Nu ajungeți la nimeni: modul în care mărcile distrug hainele "inutile"

Industria modei are multe schelete în dulap. De exemplu, producția de haine la modă este al doilea mare poluator industrial al mediului, aproximativ 60 de milioane de oameni sunt implicați în producția de îmbrăcăminte, iar costul plasticului, care se duce la ambalarea hainei și pachetelor, ajunge la aproape 120 de miliarde de dolari. Ar trebui să vă reamintesc că plasticul aproape că nu se descompune și, conform previziunilor de mediu, până în 2050 va exista mai mult material plastic în ocean decât pește. Dar, probabil, puțin a provocat recent atâta zgomot ca și declarația oficială a Burberry, în care compania a recunoscut că scapa de hainele excedentare nevândute, arzând-o.

De unde vin hainele excesive

Supraproducția este una dintre principalele probleme ale industriei de modă, mai ales atunci când nu vine vorba de branduri de nișă și de lux, ci de giganți cu amănuntul. Puțini oameni cred că dacă un lucru se blochează la o vânzare - aceasta este ultima sa șansă de a trăi într-un garderob înainte de a deveni gunoi și de a merge pentru reciclare. Marcile devin ostatici ai concurentei comerciale, ceea ce necesita o crestere a volumului de bunuri, fara a lua in considerare riscurile de supraproductie. Potrivit diverselor surse, industria modei în ansamblu produce 90 de milioane de tone de gunoi pe an. Aceste numere gigantice se adaugă nu numai din volumul balanței de piață, ci și din faptul că lucrurile pe care le cumpărăm mai devreme sau mai târziu devin inutilizabile.

Situația cu piața masivă în acest sens este deosebit de tristă: colecțiile noi nu apar la fiecare șase luni, dar la fiecare două săptămâni, iar calitatea lucrurilor lasă mult de dorit, ceea ce le face să le cumpărați din nou și din nou. Sistemul "cumpărat, vilificat, aruncat, cumpărat" devine periculos obsedat. Și dacă unele mărci încearcă să introducă un sistem parțial de reciclare în producție, este ușor să ghicesc ce se întâmplă cu restul - distrugând pur și simplu excedentul.

Cum să scapi de ea

Nu cu mult timp în urmă, H & M, care în ultimii ani a pus accentul pe marketing pe moda conștientă, prietenie cu mediul și reciclarea vechilor haine, a fost atacată. Dar, în luna octombrie a anului trecut, a devenit cunoscut faptul că gigantul suedez arde 12 tone de îmbrăcăminte nevândute în fiecare an. Jurnaliștii televiziunii daneze din programul "Operațiunea X" au efectuat o anchetă care a arătat că H & M a ars 60 de tone de haine absolut noi în ultimii ani - în complot sunt dovezi ale martorilor oculari.

H & M a încercat să respingă aceste informații, explicând faptul că compania a reciclat doar un șir de articole de îmbrăcăminte care nu au respectat indicatorii de siguranță chimică. Dar jurnaliștii au mers mai departe: compania de reciclare KARA / NOVEREN (serviciile sale au fost folosite la H & M) le-au furnizat două perechi de pantaloni de la petrecerea care se pregătea pentru reciclare. Reporterii le-au dus la un laborator independent împreună cu două perechi similare de pantaloni dintr-un magazin obișnuit H & M. Toate cele patru perechi au fost testate pe o gamă largă de substanțe chimice dăunătoare, iar laboratorul a concluzionat că toate produsele sunt complet sigure.

Un comentariu oficial al H & M afirmă că un examen independent, pe care reporterii de televiziune îl foloseau, era diferit de cel al propriilor. Dar incidentul a condus încă la un scandal mare: practica arderii de haine nedorite este în contradicție cu declarațiile companiei despre politica consumului conștient.

Cu toate acestea, lucrurile arde nu numai comercianții cu amănuntul în masă. Mărcile de lux sunt reproșate pentru reciclarea nemiloasă. Ultimul exemplu viu este Burberry: BBC a lansat informații că, în ultimii cinci ani, marca a ars îmbrăcăminte, accesorii și parfumuri pentru 5 milioane de lire sterline. Informații cu privire la eliminarea de colecții de alte case de lux - și secretul sigilat, și un secret deschis. Este dificil să ne imaginăm cât de dificilă este pentru companii să mențină un astfel de nivel de conspirație, dar datele privind amploarea lichidării aproape că nu ies din afară.

