Ce modă rusă ar trebui să învețe de la ucraineană

Să fim cinstiți: nu mă așteptam la nimic bun de la Săptămâna Modei din Ucraina. În cel mai bun caz, a sperat să vadă o copie a săptămânilor de modă rusești. Dacă ați reușit să evitați iadul, vă spun: Săptămâni de modă din Moscova sunt zeci de branduri, adesea urmate de soții sau amante bogate, mașini sponsorizate ca atracții principale și oaspeți care nu sunt legați de modă, dar care au posibilitatea de a cumpăra invitații la toate spectacolele pentru câteva sute mii (din fericire, eu sunt de ruble). Se pare că organizatorii Săptămânilor Moscovei vor doar să "taie aluatul" pe tot ce este posibil și nu le pasă de cine își arată colecțiile la evenimentul lor și cine urmărește emisiunile. Nu este surprinzător faptul că jurnaliștii și cumpărătorii au ignorat mult timp săptămâna Moscovei și au încercat să facă o mostră de duzină de spectacole și, în cea mai mare parte, de independență.

Daria Kosareva, redactorul de modă al revistei Glamour, spune: "Săptămânile de modă din Moscova au fost întotdeauna de evenimente dubioase, dacă numai din cauza parohialismului modului însuși și a audienței și a personajelor - Redhead de la Ivanushki - în față și Masha Malinovskaya ca model, singurul loc luminos din istoria săptămânilor de modă din Moscova a fost Cycles & Seasons by Mastercard, ideea că aparținea inițial lui Anna Dulgerova: atunci oameni importanți ai industriei modei mondiale au fost aduși la Moscova ca invitați, iar organizatorii au căutat site-uri neoficiale pentru spectacol; Participanții au fost Vika Gazinskaya, Nina Donis și Gosha Rubchinsky, dar Cycles & Seasons s-au prăbușit în siguranță, iar designerii cu adevărat pricepuți, cum ar fi Vika și Gosha, s-au reorientat către consumatorul occidental și au făcut ceea ce trebuie. showroom-ul din Paris sau Londra, iar întoarcerea este de multe ori mai mică. " ITEMS Director și cumpărător Denis Yerkhov este de acord: "Nu pot spune nimic bun despre week-urile rusești, nu este nici măcar o lipsă de profesionalism - de unde provine, dar nimeni nu încearcă să schimbe nimic! oaspeții și gardienii sunt indiferenți față de modele, lumină, podium și tot ceea ce se întâmplă în jur. Un adevărat regat al indiferenței ". Deoarece acest lucru este cazul în Moscova, ce ne putem aștepta din capitala Ucrainei?

Pe scurt, trebuie să înțelegem că Săptămâna Modei nu ar trebui să fie o expoziție a realizărilor economiei naționale, și nu competiția "soția soțului Rudes" și nu un loc de întâlnire pentru vechile cunoștințe. Săptămâna este o rampă de lansare pentru tinerii designeri, o instituție pentru dezvoltarea modei, este o lucrare importantă și, în plus, un loc în care figurile de conducere se întâlnesc cu noii veniți.

Destul de ciudat, săptămâna ucraineană sa dispus imediat: la intrarea în Arsenalul Mystetsky oaspeții au fost întâmpinați de voluntari care lucrau pentru utilizatorii de scaune cu rotile. Nu este necesar să explicăm că o astfel de abordare în condițiile uneia dintre săptămânile Moscovei pare extraordinară. După ce am terminat să fim surprinși de vivacitate și de umanitate, ne întoarcem la principalul lucru - arată. În cazul în care în timpul UFW pentru a merge la toate emisiunile, veți observa că arată discutabil ca Olena Dats "pot fi contorizate pe degete. Desigur, nu numai Lily Litkovsky și Svetlana Bevza sunt prezentate aici, dar majoritatea brandurilor păstrează barul. Punctul este în alegerea strictă a mărcilor de către organizatorii UFW: ei refuză designerul să participe în sezonul următor dacă ar fi arătat o colecție slabă sau controversată în cea actuală. Taxele de proiectare nu reprezintă o problemă, deoarece există un candidat pentru fiecare loc. UFW, în nume propriu, angajează stilisti pentru branduri care coase haine bune, dar își pierd amprenta. De asemenea, îi ajută pe designeri să ajungă la o expoziție comercială, cum ar fi Tranoï și Who's Next, vizitate de sute și mii de cumpărători - după o astfel de critică profesională privind componența comercială a colecțiilor, tinerii și designerii timpurii vor gândi în mod inevitabil.

