Victim publicitar: Fă blogurile de frumusețe independente au un viitor?
margarita virova
Săptămâna trecută, Michelle Fan, cel mai faimos și mai influent Astăzi, un blogger de frumusețe a rupt în cele din urmă un an de tăcere și a lansat un nou videoclip - dar sa dovedit a fi complet diferit de cele precedente. Bloggerul a explicat de ce a refuzat să-și continue activitatea de mulți ani: odată ce activitatea distractivă și favorită sa transformat într-un proiect comercial, plăcerea a dat calea muncii grele, iar colaborarea cu mărcile sa încheiat destul de ambiguu. Aceasta ridică întrebarea inevitabilă: există vreun viitor pentru aceia care odinioară erau întruchiparea libertății de opinie?
Bloggerul a explicat de ce refuza să-și continue lucrările de mulți ani: o activitate distractivă și favorită odată transformată într-un proiect comercial și plăcerea a fost înlocuită de munca grea
Dacă mai devreme a fost posibil să glumești despre "munca unui blogger", atunci astăzi nu este niciun secret pentru nimeni că păstrarea unui canal pe YouTube sau o instagramă frumoasă poate fi o afacere serioasă și foarte profitabilă. Segmentul de frumusețe nu este o excepție: a crescut zeci de bloggeri de succes, ale căror opinii sunt autoritare pentru milioane de abonați. Bineînțeles, liderii de opinie cu privire la aspectele legate de frumusețe și machiaj intră imediat în atenția brandurilor cosmetice - și în ultimii cinci ani, cooperarea companiilor mari cu oamenii care vorbeau cu aparatul foto a crescut de la un experiment riscant într-o practică serioasă de marketing.
Interesul pentru bloggerii de frumusețe se bazează nu în ultimul rând pe faptul că mulți dintre ei au început cu o opoziție accentuată față de strategiile clasice de publicitate. U-turnurile cu stele de film strânse pe paginile revistelor au început să înfrunte oamenii obișnuiți care au vorbit despre produsele preferate, îndoieli și verificări. Vizitatorii au avut ocazia să vadă conținutul cutiilor înainte de a cheltui bani pe ele. Avem un obicei să începem să visăm despre produse cosmetice, nu imediat după primul anunț: așteptăm evaluări autoritare și dulciuri pe Internet. În general, această imagine blândă implică o mai mare libertate de alegere, o mai mare responsabilitate și o mai mare transparență - genul "am făcut-o pentru tine" este probabil să înflorească de foarte mult timp, pentru că utilitatea este evidentă.
Pe de altă parte, dezvoltarea fenomenului de produse de cult a fost provocată de blogurile de frumusețe: chiar și în țara noastră, ambele mărci și cumpărători sunt conștienți de "lista Krygina". Tot ceea ce este lăudat de cel mai de succes artist de make-up rusesc, cu siguranță căde în topul vânzărilor - și aici ar trebui să fii atenți la faptul că departamentul PR obține acest bonus complet gratuit. Se pare că Elena Krygina însăși este pe deplin conștientă de responsabilitatea ei pentru acest efect și, în timp ce creează cartea "machiaj", echipa a depus mult efort pentru a face ambalajul iconic al rujurilor și serurilor mai puțin recunoscut posibil. Necesitatea unei astfel de decizii este dictată, bineînțeles, de o încercare de a crea un produs fără publicitate, ceea ce este aproape imposibil pe teritoriul blogurilor de frumusețe.
Blogurile au avut un start extraordinar în cursa pentru încrederea audienței înainte de difuzarea de publicații diferite cu planurile lor de redenumire, obligatorie "aruncarea" de noi produse și publicitatea nativă. Publicațiile au, de asemenea, un procent din randamente, dar nimic nu deschide inima unui potențial cumpărător ca o conversație pe aceleași condiții: cei care vor să audă opinia "la fel ca noi" vor merge cu siguranță pe bloguri de frumusețe - în care publicitatea este puțin mai ușor de ascuns; efectul va fi mult mai mult. O bună părere a unui blogger despre un produs poate crește în mod constant competitivitatea acestuia pe o piață aglomerată de produse cosmetice. Acest lucru este bine ilustrat de exemplul lui Eos Balsam, pe care Kim Kardashian sa trezit ca o stea după tweet: judecând doar prin caracteristicile sale tehnice, sute de produse similare, dar statutul de cult al produsului este susținut de faptul că idolul de milioane îl alege.
Unde este linia fină dintre activitatea independentă, care necesită sprijin pentru dezvoltare și comercializare sinceră? Pentru orice blogger, cosmetica este în primul rând materiale de lucru și, cu cât este mai reușit munca, cu atât este mai bogat conținutul, deci este imposibil să-ți imaginezi un profesionist care face totul exclusiv cu propriile resurse și mijloace. Marcile din motivele deja mentionate sunt bucuroase sa trimita elemente noi si rezultate pentru testare - dar intr-o lume ideala, o astfel de miscare este plina de anumite riscuri. Statutul unui expert independent permite destul de mult bloggerului să critice produsul în bucăți, care este de așteptat să afecteze vânzările în direcția opusă. Cu toate acestea, un sistem specific de loialitate a fost stabilit de mult timp între branduri și bloggeri. Eroii de vârf de pe youtube includ adesea publicitate plătită în recenziile lor, încheie contracte cu mărci, devin ambasadorii lor - dar prin inerție își păstrează reputația de experți imparțiali. Între timp, micul imperiu Michelle Fan ia permis să zboare cu ușurință în lista Forbes.
Top eroii de pe YouTube includ adesea reclame plătite în recenziile lor - dar prin inerție își păstrează reputația ca experți imparțiali
Punctul de plecare, de fapt, este locul în care bloggerul începe să creeze o comunicare publicitară sub forma propriei sale opinii - iar micul istoric al acestui gen a luat deja forma în așa fel încât este aproape imposibil să se distingă unul de celălalt. Practica publicațiilor de frumusețe, cu care bloggerii și-au dezlănțuit un război, implică inițial relații comerciale, din care consumatorul tânăr de astăzi, însetat de adevăr și de conștientizare, încearcă să se distanțeze. Adică vânzarea unui produs dubios, complex sau nereușit din cauza unui acord cu un blogger popular și adorat este mult mai ușor decât în cazul în care promovarea lui trece prin oricare, chiar și cel mai respectat, editorial de frumusețe. În cazul unui produs de succes - chiar mai mult.
Povestea lui Michel Fahn nu este singurul exemplu în care o activitate independentă se transformă într-o platformă de publicitate - iar autorul este obligat să renunțe la onestitatea extremă. Cu toate acestea, este mai bine să privim spre viitor cu optimism: etica blogurilor începe să se formeze. Cineva lucrează cu mărci, cu condiția ca produsul să apară în revizuire, dacă "expertul național" îi place cu adevărat, iar cineva nu ezită să semneze conținutul ca publicitate. Dar ar fi bine ca bloggeri să întâlnească înțelegerea cititorului: resursele foarte frumoase, originale și de înaltă calitate necesită investiții în numerar. Dar, în cele din urmă, este imposibil să cumpărați încredere în mod constant - așa că numai sincerul va supraviețui.