SHLZ: Jeanswear din Petersburg

ÎN SEMNUL RUBRIC "NOU MARK"Wonderzine prezintă tinerilor designeri și spune unde și cum vă puteți cumpăra lucrurile. Eroii noștri din această săptămână sunt o tânără de la St. Petersburg, care a creat haine simple și frumoase pentru fiecare zi la prețuri accesibile.

Fondatorii mărcii SHLZ sunt Ekaterina și Serghei Shulzhenko, un cuplu tânăr din Sankt Petersburg. Povestea apariției SHLZ demonstrează că un punct important pentru designerii tineri este prezența unei strategii de afaceri competente. De exemplu, Shulzhenko nu a avut o educație specializată în design: Katya a studiat relațiile publice și publicitatea, iar Serghei a studiat economia și managementul. Dar cuplul a avut o experiență direct legată de industrie și de afacerile de modă. Katya a condus proiectul tinerilor designeri "Admiralty Needle" și a fost implicată în PR de Aurora Fashion Week (sperăm că spectacolul sau prezentarea mărcii SHLZ în cadrul AFW nu este departe). Serghei are opt ani de muncă în compania democratică ruso-suedeză Concept Club și, prin urmare, experiența de la achiziții la deschiderea magazinelor din Rusia și dezvoltarea mărcii. Abordarea de afaceri este evidentă: simultan cu lansarea primei colecții a mărcii, Katya și Serozha și-au deschis propriul magazin online cu livrare în toată țara.

Ideea mărcii SHLZ a fost simplă - pentru a crea îmbrăcăminte de unisex purtătoare și accesibilă pentru majoritatea: jachete și fuste denim cu margini rupte, blugi, cămăși de bumbac, jachete de bombardament neopren. Perechele custează toate lucrurile în conformitate cu schițele lor la o mică producție din Sankt-Petersburg și cumpără țesături din Moscova. În studio, designerii fac independent prelucrarea manuală a țesăturilor - îmbătrânesc și șterg denimul. Așa că au reușit să ocupe o nișă liberă: brandurile rusești care lucrează cu denim - în timpul zilei cu foc.

Am fost prea leneși să mergem la cumpărături și să ne gândim la combinații, iar această problemă este familiară pentru mulți. Am vrut să creez lucruri pe care tocmai le-ai pus, să-ți concentrezi afacerea și să te simți minunat în același timp. Cu alte cuvinte, după ce am conceput propria noastră marcă, am vrut ca oamenii să nu mai gândească la haine. Denimul a fost ales ca material cheie, deoarece oferă posibilitatea de a crea o prelucrare manuală rece. Suntem impresionați de ceea ce Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ și Dasha Selyanova, designerul mărcii ZDDZ, sunt impresionați. Toți se referă la sentimentul de libertate oferit de îmbrăcăminte.