"Stradă reală fără tendințe": Experți cu privire la ceea ce așteaptă pentru moda stradă
Arta, muzica, viata subculturala, spiritul DIY, iar tot ce sa întâmplat pe stradă și-a lăsat amprenta pe stradă. El a crăpat organic prin orașul asfalt, fără cunoașterea companiilor mari și a caselor de modă: patinatorii, fanii fotbalului, șoimii pur și simplu au luat ceea ce le-a plăcut din lumea modei. Deci, hoodie, adidași Vans sau cizme Dr.. Martens a încetat odată să fie "haine doar" și a devenit un indicator al viziunii asupra lumii asupra proprietarului său.
Dar, ca orice mediu de viață, lumea străzilor se schimbă - și streetwear cu ea. Cele mai moderne case și, de exemplu, corporațiile sportive au început să creeze colecții cu un ochi la stilul stradal. În căutarea unor soluții proaspete, designerii au încețoșat în cele din urmă registrele la modă, având în vedere preceptele legendarului Massimo Osti, designerul C.P. Compania și insula Stone: "Numai oamenii cu încrezători în sine nu amestecă stiluri." Și chiar dacă uneori se pare că toți au venit cu noi, moda de stradă nu se gândește să moară, în ciuda schimbărilor. Am întrebat experții ce stradă stradă este astăzi.
Astăzi, moda nu are nimic de vânzare: luxul nu se grăbește, există ultima poartă neatinsă - streetwear. HYIP este umflat în jurul lui: moda stradă a fost, este și va fi. Această stradă este în afara trendului. "Șobolanii de pe stradă" poartă ceea ce este confortabil, nu se murdărește și este ieftin. Acum, Supremul și Palatul sunt egale cu Philip Kirkorov. Atât de prost în jur - parodii de parodii neoriginale.
Independentele branduri subterane locale au decis întotdeauna această modă stradală. În New York, ele pot fi găsite în magazinul Skate de muncă. În Rusia, din păcate, acest lucru nu este. Există câteva mărci pe care le respect, de exemplu, NNH. A existat, de asemenea, un skatebrain foarte cool "Fracture", dar a fost înghețat pentru moment. Brandurile mici vor avea întotdeauna avantajul de a sprijini scena locală. Chiar dacă ați făcut ceva care nu este de înaltă calitate, oamenii cu aceeași grijă vor sprijini cu siguranță și vă vor purta hainele.
Cu mult timp în urmă nu am văzut o lucrare în echipă care să mă prindă. Kollaby s-au epuizat aproximativ cinci ani. Companiile mari au flirtat întotdeauna cu o audiență de nișă - acum este doar o nouă rundă de popularitate care se va termina mai devreme sau mai târziu. Colaborările sunt greu de înlocuit - aceasta este o poveste de marketing ideală care poate fi înlocuită doar printr-o abordare mai atentă.
Din nou, există mărci rapide de modă, giganți - totul este așa cum a fost, așa să fie. Ei trebuie să plătească dividende acționarilor, consiliul de administrație nu dispune să încetinească. Deci, turnați colaborările și picăturile va fi și mai mult. Dar există și branduri locale cu privire la "sprijinul băieților", care nu sunt hipi, dividende și modă importante. Acești tipi se concentrează asupra mișcării, a produselor lor. Ei nu sunt interesați de moda mondială și de o sută de colaborări pe secundă.
Așa cum se întâmplă de obicei, timpul trece și toată lumea se uită înapoi la o anumită epocă. Următoarea tendință este revenirea la branduri precum Fresh Jive. Skateboarding-ul va fi popular de câțiva ani, apoi va scădea din nou. Scutere, hoverboards, vape va veni, probabil, hoverboard-uri. Apoi, din nou, creșterea de skateboarding - aceasta este în ultimii patruzeci de ani. Pentru mine, streetwear a fost întotdeauna moda străzii - dacă poți spune așa, toată "moda" nu are nimic de-a face cu asta. Vă sfătuiesc să fiți atenți la 5Boro și LA Babilon. O altă modă de stradă a femeilor va câștiga impuls - mi se pare că fetele doresc să fie ca băieți, iar băieții se află pe "stradă". H & M a deschis același Monki.
