Care este frumusețea produselor cosmetice de pe piața mondială?
Masha Vorslav
Am discutat deja dacă merită să utilizați cosmeticele de pe piața de masă (costurile) și care dintre ele trebuie să acorde o atenție deosebită. Lipsa de snobberie în ceea ce privește consumul nu este singurul motiv pentru care magazinele "Girlfriend" nu mai puțin decât colecțiile Net-A-Porter. Câștigarea în preț este, de asemenea, destul de ciudat, nu cea mai importantă. Acum explicăm.
Să începem cu faptul că toate cosmeticele decorative sunt împărțite în profesioniști (vor avea o conversație separată despre acestea) și cosmeticele de consum și că, la rândul lor, în "lux" și "piața de masă", diferența dintre care pare evidentă, este pret. În mod paradoxal, tocmai datorită costului mai mare, un lux, la prima vedere, câștigă împotriva pieței de masă: motivul nu este numai opinia larg răspândită că "mai scump înseamnă mai bine", dar și în povara noastră socială față de lux.
Arhitectul Josef Hofman, creatorul "atelierelor de la Viena", a spus că posesia unor lucruri frumoase ne face să ne simțim frumosi. Și economistul Thorstein Veblen, în teoria sa a unei clase de nefolosire, a scris: "Ca regulă, o mare satisfacție față de consumul și contemplarea obiectelor scumpe și aparent frumoase se datorează în mare parte satisfacerii gustului nostru de costuri, care este ascuns sub masca frumuseții. valorizeaza anumite lucruri pentru un caracter de prestigiu, nu pentru frumusete ". Acest lucru nu înseamnă că articolele scumpe nu pot fi frumoase, dar faptul că atractivitatea lor se bazează în mare măsură pe conștientizarea inaccesibilității financiare este incontestabilă.
Este dificil să scăpați de lux și nu trebuie să vă înțepați (doar în cazul în care: nu îndemnăm să abandonăm bunuri scumpe și să le iubim pe noi înșine), ci să ne ghidăm numai atunci când alegem machiajul să acopere orizontul. Băncile ieftine sunt lipsite de oportunitatea de a da o plăcere estetică bine cunoscută (mișcarea rucsacului, greutatea perceptibilă a unui tub de cerneală, materialul tactil al corpului de paleți) și spun povesti bogate (ele au doar spectaculoase), dar puterea lor este utilitară - din acest punct de vedere aproape de cosmeticele profesionale.
Băncile ieftine sunt lipsite de oportunitatea de a oferi plăcere estetică - forța lor este utilă.
Lipsa de intenție de a atrage produsul în mod atractiv - nu se poate spune că piața masivă refuză categoric prezentarea, dar cu siguranță nu este punctul său forte - vă permite să vă concentrați asupra esenței sale și oferă acel nivel de libertate pe care mărcile "serioase" nu le pot permite: amuzant. Da, uneori se abate de la cursul general și dau rimel portocaliu, luciu de buze negru sau verde - dar cu o prezentare pricepută, toate aceste mijloace încă nu se târăsc din panza obișnuită și se potrivesc bine imaginii unei femei de brand N, după care mergem la ea . Cei care sunt gata să depășească limitele imaginilor bine stabilite și să-și extindă limitele stilului lor vor ajunge cu siguranță la colțurile mărcilor profesionale și ale "Prietenilor".
Piața de masă este adesea iubită deoarece, pentru un preț mic, el aruncă în mod neașteptat lucruri bune pe uscat. De fapt, raportul dintre calitate și calitate slabă în acest segment nu este prea asimetric pentru a te simți ca un vânător de comori și există un motiv să-i mulțumesc brandurilor ieftin. Cu viteză sălbatică, produc zeci de instrumente ambigue, nu întotdeauna de succes, dar cinstit, cum ar fi autocolante pentru pleoape, o panglică holografică pentru unghii și o rimel cu o umbră plată și strălucitoare. Aceștia urmăresc rapid tendințele și uneori îi prezică, nu se tem să interpreteze cei mai tristi dintre ei și se străduiesc să lucreze pe principiul "toate odată" - prin urmare, gama lor este largă și vă permite să revizuiți șabloanele vizuale și, după cum ne place, să ieșiți din zona de confort.