Selectarea mărcilor înseamnă că Masha Tsukanova, redactorul șef al ucrainean Vogue, fotograful Kate Underwood și jurnaliștii de la Elle și Harper's Bazaar, merg chiar la spectacole private și întâlnesc din nou Buro247.com.ua și Vogue.ua pe culise. Sunt de acord, destul de ciudat, dar la Moscova o astfel de companie poate fi întâlnită numai în barul lui Denis Simachev. Dacă o astfel de linie nu este impresionantă, aici este artileria greu - oaspeții din Europa și America vin la fiecare UFW. De data aceasta au existat cronicari de Vogue italiene, băieți din proiectul Not Just a Label și salonul comercial MAN și WOMAN, cumpărători ai Bosco di Ciliegi și ITEMS din Rusia.

Nu credeți că totul este perfect. Da, UFW nu poate face față în fruntea prietenilor sponsorilor și bunicilor din Sofia Rotaru. Sau soția unui jucător de fotbal, Olga Alenova, se mai arată în UFW, cu propriul portret atârnat sub un candelabru din plastic roșu în showroom. Toate lucrurile bune de la Săptămâna Modei ucrainene nu au apărut, de asemenea, la apăsarea degetelor - evenimentul are șaisprezece ani, în mod constant se bazează pe experiența Weeks din New York și Milano. În ochii multora, UFW ar putea rămâne o altă Săptămână locală dacă nu ar fi fost consultantul Ekaterina Petukhova din Rusia, care este responsabil de presa străină și de cumpărători. Și aici, povestea ciudată - angajarea câtorva săptămâni rusești nu le permite să angajeze oameni cu adevărat eficienți.

Mulțumită lui Petukhova, chiar și americanul Vogue a scris despre spectacole la Kiev, iar băieții din Galeries Lafayette au venit să privească colecțiile de tineri designeri ucraineni. Apropo, Katya încă îi certa lui UFW că ea promovează doar designerii și nu-și promovează deloc marca. "În primul an de muncă, am fost sceptic față de săptămâna modei ucrainene, săptămânile de modă din Europa de Est sunt întotdeauna strasuri, miracole ale chirurgiei plastice, soții, copii și câini de toate dungile - în general suprarealism absolut. Există un număr de designeri în țară cu propriile lor scrisuri de mână, care încearcă să producă un produs competitiv, care nu spun că au mici tipăriri, astfel încât prețurile vor fi similare cu Prada, dar vor crea procese de afaceri. nimeni nu va impune obyat . Atelstv achiziții sau mediapokrytiyu este necesar să vină și să ia doar o privire, „- explică Katya Petukhova.

La sfarsitul lunii martie, se vor incepe Fashion Weeks din Moscova: vom vedea din nou branduri de rochii in podea de catre designeri necunoscuti precum Lydia Nesterova (?) Sau Marina Macaron (?!?), Oaspeti cu incredere in silicon si masini imense cu lumini neonale, designeri buni. Se pare că una dintre instituțiile din ultima etapă de descompunere se va termina în curând - de mult timp se zvonea că Volvo Fashion Week se încheie. Vom rămâne singuri cu săptămâna sponsorizării Mercedes-Benz, care nu este puțin diferită de Volvo Fashion Week (managerii de top ai mărcilor auto ar trebui să se gândească la asta).

Printre designerii ruși se vor găsi trei zeci de cei care nu sunt rușine să arate pe catwalk - a dovedit deja Ahmadullina, Vissarion și Ruban pot fi adăugate A la Russe, Arsenicum, Arutyunov, Bohemique, Inshade, Kalmanovich, Kondakova, Nazarian Samkovich, Paramonov, Ovsiev, Pomerantsev, Terekhova, Nina Donis, Plimbare de rușine. Acum, în Occident, ideea modei rusești este formată exclusiv din fotografiile lui Miroslavy Dumă, Vika Gazinskaya și Lena Perminova în bloguri.