Fii curajos: De ce sloganurile pe haine vin foarte bine
"ÎN COLECȚIA DE VARĂ-VARĂ - 2018 Dior a lansat un nou Feminist T-shirt "- astfel, presa lucioasă de la Vogue.com la Grazia a comemorat spectacolul acasă în timpul ultimei Săptămâni de modă din Paris, ceea ce implică în mod evident o referire la un tricou cu cuvintele" Noi toți ar trebui să fim feminin "- lovitura absolută a colecției de debut Maria Grazie Curie post postul de creatie Dior, aratat acum sase luni.
În urma unor ediții mai critice și a unor conturi instagram populare a apărut un alt tip de revizuire - de exemplu, autorii canalului Everyoutfitonsatc s-au limitat la laconic: "Cu groază, vedem mulțimi de bloggeri de modă și fanii gripelor care vor purta acest lucru ..." cu sloganuri "De ce nu au existat mari artiști?" Această expresie este titlul unui eseu al istoricului de artă Linda Nochlin din 1971, în care vorbește despre prejudecățile și barierele cu care se confruntă femeile în industria artei.
Nu este surprinzător faptul că Dior, care a urmărit îndeaproape contextul cultural pop, a plasat pe tricouri un titlu al unui manifest cheie pentru arta feministă. Problema este că, fiind scos din context, expresia "De ce nu au existat mari artiști de femei?" cel puțin se depreciază absolut și modul în care maximul poate fi interpretat incorect.
Bluze și tricouri cu sloganuri, logo-uri sau pur și simplu inscripții care nu au semnificație prea mare, au început din nou să apară în mod activ pe podiumuri cu aproximativ patru ani în urmă. De-a lungul timpului, un brand rar nu a ghicit să includă în sortimentul său câteva lucruri cu o anumită afirmație: de la Prabal Gurung cu "Viitorul este femeia" și Dior cu un citat din celebrul discurs al scriitorului nigerian Chimamanda Ngozi Adichi "Ar trebui toți să fim feministe" la lungul călugăr cu fraza "Fii curajos" (în acest fel, chirilă) pe mâneci. Vetements a lansat o colecție capsulară de tricouri cu cuvintele "Staff" la prețuri accesibile, Gucci în cea mai recentă colecție de croaziere a arătat lucrurile cu logo-ul Guccy "ironizat", iar Topshop a făcut cămăși cu un tipar misterios "1972" în spiritul constructivismului sovietic, Notă explicativă pentru motivul pentru care a fost aleasă această dată.
Jucătorii mai mici din industrie și-au dat seama de ceea ce se întâmplă și au pus în circulație lucrurile cu sloganuri și inscripții: de la Walk of Ruam cu faimosul Wolf of Seim până la marca din Sankt Petersburg Asya Malbershtein, care, pe lângă saci și rucsacuri minimaliste, a început să producă tricouri " Arderea păcatului "marca Volchok din Moscova și eșarfele lor cu citate din cântecele colaborării proaspăt lansate a lui Dolphin și Ksenia Sobchak cu Terekhov Girl (pulovere" escrocii din Sankt Petersburg "și" regina scandalului ", capacele Extrabich etc.). Pentru unii designeri, decizia de a lucra în acest segment a fost un bilet norocos - amintiți-vă pe Anna Kolomoets din Ucraina, mai bine cunoscută sub numele de Anna K, care a intrat în ferestrele de prezentare Colette tocmai datorită tricourilor ei de modă "Circus", apoi a făcut un alt lot de "țesut" da interviuri "mai ales pentru magazinul de lux la modă.
Tricourile și alte lucruri de bază, bogat decorate cu inscripții de toate dungi, sunt punctul de marketing la care curbele ofertei și cererii converg cu succes. Pentru consumatori, aceasta este o ocazie de a spune o glumă amuzantă (fără a fi întotdeauna), fără a spune un cuvânt, spunând tuturor celor din jurul lor despre sentimentul lor plin de umor sau doar despre posibilitatea de a se simți implicați într-un anumit cerc - fie că vorbim de feminism, fie de opoziția față de Trump.
Pentru branduri, este cel mai profitabil produs: este simplu și rapid în producție, nu are nevoie să se dezvolte modele speciale, are un cost redus, cu o circulație înaltă, astfel încât să puteți pune un mare accent pe ea. Pentru a vinde un astfel de lucru ca nimic de făcut - aceleași tricouri Dior "Noi ar trebui să fim toți feminini" împrăștiați ca prăjiturile fierbinți în primele două zile de pre-vânzare. Nici măcar speriată de costul de 710 dolari, dând naștere la glume în spiritul "Nu îmi pot permite să fiu feminist".
