Sănătatea bărbaților sănătoși: de ce avem nevoie de linii de sport de masă pe piață
Sportul peste tot. Rapoarte foto de la maratonii din Moscova sau Paris, comunități sportive, selfie din săli de sport pentru un milion de plăceri, aplicații de fitness, tot felul de livrări de alimente sănătoase și ecologice, reduceri pe tot parcursul anului pentru cluburile sportive - un spirit sănătos pretutindeni. Industria de modă, sensibilă la astfel de fluctuații, nu este, de asemenea, în picioare: producătorii de îmbrăcăminte au înțeles în unanimitate noua tendință globală, aparent pentru beneficiul tuturor. Chiar mai multe adidași, colaborări, campanii publicitare care promovează trăsăturile sportive și iubirea de sine - sportul a devenit o ideologie universală unificatoare care nu cunoaște cu adevărat limite. Inclusiv consumul.
Știri din această primăvară. Beyoncé, în colaborare cu CEO-ul Topshop Philip Green, introduce brandul Ivy Park, conceput pentru "activități în aer liber" - cu tocuri, pantaloni scurți, hanorace și tot ce vine cu el. Zara prezintă pentru prima dată linia de debut plină de debut Feel Good. Victoria's Secret intenționează să se concentreze asupra articolelor de îmbrăcăminte active și pare gata să renunțe definitiv la faimoasa linie de costume de baie ieftin. In acelasi timp, gigantii de retail de lux par sa fie implicati in primul rand in promovarea selectiei lor sportive si este deja clar ce este cel mai popular - Net-A-Porter sau Net-A-Sporter lansat in 2014.
Piața de așa-numită îmbrăcăminte atletică (de atletism - "atletism" și petrecere a timpului liber - "agrement") a început să apară acum zece ani: propaganda prin Internet a contribuit la un stil de viață sănătos și posibilitatea de a veni la birouri nu în uniformă, ci în haine casual și chiar antrenamente. și distribuirea programelor de lucru gratuite. În prezent, volumul pieței este estimat la aproximativ 100 de miliarde de dolari. Și chiar dacă nu sunteți în conflict cu numerele, este ușor de înțeles - acest lucru este adevărat.
Brandurile care dezvoltă haine athleisure sunt lansate aproape în fiecare zi - în SUA este produsă atât de tinerii entuziaști, de piața de masă, cât și de centrele individuale de yoga cu gimnazii. Îmbrăcămintea "pentru sport și viață" acum face mai mult sau mai puțin totul: Mango, Oysho, H & M și, mă scuzați, chiar Chanel (al cărui adidași sunt iubiți în special de publicul rus care-l poate permite) și Louis Vuitton.
Piața de masă are un preț scăzut, reduceri generoase, luminozitate și răspuns rapid la tendințele
De unde vine o asemenea popularitate sălbatică? Principalul lucru pe care trebuie să-l înțelegi este athleisure - nu doar îmbrăcămintea sport. Acestea sunt exact lucrurile pentru "viața energetică", cum spun cei de la marketing. Viața, care, mai mult sau mai puțin, încearcă să conducă toți oamenii din orașele mari, conștient de propria sănătate. Mergând la o jogging în fața biroului, lucrați și întâlniți-vă cu prietenii după cel mai convenabil mod de a se îmbrăca, fără să țineți jos mișcarea, ceea ce vă ajută să faceți totul la o dată, fără a schimba hainele de o sută de ori. Astfel, sportul ar fi devenit o parte integrantă a persoanei, îmbrăcămintea sport și elementele sale - o anumită uniformă a locuitorului orașului, care a devenit literalmente potrivită peste tot.
În Rusia, purtarea jambierelor sportive pentru întreaga zi la rând este încă o poveste neobișnuită. Dar uita-te la vizitatorii de orice cafenea stradă în oraș, literalmente întors pe tineret, frumusețe și sănătate - Los Angeles - pe cele mai multe fete veți vedea exact ceea ce sunt. Așa-numitele pantaloni de yoga. În timp ce cererea de denim este în scădere, aceste pantaloni foarte devin aproape "blugi noi". Timp de doi ani, prețul mediu a crescut cu 14%, fără nici un motiv special. Ceea ce este remarcabil este că atât modelul pentru 450 de dolari, cât și modelul pentru 45 de dolari își găsesc cumpărătorul.
Piața de masă, cu departamentele sale uriașe de analiști, prima care răspunde la tendințele globale, nu poate decât să răspundă la astfel de cifre. Și totuși ei sunt puțin precauți - nu e de mirare că Zara lansează o nouă linie chiar acum. Potrivit experților, este probabil ca în viitorul apropiat piața produselor athleisure să atingă vârful și să fie suprasaturată. Recesiunea este inevitabilă. La urma urmei, nu se poate extinde pe termen nelimitat. Există o limită pentru tot. În plus, oamenii încep să se gândească din ce în ce mai mult la originea lucrurilor, prin ce au fost făcuți. Deseori, alegerea consumatorilor conștienți (și a celor care susțin sportul fără fanatism, pentru care un stil de viață sănătos nu este un cuvânt gol), nu sunt în favoarea unor magazine democratice.
Dar acum piața de masă eliberează o mare cantitate de lucruri "pentru sport și viață". Da, ca și toate hainele din acest segment, etica producției sale lasă întrebări deschise, iar materialele nu sunt adesea "inovatoare" ca cele folosite în modele similare ale aceluiași Nike și Puma. Cei care se ocupă serios de încrucișare, alerg (în special pe distanțe lungi), joacă fotbal, nu ar trebui să aibă ideea de a cumpăra adidași nu într-un magazin de specialitate fără sfatul unui profesionist. Și pe bună dreptate. Dar ce zici de sconce, tricouri și jambiere? Răspunsul general este motivul pentru care nu.
Piața de masă are un preț scăzut, reduceri generoase, luminozitate și răspuns rapid la tendințele. În sutienele sport Oysho și tricourile Gap nu prea merită să fie maratoni olimpici sau participanți la campionat - dar nu au fost inventați pentru asta. Pentru o persoană dornică de sport, acesta este un compromis între preț și calitate. Chiar dacă nu câștigi milioane, cumpără un set de haine în valoare de 5 mii de ruble nu este o povară insuportabilă pentru buget. Implicația este că o poți purta nu numai în exercițiile relaxate cu pilates, ci doar așa.
Astfel, îmbrăcămintea sport a devenit un fel de marcator: purtați haine de dimineață și sporturi de dimineață, chiar dacă nu faceți exerciții în timpul zilei, vă demonstrați loialitatea față de cursul de "confort nou", stilul tău de viață activ. Sau cel puțin dorința de a fi în tendință. Până la urmă, piața de masă a ajutat întotdeauna cel mai bine - rapid și fără prea multă investiție.
poze: Parcul Ivy, Zara, Mango