Camilla Johnson-Hill: "Dacă un model se îmbată, acesta lovește marca"

Fondator al zilelor de moda Mercedes-Benz Kiev și directorul video Nowfashion.com, Daria Shapovalova, continuă să discute cu profesioniștii din industria modei. În noul material - consultant și producător Camilla Johnson-Hill. Una dintre cele mai influente femei de moda este responsabila pentru a asigura ca filmarea oricarei complexitati este excelenta - indiferent daca este vorba de o campanie publicitara cu Kate Moss sau coperta Vogue. După ce și-a deschis propria companie de producție Clubul de producție la 22 de ani, a lucrat cu giganți din industrie, cum ar fi Jil Sander, Dior și Tom Ford. Într-un interviu, Johnson Hill vorbește despre felul în care se compune povestea Vanity Fair cu trei actori hollywoodieni și răspunde la întrebarea dacă este posibil să faci o lovitură bună pentru puțini bani.

Să începem cu cea mai stelară copertă a Vanity Fair cu Matt Damon, Daniel Craig și George Clooney. Probabil că toți prietenii tăi invidiează pentru că ai ajuns într-o astfel de companie?

De fapt, toți cei trei eroi au fost filmați separat. Așa că l-am cunoscut pe Daniel Craig, care a fost fotografiat la Londra. George Clooney a fost împușcat în Los Angeles și Matt Damon la New York, dar aproape în același timp, chiar și seturile de filme erau la fel. Am avut două dubluri care imită actorii dispăruți, în locul lor în post-producția pe care au pus-o pe cei reali. Dar îmi place să arăt oamenilor această copertă - toți cred că am petrecut o zi întreagă cu trei actori.

Cum se simte să lucreze cu supermodelele?

Cu cât modelul este mai faimos, cu atât mai mult cu siguranță el devine. Noul meu favorit este Cara Delvigne. Fata asta are energie uimitoare. Uneori trebuie să ne ridicăm la ora patru dimineața, să începem să facem părul și să facem machiaj la cinci ani, să lăsăm lumina, să înțelegem că va fi o zi dificilă și că nu este nimic mai bun decât un model care să zâmbească, încărcându-i pe toți cu energie și bună dispoziție. Întotdeauna spun că atunci când faci o împușcătură, făcând o călătorie obositoare pentru ea, este imperios necesar să existe oameni pe set care ți-au plăcut. Nu este suficient ca ei să fie profesioniști în domeniul lor, carisma lor este importantă. Kara este unul dintre acei oameni.

Alegerea unui model pentru o campanie publicitară influențează vânzările de mărci?

Dimensiunea modelului de taxă vă va spune că este așa. De îndată ce o celebritate sau un model bine cunoscut este eliminat pentru o campanie de publicitate, oamenii încep imediat să scrie despre el pe Twitter, Instagram și Pinterest. Există atât de multe înșelăciuni în jurul nostru, încât asemenea lucruri, fie că ne place sau nu, sunt depuse în capul nostru. Problema este că, de îndată ce o celebritate devine chipul unei mărci, credințele și acțiunile sale devin parte a acesteia. Dacă un model se îmbată, comportamentul său afectează percepția oamenilor asupra mărcii. Atunci când alegeți un model, trebuie să înțelegeți că vindeți nu numai produsul în sine, ci și aspectul modelului, coafura, machiajul și stilul său de viață.

Spuneți-ne cum căutați locațiile pentru fotografiere. evident, te afli adesea în cele mai uimitoare locuri!

Când am filmat campania publicitară Salvatore Ferragamo împreună cu Michael Jansson și Kate Moss, a fost necesar să arătăm că hainele poartă un mesaj, era necesar să respiri un mesaj special în ea. Am vrut într-adevăr să găsesc un loc ale cărui culori ar fi foarte potrivite pentru Mikael în termeni de fotografie. Ca rezultat, am împușcat în clădirea uimitoare a Ambasadei Ruse din Berlin. Gardienii, sunt sigur că ne-au ratat doar pentru că Kate Moss a fost cu noi, pe care ei pur și simplu o adoră în Rusia. Așa că am ajuns în Germania neplanificată, dar știam că locația ar părea uimitoare cu stilul lui Anastasia Barbieri, poze ale lui Michael și Kate Moss. Știam cu siguranță că o astfel de combinație ar fi perfectă.

