Publicitatea feminină fără clisee lucioase: 9 videoclipuri
Margarita Virova
Campanii promoționale pentru produse cosmetice și alte produse cosmeticepentru a fi sincer, nu sa schimbat prea mult de la începuturile sale. Ei, de regulă, utilizează aceleași promisiuni și metode, aceleași unghiuri ale camerei și adesea invită aceiași actori și modele. Rochii de seara cu bule multimetrice, buze luminoase seducatoare, gene false, finisate cu atentie in Photoshop si saruturile obligatorii ca o consecinta directa a achizitionarii produsului pe care il gasim in aproape toate campaniile de publicitate. Cu atât mai interesant când semnele nu merg pe pista bătută. Ne amintim nouă reclame, ale căror clienți și creatori au încercat nu numai să vândă produse, ci și să reflecte schimbările evidente în atitudinea față de frumusețe.
Shiseido
"Fata de liceu?"
Unul dintre cele mai strălucitoare videoclipuri virale din 2015 - și nu numai în lumea cosmeticelor. În cursul acțiunii, se dovedește că totul nu este ceea ce pare la prima vedere: fetele care se învârt înapoi se transformă în băieți, imaginile pentru care artiștii de machiaj au creat. Cel mai remarcabil aici, desigur, nu este măiestria celui din urmă, ci chiar ideea videoclipului, care demonstrează o transformare radicală cu ajutorul machiajului. Acest lucru este mult mai aproape de o atitudine liberă și relaxată față de frumusețea și aspectul uman decât mantra obișnuită că tubul magic va rezolva toate problemele.
Kenzo
"Kenzo World"
Video, care merită să-i reamintească. Directorul acestei scurte capodopere a fost Spike Jonze, mult cunoscut în lumea publicității și producției de filme muzicale - în 2005 a primit chiar și nominalizarea corespunzătoare pentru premiul Guild Directors Directors. Creatorii conceptelor de publicitate pentru parfum se confruntă cu o sarcină deosebit de interesantă, deoarece găsirea unui analog vizual al parfumului în culori, sunete și acțiuni este mult mai dificilă decât simpla și profitabilă transmitere a virtuților rujului sau a umbrelor. Cu un dans sălbatic, care corespunde imaginii mărcii, ei nu au pierdut, dar au făcut și fără rochițe, petale, îmbrățișări și foi de mătase, care se găsesc în fiecare primă publicitate de parfumuri.
Pantene
"#ShineStrong"
Desigur, mai presus de toate vreau să reamintesc seria Întotdeauna "# ca o fată", dar există și alte exemple. Aici este o altă campanie socială bună care ridică probleme importante și complexe - cu autorul mărcii Pantene. De mult timp, ea se afla în fruntea utilizării standardelor de aur în publicitatea produselor de păr: în rolurile principale și în părul lor strălucitor au fost mereu fericiți. În noua campanie, femeile sunt sfătuite să renunțe la scuze tot timpul și, de exemplu, în videoclipul "Etichete împotriva femeilor" analizează modul în care se nasc stereotipurile de gen. Schițele vizuale vorbește despre cât de multă putere este ascunsă în acțiunile și cuvintele noastre zilnice - ceva care, din nefericire, încă nu este vorbit.
Tom Ford
"Lips & Boys"
Linia de cincizeci de rujuri Lips & Boys a fost una dintre cele mai incitante lansări ale mărcii Tom Ford, inclusiv mișcările provocatoare de creație și marketing. În reclama, care durează exact un minut, pe de o parte, nu este nimic inutil, iar pe de altă parte - o mulțime de luciu și sex. Cu toate acestea, nuanțele de ruj sunt numite după bărbații pe care designerul a decis să le perpetueze în acest fel, așa că aici sunt buzele, aici sunt băieții - totul este foarte clar. Nu numai publicitatea frumoasă în mod convențional, ci și un bun exemplu al modului în care gândirea bine transformă un cliseu într-un dispozitiv adecvat.
