Noua colecție Yeezy: De ce este tot Kanye West și noi

7 septembrie exact la ora 13:30 ora New York.editorii de modă perplexați și cumpărătorii descărcați într-un autobuz pe strada 26 și l-au luat pe Franklin D. Roosevelt în Parcul Patru Libertăți. Nu se știe ce sa întâmplat cu cei care au întârziat puțin pentru autobuz, dar toți ceilalți au fost prezenți la show-ul Yeezy Season 4. Mai exact, lângă podium, alături de care deja se aflau modele în ciorapi bej. Apoi a început să aștepte. Durata a durat aproape o oră și jumătate sub soarele incins: modelele fetelor s-au îmbolnăvit, unii nu au putut sta și s-au așezat pe iarbă, editori nerăbdători rămași înainte de începerea spectacolului.

Când spectacolul a început, a devenit mai clar că ar fi fost mai bine dacă nu a început: modelele abia apoi s-au mișcat după câteva ore în soare, călcâiele cizmei Yeezy au fost sparte și oaspeții au trebuit să susțină fetele astfel încât să nu cadă. Restul Occidentului a arătat toate aceleași cămăși, jambiere cu jachete de corp și jachete militare. Presa de modă a recunoscut aproape în mod unanim colecția de fiasco. Nu a deranjat deloc raperul, dar a reamintit publicului întrebarea globală despre Yeezy: de ce Kanye vrea ceva și de ce este totul pentru noi?

Colaborarea cu adidas a început în 2013, la câteva luni după lansarea albumului "Yeezus". Apoi a fost percepută ca o acțiune unică, o colaborare în sprijinul noului record - nici Kanye, nici reprezentanții adidas nu au promis că vom vedea cel puțin încă o colecție comună. Singurul proiect la modă și plin de viață al rapperului - marca DW Kanye West - nu exista pentru mult timp și fără prea multă înțelepciune. Și, deși lucrurile erau mai bune cu colecțiile de capsule, nu existau garanții că Yeezy ar fi tras.

Dar marca a împușcat. Poate că petrecerea de multimiliu fan Kanye West are aceeași ocazie să atingă idolul prin hainele lui. Poate că fanii lui Kim Kardashian au vrut să aibă toate aceste lucruri asemănătoare spandexului pe care soția rapperului le-a promovat și le purtau în mod activ din prima zi a existenței brandului. Sau poate că implicarea lui Kanye West în gama a funcționat într-un mod complex: la urma urmei, el este cunoscut nu numai pentru creativitatea sa muzicală.

Occidentul în ochii multora - un fel de egocentric pătrat, un luptător cu sistemul și pentru drepturile afro-americanilor, un om care nu-este frică să vorbească - adevărul

În tot acest fel, rapperul nu a ezitat în expresii, a insultat pe toată lumea pe care o considera greșită - de la Taylor Swift la președintele Statelor Unite - și sa numit dumnezeu. El, preluându-și lucrarea lui Pygmalion, într-un sens aproape literal, modela din Kim acea femeie pe care o cunoaștem - cu forme cosmice și garderobă sinceră. Kim nu a ascuns-o în general: îi place să spună într-un interviu că Kanye a aruncat jumătate din lucrurile din dulapul ei de îndată ce au început să se întâlnească, iar acum cea mai faimoasă femeie de pe planetă se îmbracă pentru soțul ei.

Occidentul în ochii multora - un fel de egocentric pătrat, un luptător cu sistemul și pentru drepturile afroamericanilor, un campion al justiției, un om care nu se înspăimântă să-și spună adevărul și totuși femeia lui este cea mai populară și cea mai convențională, aproape sexy din punct de vedere caricatural. Este ușor de înțeles de ce o astfel de imagine a unei vedete autohtone și a unui bărbat alfa se vinde bine în lumea în care trăim. Marca este construită în jurul unei personaje ambigue puternice, așa că vreau să caut un al doilea fund în ea, chiar dacă nu este acolo. Chiar dacă pe podium de la sezon la sezon, sunt afișate adidași și tricouri în nuante mutite.

