Diversitate, Ecologie, Confort: Unde se deplasează moda
Tendința de predicție - activitatea vânătorilor de tendințe. Dar nu trebuie să fii angajat al agenției forcasting, care monitorizează sentimentul public, să observe: unele tendințe nu se estompează pentru acel sezon la rând și vor dispărea, se pare, nu în curând. Nu este vorba despre cizme de cowboy, returnarea "aviatorilor" de pahare din anii '90, pantaloni de palazzo sau umerii largi pe jachete. Ceva mai este în joc - teme și idei pe care trebuie să le ia în considerare toate mărcile mari fără excepție. Vorbim despre tendințele macro, fără de care este imposibil să ne imaginăm moda de azi.
Consum responsabil
Depozitul de gropi, asemănător cu orașul, uciderea animalelor, plantele care poluează aerul și apa - industria modei se află pe locul al doilea în ceea ce privește daunele provocate mediului. Moda pentru un consum responsabil și, în paralel, refuzul de a purta blănuri naturale nu este o știre, dar în 2017 au vorbit atât de mult și atât de disperat că a devenit clar: doar mai multe sunt în continuare.
Oamenii au început să creadă că chiar cumpărarea unui tricou regulat pe piața de masă nu este doar o chestiune de etică (lucrul în fabrici asiatice care produc haine pot fi pur și simplu periculoase), ci și viitorul planetei. Revendicarea mărcilor și a corporațiilor poate fi infinită, dar tot mai mulți oameni au decis cu înțelepciune să înceapă cu ei înșiși. V-am spus deja cum puteți ajuta mediul fără a suferi: cumpărați mai puțin, organizați schimburi, adică schimbați hainele cu prietenii și învățați-vă la mâna a doua sau revânzarea. Macro-tendința spre consumul conștient, de altfel, a inspirat o întreagă galaxie de tineri designeri, dintre care mulți lucrează cu țesături de epocă și reconstituie lucruri vechi în altele noi.
Și brandurile bine cunoscute nu pot decât să răspundă: ignorarea sloganurilor sociale și sociale pare deja pur și simplu indecentă. Conglomeratul Kering, care deține Balenciaga și Saint Laurent, a luat inițiativa producției umane de bunuri și a susținut programul "Moda pentru bine". Obiectivele pentru anul 2025 includ reducerea emisiilor de carbon, reducerea volumelor de apă, minimizarea deșeurilor și multe altele. Anul acesta, Gucci a anunțat că refuză să folosească blănuri (și acest lucru este cu vânzările uriașe de papuci de blană și blănuri în spiritul lui Margot Tenenbaum), iar Stella McCartney a filmat o campanie publicitară împotriva dumpului cu mesajul literal: "Uită-te la cât consumăm.
Piața de masă, care mai des decât celelalte trebuie să apere atacurile organizațiilor ecologice, nu sa întârziat: de anul trecut, Zara și-a vândut cu succes bumbacul organic Join Life, iar Mango din acest an a prezentat o linie de haine angajate din materiale organice sau reciclate. H & M și Monki continuă să colecteze obiecte vechi pentru reciclare în schimbul unei reduceri în magazinele lor: 15% dau per sac pentru H & M și 10% per sac pentru Monki. Promoțiile unice (deocamdată) sunt organizate de Uniqlo: pe 11 noiembrie, în magazinele de mărci din Moscova, St Petersburg, Kazan și Nizhny Novgorod, puteți obține un tricou gratuit de la gama Heattech în schimbul oricărei alte vechi. Poate fi vina brand-uri pentru marketingul ipocrit, dar rămâne: aceste schimbări sunt spre bine.
Jocuri de moda si sport
Marele presă din anunțurile Louis Vuitton și de parteneriat suprem este o dovadă a modului în care moda stradală semnificativă a devenit astăzi. Toate mărcile mari își doresc tortul lor din colaborări cu streetwear, pentru că înțeleg că cel care poate obține favoarea tinerei generații va câștiga. Costul unui lucru nu este atât de important pentru el, raritatea lui, exclusivitatea este mai interesantă. Aceasta este ceea ce brandurile stradale pot oferi acea versiune de lansari rare de la sezon la sezon. "Astăzi, moda nu are nimic de vândut: luxul nu se grăbește, ultima poartă neatinsă rămâne - streetwear", explică Alexander Goncharenko, coordonator de marketing al skateboardului, care crede că hipul în jurul valorii de streetwear este umflat.
Cuvântul "Hipbist" a început să sune din ce în ce mai des - este atât de frecvent numit un tânăr care este fascinat de branduri de stradă, lucruri care pot fi ulterior revândute pe Internet, adică aproape toate tineretul de astăzi. Nu ne place această definiție, manifestul pe această temă poate fi găsit aici Și totuși, moda stradală este cu adevărat unul dintre cele mai interesante fenomene din industria modernă.
Cursul privind confortul, materialele de înaltă tehnologie, funcționalitatea ne conving că interesul pentru hainele stradale în viitorul apropiat nu va scădea. Numele de marcă, cum ar fi Acronym și Cav Empt, datorită conturilor publice ale lui VKontakte, sunt deja cunoscute chiar și celor 13 ani - tot ce putem face este să urmărim.
diversitate
Uneori se pare că popularitatea incredibilă a frumoasei Kaiya Gerber și a lui Lily-Rose Depp, care apar în mod tradițional, provenite din nicăieri, nu încearcă toate încercările industriei modei de a se întoarce spre diversitate. Dar aceasta este o iluzie. Nu ne mai punem întrebarea dacă moda este gata să ofere o șansă modelelor de diferite tipuri de figura, vârstă și culoarea pielii, întrebăm doar: "De ce nu mai mult?"