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
O altă publicitate parfumată non-standard împușcată de un mare regizor. În general, apelul unui mare maestru pentru a face un videoclip este una dintre metodele principale printre cele non-standard. Marele Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") a pus într-un mini-film de trei minute toate cele mai bune lucruri asociate cu marca: pompă barocă, interes pentru tradiție și frumusețe în toate manifestările sale. În poveste, o mamă cu cinci fii restaurează o familie. Razele de lumina soarelui, rumegusul, tencuiala se inlocuiesc cu iarba verde luxurianta, oaspeti eleganti, mirosuri din bucatarie si un candelabru de cristal imens. În final, desigur, nu fără o poveste de dragoste. Rolul mamei elegante a familiei a fost jucat de Sophia Loren, întruchiparea vârstei de aur a cinematografiei italiene - este absolut imposibil să se îndepărteze de ceea ce se întâmplă.
Chanel
"Îmi place Chanel"
Fotograful Solvay Sundsbo a creat un tribut adus celebrului film "Vogue" pentru acest anunț: fetița din imagine vine la viață, prezentând simultan nuanțele suculente ale rujului Rouge Allure. Classics întâlnește clasicul: acest videoclip și patru ani mai târziu pare neobișnuit. În publicitate, cosmeticele și parfumurile sunt folosite rar, fără imagini deliberate sexualizate, ci o referire la imaginea cultului - pentru că fiecare astfel de exemplu este amintit. Prin același principiu, într-o campanie publicitară de parfum La Petite Robe Noire de la Guerlain, silueta feminină într-o pălărie și o rochie pufoasă a fost tratată - și a fost grozav.
porumbel
"Dove Pro-Age"
Ar fi dificil să se gestioneze în această compilație fără o companie care a realizat o revoluție la scară largă în imaginea sa datorită unei noi abordări orientate social. Dar dacă mulți oameni își amintesc despre "schițe de frumusețe", puțini oameni au văzut acest anunț dedicat liniei Pro-age de produse. Odată cu lansarea seriei, compania a subliniat în mod persistent respingerea anti-prefixului. Această rafinare lingvistică este, de asemenea, o respingere a tradiției tradiționale de marketing. În SUA, ea a fost interzisă de la un spectacol la scară largă cu expresia "prea multă piele". Cu toate acestea, brandul se va grăbi să vorbească deschis despre lucruri pentru care "lumea nu este gata" și știe cum să o facă frumos și delicat.
Gucci
"Ea face orașul"
Imaginea unei mărci îndrăznețe, gratuite și sexy, dezvoltată pentru Gucci după declinul de la începutul anilor 90, continuă să dețină marca, deși implementarea sa nu este întotdeauna de succes. Cu toate acestea, filmul promoțional, filmat de artist și regizor Frank Miller, merită o atenție deosebită. Compania la invitat în calitate de autor al "Sin City", care până atunci devenise deja un film cult, chiar și pentru cei care nu iubesc benzi desenate sau neo-noir. Drept urmare, imaginea unui brand scump și luxos intercalat cu estetica unui film ieftin despre o viață nu foarte luxoasă. Sa dovedit cel puțin interesant, deși discutabil.
L'Oreal
"Ziua prima mea femeie"
Aceasta nu este o reclamă, ci un film dedicat Zilei Internaționale a Femeii, în care vorbește despre ea însăși modelul transgender Valentina Sampayo. Faptul că fetița convențional frumoasă și-a schimbat sexul, publicul va ști doar la sfârșitul lui - și acesta este cel mai precis mod de a arăta vizual ce este acceptarea. Deși o astfel de inițiativă socială pare naturală pentru un brand mare, este important să ne amintim contextul. Videoclipul a fost creat în Brazilia de o agenție locală de publicitate, iar Valentina a devenit unul dintre puținii reprezentanți ai comunității LGBT care a avut dreptul să vorbească - în general, situația din țară este deplorabilă. Publicitatea a fost vizionată și discutată de ceva timp.