De la Kara la Gigi: O nouă eră a supermodelilor
- Linda, Naomi, Christie - erau vedete de film; erau celebrități; ei erau superglamori; ", spune Camilla Nickerson, redactor executiv al American Vogue, care, ca mulți editori experimentați de mari reviste, a reușit să lucreze cu întregul supermodel: Kate și Claudia, Cindy, Gisele și Milloy și, bineînțeles, Linda , Naomi și Christie, care trăiau ca niște vedete de rock, arătau ca niște versiuni "mai bune" ale divasurilor de la Hollywood și au primit redevențe cu multe zerouri, atârnate cu cea mai talentată și mai faimoasă și mai fericită viață.
Principalul lor avantaj a fost că toată lumea îi plăcea acestor fete: atât Alexander McQueen, cât și George Michael, și fetele adolescente condiționate care își atârnă camerele cu pagini sfâșiate din reviste. A fost într-adevăr un fenomen imposibil fără prefixul "super". Mulți dintre ei lucrează în continuare activ, folosindu-se statutul de născuți în modelare, dar lumea nu sa oprit în anii nouăzeci. Industria de modă se dezvoltă într-un ritm atât de înalt încât capul se învârte și, se pare, institutul de superstaruri a dispărut, dispărând în miile de diferite, cu ambiții mai mici. Dar nu, au apărut supermodele noi - și ele sunt cu adevărat noi.
2015, ianuarie. "Am fost foarte norocos să trăiesc și să lucrez ca model în era rețelelor sociale. Anterior, modelele erau doar chipuri, iar mass-media sociale ne-au oferit ocazia de a avea nu numai o față, ci o voce", a spus Gigi Hadid într-un interviu acordat Vogue acum mai puțin de un an. În ultimele luni, de la o stea în ascensiune a modelului de afaceri, sa transformat într-un model al anului, potrivit cititorilor de Models.com, vedeta principală a social media preferată (conform juriului Models.com), modelul Secret Victoria, se confruntă cu Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain și Topshop și eroina capacelor Vogue-ului britanic și italian.
Numărul de adepți pe Instagram a crescut de la 1,6 milioane la 10 milioane, în timp ce Gigi a apărut, de asemenea, în videoclipul pentru piesa Kelvin Harris și Disciples "Cât de profundă este dragostea ta" (300 de milioane de vizionări) și în videoclipul Taylor Swift pentru piesa "Bad Blood" (678 milioane de vizualizări). Mai puțin. SCHENGEN. Pentru. An. Este greu să comparăm decenii aici, așa cum este cazul supermodelilor, deoarece în 2005 Gigi a fost, în general, zece.
Astfel de scări și ratele ca Gigi și prietenul ei, Kendall Jenner, ridică o serie de întrebări. Repere: cum și de ce? Acesta este un an în urmă, când noi (și nu numai noi) am recunoscut că Kendall este modelul principal al anului 2014, succesul ei ar putea fi explicat prin popularitatea familiei sale și efectul noutății. Acum este imposibil. Cu un an în urmă, Jenner avea 16 milioane de abonați pe Instagram și un mare contract cosmetic cu Estée Lauder, iar acesta are 44 de milioane de abonați, contracte cu Fendi și Balmain și una dintre cele patru aniversări ale Vogue Paris. Pe celelalte trei, apropo, Gisele Bundchen, Christy Turlington și Kate Moss - un cartier serios pentru "începător".
Oricine ar fi privit chiar la progresul geometric al succesului a două prietene ar fi putut observa că editorii, stilistii și designerii folosesc din ce în ce mai timid cuvântul uitat "supermodele" în legătură cu acestea - iar brandurile nu sunt timide să facă aluzii la supermodele și să tragă trecutul. Și o fac timid, pentru că încă nu este clar cum să se identifice locul unor astfel de jucători în industrie. Acestea arata ca modele cunoscute ca celebritati, traiesc ca mostenitori bogati (si sunt) si se ocupa de retelele lor sociale cu grija, pe care bloggerii de top ii vor invidia, iar cariera lor nu dureaza nici macar doi ani. Ce este atunci?
