Non-stop: De ce există cinci săptămâni de modă în Rusia?
În Sankt Petersburg, a lansat un nou eveniment Ziua de modă Mercedes-Benz din Saint-Petersburg, care poate deveni un analog al Zilei de modă din Kiev Kiev și un concurent al Săptămânii de modă Aurora deja existente. Editorul Wonderzine Lisa Kologreeva vorbește de ce trebuie să te legi cu două sau trei săptămâni de modă în oraș.
Știri despre lansarea Zilei de modă din Saint Petersburg au ratat toate publicațiile de specialitate mai mult sau mai puțin influente - și în zadar. Să reamintim: esența noului eveniment, care, remarcabil, este organizat de compania Mercedes-Benz, care nu este indiferentă la modă, este o continuare elegantă a Săptămânii de marcă din Moscova. Într-o zi, doar câțiva designeri vor arăta colecțiile: britanicii Giles Deacon și Tatyana Parfenova - probabil șeful designerului de la St. Petersburg și artistul, ale cărui tablouri sunt expuse la Muzeul de Stat al Rusiei. Care este punctul aici? La prima vedere, cel puțin două. În primul rând, organizatorii pot considera MBFDSP ca un eveniment de imagine pentru publicul țintă din Sankt-Petersburg. În al doilea rând, ceea ce se află în spatele acestei abrevieri amenință să devină un concurent pentru Săptămâna Sankt Petersburg deja existentă - o Săptămână de modă Aurora independentă și chiar foarte progresivă și Defileul conservator pe Neva. În cazul în care Moda Ziua se transformă în unele Zilele de moda, cei care nu sunt indiferenți la moda Petersburg va fi într-o situație similară cu ceea ce se întâmplă în Ucraina. În primul rând mergeți la Săptămâna Modei ucrainene pentru a vedea colecțiile deja dovedite Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk și Kamenskaya și Kononova, iar după o săptămână mergeți la Zilele de modă Mercedes-Benz Kiev, unde este prezentat tineretul de la Belinsky la Kanevsky. În același timp, există chiar atât de multe spectacole reci pe ambele săptămâni, care este suficient pentru o săptămână completă - doar organizatorii nu doresc să se unească. Da, și cum va merge robinetul de designeri din Sankt Petersburg este neclar: la urma urmei, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (care, în mod ocazional, au studiat la Anvers) și Natasha Leskov încă mai trebuie să lupte.
Patru capitale mondiale, New York, Londra, Milano și Paris, trăiesc cu o săptămână de modă, deși există zece ori mai multe branduri decât în Rusia sau Ucraina. Da, și țările cu o industrie de modă în creștere, Australia sau Danemarca, reușesc să facă o săptămână - dar atât de bine încât revista i-D consacră materiale pentru creșterea săptămânilor locale. Situația cu două sau trei săptămâni în oraș este realitatea Rusiei, ceea ce este dificil pentru oameni să perceapă din afară. Evident, această situație este legată numai de conflictul de interese al a două sau trei persoane sau organizații. Este și mai evident că acești oameni sau organizații nu au un scop de a face un eveniment global, dar există un obiectiv de a lucra rapid și de a câștiga bani buni. Prin urmare, designerii se referă la astfel de emisiuni ca un eveniment pentru clienți și la posibilitatea de a primi fotografii pentru acțiunea Facebook (ei ne-au spus în repetate rânduri că este mai bine să sunați imediat la cumpărători și stilisti în showroom-uri). Dar trăim împreună cu dvs. în 2013, când facem un eveniment pentru două duzini de socialiști locali este într-un fel nerecunoscător. Prin urmare, întrebarea este: este posibil să se facă o Săptămână de modă sexy în Rusia, pe care jucătorii mai mult sau mai puțin grave, cel puțin din piața locală, nu o vor ignora? Ei bine, când ați văzut editori și cumpărători influenți ai Moscovei undeva, cu excepția Ruban, Viva Vox și Walk of Ruam?
Poate că este posibil. Și aici vă veți confrunta cu cuvinte pe care muncitorii din industria modei noastre au auzit de mai multe ori sau de două ori. A organiza o Săptămână bună este o sarcină care trebuie rezolvată de către trei duzini de profesioniști (da, manageri și oameni de PR aici - după-amiaza cu foc). Ar fi frumos să o faceți în momentul în care cumpărătorii încă mai au bugete - bine, să nu vă plângeți că trebuie să oferiți colecții la implementare. De exemplu, săptămânile scandinave trec la principalele. Ar fi frumos să selectați mărci decente: permiteți-le să fie 10, dar vor fi cu adevărat vrednici. Ciclurile și anotimpurile au gestionat bine această sarcină. Ar fi frumos să nu distrugeți marketingul și livrările, expozițiile și proiecțiile de film, podiumul și culisea: Săptămânile sunt ca un sport național, de ce să nu vă pregătiți așa cum ar trebui? Pentru aceasta, designerii vor trebui să lucreze puțin mai mult: să facă o colecție la timp (fără a se plânge de vămuirea materialului), să scoată cartea la timp, să completeze linia online la timp. Dacă acești factori se conectează în cele din urmă și spectacolul necesar este adăugat publicului în fața unor cumpărători serioși și jurnaliști din întreaga lume, este posibil ca moda rusă să înceapă să se asocieze cu altcineva decât deja celebrul Vika Gazinskaya și Uliana Sergeenko și să respecte nu numai fanii bloguri stradale. Ok, ori de-a lungul pieței mondiale și alinierea cu cele patru mari săptămâni importante - obiectivele locale au cel puțin alte obiective. Este necesar să lucrați competent pe piața locală, deoarece nu este pe jumătate plină, iar Săptămâna, prin conectarea producătorilor și a cumpărătorilor, vă va ajuta să vă vindeți.