Vânzările din sezonul 1 de la Yeezy au decis totul pentru critici: un adevărat tantru al consumatorilor care sa dezvoltat în jurul lui Yeezy Boots, hainele au fost vândute în decurs de o oră. Apoi au fost Yeezy Sezonul 2 și Yeezy Sezonul 3, iar povestea părea să fie repetată. În întreaga lume (inclusiv la Moscova) sneakerheads, fanii Kanye West și mult mai mulți oameni au stat în cozi timp de câteva zile pentru a cumpăra adidași creați de idolul lor. Hainele erau încă confiscate în magazinele de concept, deși bombardierele textile de două mii de dolari, chiar și moderat de scumpe, pot fi numite întinderi.

În paralel cu aplauzele industriei modei de Vest: de exemplu, Karin Roitfeld a dedicat aproape un număr întreg colecției CR Fashion Fashion din Sezonul 3 Yeezy, înlăturând în aceste lucruri cele mai populare modele ca Gigi Hadid. Nu ar trebui să vorbiți încă o dată despre sprijinul lui Anna Wintour - ea a fost cea care a asigurat oficial tranziția lui Kanye și Kim la statutul celestialilor de modă, plasând o fotografie a cuplului pe coperta Vogue US. Această acoperire a fost una dintre cele mai rezonante din cariera lui Wintour. Mulți în mod corect nu au înțeles ceea ce Kim și Kanye au de a face cu modă înaltă, dar industria modei nu ignoră pe cei care, cu faima lor, pot ajuta la vânzările de circulații și rochii noi. Toată lumea este fericită, toată lumea este fericită.

Dar deja din cea de-a doua colecție Yeezy, mulți au avut sentimentul că ceva nu este în neregulă cu marca. Înainte de aceasta, Kanye ar putea fi învinuit pentru orice, dar nu în pulverizare, nu în fussiness, nu în ipocrizie. Unul dintre cei mai mari artiști ai timpului nostru a decis să-și hrănească complexul de zei și să aibă loc și în industria modei - nu este o problemă. Dar judecând după cuvintele Vestului, scopurile sale sunt mult mai globale, aproape universale. Aproape imediat, rapperul a început să dea interviuri în care a spus că hainele din marca lui erau secundare, principalul lucru fiind declarația și acele semnificații foarte secrete.

Aceasta ar fi o poziționare foarte corectă: moda modernă nu mai face haine de dragul hainei, contextul este cu adevărat important, iar semnificația ascunsă este importantă. Și de ceva vreme totul a mers bine. Sezonul 1 este o poveste despre corpusul pozitiv, frumusețea tuturor raselor și a dimensiunilor, modele de la turnarea pe stradă, pace și dragoste și sunt în contradicție cu tema militară a colecției. Sezonul 2 - atac împotriva rasismului: pe podiumul modelelor a făcut un gradient plin de viață, astfel încât acestea au fost culoarea pielii lor, de la întuneric la lumină. Finalul spectacolului, Seezul 3 al lui Yeezy, a organizat evenimentele teribile din 7 aprilie 1994: un act de genocid al tribului Tutsi, din sute de mii ale căror corpuri au format munți întregi. În plus, spectacolul a avut loc la stadion, la care au participat 18 mii de oameni, iar în paralel, West a prezentat un nou album. Așa cum a remarcat Tim Blanks, această săptămână de modă din New York nu a mai văzut încă.

În cel de-al patrulea sezon, îmbrăcămintea artificială în vârstă, pantaloni sudori și jachete supradimensionate au încetat să mai inspire, iar tocurile de la tocuri nu puteau rămâne nici măcar o pistă pe pista

Dar, în cel de-al patrulea sezon, Kanye se plângea: pe valul de succes, el a început să se comporte ca un șef al unui stat totalitar, care pierde rapid contactul cu realitatea. De exemplu, el a anunțat că a luat doar modele de sex feminin multiracial pentru afișare - și această declarație a provocat, în sine, proteste chiar în coada de așteptare pentru casting și reproșuri legitime de discriminare în mass-media. Anterior sa dovedit că Occidentul se bucură de popularitatea sa și exploatează munca unor modele neprofesioniste "de pe străzi", plătindu-le 100 de dolari pentru o zi de lucru de 10 ore (în timp ce rapperul nu a salvat pe modelele de top invitate).

