Ce amenință alianța de case de modă și de tineri designeri
Doar ieri, industria modei a aflat despre o remaniere personală nouă și ambiguă: Jonathan Anderson a devenit directorul creativ al lui Loewe. Indiferent dacă designerul este interesat să reinventeze stilul unei mărci obișnuite de îmbrăcăminte sau dorește să câștige bani pentru a-și dezvolta propriul nume - aceasta este ceea ce editorul nostru de modă Lisa Kologreva încearcă să-și dea seama.
În 1996, Alexander McQueen a devenit directorul creativ al Givenchy. Designerul a transformat spectacolul vechii case franceze în similitudinea spectacolelor teatrale, care au iritat audiența ceremonială. Dar această lucrare ia oferit ocazia de a-și dezvolta marca. La acel moment, salariul imens al companiei mari de lux LVMH, proprietarul Givenchy, a fost singura sursă serioasă de venit pentru britanic - de unde a venit tipul din familia șoferului de taxi și a profesorului care a venit în industria modei acum câțiva ani și a creat colecții avangardiste?
O poveste asemănătoare pare să se întâmple cu un tânăr englez, Jonathan Anderson. Fostul stilist asistent al lui Prada, care îi place să se îmbrace în rochii, a devenit designerul principal al Loewe, o altă marcă deținută de LVMH. Numirea este destul de neașteptată: marca spaniolă a trăit datorită vânzării de parfumuri și pungi (cum ar fi Viktor & Rolf), iar linia de îmbrăcăminte nu se remarcă printre concurenți. Prin remanierea unui personal atât de serios (Stuart Weevers lăsat pe Loewe), LVMH prezintă intenții serioase privind viitorul mărcii. Cu toate acestea, cu câteva zile în urmă, spaniolii, care se pregătesc să rebrand, au fost aluzați la faptul că recenta lor colaborare cu Junya Watanabe.
Logo-ul J w anderson
Proprietarul LVMH, Bernard Arnaud și echipa sa au cu siguranță un talent pentru alegerea designerilor, cu apariția căreia popularitatea mărcilor începe să crească într-o evoluție aproape geometrică: amintesc același Dior cu Simons, Emilio Pucci cu Dundas și Kenzo cu Carol și Umberto. Prin urmare, faptul că Jonathan Anderson îl va aduce pe Loewe la un nivel înalt, fără îndoială. Cu toate acestea, dacă estetica Casei este aproape de el și dacă talentul său de ADN al lui Loewe va eclipsa este o întrebare deschisă. Ca și Alexander McQueen, Jonathan Anderson a decis să obțină bani pentru dezvoltarea unui brand înregistrat - astfel LVMH cumpără o miză mică în J.W. Anderson. Majoritatea mărcii rămâne pentru Anderson, care este sensibil și inteligent de el. Este mai bine să vă administrați propriul nume decât să-l vindeți altora - exemplele lui Isaac Mizrahi și Sultanna Frantsuzova dovedesc acest lucru.
Deci, dezvoltarea cea mai probabilă a acestei tranzacții este după cum urmează: Jonathan Anderson actualizează Loewe, rezultând că vânzările brandului spaniol cresc, iar marca proprie a designerului devine mai frumoasă zi de zi datorită banilor LVMH. Acum, principalul lucru pentru Jonathan Anderson este acela de a intra în ritm. El trebuie să creeze 12 colecții pe an (și este, de asemenea, un designer Sunspel, care nu poate fi trecut cu vederea), ținând cont de dorințele tehnologilor politici la modă. Păstrarea bunului simț va fi destul de dificil: de exemplu, John Galliano și Christoph Dekarnen de la Balmain nu au rezistat presiunii (primul a fost concediat de la Dior din cauza declarațiilor antisemite făcute în timp ce era intoxicat, al doilea este încă într-un spital de psihiatrie). În același timp, designerul nu trebuie să-și piardă viziunea unică, deoarece pentru a-l demonstra de patru ori pe an este mult mai ușor decât de 12 ori și ar trebui să mențină un echilibru între artă și afaceri.
Acum companiile de lux vânează pentru tineri și promițătoare. LVMH a achiziționat, de asemenea, o parte din Altuzarra de la Kirkwood, iar Kering a fost onorat să cumpere o miză uriașă în Christopher Kane. Evident, acest lucru nu se face în ordine (bine sau departe de a fi doar în ordine) pentru a sprijini talentele: conglomeratele văd un potențial financiar imens în aceste nume. Poate, Alexander Wang ar trebui să fie adăugat la compania lor, căruia ia încredințat Kering Balenciaga. Toți designerii mai sus menționați au o vechime de aproximativ 30 de ani, iar cel mai probabil este în spatele lor - viitorul industriei modei. Citește: este deja clar cine va fi noul Marc Jacobs și Carla Lagerfeld. Cu toate acestea, să nu dăm vina: o privire proaspătă și progresivă la crearea îmbrăcămintei este doar jumătate din bătălie, nervurile oțelului și capacitatea de a genera zeci și sute de idei noi, fără de care riscați să zburați din joc sau să deveniți comercială și plictisitoare, sunt la fel de importante. Doar câțiva reușesc să rămână pe primul loc: există o cifră de afaceri foarte mare în industria modei.
Campania Loewe