilor, comportamentul magazinelor și a vânzătorilor nu au fost cu adevărat cele la care suntem obișnuiți astăzi.
La sfarsitul anilor 90 si inceputul anilor 2000, companiile occidentale de lux au inceput sa se intoarca in fata Rusiei, denotand-o ca o mina de aur potentiala - toate datorita dragostei ireprosabile a lucrurilor scumpe si a lipsei unui sentiment de proportie in noua audienta. Galina Denisova, acum fondator și designer al mărcii de bijuterii Bluebox, la sfârșitul anilor 1990 și începutul anilor 2000, invitată să conducă navele emblematice deja existente ale lui Gianfranco Ferré și Versace, spune: "A fost un timp de bani și lux, un timp de lux și de cumpărături nesăbuite. Gianni Versace era cu adevărat un simbol al acestei epoci. A fost un timp turbulent de formare a capitalismului în Rusia ". Designerii înșiși au urmat schimbările într-o țară închisă odată cu interes: "De exemplu, Gianni însuși a luat parte la designul magazinului Versace din Moscova, era foarte cool, ca designer și artist, înainte de timp.
Moscova este încă considerată centrul de gravitate al Rusiei pentru cei care sunt obișnuiți să cheltuiască sume de șase cifre pe pachete cu lucruri. Locuitorii bine pregătiți (și mai mult decât bine-cunoscuți) din regiuni încă mai lasă sume mari în GUM și TsUM în timpul călătoriilor de afaceri către capitală. Se crede că în capitală au început deschiderea unor buticuri ample și a unor magazine scumpe, dar, de fapt, Sankt-Petersburg nu era pe periferia absolută - în 1988, magazinul Babochka a început să povestească aici, ulterior răspunzător nu numai pentru brandul imens, ci și pentru Ermenegildo Zegna , Emporio Armani și nu cu mult timp în urmă - Valentino. În St. Petersburg a apărut odată un magazin separat, COMME des GARÇONS, al cărui design a fost controlat de Ray Kawakubo.
Acum, chiar și în timpul crizei, vitrinele din Stoleshnikov Lane continuă să strălucească încet, iar noi colecții apar în același timp ca și în alte capitale europene majore. Ne-am obișnuit cu Moscova de astăzi și este ciudat să ne imaginăm că acum cincisprezece ani totul părea radical diferit. "Nu a existat practic nici o concurență ca atare: în Moscova au existat doar câteva magazine scumpe - aceasta este casa de comercializare a Moscovei pe Kutuzovsky, buticurile din Slavyanskaya, magazinele noastre din Kuznetsky, după care au apărut și alte magazine orientate către clienți -story - Leform, Podium ", - spune Galina.
Leform, care odată a devenit magazin de formare nouă, a sărbătorit recent cea de-a 18-a aniversare. Descoperirea sa a coincis cu apariția noilor consumatori - cei care au început să aleagă un parfum cu miros de foc în loc de aromele dulci ale vieții dulci și stratul complex al COMME des GARÇONS în locul stratului de leopard Roberto Cavalli. Adevărat, fondatorul proiectului, Rodion Mamontov, spune că nu era dorința lui de a mulțumi pe nimeni: "În 1977 mi-am dat seama pentru prima dată că, pentru a fi îmbrăcați frumos în URSS, sunt necesare cunoștințe bune, bani și o mașină de răbdare, și chiar și în acest caz, alegerea s-ar fi dovedit a fi foarte slabă, în conformitate cu noțiunile actuale, nu am avut prima, a doua și chiar mai puțin răbdarea ".
Ulterior, Leform a jucat un rol în "cultivarea" publicului: "Când am conceput primul nostru magazin de concepte, am vrut ca sortimentul nostru să fie diferit de" uniforma "acelei vremuri. gândit și îmbrăcat în acel moment, și de fapt, foarte puțini dintre ei au devenit clienți și prieteni ". C de la fondarea lui Leform nu a schimbat radical direcția. Există mai mult de două sute de mărci reprezentate în magazin, dar una dintre ele ar putea fi prezentată într-un fel la începutul muncii - fetele, cu toată inima lor atașate de o estetică sumbră, s-au întors de la tăieri nebunești.
