Luciu a unei noi generații: Cum Vogue ucrainean a devenit atât de cool
În luna februarie a acestui an, emisiunea din martie a Vogue Ucraina a ieșit cu o mâncare proastă pe coperta "5 ani în Ucraina". În 2013, când a apărut pentru prima dată revista, mass-media lucioasă a existat deja pe piața media: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire și L'Officiel. Fiecare dintre ei a ocupat o nișă și a găsit o audiență, dar mulți ucraineni care sunt interesați de agenda modei, așteptau cu nerăbdare principala publicație de modă din țară - și așteptau.
Masha Tsukanova, care a lucrat timp de șase ani la Kommersant-Weekend, a devenit redactor-șef al Vogue Ukraine, în timp ce directorul de modă a fost Philip Vlasov, care și-a început cariera în Vogue, Elle și InStyle Man. În martie 2013, prima emisiune a versiunii ucrainene a Vogue a intrat în vânzare, iar după câteva zile a izbucnit un scandal: mulți ucraineni s-au înfuriat că revista a fost publicată în limba rusă. Atunci, această decizie a fost condamnată public, astăzi putem spune cu siguranță că acest pas riscant, dar corect din punct de vedere strategic a permis extinderea publicului cu mult peste granițele țării.
Tsukanova a făcut o publicație moderat conservatoare, cu materiale jurnalistice puternice, concentrându-se asupra cererilor cititorilor - și au fost în primul rând interesate de moda locală. Astfel, revista a scris despre primele victorii ale designerilor ucraineni în proiectul Pitti Guest Nation, a făcut materiale cu fondatorii celor două săptămâni principale de modă din țară, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) și Irina Danilevskaya (Săptămâna modă a Ucrainei) în filmări de modă. Redactorul șef a făcut interviuri excelente cu designeri locali importanți Svetlana Bevza, Lilia Pustovit și Vita Kin - la acea vreme toți comercianții cu amănuntul din lume se aflau în așteptare pentru cele mai recente broderii.
"Acum cinci ani, aproape toate mediile străine strălucitoare erau prezente pe piața ucraineană, concurența era ridicată, desigur, un brand ca Vogue are un mare avantaj față de ceilalți - este un vis al multora, o biblie de modă și un brand care nu are nevoie de introducere. Alyona Doletskaya, primul redactor-șef al Vogue Russia, a spus că trebuie să se lupte la început cu faptul că publicul nu cunoștea brandul. Mi se pare că Vogue ucrainean a fost mult mai ușor - terenul a fost pregătit deja de ediția rusă, de aceeași Alena. Au fost provocări cu totul diferite: să vă găsiți vocea nu numai în propria țară, ci în contextul întregii familii internaționale Vogue și să justificați încrederea cititorilor în Ucraina. Mi se pare că echipa a reușit pe amândouă și Masha Tsukanova și Olya Sushko sunt mari profesioniști în domeniul lor ", spune Daria Shapovalova, fondator și director de creație al Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, precum și co-fondator al showroom-ului More Dash.
Sub Tsukanova, materialele au apărut în revista care au fost îndrăznețe pentru luciu, ca un articol despre înghețarea ouălor și o poveste de fotografie cu cantaretul ONUKA Nata Zhizhchenko, pentru care editorii s-au dus la Cernobîl. Cei care au fost în avangarda culturii locale: dramaturgul Natalia Vorozhbit și președintele Festivalului de Film de la Odessa Victoria Tigipko, prezentatorii TV Olga Freimut și Masha Yefrosinina, precum și scriitori promițători, producători de muzică și artiști au ajuns constant în atenția publicației. Mulți, chiar și în afara Ucrainei, încă mai visează să obțină emisiunea din noiembrie 2015 în colecția "negru" și numărul de artă cu Marina Abramovici pe copertă.
În noiembrie 2015, Yulia Pelipas, stilistul și favoritul fotografilor de stradă, a luat locul lui Philip Vlasov, care a colaborat cu vedetele ucrainene și cu Bazarul Harperului, înainte de a se alătura lui Vogue. Aproape un an mai târziu, redactorul-șef sa schimbat și ea a devenit Olga Sushko, care a lucrat cu Tsukanova la editura Kommersant-Ucraina, iar din 2014 a fost responsabilă de stilul de viață în Vogue ucrainean. La aproximativ același timp, revista a schimbat proprietarii: din octombrie, dreptul de a emite a fost transferat la mass-media Holding Media Group Ucraina. Este greu de spus cât de multe schimbări recente au afectat conținutul publicației, dar se pare că echipa a primit un control gratuit de la editori pentru exprimarea liberă.
