Tonkilled: bijuterii și haine elegante din Moscova

ÎN RUBRIC "NOU MARK"îi prezentăm pe tinerii designeri și le spunem unde și de ce ar trebui să-și cumpere lucrurile. Eroii noștri în această săptămână sunt Victoria Nikulnikova și Anna Lukyanova, responsabili de marca Tonkilled de haine și bijuterii.

Tonerul (sau "gheața subțire") este un exemplu rar al unei mărci tinere care se dezvoltă în două direcții simultan: îmbrăcăminte și accesorii. Creatorii mărcii, Anna și Victoria, și-au împărțit responsabilitatea: Victoria se ocupă de lucruri, iar Anna supraveghează bijuteriile. Împreună gestionează marketingul și promovarea, avantajul este experiența: ambii sunt marketing pe educație și au studiat la masteratul HSE. Înainte de înființarea brandului, au lucrat prin profesie, făcând în același timp ceea ce au iubit ca un hobby. La fel ca multe altele din această categorie, Anna și Victoria au venit cu marca, deoarece nu puteau găsi ceva potrivit pentru ei înșiși - în plus, aceștia făcuseră ideea separat pentru mai mult de un an. După ce au decis, au renunțat simultan și și-au dedicat tot timpul liber lansării; fetele spun ca sunt incurajate de munca in echipa: "Ne intelegem reciproc estetic fara cuvinte, avem gusturi si preferinte similare".

Toate materialele - lână, cașmir, bumbac, mătase, in, țesături amestecate - sunt comandate din Italia. Bijuteria este turnată manual de argint, iar rodiul și aurul din probele 585 și 999 sunt folosite ca strat de acoperire - protejează de asemenea produsele de uzura prematură. Hainele sunt personalizate în funcție de cifra reală, luând un exemplu dintr-un studio individual de croitorie: "Luăm în considerare caracteristicile și dorințele fizice ale fiecărui client, construim modele și alegem o tăietură astfel încât fiecare femeie să arate armonioasă în hainele noastre". Ideal pentru cei care nu pot ridica lucrurile în magazine, pentru că nu sta bine.

În ciuda originalității colecției, creatorii iau în considerare toate tendințele actuale: există pantaloni scurți scurți - există țesături transparente - există și niște sundrice neobișnuite - de asemenea. Bijuterii continuă ideea de brand, dar arata grozav cu alte haine. Cele mai impresionante sunt cerceii: perechi care arată ca niște bare de aur, clipuri care combină texturi mat și lucioase și cercei mono inspirați de piercing-uri clasice.

Dacă la început a fost necesar să se investească eforturi enorme în obținerea unei baze de abonați și clienți, acum principala dificultate este menținerea unei producții stabile și rapide. Creatorii sunt implicați în toate etapele și simt deja că au nevoie de ajutor: în organizarea filmărilor și în desfășurarea rețelelor sociale. Este ușor de observat că accentul principal se pune pe instagramul de marcă; judecând după predicții, tactica este corectă.

Calitatea este cea mai importantă pentru noi. Prețul este mai degrabă o consecință a costurilor muncii grele, adesea dificile și a materialelor costisitoare. În același timp, minimizăm costurile indirecte și de marketing, precum și profitul, astfel încât modelele noastre să rămână accesibile. Fiecare lucru este lucrarea unui maestru de la început până la sfârșit, atenție la fiecare detaliu.