În viitorul apropiat, este puțin probabil ca ceva să se schimbe fundamental. Cea mai bogată piață cu cea mai mare cerere, SUA, va continua să stabilească tonul. Tendința de confort și funcționalitate va continua. Moda va continua să se împrietenească cu acest sport; din moment ce fabricile de tehnologie impecabila sunt plictisitoare, moda stradala le va dilua cu tehnici cum ar fi blugi tăiați, Tai-dai, culori strălucitoare și altele asemenea. Exact în viitorul apropiat, nu vom deveni o armată numită Acronim. Da, în zece ani, vor face parodii în parodii de parodii. Și permiteți-vă opinia că nu este nimic nou să veniți, că moștenirea și experiența inspiră ceva proaspăt.
Marcile nu privesc publicul din punctul de vedere al "nisei", alte caracteristici mult mai ușor de înțeles sunt importante pentru ele: sex, vârstă și așa mai departe. În acest caz, brandurile mari sunt interesate de o audiență tânără ca un nou punct de creștere a veniturilor și a recunoașterii. Casele mari sunt deținute de acționari mari: corporații globale, fonduri de investiții și bănci, care au observat că creșterea excesivă din ultimii ani pe piețele emergente cum ar fi China a încetinit foarte mult, iar strategiile de creștere pe termen mediu și lung nu pot fi rescrise - trebuie implementate și raportate acționarilor. Ideea de a interacționa cu tinerii nu numai că oferă venituri suplimentare în detrimentul clienților complet noi, ci și "dă viață nouă" în marca pentru clienții deja loiali.
Colaborările recente sunt marketingul pur și nu pun un punct negativ în acesta. Acum, această abordare este mult mai ieftină și, prin urmare, este mai eficientă decât multe alte modalități de promovare. Este acest marketing de conținut - instrumentul chiar mai interesant și mai eficient în mâinile potrivite. De îndată ce colaborările încetează să mai funcționeze, adică costul devine inadecvat rezultatului obținut, acestea vor deveni din nou mai puțin. Între timp, permiteți-le să colaboreze! În cazul în care produsul se dovedește a fi rece - atunci de ce nu, dacă se dovedește zashkvvar - nimeni nu va observa. În opinia mea, aceasta este o victorie pentru toți participanții la astfel de gesheft. Cineva, desigur, poate vorbi despre pierderea purității ideii și a rădăcinilor subculturale, dar acest lucru este cedat în favoarea celor săraci. Nu fi prea serios despre lucruri precum îmbrăcămintea.
Cererea de skateboarding a fost întotdeauna și va fi - pentru că este aproape, este disponibilă și este sinceră și sinceră. Când spun "trend", mă refer la cererea și dimensiunea cererii. Cea mai luminată și mai vizibilă tendință - cu atât mai multă cerere pentru aceasta. Atâta timp cât brandurile mari cu bugete vor fi interesate de tineri - bere, băuturi energetice sau Gucci cu Chanel - vor continua să investească și să mențină interesul unui public larg în cadrul unui stil de viață activ. Cu toate acestea, tendința globală de consum conștient a început deja, iar acest lucru este foarte bun. În mod specific, ea nu există într-o nișă hippist, pur și simplu pentru că contrazice ideea unui hip-uri atotputernic atunci când cererea creează aprovizionare.
În primul rând, nu trebuie să fii prea serios în legătură cu lucruri precum hainele. În al doilea rând, nu este nimic mai bun decât moștenirea noastră, insula de piatră și emblema Cav. Streetvir este încă relevant. Poate că forma consumului se schimbă, dar mergem pe străzi, ascultăm muzică, ne asociem subculturilor și partidelor. Există o cerere - există modă stradală; chiar COS "sfânt" nu uită de asta. Atâta timp cât există sentimente autentice oneste - dragoste, pasiune, inspirație și așa mai departe - nimic nu se schimbă fundamental.
În zilele noastre, pentru a se îmbrăca în spiritul unui streetwear, trebuie să vă îndepărtați de reguli. Uneori, purtând ceva strict, arătați mult mai mult în subiect, decât aruncați din cap până în picioare în logo-urile brandurilor stradale. Japonia astăzi este mai interesantă decât altele în ceea ce privește stilul stradal. Un exemplu excelent de brand streetwear este Needles. De mai bine de zece ani, a combinat moștenirea japoneză, estetica sportivă și o abordare modernă în colecții.