Spre deosebire de Glavred anterior, Sushko a pus în prim-plan o componentă vizuală puternică. Astfel, actualizata Vogue a colectat in mod constant eulogiile de la colegii straini, iar copertele sale sunt imprastiate pe forumuri si retele sociale. "Mi se pare secret că editorul șef al revistei a adunat o echipă puternică cu o viziune unificată și modernă, iar conducerea editurii le încredințează și le permite să creeze fără să se concentreze asupra a ceea ce ei cred că vor avea succes comercial" Editorul Vogue, interviul, creatorul canalului de telegrame Blueprint și Good Morning, Karl Katya Fedorova.
Se pare că astăzi Vogue Ucraina este într-adevăr o poveste despre o echipă puternică care simte spiritul vremurilor și înțelege ceea ce lipsește în luciu. "Poate că tocmai am simțit schimbări în aer în fața altor publicații surori, am constatat că Vogue locală nu este una dintre principalele cinci (SUA, Marea Britanie, Paris, Italia, Japonia) și cu bugete mici poate produce, de asemenea, o calitate, artistică, un produs international. Inainte de a incepe restul, am inceput sa fac design de postere si coperte digitale, numere tematice si artistice, sa lucrez cu o noua generatie de fotografi si stilisti cu un aspect proaspat, datorita carora o suta la suta a facut continutul vizual ", spune art-di Rectorul Serghei Kovalev.
Estetica revistei este cu adevărat lăudabilă. Într-o epocă în care media se desfășoară online, echipa sa concentrat nu pe viteză, ci pe calitate; ei intenționează să aleagă în mod intenționat astfel de coperți pentru ca aceștia să-și păstreze problemele ca artefacte. O formulă clasică de formulă cu un număr mare de titluri, o stea convențională de calibru mare sau o eroină de succes din lista A, fotografiată doar dintr-un anumit unghi, nu este o poveste despre Vogue Ucraina. Aici, totul este exact opusul: minimul caverline-urilor și locația lor non-standard, o selecție non-beat a heroinelor și modelelor, un fundal neutru, o corectare a culorilor mutați. De exemplu, aceasta arată emisiunea din 2017 din 2017 cu singura eliminare - "Feminismul unei noi generații".
Aici a apărut pe copertă modelul de origine africană Alek Vek (un caz extrem de rar pentru luciul ucrainean, cu excepția faptului că Naomi Campbell se afla în Elle și L'Officiel), Vita Filonenko cu ochii închiși și Doutzen Cruz în ochelari de soare și chiar b / w La Fashion Spot discută că problema cu Anna Rubik poate fi ușor confundată cu Vogue Paris, renumită pentru stilul său provocator.
Cel mai important, timp de cinci ani, versiunea ucraineană a revistei nu a uitat niciodată de cultura sa nativă, codurile culturale unice și eroi. Nu este vorba doar de modă - aici ați putea citi un interviu cu curatorul complexului muzeal "Mystetsky Arsenal" și organizatorul expoziției de artiști locali din străinătate Alisa Lozhkina, actrița principală din "Pacific Rim" Ivan Sakhno, regizorul și proprietarul filialei Golden Palm Marina Ca si liderul inceperea Cardiomo si creatorul unui dispozitiv care ajuta la detectarea bolilor de inima in timp, Xenia Belkina. Vogue UA împreună cu Institutul ucrainean de Istorie Modă au realizat un videoclip despre un costum popular și de sex feminin de la sfârșitul secolului XIX - începutul secolului XX. Ei au scris de mai multe ori despre proiectele etnice și inițiativele culturale din țară și au folosit articole de costume tradiționale în filmare, amestecându-le cu lucrurile din ultimele colecții.
Astăzi, urmăriți versiunile mici, proaspete, care completează versiunile locale ale Vogue, mult mai interesante decât publicațiile părintești. Revista cu Gigi Hadid pe coperta Vogue Arabia va fi de succes comercial, dar asta face din punct de vedere vizual? "Am observat că" micul "Vogue a devenit recent mai abrupt decât omologii săi mari. În afară de Ucraina, o revistă excelentă pentru Portugalia săracă și Polonia pare promițătoare. Dorințele agentului de publicitate și managerii de vârf nu au încercat să-și construiască propria voce și un stil vizual unic. Desigur, este mai dificil, deoarece circulația și posibilitatea de a câștiga mai mult . Derzhko Sper foarte mult că, odată cu sosirea unui nou redactor-șef Masha Feodorov acest lucru se va schimba, „- completează Fedorov. Permiteți Vogue să rămână întotdeauna emblematică a lumii luxului, scump, dar produsul fără chip astăzi își pierde avantajul competitiv. Câștigă pe cei care nu se tem să-și asume riscuri și să facă ceva original, original. La Vogue Ucraina în timp ce se dovedește.