Forumul FashionSpot a rezumat rezultatele tradiționale ale sezonului primăvară-vară din 2018: numărul modelelor de origine africană, asiatică și latino-americană, modele de mărime plus peste cincizeci, modele transgender și cei care nu sunt gata să determine sexul în principiu a crescut pe podiumuri. Chiar și în comparație cu rezultatele impresiilor de trei ani, progresul este impresionant: în trei ani, ponderea așa-numitelor participanți non-standard în săptămânile de modă a crescut de la 17% la 30,2% din total.
Există tot mai multe agenții care promovează o varietate de modele, inclusiv în Rusia și Ucraina. La sfârșitul anului 2017, este chiar dificil să-i numiți semnatarii "nestandardizați" - atât de mult timp de câțiva ani, aceleași "standarde" au devenit încețoșate. Numai in acest an, Vetements a luat un lookbook cu oamenii obisnuiti in Zurich, Balenciaga a lansat tati adevarati cu copiii lor pe podium, Acne Studios au aratat o colectie de croaziere pe un Verushka de 78 de ani. Nu este nevoie să vorbim despre mărcile tinere: trasarea modelelor convenționale devine o raritate, iar Rusia, unde astfel de schimbări au avut întotdeauna dificultăți, nu face excepție. Este suficient să reamintim titlurile de știri despre Wonderzine în ultimele două zile: "Angajații GUM din secțiunile" Lookbook "sau" Modelul de 60 de ani au apărut în cartea Monki ".
confort
"Îmbrăcămintea ar trebui să fie confortabilă în primul rând" - cel mai comun gând pe care îl poartă o săptămână din coloana "Dulap". Un stil de viață activ, sport, oportunitatea de a călători, care apare într-un număr tot mai mare de persoane - hainele devin și mai confortabile și funcționale. Puloverele moi, jachetele uriașe în jos, păturile, blugi - aceasta este alegerea locuitorului orașului astăzi.
Pantofii merită o discuție separată: în urmă cu zece ani a fost dificil să ne imaginăm popularitatea obișnuitelor adidași, care au mutat tocurile pe rafturi. În uriașele valori zero erau peste tot - și pe piața de masă și în suită, au început să poarte de la liceu. Astăzi este aproape imposibil să întâlniți o școală în tocuri într-un oraș mare, dar într-o pereche de adidași scumpe, vă rog. Varianta ta cea mai populară pereche de pantofi de astăzi produce chiar și o suită grea: Louis Vuitton, Prada, Gucci și Chanel. Pe cultul adidaților Balenciaga și nu pot vorbi. Datorită aceleiași tendințe, crocii continuă să cucerească podiumurile. Următorul pas logic din partea brandurilor este reprezentat de încălțămintea simțită din piele de oaie, care a început deja.
În ultimii ani, a apărut un val întreg de designeri de sex feminin, care pledează pentru îmbrăcăminte confortabilă pentru ei înșiși. Mărturisind "simplitatea neplăcută", au reușit să găsească un compromis între moda "feminină" (Balmain și Dolce & Gabbana se simt încă foarte bine pe piață) și "strada" mundane. Brandurile mici care fac haine din materiale naturale, cum ar fi Paloma Wool, Carcel și Marieyat, beneficiază, de asemenea, de atitudinea etică și de confort față de producție, iar acești producători vor deveni mai mult în timp.
Îmbrăcăminte de îmbrăcăminte
Pe imaginea unei creaturi androgine, asexuate, a fost construită o carieră a mai multor stele pop, David Bowie vine în minte. Tendința pentru îmbrăcămintea agender este, de asemenea, mai mult de un deceniu. În anii '90 - în timpul perioadei de glorie a revistelor și fanzinelor independente - conceptul de "unisex" a venit la noi, susținând o uniformă pentru bărbați și femei. De atunci, s-au schimbat multe: o clasificare clară a sexelor, care de secole a definit rolurile sociale și aspectul corespondent, a fost pusă sub semnul întrebării.
Astăzi, legătura dintre sexe, care anulează regulile tradiționale ale dulapurilor "masculine" și "feminine", devine din ce în ce mai răspândită pentru prima dată. Cele mai progresive mărci refuză să se împartă în show-uri masculine și feminine, reprezentările online ale magazinelor conceptuale cum ar fi KM20 pentru claritate elimină aceleași haine atît pentru băieți, cît și pentru fete, iar regulile arhaice precum "roz este pentru fete, iar albastrul este pentru băieți "nu mai funcționează nici măcar în departamentele pentru copii.
"Dacă privim la nivel global, acum tendința principală este anularea" can "și" nu ". Totul este posibil: toate culorile, orice combinații, orice stiluri", am întâlnit astfel de declarații atunci când am creat proiectul nostru, Simțiți-vă în mod tradițional în cazul femeilor. Privind la alte filmări, dedicate hainelor de gen, este ușor să ajungem la concluzia: toate semnele de haine "masculine" și "feminine" - convenții pe care următoarea generație le poate trece deja.
poze:Mango, Paloma Lână, Acnee Studios, Palatul, Stussy, Ports 1961, Joseph, KM20