Anterior, brandurile streetwear au făcut parodii cu privire la designul caselor de modă - a fost un fel de protest. Acum ei colaborează și lansează colaborări. Parodiile de diferite formate vor câștiga impulsuri. Street fashion a devenit o afacere, și asta a schimbat totul. De exemplu, în Italia există marca Supreme Italia (copiază eminentul Suprem din New York) - hainele sale au inundat magazinele din țară. Nu-mi place. Stussy este un exemplu excelent de brand streetwear care continuă să crească și să se dezvolte inteligent, menținând în același timp estetica. Astăzi, un logo frumos nu este suficient, iar Stussy a realizat acest lucru acum mulți ani. Din păcate, nu toate brandurile vechi reușesc să salveze fața prin inventarea unui lucru nou: adesea brandurile încearcă să satisfacă nevoile în continuă schimbare ale clientului, pierzând farmec.
În fiecare lună, colaborează numeroase colaborări, dar multe dintre ele nu au succes - mai ales atunci când nu există nicio idee interesantă în activitatea comună, ci doar în marketing. Colaborarea se naște din unirea diferitelor lumi, idei, personalități, gusturi. Acum, aceasta este o combinație a două logouri. Cred că colaborările adevărate au sens. De exemplu, noi, Slam Jam, am colaborat cu Napa de Martine Rose, combinând caracteristicile caracteristice ale esteticii lui Martin și ale lui Napapijri ADN. Pentru mine, acesta este un excelent exemplu al sinergiei a două lumi.
Tendința pe skateboarding aproape a dispărut. Acum, tendința apare pe o combinație de lucruri vechi, în spiritul lui Polo Ralph Lauren, cu pantofi grosoli și ceva nou. Moștenirea noastră este un bun exemplu al acestei abordări. De asemenea, mi se pare că termenul "streetwear" însuși nu mai este atât de relevant, mai ales în contextul colaborărilor dintre Louis Vuitton și Supreme, branduri precum Gosha Rubchinskiy și Vetements. Vă recomandăm să acordați atenție Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Berbec, moștenirea noastră.
Mă întreb personal ce se întâmplă în Coreea de Sud, mulți oameni subestimă scena modă a acestei țări. Un alt lucru foarte inspirat este ceea ce se întâmplă în jurul meu în Amsterdam. Parodiile pentru totul continuă să fie relevante. Falsurile au fost și vor face parte din moda: dacă nu vă puteți permite originalul, cumpărați fie un fals, fie o parodie. Când aveți destui bani, alegeți produse reale, dar vor exista întotdeauna parodii.
Este puțin probabil că va exista o întoarcere la astfel de pionieri ca Stoii. Este posibil ca marca să fi inspirat multe, dar regulile jocului s-au schimbat foarte mult de atunci. Nu-mi pot imagina că în jurul aceleiași Sute a existat o agitație, similar cu ceea ce înconjoară Palatul. Acest lucru nu contrazice respectul pentru brand: de exemplu, Karl Kani și Fubu nu au supraviețuit, dar sunt încă luați în considerare cu ei.
În viitorul apropiat, vor apărea tot mai multe colaborări precum Supreme x Louis Vuitton - această uniune a arătat calea către alte branduri de lux. Poate că în curând vom vedea lucrul comun al lui Gucci cu un brand streetwear. Noi, Daily Paper, am început să cooperăm cu L'Oréal. Acum câțiva ani, nimeni nu sa gândit la asta. Decalajul dintre vechile și noile generații de consumatori este uriaș și corporațiile înțeleg acest lucru - nu este surprinzător că încearcă să rezolve problema. Cooperarea pe termen lung aduce o experiență suplimentară culturii consumului, iar unele dintre ele nu își vor pierde niciodată relevanța.
Nu cred că skateboarding-ul este o tendință sau ceva de trecere. În mod similar, mă gândesc la hip-hop - a fost și rămâne unul dintre componentele importante ale lumii streetwear și va fi întotdeauna relevantă, ca și cum ar fi "streetwear". Unele magazine bune au început să se concentreze asupra modei pentru fete - de exemplu, Naked, Maha, Kith Women, Magazinul norvegian; există acum versiuni speciale exclusiv pentru femei. De asemenea, recomand să acordați atenție mărcii Botter.
poze: JieDa, Stussy, Palatul, OiO!