Tonalitate bună: modul în care standardele de machiaj de birou s-au schimbat
American Allure spune că poți purta în birou strălucire strălucitoare și umbre strălucitoare. Cu toate acestea, recomandă un brun în loc de creion negru și, în general, recomandă să evidențieze ochii cu nuanțe de bronz: ele accentuează aspectul, dar nu vor fi prea provocatoare. Cu toate acestea, redacția nu neagă dreptul de a purta culori strălucitoare la locul de muncă și sugerează un ruj roșu decent și stein (buzele strălucitoare sunt într-adevăr cea mai rapidă modalitate de a crește moralul).
Nu toți angajatorii sunt pozitivi în ceea ce privește machiajul evident. Nu sunt singuri aici: de cele mai multe ori societatea preferă femeile să nu fie pictate - sau pictate pentru a nu se observa cosmeticele. Lisa Eldridge, în noua sa carte "Face Paint", a urmărit această tendință încă din epoca Romei antice. Cu excepția Persiei și Egiptului Antic, unde umbrele negre și umbrele verzui erau considerate a fi o combinație excelentă, machiajul luminos aproape în întreaga istorie a ochiului a fost iertat doar de prostituate și actrițe. În mod surprinzător, această atitudine a persistat până în secolul al XIX-lea: în ciuda popularității albului și a blushului din epoca modernă, artiștii au capturat femeile cu un machiaj aproape natural. Având în vedere faptul că produsele cosmetice din acea vreme nu se potriveau perfect, putem presupune că artiștii au flatat eroinele picturilor și au făcut ca albirea lor să fie naturală, iar blushul natural.
Secolul al XX-lea a fost crucial. Adevărat, nu într-o clipă. La începutul secolului, actrita a devenit un model de bază pentru toate cercurile sociale, iar frumusețea lor, accentuată de machiaj, le-a sugerat femeilor că este plăcut să fie pictat. Aceste stări au fost ridicate de producătorii de cosmetice, care au început să publice o publicitate manipulatoare (și, desigur, sexistă) în revistele pentru femei. Unul dintre exemplele cele mai impresionante ale acestui lucru este posterul Palmolive cu întrebarea: "Soțul dvs. să vă căsătorească din nou?" - adresată, aparent, femeilor care nu utilizează Palmolive.
Eldridge examinează câteva exemple mai puțin ilustrative de publicitate în acel moment, în care cuvântul transmite actrițele. Înțelesul general al discursurilor este că este posibil să se utilizeze cosmetice pentru o femeie decentă, dar machiajul etapelor este pentru scenă, iar în viața normală, blushul și rujul ar trebui să fie invizibile. Primul război mondial a influențat, de asemenea, atitudinea față de produsele cosmetice: femeile, preluând responsabilități noi și primare, ar trebui, de asemenea, să arate bine, astfel încât, în cuvintele lui Helena Rubinstein, "să emită optimism, așa cum o cere patriotismul". Pentru a face acest lucru, antreprenorul a oferit femeilor engleze frișcă rece, un remediu pentru roșeață, și chiar și un dispozitiv pentru a reduce bărbia dublă. Este demn de remarcat că Rubinstein a vândut produse cosmetice decorative celor mai relaxați femei americane în același timp.
Cel de-al doilea război mondial a oferit femeilor milioane de locuri de muncă și de specialități care înainte au fost imposibil de atins. În același timp, ei erau încă obligați de la ei, chiar dacă nu întotdeauna în text simplu, de un aspect plăcut. Prin promovarea muncii universale, publicitatea socială a timpului a privit femeile de luptă în haine de lucru, care au avut timp să tenteze genele și să facă o manichiură. Un exemplu familiar este posterul "Putem face asta!" (deși, spre deosebire de opinia populară, el nu a cerut ca femeile noi să lucreze, ci a trebuit să mențină starea de spirit deja angajată).
Până la începutul anilor patruzeci, în machiaj s-au înregistrat schimbări vizibile: a devenit nemaipomenit să scoți sprancenele într-un fir și să folosiți nuanțe și rujuri de nuante dramatice. Dimpotrivă, vitalitatea și încrederea în sine erau la modă, astfel încât erau folosite rujuri roșii, creioane de sprâncene (sprâncenele mai groase), umbre și tot ce permiteau să sublinieze trăsăturile faciale. Producătorii de cosmetice aveau opinii diferite cu privire la modul în care ar trebui pictat clienții: Max Factor credea în tipuri de culori, iar Elizabeth Arden cu o jumătate de secol în urmă credea că machiajul era limitat doar de imaginație.
Apropo, ciorapii de lichid au devenit, de asemenea, populare în același timp: aspectul picioarelor goale părea să fie considerat tabu la acea dată. A existat deja un truc similar: în anii 20, când moda a venit pentru rochii cu spate deschis și brațe, producătorii de cosmetice au început să vândă și au început să vândă creme pentru aceste părți particulare ale corpului. Modificările au afectat și manichiura: atunci marca Revlon a înflorit, iar fondatorul ei, Charles Revson, a avut ideea de a vinde lacuri și rujuri de aceeași culoare (acesta a fost unul dintre primii care a reușit să amestece un lac dens cu uscare rapidă). Trucul, după cum știm, a venit la gust, și numai recent nu a mai fost considerată regula.
După două războaie mondiale, multe femei au continuat să lucreze, generația tânără urmând cu ei. Adevărat, chiar și în anii '60, căile de carieră erau foarte limitate: se credea în secret că o femeie nu putea să facă față muncii "masculine", ci cu îndatorirea unui secretar - complet. Într-un fel sau altul, profesiile "feminine" au fost în principal legate de comunicare, ceea ce înseamnă că muncitorii ar trebui să arate atractivi. Machiajul a respectat, de asemenea, această regulă: tot ce a permis să se potrivească chipului sub canoanele frumuseții naturale a fost aprobat.
La acest lucru în istoria de machiaj de birou poate pune capăt. Timp de mai bine de o jumătate de secol, standardele sale nu s-au schimbat: hainele stricte sunt încă binevenite la locul de muncă și se așteaptă o reținere de la machiajul de lucru cu cincizeci de ani în urmă. Se poate spune că standardele sale au devenit și mai dure: rujul roșu rămâne personificarea feminității pronunțate, iar în birourile moderne nu are loc (aș dori ca problemele de discriminare de gen să fie rezolvate la fel de ușor ca schimbarea rujului, dar nu). În plus, în rujul roșu, mulți văd vestigiile sexuale, care, de asemenea, sunt inacceptabile în mediul de lucru. Aruncați o privire la publicitatea unei bănci: o grămadă, chiar ton, ochelari colorați și o luciu transparent al buzelor - așa arată angajatul în 2015. Nu există niciun motiv să se aștepte ca machiajul luminos în birourile "obișnuite" să cadă sub codul de îmbrăcăminte: însăși ideea lui contravine uniformelor.
Desigur, biroul biroului este diferit și există locuri unde lucrătorii ar trebui să respecte cele mai recente tendințe de modă, iar unele companii reglementează apariția lucrătorilor de sex feminin până la lungimea unghiilor ("manichiura franceză este cea mai bună opțiune pentru afaceri", se spune în ordinea interioară a Gazpromneft). Și în ciuda faptului că femeile au acum mai multe libertăți, cele mai multe birouri numai din cauza funcției lor nu pot fi o platformă pentru auto-exprimare. În societate, schimbările tectonice au început să apară, iar oamenii au început să înțeleagă că femeile nu ar trebui să decoreze situația (acest lucru nu a fost anterior pus sub semnul întrebării) - aceasta înseamnă că lipsa de produse cosmetice pe față va deveni, mai devreme sau mai târziu, machiaj sau luminos.
fotografii:Biblioteca Congresului, Paramount Pictures, Castelul Rock Entertainment
