Ce se întâmplă cu stilul rusesc
Olesya Iva
Nici un fel de afacere, artă sau cultură nu este asociat cu o persoană, stilul său de viață și fiziologia sunt la fel de apropiate ca și moda. Moda este un proces istoric, iar prin statul său se poate judeca despre multe alte procese care au loc în țară. Fenomenul modei ruse (sau absența aparentă) ridică încă multe întrebări - puțin mai puțin de 5 sau 10 ani în urmă. Se pare că, în afara expertului Alexander Vasilyev, chiar și editori patrioți de mare strălucire nu vorbesc serios despre ea. Începem o serie de materiale despre cum arată industria modei rusești acum, care sunt principalii săi jucători, ce îi lipsește și cărora să îi acorde atenție.
Până în 2014, toate brandurile occidentale majore au venit în Rusia, de la Gucci și Prada la H & M și Topshop (deși încă mai plângem lipsa de COS și alte povestiri). A fost formată și o linie de timbre rusești. Are o fundație: piața masivă în fața INCITY, Dragostea Republică și Zarina, care nu este foarte originală și mai interesantă, Oh, my, Kira Plastinina și Trends Brands acoperă nu numai capitalele, ci și regiunile. Segmentul mijlociu, care include și eu sunt, Cyrille Gassiline și Luda Nikishina, este vândut pe scară largă online și și-a găsit deja cumpărătorul. Vârful aisbergului este apartamentele rusești precum Gazinskaya și Sergeenko - cum ar fi titlul de Colette și Net-A-Porter, iar emisiunile lor sunt discutate de The Times și Style.com. Pentru show-urile de moda, exista cel putin doua saptamani de moda cu un nume mare: Mercedes-Benz si Aurora Fashion Week. Cele mai diverse tipuri de magazine sunt deschise clienților, de la magazinele Tsvetnoy și TsUM, Aizel multibrand, Rehab Shop și Podium, cele mai multe magazine de magazine Kuznetsky și SVMoscow la buticurile democratice Click-boutique și Monoroom, precum și vintage Oldich și Vintage Voyage FOTT și Brandshop pentru bărbați. Lușul rusesc de neclintit va avea o vechime de 20 de ani: ELLE, Harper's Bazaar și Vogue se află pe piață începând cu anii 1990, Interviul, Numéro și PORT se apropie. Se pare ca dezvoltarea industriei de moda este in sfarsit facuta de profesionisti: aceeasi companie RusMod a lui Oksana Lavrentieva, care la transformat pe Alexander Terekhov din brand, este un adevarat miracol economic, iar agentiile PR Lunar Hare si RSVP, care conduc brandurile nu mai rau decat Karla Otto.
Se pare că industria modei se dezvoltă doar la Moscova? În capitala noastră de nord există și mișcare. Din punct de vedere istoric, moda în sens european a apărut în Sankt-Petersburg și apoi în restul Rusiei. Dacă astăzi designerii Moscovei sunt influențați de clienți și de finanțele lor, atunci Petersburgul sa dezvoltat inițial într-un mod distinct independent. Chiar și săptămâna de modă a Săptămânii de modă din Aurora, după ce proiectul târziu "Cicluri și sezoane" din Moscova seamănă cel mai decent dintre săptămânile de modă rusească: aici a venit și Comme des Garçons, Marques'Almeida și Thom Browne. În plus, Aurora este angajată în formarea unei comunități profesionale și desfășoară un curs de evenimente cu prelegeri Fashionomica și menține un blog în spiritul Business of Fashion. Ceea ce face Petersburgul este crearea unei comunități, nu a unui eveniment de sponsorizare cum ar fi săptămânile de modă la Moscova, și în această direcție echipa AFW ar trebui să se miște, fără să uităm de ceea ce ne-am adunat cu toții aici - arată: Artyomov, Bevze și Shumov nu vor merge prea departe. Fereastra către Europa este într-adevăr așa: AFW este mai mult despre interacțiunea cu Occidentul și este similar cu ceea ce face Daria Shapovalova pentru Ucraina.
Pentru a înțelege procesele care au loc în Rusia, trebuie să părăsiți Moscova - în primul rând, la Omsk sau Petersburg
Este un alt lucru - modul în care arată de fapt stilul rusesc. Piețele de lux și de masă sunt bine dezvoltate, dar magazinele mici, cu achiziții extrem de reușite, pot fi numărate pe degetele unei mâini. Ce putem spune despre magazinele de epocă democratică, unde se poate îmbrăca 100 de euro de la cap până în picioare și, în același timp, se răcește. În Moscova și Sankt Petersburg există două săptămâni de modă slabe, când în toate capitalele de modă din lume (acesta este New York, Milano, Londra și Paris) se află într-o manieră unică, deși există zece ori mai interesanți designeri și magazine acolo. Reviste pe care vrei să le citești și să le salvezi - după-amiaza cu foc (Anzor Kankulov și Alena Stanislavovna, toată speranța ta este asupra ta). Designerii ruși, care nu se rușinează să fie plasați alături de cei străini, pot fi cu ușurință numărați pe degetele unei mâini. Și sunt mai scumpe decât Alexander Wang, Carven sau 3,1 Phillip Lim, care vor să stea lângă ei. Este clar că unitățile de designeri ajung la Première Vision, producția este dificil de găsit, croitoreștii și designerii sunt acum costisitori și nu există nicio investiție.
Din exterior, Moscova arata ca un oras in care moda ca industrie a luat deja forma si functioneaza cu succes diferit, dar tinerii designeri au inca un inceput greu aici. Pentru a înțelege mai profund procesele care au loc în Rusia, trebuie să părăsiți Moscova - pentru început, la Omsk sau Petersburg. Unii designeri din St. Petersburg sunt un strat complet separat - un oraș în care moda a devenit independentă și avangardistă, cu mult noroc să devină Anversul rusesc, producând cei mai progresiști tineri designeri din țară. Exista acolo moda care este cea mai viu acum si este acolo unde se pot gasi raspunsuri la toate intrebarile importante: cum sunt legate moda si arta, cum sa faci o afacere din pasiunea moda in mod independent si fara investitori care au nevoie de moda barbatilor in Rusia, cum sunt lucrurile cu educatia la moda in Rusia și care are nevoie astăzi de avangardă și cum codurile culturale afectează percepția noastră despre modă. Toate acestea sunt în următoarele materiale.
poze: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Plimbare de Rușine, Osome2Some