"H & M a transformat țapii ispășitori pentru a face absolut totul", au afirmat fondatorii mișcării Fashion Revolution. "În ciuda faptului că modelul lor de afaceri nu corespunde practicilor reale ale modului ecologic, H & M încearcă să-și regândească producția".

De ce arde

Produsele de dezintegrare a îmbrăcămintei care nu sunt fabricate din bumbac 100% sau in, dau mai degrabă un prejudiciu mediului decât o vor beneficia. În fiecare secundă este ars un camion de textile în lume. Potrivit Eco Watch, în procesul de ardere a hainelor, în atmosferă sunt emise 1,5 miliarde de tone de gaze cu efect de seră.

Materiale cum ar fi acril, nailon și poliester, se descompun de zeci de ani și produc substanțe toxice în timpul arderii, în plus, multe dintre ele nu sunt acoperite cu vopsea prea inofensivă. Faptul că anumite bucăți de îmbrăcăminte nu pot fi distruse prin foc agravează situația - ele devin doar gunoi.

Și dacă piața masivă arde lucrurile din economie, este o modalitate ieftină de a scăpa de haine (mult mai mult este nevoie de prelucrare) și de rafturi gratuite pentru lucruri noi, "mai la modă", mărci de lux o fac în primul rând pentru a-și păstra imaginea.

Burberry a comentat situația destul de simplu: este mai corect să scapi de lucruri decât de a da piețelor de desfacere sau dealerii care vor vinde aceste lucruri în mod ilegal. Marcile nu doresc ca produsele lor sa fie distribuite la un discount imens si vor fi disponibile "second-hand".

Din când în când, există zvonuri pe Internet că Nike, Michael Kors și alte mărci au fost reperate pentru a scăpa de produse inutile. Adevărat, ei nu ard lucruri, ci aruncă-le departe, provocând leziuni intenționate. Deci, NY Times a spus cum un New Yorker a găsit aproape o duzină de pungi de noi adidași Nike și a tăiat hainele. Sursele din companii recunosc că lucrurile rămase sunt respinse în mod deliberat, astfel încât acestea să nu cadă în mâinile revânzătorilor sau persoanelor fără adăpost, aceasta din urmă poate "dăuna imaginii mărcii".

Există o alternativă?

Activiștii ecologici solicită modalități alternative de a "distruge" îmbrăcămintele inutile acceptabile din punct de vedere ecologic și social. De exemplu, pentru a regândi strategiile de afaceri: supraproducția poate fi redusă cu ajutorul noilor tehnologii. Designerul Stella McCartney a colaborat cu Fundația Ellen MacArthur pentru a dezvolta noi materiale durabile și "inteligente", tehnologii în spiritul imprimării 3D și așa mai departe.

Dar, atâta timp cât nu este vorba de viitorul apropiat, susținătorii consumului conștient cer mărcilor să reducă în mod artificial producția, ceea ce va economisi bani pentru a crea materiale din materiale mai durabile și de înaltă calitate - acestea vor servi consumatorului nu pentru câteva luni, ci pentru câțiva ani. Este curios că noua strategie de afaceri a Burberry sugerează că afiliații din economia ineficientă din punct de vedere strategic vor fi desființați, iar pentru a crește vânzările, marca a redus deja prețurile pentru anumite produse.

Industria ar trebui să se gândească mai des la noua viață a deșeurilor textile, susțin activiștii. Ideologii mișcării Revoluției Modelor, de pildă, susțin tehnologia de upcycling - crearea de colecții de materiale care au rămas după eliberarea lotului de lucruri anterioare sau rămășițe care au căzut în categoria căsătoriei. Pe de altă parte, deșeurile și reziduurile textile pot fi date departe de brandurile tinere sau locale care nu au materiale.

poze: Burberry, MM6 Maison Margiela