Este posibil să creați o fotografie minunată cu un buget mic?

Da, da, și da din nou! Nu aveți nevoie de un buget imens pentru a crea o fotografie uimitoare și, de fapt, unele dintre cele mai bune lucrări pe care le-am implicat în crearea au fost create cu un buget mic. Bugetele editoriale sunt de obicei mici, dar cel mai adesea fotografiile sunt cele mai frumoase, iar fotograful se comportă cel mai creativ. Acum, câțiva talentați fotografi tineri, cum ar fi Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, câștigă impuls. Și, deși nu lucrează cu bugete infinite, reușesc să creeze fotografii uimitoare.

La ce preferați să lucrați - cu fotografii de modă sau campanii publicitare?

Redarea editorilor înseamnă a arăta tendințele existente și modalitățile de a purta hainele în mod corespunzător. Ceea ce este cu adevărat interesant este să lucrați la campanii publicitare de brand, deoarece sarcina dvs. este să convingeți o persoană să își cheltuiască banii în magazinul acestui brand particular. Hainele în sine nu sunt întotdeauna atractive și trebuie să le faceți să arate foarte bine. Sunteți responsabil față de mulți oameni, indiferent dacă sunt acționari ai companiei sau ai numeroși proprietari ai acesteia. Îmi place să lucrez în situații de acest fel, există un fel de conflict în ele. Îmi place să fac imposibilul.

Când ai un fotograf uimitor și el împușcă un produs bun, vine brusc un moment excepțional - îl vezi imediat

Ați produs filmarea cu Mark Jacobs, unde apare ca Andy Warhol. A reușit deja să intre în istoria glossului modern. Probabil ați înțeles deja că ați fost în timpul filmărilor?

A fost o slujbă de neuitat pentru Interviu: coperta cu fața lui Marc Jacobs, unde a apărut în imaginea lui Andy Warhol. Katie Grand, Fabien Baron a lucrat la ea, iar Michael Jansson a acționat ca un fotograf. Marcu era liber doar câteva ore, dar în cele din urmă a durat mai mult timp. Am avut o perucă adevărată Andy Warhol, care în cele din urmă nu era utilă. Cu fiecare cadru nou, imaginile deveneau mai bune și mai bune. "Va fi un film important", m-am gândit atunci. Asta sa întâmplat. Coperta a ieșit uimitoare, apoi Mark a folosit această imagine pe tricouri.

Ce campanii de brand considerați cele mai interesante și în același timp relevante în timpul nostru?

Chiar îmi place Saint Laurent, Edie Slimane face o treabă minunată. Nu am lucrat niciodată la campaniile sale, dar mi-ar plăcea asta. Am colaborat cu el când era încă în Dior Homme, iar lucrarea aceea mi-a adus o mare plăcere. Slimane este foarte interesant ca persoană: el este un vizionar și îi place să vizualizeze lucrurile. Ceea ce face pentru Saint Laurent este modern și în conformitate cu momentul. Sunt, de asemenea, interesat de Céline, dar numai în ultimele câteva sezoane.

În timp ce fotografiați, puteți doar să vă uitați la un anumit cadru, imediat să spuneți că acesta este exact ceea ce aveți nevoie?

Da. Când ai un fotograf uimitor și el împușcă un produs bun, vine brusc un moment extraordinar - îl vezi imediat. Acest cadru nu va conduce neapărat la faptul că produsul publicitar va vinde mai bine. Au fost mai multe campanii care, am fost sigura, ar trebui sa ia brandul la un nou nivel, dar acest lucru nu sa intamplat. Imaginile care nu sunt prea perplexante pentru consumatori sunt cele mai de succes în publicitate.