Principalul lucru este că aceste fete nu mai pot fi concediate cuvintele: "La naiba, cât de mult este deja posibil". Da, ele sunt literalmente peste tot, dar, așa cum a demonstrat timpul și exemplul pionierului acestui val de Cara Delevin, aceasta nu este eroarea industriei, ci doar începutul unei noi ere, care schimbă modelul de afaceri. Federația hiper-revendicată cu sprâncene a fost înlocuită de Kendall, care urmează să fie mutată de prietenul ei Gigi, iar în spatele ei cresc noi giganți media sociale - modelul incredibil de frumos al familiei Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America și Starley Cheyenne.
Da, nici una dintre noile stele nu se poate compara cu Kate și Naomi - cel puțin pentru că pentru asta trebuie să-ți petreci mult mai mulți ani și cel mult - pentru că regulile s-au schimbat. Regretând acest lucru este același lucru cu învinuirea camerelor digitale pentru uciderea filmului. Deoarece, oricât de scurtă este gloria acestor eroine moderne (și încă nu putem anticipa durata ei), Kendall și Gigi au deja ceea ce au încercat de-a lungul anilor supermodele "reale". În general, au și mai multe.
În primul rând, Gigi nu a fost viclean când a spus că îi iubește rețelele sociale pentru ocazia de a vorbi. Noile modele nu sunt silențioase - acum câteva luni, Hadid sa dovedit a fi obiectul ridicolului cauzat de parametrii presupuși a fi nemodificați și a răspuns la aceasta cu o scrisoare feministă deschisă. Cara Delevingne nu și-a ascuns bisexualitatea și relațiile cu cântăreața St. Vincent. Kendall, ca întreaga familie, a sprijinit activ Caitlin Jenner pe tot parcursul procesului de corectare a sexului biologic, iar Lucky Smith Smith apare cu regularitate în emisiuni TV și împărtășește reflecțiile sale existențiale cu abonații.
Selfie Kendall, Cara și Gigi vinde colecții mai bine decât fotografiile și spectacolele
Cu privire la evacuare - câteva avantaje: eroii noi au un efect pozitiv asupra fanilor și oferă câteva mii de mențiuni noi în mass-media cheie. La urma urmei, ce am știut despre personalitățile primilor supermodeli? În plus față de interviurile editate cu grijă, în gloss, bârfe și clipuri aleatorii ale paparazzi, fanii nu au primit nici o informație care să le permită să judece viața, punctele de vedere și convingerile starilor de modelare - și aici este o poziție socială gata făcută.
În al doilea rând, Kendall, Gigi și Cara sunt monopoluri media. Adu-ți aminte de faimoasa frază atribuită evanghelistului? "Pentru mai puțin de zece mii de dolari, nici măcar nu voi ieși din pat." Da, pentru zece mii de dolari, modelele de social media nu vor accepta nici măcar să stea lângă proiectul tău. Potrivit CR Fashion Book, modelele primului eșalon - doar Hadid, Jenner și Delevingne - primesc de la 125 la 300 de mii de dolari pentru un post pe Instagram. Fotografii de top și "îngeri" preferați de Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr și Behati Prinslu s-au dovedit a fi modele de clasa a doua - "numai" 25-50 de mii de dolari pentru o fotografie din rețeaua socială.
În contractele de noi vedete, numărul și natura imaginilor Instagram sunt scrise împreună cu termenii de participare la spectacol sau la fotografiere, pentru că egoiștii lor vând colecții mai bine decât fotografiile și spectacolele. Olivier Rustin nu a ales doar Kendall ca principalul element al colaborării Balmain x H & M: numărul total de abonați ai fetei este de 65 de milioane. Este puțin probabil să fi uitat ce a ieșit din această cooperare - o strategie de marketing competentă nu numai că a vândut instantaneu toate lucrurile din colecția de capsule, dar a devenit și motivul pentru o adevărată nebunie a cumpărăturilor.
