Ceremonia de deschidere: "Principalul lucru - de a face totul din inimă"

Ceremonia de deschidere este o marcă și un magazin cu o istorie de zece ani. În această lună, creatorii ei, Carol Lim și Humberto Leon, au arătat pentru prima dată colecția lor la New York Fashion Week, lansând o colecție comună cu adidas Originals și tocmai ieri au început să plouă pe spectacolul unei alte mărci pe care o conduc - Kenzo. Wonderzine ia cerut lui Umberto Leon să producă 8 colecții pe an, de ce să lucreze cu un brand sportiv și cum sa schimbat retailul de la înființarea ceremoniei de deschidere.

Numele lui Carol Lim și al lui Umberto Leon sunt cunoscute numai de oamenii care sunt serios implicați în modă, deși duetul are o mare influență asupra industriei: de exemplu, ea a devenit parte a listei celor 500 de profesioniști care modelează moda globală, potrivit publicației Business of Fashion. Carol a lucrat ca consultant de conducere, iar Umberto a condus departamentul de proiectare Gap, dar acum 10 ani, băieții au deschis magazinul Ceremonia de Deschidere (numele a fost inspirat de Jocurile Olimpice). Magazinul a câștigat repede o reputație de precursor: el a început să vândă mărci cum ar fi Acne și Topshop (OC le-a luat în afara Suediei și Marii Britanii) și de atunci, în fiecare an, a deschis zeci de branduri pe care toată lumea le va urmări în curând. Atunci Lim și Leon au creat o linie de îmbrăcăminte și accesorii cu același nume, care la început a fost calea lor de a produce o bază de calitate pentru garderobă și a devenit mai târziu o platformă pentru colaborarea cu diferite mărci, de la Keds și Pendleton la DKNY. Începând cu anul 2011, guru-urile de vânzări sunt, de asemenea, directori creativi ai Kenzo - datorită lor, generația de rețele sociale a atras atenția asupra mărcii, care a ridicat în cultul blugilor, capacelor și papucii cu tigrii. În această toamnă, o nouă colecție comună, Ceremonia de deschidere și adidas Originals, a apărut în magazine, care are costume cu amprente, o jachetă cu un material Climacool impermeabil la apă și impermeabil și cizme care seamănă cu pantofi de alpinism.

Ceremonia de deschidere are aproape o sută de colaborări și sunt la fel de importante ca și colecțiile principale. Ați lucrat cu adidas Originals, MM6, Rodarte pentru mai multe sezoane la rând.

Nu ne place să numim acest proces o colaborare, cuvântul potrivit aici este parteneriatul. Când lucrăm cu cineva, încercăm să păstrăm individualitatea, ceea ce este destul de ușor dacă funcționează natural și organic și povestea pe care o spunem vine dintr-o inimă curată. Pentru Carol și pentru mine, este important să se stabilească o relație strânsă între noi și cealaltă parte și să avem un dialog egal. Apoi colecția comună va avea succes. Avem încredere în sentimentele noastre interioare: dacă experimentăm entuziasm și entuziasm, înseamnă că totul este bine.

Judecând după opiniile privind colecțiile, totul se desfășoară fără probleme, și chiar celebritățile cu care ați lucrat nu sunt obraznice.

Da, totul merge ușor, pentru că lucrăm numai cu aceia care înseamnă mult pentru noi și pe care îi respectăm. Lucrează foarte bine cu prietenii și suntem prieteni cu majoritatea oamenilor și brandurile care au făcut proiecte comune cu noi. Poate că întotdeauna este cel mai distractiv cu Chloe Sevigny. Lucrul cu ea sau cu Yoko Ono este un vis care sa împlinit. A pătrunde în lumea lor neobișnuită și a transforma impresia acestei lumi în îmbrăcăminte este o mare experiență.

Dar un parteneriat cu adidas Originals, un brand streetwear cu un bogat patrimoniu sportiv?

Pentru noi, cu Carol, îmbrăcămintea sport nu este singură, este o parte integrantă a dulapului nostru de zi cu zi.

Probabil, acesta este cazul când ați putea folosi noile tehnologii după cum doriți?

Într-adevăr, unul dintre cele mai interesante lucruri despre lucrul cu adidas Originals este că avem o șansă să privim tehnologia din unghiuri complet diferite: prin țesături și chiar prin siluete. Am avut ocazia să mergem la fabrici și să ne uităm în arhivele Adidas Originals și nici nu vă imaginați cât de interesant este. Am văzut o poveste relevantă pentru timpul nostru. Hainele pe care le-am obținut pot fi purtate atât de fanii sportului obișnuit, cât și de profesioniști. Apropo, ei vor părea răcoroși în ea.

Jocurile Olimpice de iarnă vor începe în curând. Cum ar arăta forma dvs. pentru Jocuri? Apropo, titlul va fi excelent: "Ceremonia de deschidere pentru ceremonia de deschidere".

Am face ceva spectaculos. Să trăim până în 2016!

în plus față de colaborări, gestionați două branduri și nu atingeți comerțul. Cum reușiți să combinați afacerile și creativitatea?

Aceste aspecte ale lucrării merg mână în mână, nu există nici o separare. Succesul nostru depinde în parte de cunoașterea ambelor componente ale industriei modei. Moda este un loc pentru auto-exprimare și creativitate, este un loc pentru cei care au o voce. Trebuie doar să știi cum să cânți.

Bine, dar creați mai mult de opt colecții pe an. Cum te descurci și unde ai idei pentru fiecare?

Doar doi dintre noi - aceasta este cheia. Dar, serios, suntem super-organizați. În colecție, este important pentru noi să spunem o poveste bazată pe fapte fiabile. De acolo și să luați.

Faceți mai mult și faceți cumpărături. Ștampila de selecție în Ceremonia de deschidere a fost întotdeauna avansată. Ați fost unul dintre primii care au început să vândă Acne, acum oferiți începătorilor Jacquemus și Kara, care vor arăta tuturor. În plus, aveți un blog despre un magazin pe care toți concurenții vor să îl urmeze. Ce este cel mai important pentru tine în comerțul cu amănuntul?

Actualizăm constant ceremonia de deschidere, aceasta este baza pentru noi. Noi suntem provocați de noi înșine, este important pentru noi să ne îndeplinim sarcinile și să avansăm întotdeauna. Nu cu mult timp în urmă, am decis să dedicăm în fiecare an designerilor unei anumite țări, astfel încât să putem presupune că butonul magic "sortimentul de magazin de actualizare" se apasă automat. În general, acum retailul devine din ce în ce mai individual. Magazinul ar trebui să explice în mod clar oamenilor de ce au nevoie să cumpere de la el. Comparativ cu anul 2002, când am intrat în afaceri, totul sa schimbat foarte mult. E ca și ziua și noaptea.

5 branduri noi care au achiziționat recent ceremonia de deschidere

Bellavance

Poate că acesta este Carol și Umberto de viitor. Nolan Bellavens și Ava Hama creează haine minimaliste care sunt iubite de toți jurnaliștii americani.