Adăugați la aceasta faptul că în ultimii ani industria modei se îndreaptă din ce în ce mai mult spre simplificare: designul original dă loc siluetelor simple și streetwear-ului, iar cumpărătorii de magazine nu doresc să-și asume riscuri și să-și petreacă cea mai mare parte a bugetelor lor pe lucruri de bază care vor plăti cu siguranță. Și consumatorii înșiși preferă mai des să scadă banii nu pe lucruri materiale, ci pe impresii și emoții. Apropo, ultimul element de "vorbire" este, de asemenea, destul de responsabil: adăugați inscripția "Renașterea Rusă" la un simplu tricou alb, deoarece achiziționează imediat o rețea de sensuri și nu devine doar o bucată de îmbrăcăminte fără suflet, ci un lucru în context.
Problema este că replicarea ideii de a imprima ceva asupra lucrurilor care ar trebui să poarte un mesaj greu a dus la o estompare a ideii. Acum, ca și cum nu ar fi atât de important dacă sunteți un susținător al feminismului, cumpărați un tricou cu un slogan neechivoc. Și, în general, nu are nici o importanță dacă simțiți o nostalgie pentru munca timpurie a grupului Mumiy Troll atunci când cumpărați bluza de colaborare Gosha Rubchinsky dedicată albumului său "Morskaya". Bloggerii străini și pur și simplu fani ai Vetements probabil nu știu ce se ascunde în spatele inscripției misterioase "Zemfira", derivată din latină și chirilică pe tricoul pe care l-au cumpărat, dar nu au nevoie de ea.
Atât tricourile de marcă de stare, cât și creatiile tricotate ale mărcilor locale mici urmăresc un obiectiv comun - de a vinde cât mai mulți oameni posibil posibilitatea de a atinge un HYIP masiv. Este corect să spunem că acest principiu nu este nou: în 1969-1979, Vivienne Westwood și Malcolm McLaren au inventat (de fapt, au privit designerul de la Londra Tommy Roberts) pentru a face tricouri cu numele unor grupuri populare subterane și liste de lucruri preferate / neplăcute și să câștige bani Acești bani (Maclaren, după cum știți, a fost, în general, un marketing de la Dumnezeu).
Puțin mai târziu, ideea luată de alți designeri. De exemplu, în anii 1980, Catherine Hamnett a devenit cunoscută, printre altele, pentru tricourile sale cu cuvintele "Alegeți viața" și "Utilizați un prezervativ" (o reacție la epidemia SIDA aflată în creștere) și declarații politice tari (în 1984 Hamnett a venit la o întâlnire Margaret Thatcher într-un tricou "58% nu vrea Pershing", sugerând protestul poporului britanic împotriva desfășurării rachetelor nucleare americane Pershing-2 în țară). În anii 1980 și 1990, Franco Moschino a experimentat și inscripții pe haine - începând cu rochii tricotate minimaliste "Și nu mă scoateți" și terminând cu jacheta faimoasă, cu o expresie bazată pe cuvânt "Talie de bani" în jurul centurii.
Ironia subtilă a lui Hamnett și a lui Moschino a rămas o parte a esteticii vizuale a designerilor, a căror fanii au vrut să-și manifeste solidaritatea față de mentalitatea autorilor - situația actuală este mult mai pragmatică. Nimeni nu are dreptul să interzică unei persoane să poarte tricouri pro-feministe, dacă îi place marca Dior sau fraza este frumoasă - totuși, în afara contextului necesar, își pierde în cele din urmă sensul în favoarea unei bune mișcări de PR. Știți unde a apărut expresia "Pot podurile pe care le aprind ușor", de pe copitele super-populare Vetements (în unul dintre acestea, Whoopi Goldberg a apărut în programul "The View")? Ea aparține unuia dintre eroii seriei TV Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, care spune că prietenul său, Brandon Walsh, cere permisiunea să-l ajute să scape de dependența de droguri. Este curios că în viitor această expresie a devenit atât de populară încât a împodobit cutii de potrivire.
Ca o concluzie, aș dori să reamintesc o poveste. Oricine este familiarizat cu lucrările Sex Pistols, își amintește Johnny Rotten și tricoul său preferat "Iubesc Pink Floyd" - de fapt, datorită ei, a intrat în grup. Treizeci și cinci de ani mai târziu, Rotten a recunoscut că, de fapt, îi plăcea întotdeauna lucrarea lui Pink Floyd, că ar fi vrut să se descurce cu ei pe aceeași scenă și purta un tricou așa. Desigur, uneori, cuvintele sunt doar cuvinte; singura diferență este că aceste cuvinte difuzează o glumă nu prea amuzantă în spiritul "nu vorbesc limba italiană, dar vorbesc Moschino" sau unul dintre cele mai importante manifestări feministe de artă. Poate că designerii au început să se joace cu conjunctura. Pentru că, sincer, bloggerul zâmbitor al fotografilor în stil stradal, bloggerul de modă din tricoul "Fuck terror" arată puțin cam ridicol.
poze:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Ruam, C.O.X.