În al treilea rând, în spatele noilor modele superpopulare, există o gestiune atentă, verificată, sterilă, care, de regulă, îi revine părinților influenți. Mama și tata Smith au fost luați personal la piesele de joc ale fiecăruia dintre cei patru copii, de îndată ce au fost înlocuiți dinții de lapte. Mama Gigi Hadid, o stea de realitate, un fost model de modă și fostă soție a magnatului de construcții, și-a luat prima dată fiica la setul de film Guess când avea doi ani. Mama Kendall, Chris, a produs întreaga familie Kardashian-Jenner. Mama lui Cara este stilistul personal al lanțului de magazine Selfridges, bunicul este oficial britanic, iar sora mai mare este modelul lui Poppy Delevingin. Prin ele însele, aceste fapte din biografii nu garantează nici măcar o carieră a modelului mediu, dar vorbește despre planificarea țintită pentru gloria viitoare. Aceasta nu este o poveste în spiritul "de mers pe jos modelul Scout Elite - și găsit în McDonald's Gisele Bundchen".
A fost doar mijlocul anilor 2000, când blogurile de modă au început să apară și toată lumea a început să vorbească despre cât de multă industrie devenise mai accesibilă, era o perioadă bună, dar ipocritică. O afacere atât de mare și dură nu poate fi ospitalieră. Fetele ca Gigi sunt plăcute și deschise, dar cariera lor este imposibilă pentru o fată frumoasă din suburbii: nu va avea o viață pe care fanii o pot visa, nu vor exista iubite bogate bogate și părinți care știu cine să sune. Și, în consecință, această fată nu va fi în măsură să ofere vânzări directe de acest volum, chiar dacă ea este super-superba. Deoarece vorbește despre consumul rațional doar vorbește: mărcile produc anual câte opt colecții, o logă Dolce & Gabbana pălmuită pe o găleată de cartofi îl face pe toți să-l vâneze pe eBay.
Ar fi o prostie pentru ca toate acestea să prezică declinul carierei modelelor "obișnuite". Pentru designeri și stilisti, conceptul general este încă important, nu popularitatea fetelor individuale. În plus, faima mondială a lui Kendall, a lui Gigi și a celorlalți îi lasă puțin în urmă: fetele sunt prea "populare", sunt prea înțelegătoare și drăguțe, nu există adâncime în imaginile lor, deci nu sunt potrivite pentru prezentarea brandurilor inteligente - lucruri la familia peripetiilor Kardashian. Și aici este important ca brandurile să nu piardă momentul.
Acum cinci ani n-ar fi fost nimeni că Rihanna ar fi reprezentat-o pe Dior, iar Selena Gomez va deveni ambasadorul lui Louis Vuitton. Deciziile departamentelor PR ale brandurilor cu o lunga istorie de a alege vedetele pop ca ambasadori inca par controversate pentru multi oameni si cel putin inseamna ca diviziunea in cultura inalta si joasa devine invechita inaintea ochilor nostri. Dar generația YouTube și Instagram îmbătrânește, în curând aceste fete și băieți vor atinge vârful solvabilității, iar cei care ar putea găsi un compromis între ADN-ul mărcii și modalitățile eficiente de atragere a clienților tineri prin noii mega-look-makeri vor câștiga.
În acest sens, Kendall Jenner și Gigi Hadid sunt doar un compromis. Este posibil să nu fie încă universală, dar acest lucru nu înseamnă că, în viitorul apropiat, un om de știri adecvat nu va apărea, de asemenea, pentru mărci mai inteligente de cel puțin aproximativ aceeași scară. Și la întrebarea dacă aceste fete pot fi considerate supermodele, bine, care este diferența? Ele sunt exact modele și exact super - portofoliul și cererea lor vorbesc mai elocvent decât orice alt text.
fotografii: Modele IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace