Ai grijă de tine: de ce bărbații nu ar trebui să se teamă de cosmetice
Teme de machiaj pentru bărbați Mass-media a crescut timid nu în primul an, dar se pare că acum lumea este mai mult decât oricând gata să perceapă machiajul drept prerogativa ambelor sexe. "Din nou" - pentru că bărbații și machiajul leagă o poveste mult mai lungă decât ați putea crede.
În trecutul îndepărtat, relațiile sociale au presupus o diviziune de clasă, iar cosmeticele au fost unul dintre modurile de a reaminti acest lucru. De exemplu, în China antică, straturile ignorante ale populației au fost interzise să picteze unghiile - acest lucru a fost considerat privilegiul clasei superioare, iar în cel din urmă culoarea lacului însemna că aparținea unei anumite dinastii. Din motive evidente, machiajul secolului trecut nu mai îndeplinea această funcție - da, subculturile se străduiau în orice moment să se izoleze de cei din jurul lor, dar nu mai exista un abis similar celui dintre nobilii pudrați și reparați și țăranii tăiați.
În plus, în ultimul secol, mulți oameni celebri purtau machiaj, iar revoluția științifică și tehnologică a făcut posibilă difuzarea alegerii și a aspectului lor de către un număr mare de persoane prin intermediul mass-mediei. Pentru drama dramă, stelele alb-negru și apoi culoarea cinematografică, și-au vopsit genele și i-au întunecat ochii, ceea ce ia făcut să arate elegante. Dar dacă make-up-ul pentru actori este tradițional și datorită legilor scenei, atunci publicul nu a fost atât de calm în ceea ce privește dermatograful și rujul față de alte figuri publice. Bowie, Manson, Mercurul la momente diferite a dezamorsat situația și a antrenat toleranța publică pentru alteritatea. Toți trei au plăcut să flirteze cu tema genului, dar au existat și cântăreți solioși agresivi în rândul "bărbaților în cămăși", dovedind că machiajul, îmbrăcămintea și hainele închise nu contrazic în nici un fel masculinitatea.
La ultima întoarcere a secolului, mass-media sa îndrăgostit să vorbească despre metrosexuali - bărbați care "îngrijesc" excesiv de ei înșiși. Prin eforturile jurnaliștilor, cuvântul a dobândit o conotație negativă - după ce au auzit-o, mulți dintre ei și-au imaginat Patrick Bateman, care: a) au făcut măști pentru față; b) a avut sex cu reflecția lui; c) bine, altceva a fost în neregulă cu el. Jurnalistul Mark Simpson, care a inventat conceptul de "metrosexual", la descris în 1994 ca "un tânăr cu un venit ridicat, fără legătură cu relațiile, care locuiesc sau lucrează într-o prestigioasă metropolă (pentru că există cele mai bune magazine). pe paginile revistelor ca GQ, în anii '90 sunt peste tot și chiar acum sunt angajați în cumpărături "(curios că Simpson a fost primul care a folosit cuvântul" retrosexual "- Don Draper al lui Madman este cel mai potrivit pentru a ilustra tipul cât mai bine posibil).
Compania de analiză NPD Group a stabilit această nouă rundă de relații bărbați cu produsele cosmetice. În 2002, în America, 9% mai mult a fost cheltuit pentru îngrijirea produselor (exclusiv masculin) decât în 2000. Potrivit rezultatelor sondajului, 9 din 10 participanți au crezut că auto-îngrijirea a fost necesară pentru o persoană de afaceri, iar jumătate nu a văzut ceva nevrednic pentru un bărbat în proceduri de manichiură și cosmetică. Consumatorii europeni nu au rămas în urmă cu cei americani: aproximativ 40% dintre bărbați au cumpărat produse cosmetice la acel moment (da, au făcut-o), iar cel mai popular dintre ei a fost un hidratant.
În același timp (în 2000, mai precis) a fost fondată una dintre cele mai renumite companii care produc produse cosmetice pentru bărbați, Jack Black. Marca produce produse pentru corp, față, păr și parfumuri - tot ceea ce un om modern poate să se arate și să se simtă mai bine fără a pune în pericol ceea ce prețuiește cel mai mult - masculinitatea sa. Fondatorii lui Jack Black nu numai că știu, ci speculau și pe temerea cumpărătorilor de a pierde ultimul: spun că un nume de marcă trivial, mai mult ca un brand de whisky, a fost ales pentru că pare a fi chintesența a tot ceea ce este aproape de băieți: "Acest nume va fi confortabil să se pronunțe într-o conversație cu fratele - pentru că nu este feminin și nu este elaborat".
Tendința de a nu numi cosmetice pentru bărbați după numele lor este încă în vigoare: CEO-ul mărcii cosmetice minerale, Jane Iredale, a recunoscut că și ei au mers în legătură cu clienții care au crezut cu stereotipuri și pur și simplu au reambalat produsele de pe linia principală, astfel încât acestea să nu pară feminine. Fondatorul Mënaji (o marcă vândută în Nordstrom) a recunoscut în general că nu utilizează "M-word" (machiaj - Ed.) Pentru că este tabu. Numele "cutiilor" de bărbați sunt o scuză separată pentru tachinări: pentru a nu sperie clienții care intră pe teritoriul nou, oricum, mărcile își abandonează vocabularul obișnuit și numesc serul anti-îmbătrânire al serului Protein Booster Skin, iar agentul concealer este Urban Camouflage.
În ciuda prudenței destul de ușor de înțeles a unor mărci (și poate datorită ei), tot mai mulți bărbați se obișnuiesc să se îngrijească de ei înșiși. Damon Jones, un purtător de cuvânt al Procter & Gamble, care deține Gilette și Arta de bărbierit, care a venit recent în Rusia, spune că acum "consumul de energie asupra îngrijirii este normal nu numai pentru femei - toată lumea îi place să arate bine și metrosexualitatea a devenit obișnuită". Unele branduri nu se tem să cheme lucrurile după numele lor și să producă nu numai unelte de bază cum ar fi geluri de spălat și creme hidratante, ci și acelea care îndeplinesc o funcție exclusiv decorativă - concealers și bronzeri.
Acum trăim o perioadă foarte interesantă - pentru prima dată într-un timp îndelungat, suntem martorii eroziunii și revizuirii limitelor de gen. Bărbații și femeile încep să-și perceapă corpul într-un mod nou și transformările sale - atât naturale cât și artificiale. Din nou, Internetul contribuie în mare măsură la libertatea de exprimare: cu cât vedem mai mult diversitatea în lume, cu atât mai mult este ea înzestrată cu conotații pozitive, cu cât sunt mai largi limitele zonelor noastre de confort. Acest lucru, desigur, se aplică la machiaj. Judecând după felul în care rolurile de gen se schimbă acum, ziua nu este departe, când mulți bărbați nu vor trebui să dovedească faptul că Smoke Aiz nu le împiedică să înțeleagă îndatoririle lor fiduciare sau să fie un tată bun.
