În ceea ce privește corpul: 11 branduri care nu abuză photoshop

În toamnă, Franța a introdus o nouă lege. în ceea ce privește retușarea fotografiilor. Noile reguli obligă agenții de publicitate și publicațiile să indice că ramele au fost procesate în Photoshop sau într-un alt editor grafic. Motivele inovării sunt evidente: fotografiile retușate adesea în campaniile publicitare arată ca o crimă împotriva anatomiei și o încercare de a înșela forța gravitației. Chiar dacă fotografiile sunt editate minim, modelele de pe ele sunt aparent lipsite de caracteristici umane: tonul neuniform al pielii, vânătăi sub ochi, molare, pistrui și pori.

Spre deosebire de revistele comerciale, multe branduri independente au renunțat de mult timp la photoshop în favoarea machiajului profesionist și a luminii cu pricepere. Marcile mari urmaresc exemplul lor: modelele din lookbook-urile sunt din ce in ce mai multe persoane reale. Vorbim despre mărcile îndrăznețe care nu abuzează de retușare.

locuință pe o stâncă

Marca de lenjerie de corp a refuzat să retușească în 2014: campania publicitară a fost însoțită de sloganul "Nu există retușare. Adevărul este că sunteți sexy". De atunci, estetica Aerie nu sa schimbat: marca produce seturi de bumbac drăguț și confortabil cu dantelă, pe care modele de diferite construcții le demonstrează. Fetele din fotografii prezintă cu mândrie pistrui, semne de naștere, cicatrici și urme de piercing. La urma urmei, cel mai interesant lucru despre noi este poveștile noastre.

Eu și cu tine

Rezumatul femmark din New York aparține duetului creativ Mayan Toledano și Julia Beilis. Fetele s-au întâlnit în timp ce studiau la Parsons, iar un an mai târziu au creat o serie de lucruri de bază cu sloganuri puternice care promovau ideea de prietenie feminină și sprijin reciproc.

Designerii au fost sprijiniți de fotograful Peter Collins, fondatorul lui Rookie Mag Tavi Gevinson și activistul Arvida Biström. Astăzi, marca produce cercei și inele mari (de exemplu, cu expresia "Bad Bitch"), pantaloni și tricouri cu cuvintele "feministe", dungi, insigne și bluze. Eu și Tu nu cheltuiți bani în plus pentru a trage cu lukbukov și preferați să fotografiați lucruri noi pe prietenii și cunoștințele care prezintă pe fundalul strazilor din New York.

singuratic

O altă marcă de lenjerie, care nu dorește retușarea excesivă. Lonely face brasiere și bikini, costume de baie și costume de baie translucide și glorifică frumusețea corpului feminin în toate manifestările sale. Modelele seamănă cel mai mult cu oamenii obișnuiți, nu ezitați să lipsească părul și sunt îndepărtați fără machiaj. Lenjeria de corp pentru mamele însărcinate este prezentată de fetele însărcinate, iar cele mai multe dintre elementele de pe linia principală a mărcii sunt împușcate de proprietari de diferite tipuri de cifre.

O altă secțiune remarcabilă pe acest site este tab-ul "Lonely Girls", unde fondatorii mărcii introduc cititorii către ambasadorii singuri care inspiră designerii să creeze noi colecții, inclusiv mame tinere, fotografi independenți, muzicieni, activiști și fete puternice.

Monki

Un bun exemplu pentru modul în care gigantul industriei de modă răspunde rapid schimbărilor în reperele publice. H & M a fost în repetate rânduri acuzat de abuzul de Photoshop, care nu se poate spune despre "sora mai mică" a brandului - Monki. Marca pentru oameni tineri și iubitori de libertate atrage în mod regulat oameni reali pentru campanii publicitare, vorbește despre drepturile femeilor, iar ambasadorii brandului au devenit de mai multe ori femei femuriști precum Arvida Biström.

Modelele Monki au structuri diferite de corp și nu ezită la pistrui, ciocniri între dinți sau tonuri neuniforme ale pielii. Având în vedere că marca funcționează pentru o audiență tânără și progresivă, aceasta este aproape o lovitură de 100%.

ASOS

Un alt exemplu bun de a lucra cu un public este linia Curve a unui magazin online ASOS. Modelele de mărime plus ale pieței de masă britanice sunt, de fapt, dimensiunea europeană 46, iar retușorii nu încearcă să ștergă urme de vergeturi și celulită, să albească pielea fetelor pe coate sau să le blocheze genunchii. O astfel de onestitate este deosebit de importantă pentru magazinele online, unde este necesar să cumpărați haine fără a fi montate.

Cyrille Gassiline

Cu câțiva ani în urmă, marca rusă de îmbrăcăminte de bază a ales modelul vechi de șaptezeci de ani de la agenția Oldushka ca fiind fața unui nou lookbook - se pare că acest lucru este deja suficient pentru a crede în îndrăzneala expresiei vizuale a lui Cyrille Gassiline. Hainele simple și confortabile pe site-ul demonstrează modele de înălțime, vârstă și ton de piele diferite. Brandul nu a vorbit deschis împotriva utilizării retușării, ci în cartile de marcă, pozițiile relaxate, machiajul natural și felul de ușurință pe care multe mărci le lipsește.

Modcloth

Modcloth a fost una dintre primele branduri care au refuzat în mod oficial să retușeze fotografii. Acest lucru sa întâmplat în 2002, când literalmente nicio campanie publicitară nu putea face fără Photoshop și cu alți editori de fotografii.

De la înființare, Modcloth sa concentrat pe cea mai diversă audiență și mai ales pe proprietarii de dimensiuni "non-standard". Sortimentul are aproape toate componentele dulapului - de la costume de baie, lenjerie de corp și accesorii la articole de îmbrăcăminte și costume de afaceri. Având în vedere că acum cincisprezece ani nu a existat nicio diferență în piața bunurilor de dimensiuni plus, pentru mulți site-ul a devenit o alternativă la ASOS de astăzi.

Thinx

Am vorbit deja despre Thinx, marca americană de lenjerie, concepută pentru a proteja de petele menstruale și scurgerile. Marca a fost fondată de prieteni care au dorit să facă un mijloc eficient și convenabil de a face față disconfortului în timpul menstruației. La început, mulți au perceput o nouă inițiativă în ostilitate - de exemplu, administrația metroului din New York a refuzat să lanseze o campanie publicitară pentru Thinx (în opinia lor, termenul "perioadă" ar putea să șocheze copiii). Dar în curând au început să vorbească despre marca în presă, iar primii proprietari de lenjerie și-au apreciat funcționalitatea. Thinx a fondat Fundația THINX, o organizație de caritate pentru femei. Bineînțeles, brandul cu o poziție atât de clară se opune oricărui tabu: fotografiile fetelor din revistele Thinx nu sunt supuse retușării.

narvskayadostava

narvskayadostava este o marcă de îmbrăcăminte cu același nume de artă din St. Petersburg. Fondatorii săi produc articole de bază pentru dulapuri cum ar fi tricouri, jachete și pungi cu sloganuri ("F este pentru feminism" - pentru totdeauna în inimile noastre). Fondurile provenite din vânzarea de lucruri transferate de fete către centre de criză care sprijină femeile din Rusia (de exemplu, organizația "INGO" din St. Petersburg). Eroii din cărțile de cărți ale lui narvskayadostava sunt fondatorii familiari: activiști și artiști, bloggeri și muzicieni, femini și feminisți. Retrăgirea boicotului este o continuare logică a activității principale a grupului de artă.

pansea

Pansy Californians sunt o marcă de lenjerie fondată de doi prieteni. Bumbacul pentru sconce multicolore, chiloți și îmbrăcăminte la domiciliu este cultivat în Texas, iar producția însăși se află la cincisprezece minute de casa fetelor - cu alte cuvinte, producția etică așa cum este. În plus față de consumul conștient, o varietate de modele și confort au devenit fundamentale pentru brand: fetele din loukbuks prezintă lenjerie cu parametri reali, prezentând în mod natural pe fundalul câmpurilor, munților și oceanului.

Marieyat

Marieyat este o marcă de lenjerie confortabilă, de bază, dar nebancară. Marie Yat a decis să-și lanseze propria marcă atunci când nu a putut găsi lucruri în magazine pe care să le iubească și să se potrivească. Lenjerie fără cusătură din bumbac organic și nuanțe de pastel de mătase, aproape ne-simțită pe corp și este perfectă pentru fiecare zi. Designerul sprijină în mod activ ideea de frumusețe naturală și înțelege cât de greu este să alegeți modelul corect de lenjerie online. Prin urmare, toate articolele pe care Marieyat le-au scos pe oameni adevărați, care nu sunt mărci timide, cicatrici, neregularități ale pielii și altele specifice fiecăruia dintre noi, vor lua o persoană care trăiește.