Da, el a luat fetele multiracial selectate în Parcul Franklin Roosevelt al Patru Libertăți și a îmbrăcat numai lucruri albe, pe care Vogue.com a făcut imediat un protest împotriva candidaturii lui Donald Trump, un faimos rasist, în alegerile prezidențiale. Dar nu este rasismul - nu permiteți să apară modele neagră și cu piele deschisă? Dacă nu pentru performanța frumoasă a drepturilor egale, participanții săi nu ar trebui să primească o taxă decentă? Și care ar putea fi semnificația atunci când fetele se strecoară în iarbă de accident vascular cerebral? Cum putem vorbi despre toleranță prin astfel de mijloace?

În plus, indiferent de aspirațiile îndrăznețe și ideile înalte pe care Kanye le-a servit, la spectacol vorbește despre ele prin îmbrăcăminte. Redactorii de la al patrulea sezon, care se topesc la soare, au încetat să mai fie inspirați de bluze, bluze și jachete învelite în mod artificial, iar calitatea singurelor inovații - tocurile - nu putea rezista nici măcar o alergare pe pista. Reprezentanții adidas de la discomfort au respins imediat: "Aceste cizme nu fac parte din colaborarea cu adidas", - a spus reprezentantul mărcii și a adăugat că Kanye va finaliza cu siguranță proba de podium. În același timp, în Rețeaua au apărut fotografii ale modelelor în cizme transparente - picioarele lor se transpirau atât de mult în soare încât era imposibil doar să zip.

Au apărut și probleme de afaceri suplimentare. Highsnobiety, referindu-se la cumpărători prietenoși, a scris că, cu toate succesele lui Yeezy Boots, îmbrăcămintea din colecțiile Kanye nu se poate lăuda cu victoriile comerciale. Producția și logistica Yeezy sunt aranjate astfel încât livrările să ajungă târziu pentru jumătate din sezon, cota de leu a modelelor de pe podium nu va fi eliminată pentru vânzare, depunătorii făcuți de cumpărători arși, dar Kanye nu-i pasă prea mult. El continuă să vorbească despre semnificațiile interline ale îmbrăcămintei, deși această poveste este din ce în ce mai reminantă pentru un balon de săpun.

Kanye West a devenit cine este, datorită, în mare parte, sinceri lui, uneori maximalismului care se învecinează cu fanatismul, pe care nu-l putea controla cu adevărat. Dar a fost cel puțin cinstit: acțiunile sale impulsive păreau sincer și păreau impulsuri spirituale autentice. Prin urmare, este ciudat faptul că lui Yeezy la nivelul imaginii și conceptului mass-media pare ambiguu - dacă nu să spunem ipocrit.

Kanye West a devenit cine este, datorită în mare parte sinceri lui, uneori maximalismului care se învecinează cu fanatismul.

Evident, modelele ar putea chiar să cadă mort la spectacol - lucrurile ar fi totuși eliminate. Dar, în primul rând, chiar și centrele media occidentale și kardashiene nu vor dura pentru totdeauna: majoritatea recenziilor despre sezonul 4 Yeezy sunt fie uscate, fie zdrobitoare. Vă puteți considera conducătorul lumii, dar atitudinea nerecunoscătoare față de editori și modele, în timp ce faceți nu haine prea talentați, fără consecințe nu poate fi. Este puțin probabil ca Kanye să fie mulțumit dacă marca sa devine echivalentul global al Black Star Timati și va fi vândută de scările rulante în centrele comerciale, astfel încât el își petrece extrem de imprudent loialitatea în mass-media din lista A - fără aprobarea lor Yeezy nu va rezista în topul mărcilor de modă ridicată și un cuplu anotimpuri.

Și în al doilea rând, ce vrea Kanye? Dacă devii și el un rege în industria modei, nu este clar de ce, pentru a patra oară, acesta prezintă legănări fără tonă de tonuri de piele pentru culturile sportive și bluze simple. Dacă construiți un brand mare și faceți bani, plătiți puțin surprinzător atenția asupra momentelor de afaceri. Dacă deveniți un artist activist de modă, atunci este ciudat faptul că el și-a exercitat poziția socială atât de prost și își permite să fie discriminat înmulțit cu o boală de stea. Poate că West vrea doar să dovedească tuturor (și el însuși) că tot ce nu ia, se transformă în aur? Deci, el are deja 21 de statui Grammy de exact acea culoare și mai mult de o sută de milioane de albume vândute. Relaxați-vă, Kanye, o persoană talentată nu trebuie să fie talentată în tot.