Campfire-parfum parfumat a inlocuit aromele vietii dulci, iar blanurile COMME des GARÇONS au inlocuit straturile Roberto Cavalli
James, care a început la Tverskaya la începutul anilor 2000, a fost întotdeauna comparat cu Leform: moscoviți au învățat despre valul japonez-belgian, datorită în parte lui. Magazinul a organizat expoziții și prelegeri cu mult înainte de a începe să facă totul. Dar, spre deosebire de Leform, magazinul închis, doar puțin înainte de a ajunge la cea de-a zecea aniversare, a generat de asemenea interesul pentru "moda intelectuală", definiția preferată a glossului de modă de la începutul a zero. O anumită confruntare între admiratorii "luxului greu" și cei interesați de valul condiționat japonez-belgian a existat mult timp.
Există o listă uriașă de proiecte care au fost implementate la Moscova pentru o perioadă scurtă de timp. Un bliț strălucitor pentru comerțul cu amănuntul din Moscova a fost existența magazinului Chic Blesk Krasota, fondat de Ekaterina Gomiashvili la iazurile patriarhului, în care era posibil să-i cumpere brandul Emperor Moth. Proiectul cu designerii predominant australieni Cara & Co, precum și Svetlana de la Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen și Stella McCartney, pot fi acum cumpărate de la același TSUM pentru o perioadă scurtă de timp. Mood Swings cu pulovere nebune de Jean-Charles de Castelbajac și gogoși de Undercover pe bulevardul Nikitsky au intrat, de asemenea, în uitare. Au afectat stilul locuitorilor? Problema controversată este că cei care s-au îmbrăcat acolo au avut ocazia să călătorească și astfel să cumpere lucruri nu numai aici. Pentru ei a fost un bonus frumos, iar piscina clienților obișnuiți a fost alcătuită din prieteni și proprietari familiari.
O nouă revoluție în viața de retail a avut loc cu descoperirea magazinului de concept și a cafenelei Kuznetsky Most 20 în 2009. De la începutul magazinului, ei vând timbre rare, adidași limitat, decorațiuni de conceptualiști puțin cunoscuți și cărți de artă. Olga Karput, fondatorul proiectului, spune că, parțial, ideea de creație a fost determinată de lipsa locurilor de la Moscova pe care ea ar fi plăcut-o: "Am călătorit foarte mult, am văzut cele mai tari magazine de concept din lume și am înțeles că nu există un astfel de proiect la Moscova Am raspuns la ideile mele despre magazinul de concept potrivit, multe branduri au fost reprezentate la Moscova, dar nu am fost impresionat de alegerea lucrurilor, de fapt n-am avut de unde sa imbrac si dupa ce am vazut Dover Street Market, Colette si multe alte magazine, am adunat o echipa minunata de tineri si tala tlivyh și intenția este de a face un puternic nou magazin concept de clasă mondială la Moscova. "
Publicul de la Kuznetsky Most 20 este publicul cel mai disparut și ilustrează perfect publicul cu solvenți de astăzi - este atât stilisti, cât și loaferi bogați, și doar fashionistas, amânați de la salariu la adidași noi. Planurile pe care Kuznetsky Most 20 le stabilesc acum descriu perfect ceea ce se îndreaptă întreaga vânzare cu amănuntul din Moscova - desigur, prezența online: "Am lansat recent un magazin online, care permite acum fashionistaselor din întreaga lume să vadă alegerea și ordinea noastră cele mai bune lucruri pe care le alegem. Una dintre priorități este dezvoltarea prezenței globale a KM20. " Nu numai KM20, toate magazinele moderne au înțeles deja cât de important este să aveți propriul dvs. magazin online. Aizel, un alt jucător vechi din Moscova din segmentul de lux, a început să-și dezvolte prezența într-un mod puternic. Lansat magazinul online SVMoscow - un loc renumit pentru a lucra intr-un mod semi-inchis. Dar ce să spun, un fel de magazin online este chiar la TsUM, care, de obicei, este greu de orice schimbare.
În multe privințe, mulțumită comercianților cu bun gust și fidelitate, spiritul fără compromis și nemilos al luxului din anii '90 și zero sa epuizat treptat, iar buticurile de pe Kutuzovsky Prospekt nu mai sunt semnul distinctiv al orașului. Și, deși Dolce & Gabbana este încă cea mai bine vândută și mai renumită marcă a lui Mercury, în contextul total rusesc și chiar separat luată de Moscova, acest lucru nu mai este sinonim pentru lux. Nu mai vorbim de faptul că monopolul privind "moda și stilul" nu mai există. Pentru aceasta, merită să mulțumim monobrendurilor brandurilor intelectuale costisitoare deschise în ultimii ani de la Céline la Stella McCartney, cumpărăturile online și, bineînțeles, piața masivă în toată diversitatea sa, cu ocazia preluării și adaptării operaționale a tuturor tendințelor.
poze: 1, 2 prin intermediul Shutterstock, Leform, The Village