Plăcut cu util: 5 reclame pe teme importante
Publicitatea devine mai umană, și chestiunea nu este numai în PR notoriu, așa cum se obișnuiește să justifice tot ceea ce evacuarea găsește printre populație. Făcând publicitate pur și simplu nu mai este considerată normă - chiar și marca în sine nu poate fi discernată de mesajul social puternic din reclamele oricărei mărci. Am selectat mai multe campanii de publicitate noi, în care conținutul și forma se integrează într-un ton puternic social.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios este cel mai popular cereale din Statele Unite, asociat în mod tradițional cu micul dejun familial. Acum un an, au lansat o reclama in care au aratat o familie multiraciala. Dintr-o dată, acest anunț de familie drăguț a provocat comentarii rasiste pe YouTube, negative într-o asemenea măsură încât creatorii au oprit abilitatea de a comenta. Reprezentanții companiei au recunoscut mai târziu că nu vor face deloc o campanie împotriva rasismului, dar au arătat o familie tradițională multi-rasistă pentru SUA, sugerând schimbarea imaginii demografice din țară. La Super Bowl în acest an, cel mai popular eveniment sportiv din Statele Unite, unde multe companii cheltuiesc sume uriașe pentru publicitate în timpul meciului, Cheerios a arătat un alt videoclip. În ea, aceiași actori (tata neagră, mama albă și fiica lor) - și în timpul anului evenimentele au avut timp să se dezvolte: tatăl îi informează fiica că familia lui va fi reproșată în curând, iar fata, care nu este deosebit de agreabilă în această situație,
Autismul vorbește
"Durata de viață a diferenței"
Un proiect ambițios de agenție de publicitate BBDO New York, care servește doar un singur scop - de a crește gradul de conștientizare cu privire la necesitatea diagnosticării precoce a autismului. Acesta este un exemplu excepțional de publicitate comercială care a devenit complet socială. BBDO a combinat cele trei videoclipuri de cincisprezece secunde ale clienților săi Band-Aid, Soup de la Campbell și clienții AT & T într-o poveste despre o poveste de familie cu un copil austriac. Începe cu o vizită la doctor și povestește despre viața unei familii în diferite stadii, în care familia însăși arată absolut normal. Aceasta este esența campaniei - pentru a arăta că diagnosticarea precoce a autismului poate face viața copilului plină. Aceiași actori joacă în toate reclamele, iar în ultimul, care prezintă membrii familiei mature, apare Reese Bowen, un actor cu autism. Tatăl său adevărat a participat la toate reclamele și a încadrat interviurile campaniei cu ambele. Mesajul publicitar pare prea sofisticat și este absolut imposibil să îl deosebești în videoclipuri individuale, dar acesta este un bun exemplu pentru modul în care poți adapta conștient o campanie comercială la o chestiune socială importantă.
Smirnoff
"Călătorie acasă"
Da, nu ați greșit - acesta este Adam Scott și Alison Brie în publicitatea Smirnoff vodka. Fără îndoială, companiile de alcool în legătură cu legile privind publicitatea au cel mai greu, însă în cazul lor, cuvântul "social" își are semnificația inițială - comunicarea și absența barierelor. Videoclipul promoțional care promovează o călătorie sigură acasă după petrecere, chiar dacă locuiți la 20 de metri distanță, este de fapt parte a campaniei "Exclusive for All" - un videoclip de aproape patru minute despre modul în care Adam Scott și Alison Bree au decis să participe și de-a lungul drumului, au râs în zonele VIP, aveau controlul feței, barmani cu barbă și vrăji. Deși Smirnoff a angajat stele de top pentru a face publicitate, subtextul este încă sufletesc - toată lumea este a lor, toată lumea este egală, iar dacă ești beat, du-te acasă, chiar dacă prietenul tău râde de tine.
Nico & Powerade
"Povestea lui Nico Calabria de a înfrunta așteptările"
Niko Calabria sa născut cu un picior, dar datorită sprijinului familiei, el a crescut de la un copil vesel într-un tip de încredere. Internetul îl cunoștea chiar înainte de a participa la campania publicitară a băuturii de sport Coca-Cola Powerade - la un moment dat a lovit publicul cu un scop fenomenal în timpul unui meci obișnuit de fotbal, cu membri absolut sănătoși ai echipei. Videoclipul de două minute prezintă povestea lui Niko din înregistrările videoclipului despre familie - despre lacrimi de disperare, bucurie de victorii și educație de caractere. Tipul nu este un atlet profesionist, dar a participat la echipa națională de amputați. Puteți citi întreaga poveste a lui Niko pe acest site și chiar inspiră - această poveste, ca și publicitatea, devine o poveste puternică despre puterea caracterului și despre nevoia de a susține oamenii cu imperfecțiuni fizice. Este greu să concurezi cu acest videoclip chiar și pentru publicitatea strălucită a lui Duracell despre atletul surd Derek Coleman și despre publicitatea Guinness despre baschetul pentru scaune cu rotile.
Medifast
"Conversația Tinei Shelley cu ei înșiși"
Încercările de a pierde în greutate fac chiar și cei mai încrezători persoanele foarte încrezător în sine și aproape nimeni nu poate vorbi despre această limbă de publicitate - în cele mai multe cazuri, oamenii subțiri promovează cele slabe. O excepție plăcută față de această regulă a fost compania comercială Medifast (există trei în campanie), în care heroina vorbește cu o versiune mai subțire, însă opt luni mai târziu. Publicitatea a fost filmată de aproape un an, iar cu un mic editor video, a devenit aproape singurul exemplu de abordare corectă (medicală) a pierderii în greutate. Anunțurile au fost luate de oameni adevărați care au pierdut greutatea, dar nu și de modelul de stat: un bărbat cu cămașă strânsă care se sparge la cusături, vorbește cu o nouă versiune a lui, o doamnă plăcută vorbind cu ea în urmă cu opt luni - despre cum sa schimbat.