În cazul în care tendințele vin de la

Timbrele produc 10 colecții pe an și, după cum ați observat, toate se încadrează în tendințe. Wonderzine înțelege cine modelează tendințele anotimpurilor și sezoanelor din față, în timp ce analiștii de modă le prezic și adoptă brandurile de îmbrăcăminte.

Dacă urmăriți moda, probabil că știți că acum brandurile produc colecții pre-toamnă 2014 - Pre-toamnă 2014. În ultima etapă de producție sunt eșantioane de colecții pentru toamna și iarnă 2014 și 2015 - toamna / iarna 2014 / 2015. Acest lucru înseamnă că majoritatea brandurilor sunt deja ocupate cu tablouri și schițe ale colecțiilor din sezonul de primăvară, Resort 2015 și colecții pentru primăvara și vara 2015 - primăvara / vara 2015. Bineînțeles, vorbim despre brandurile globale care au stabilit moda, de la Alexander Wang și Burberry Prorsum la Givenchy și Prada. Se pare că aceste mărci produc o duzină de colecții pe an: amintesc articolul criticului Internațional Herald Tribune, Suzy Menkes, despre noul ritm al modei - "parada nesfârșită a produselor noi". Pentru a face o astfel de cantitate impresionantă de îmbrăcăminte într-o perioadă atât de scurtă de timp, este nevoie de mai mult decât o echipă de designeri și stilisti care pot genera idei 24/7. În cele mai multe cazuri, acestea sunt ajutate de către moderatori de tendințe - oameni care se angajează în predicția tendințelor modei. Ei analizează sute de factori diferiți și stabilesc cât timp este partea de sus cu care lățimea benzii a cărei umbră de albastru doriți să o purtați în viitor. În plus, predicția tendințelor poate fi atât pe termen scurt (pentru anul 2016), cât și pe termen lung - pentru 2020. Oricine poate obține acces la această analiză: este suficient să cumpărați o carte de tendințe la Première Vision sau să vă abonați la buletinul informativ plătit corespunzător pe WGSN, o platformă online care, la sfârșitul anilor 1990, a făcut concurență serioasă cărților de trend tipărite.

Care este baza analizei tendințelor - sau, mai simplu, unde provin de la tendințele pe care le prezică și deci le dictează? Poate că cel mai important obiect al observării trend-analistului este consumatorii, adică absolut toți oamenii. Rețineți că grupurile de focus sunt atât de sezonul trecut. În 2009, designerul american Julia Fowler, alături de un prieten și programator Joffrey, a lansat Edith, o platformă care analizează acțiunile clienților la diferite magazine online și comentarii pe rețelele sociale. Datele obținute dau explicații detaliate distribuitorilor și producătorilor cu privire la modul în care prețul produsului este adecvat, având în vedere caracterul său modern, în comparație cu concurenții, la cât timp durează dragostea pentru leopard. Clienții lui Edith sunt Asos și Gap, care s-au dovedit a fi ghidați nu numai de rapoartele de tendință ale sezonului următor, ci și de predicții mai precise și mai precise.

O altă caracteristică importantă care oferă analiștilor de tendințe alimente pentru gândire este cultura pop. Aceasta este, în primul rând, celebrități, care afectează în mod direct mințile maselor. De exemplu, la inceputul anilor 2000, celebritati au inceput sa faca fotografii in viata de zi cu zi in costume de plus Juicy Couture - iar treningurile au devenit parte din casual, iar daca Beyonce si Rihanna poarta tricouri cu numere si pantaloni scurti de denim, probabilitatea ca acestea vor aparea in colectia Topshop crește uneori. Apropo, șeful departamentului britanic de design de marcă, Emma Farrow, notează că o altă parte a culturii pop - filme, muzică și artă - influențează tendințele. "Acum, ei cumpără nu doar haine, ci estetici. Dacă o expoziție despre cultura punk-urilor se deschide la Muzeul Metropolitan, în curând oamenii vor dori să-și încerce imaginea pentru ei înșiși - acestea sunt lucrurile care fac cumpărătorii de azi", a comentat Farrow. Moda, de fapt, face parte din cultura pop. Atunci când emisiunile devin un sport național, oamenii care participă la aceste emisiuni - eroi ai blogurilor stradale - devin celebrități ale epocii lui Scott Schumann și Tommy Ton. Multe tendințe sunt stabilite de Ada Kokosar, Suzy Lau, Hill Taylor Tomasi, precum și Helen, Miroslava și Ulyana.

Moda, ca orice altceva în lume, este ciclică, deci poate fi calculată parțial. Luați un exemplu simplu: tendințele din anii 1960 au fost reînviate în anii 1980 și 2000. Adică, deceniile care au influențat aspectul și obiceiurile sunt citate cu o frecvență aproximativ egală. Cu toate acestea, datorită ratei de creștere a modei, ciclul său devine mai scurt. În plus, acum nu există o distribuție de zeci de ani pe anotimpuri: în conformitate cu cele mai recente emisiuni, în același timp 3.1 Phillip Lim vorbește despre anii 1990, Rochas - despre anii 1960 și Giorgio Armani - despre anii 1940. Un ciclu de tendințe poate fi descris de universități speciale - la fel ca ciclurile economice. Ei vând aceste cunoștințe caselor de modă - ei, desigur, nu vor vorbi public despre asta. Să revenim la analiștii de trend. Observatorul Style.com, Tim Blanks, îi place întotdeauna să repete faptul că moda se schimbă sub influența societății. De exemplu, în anii '70 și '80 femeile au apărat, în mod vehement, drepturi egale cu bărbații și costume de pantaloni purtate. Revoluția sexuală a anilor 60 și designerul Mary Quant ne-au prezentat mini-fuste. Aceasta include, de asemenea, influența subculturilor cu anumite coduri externe asupra modei: acestea sunt punks, hippies și preppies. Analistii de trend apreciaza fenomenele sociale ale lumii moderne. Greenpeace poate provoca o moda pentru blana artificiala, Pussy Riot - pentru blocarea culorilor neonului luminos si ultimele evenimente din Ucraina - o combinatie de galben si albastru.

Faptul că mulți designeri se bazează pe previziunile tendințelor - ceea ce este deja evident din culorile și formele repetitive din colecții - nu înseamnă că nu există loc pentru creativitate în lume. Există case de modă care ele însele modelează aspectul unei generații și dictează cum trebuie să se îmbrace o fată. Acestea sunt, de exemplu, Hannah MacGibbon și Phoebe Failo, care, timp de cinci ani, ne-au îmbrăcat pe toți în tufișuri de mătase și haine bej sau Miuccia Prada, care i-au îmbrăcat pe toți în blană colorată și i-au făcut să vrea o jachetă bombardieră cu cristale. Dar când trebuie să faceți un plan de distribuție pentru 10 colecții într-un an, gândirea la inovații devine complicată. Raf Simons spune că vacanțele pe termen scurt îl ajută să facă față acestei situații: designerul se lasă să se odihnească într-o casă goală după ce a creat fiecare conducător. Și se poate observa că cel mai puternic impuls al creativității vine de la tineri și împovărat doar de două colecții de designeri - cum ar fi Iris van Herpen sau Meadham Kirchhoff. Care, apropo, vor deveni în curând părți ale marilor corporații: exact așa se întâmplă cu colegul lor Jonathan Anderson, care a fost luat sub grijă de proprietarul lui Gucci, Kering. Întrebarea este ce se va întâmpla cu moda în 10 sau 20 de ani: nu 99% dintre designeri aleg umbra de menta și lățimea benzii Breton conform cărții de trend pentru a intra în tendința pe care o vor cumpăra cu siguranță.