De la uniformă la tuxedo: Ce se întâmplă cu denimul

Printre brandurile de lucru cu denim, Levi's este ca Coca-Cola printre soda pops. Ei sunt pionieri cu aproape o jumătate de secol de istorie, iar în acest an celebrează aniversarea a 80 de ani de la crearea primelor blugi de femei. Nu cu mult timp în urmă, compania avea un nou președinte, James Curley, care se îmbracă ca o stea de rock, cântă personalul unei cântece pe o chitară, iese la dispoziție cu vizitatori la festivaluri de muzică și îi cere să numească numai JC. În această toamnă, Levi a lansat o nouă campanie globală, Live in Levi's, în care oamenii de la indie muzicieni la lucrători simpli spun povestirile lor despre denimul preferat și le împărtășesc sub hashtag #liveinlevis. L-am prins pe James Curley la pauza dintre concertele HAIM și Sleigh Bells din New York și l-am rugat să vorbească despre noua campanie, despre evoluția denimului și despre motivele pentru simplificarea modei mondiale.

Levi a început cu faptul că la sfârșitul secolului al XIX-lea a inventat un fel de uniformă pentru viață, de fapt, creând haine casual. Astfel, cu două secole în urmă, diferența dintre hainele de lucru și cea pentru fiecare zi a dispărut.

Într-adevăr, din 1875, Levi's au creat uniforme pentru oamenii moderni. Mai întâi, pentru muncitori, mineri, prospectori de aur, cowboy și chiar soldați care purtau blugi și cămăși albe ale lui Levi, revenind din câmpul operațiilor militare. Apoi, din anii 50 ai secolului XX, pentru o generație tânără "se răzvrătește fără o cauză". Stelele anilor 50 au transformat denimul într-o mișcare rebelă, un lucru pentru viață și un simbol al progresului. Toată lumea își amintește chipul acelei vremuri - James Dean în blugi albastre, un tricou alb simplu și o jachetă de motocicletă roșie, iar Marlon Brando sau Marilyn Monroe în blugi drepți. În anii '70, muzicienii rock au trecut la denim, pentru care blugi au devenit de asemenea un fel de uniformă. Ce e pe coperta celui de-al nouălea album "Rolling Stones", "Sticky Fingers"? Levi! Care sunt fotografiile din Woodstock din 1969? Levi! Denim este un sinonim pentru rock and roll.

Apoi ați creat blugi de femei și ați șters un alt aspect - gen. Cum s-au întâmplat toate astea?

Nu am identificat niciodată sexul. Am creat pur și simplu un lucru care a unificat toți oamenii: bărbați și femei. Am văzut oameni care sunt egali în drepturile și oportunitățile lor și le-au oferit doar o pereche de blugi albastri. Aceasta este o democrație - toată lumea poartă blugi: politicieni și vedete rock, polițiști și criminali. Pentru noi, este important ca oamenii să se îmbrace în primul rând pentru ei înșiși. Bineînțeles, am jucat un anumit rol în liberalizarea modei pentru femei. Dacă o fată vrea să poarte lucruri relaxate, adidași, blugi-mama, atunci nimic nu ar trebui să o țină înapoi. Exact la fel ca și cum ar vrea să fie eliberată în nouă. Acum, 80 de ani mai târziu, vedem un lucru curios. Femeile au mai puțin libertate în modă decât bărbații. Un bărbat în blugi slabi cu burtă goală, desigur, poate fi publicat, dar, vezi, va fi mai ciudat decât o fată în pantaloni largi. Fetele au mai puțină alegere, deoarece aveți mai multe forme de forme diferite decât bărbații.

Un bărbat în blugi slabi, cu burtă goală, desigur, poate ieși, dar va fi mai ciudat decât o fată în pantaloni largi

Unul dintre cele mai importante și relevante subiecte de astăzi este varietatea de frumusețe. Campania dvs. de publicitate Live în Levi atinge, de asemenea, acest aspect. Jeansul este purtat și bătrân - și copii, și gros - și subțire.

Este important să înțelegem că diversitatea nu este o opțiune, ci o imagine a lumii. Varietatea frumusetii este noi. Aruncați o privire în jur - acestea sunt străzile megacities moderne. Și toate acestea pot fi ușor combinate de un singur lucru - blugi simpli. Am subliniat această idee în campanie. Cerem oamenilor adevărați să vorbească despre Levi, deoarece brandurile de astăzi nu sunt ceea ce spun ei despre ei înșiși, ci ceea ce spun oamenii despre ei.

În noul sezon, te întorci la rădăcinile tale și faci o pariere pe trei lucruri istorice: JEANS 501, JACKET TRACKER și KOVBOI SHIP WITH POCKETS. I-ai creat primul. DE CE PUTEȚI INTERESE MAI RĂSI ISTORICE DECÂT PROGRESUL?

Astăzi alegerea este prea mare, oamenii se pierd, cumpără totul. Prin urmare, fără îndoială, viitorul pentru lucruri în care există stil. Lăsați lucrurile să fie mai puțin, dar ele vor fi mai bune. Ne place energia și dinamica modei moderne, dar sarcina noastră este să lucrăm din timp și să oferim cea mai ușoară soluție de a arăta cool și elegant fără a vă deranja. Spre deosebire de casele de modă și de piața masivă, trebuie să creăm lucruri care vor fi relevante în 10 ani. Sarcina, după cum înțelegeți, nu este una ușoară. Cu toate acestea, am avut noroc: am inventat aceste lucruri acum 140 de ani. Puteți găsi o pereche de blugi Levi în aproape fiecare dulap și dorim să fie întotdeauna așa.

PENTRU ULTIMELE 10 ANI, REVOLUȚIA CEA MAI VIZIBILĂ A FASII A FOST FOST ÎN CULTURA SNIKER. NIVELURILE NECESARE SUNT ÎN VEDERE FINANCIARĂ CA OBIECTIVUL PRINCIPAL DE CETĂ: SUNT TOATE ȘI TOATE PERSOANELE. COMFORT, CREȘTERE ȘI FUNCȚIONALITATE. CE DENIM are oportunitatea de a lua aceeași poziție și de a schimba alte articole de îmbrăcăminte: de la muncă paradoxală la muncă?

În ultimii 10 ani, moda a fost simplificată. Acest proces se numește casualizare în limba engleză. Gradul este mutat spre lucruri funcționale și elegante pentru viața de zi cu zi. Fiecare brand, brand înțelege acest proces în felul său, în cadrul ADN-ului său, adică principalele caracteristici pe care se bazează brandul. Uitați-vă în urmă cu 10 ani în urmă: într-un club de noapte luxos nu v-ați întâlni cu un bărbat în adidași și blugi! Și acum? Doar aceste lucruri sunt purtate. Dacă blugi vor fi neglijați, cluburile vor da faliment. Jeans-urile nu mai sunt ocazionale, ele sunt, de asemenea, parte dintr-un stil sofisticat. Dacă primesc o invitație la o petrecere cu un cod de îmbrăcăminte neagră, ce credeți că aș face? Purtați un tuxedo de denim! Și nu sunt singurul care face asta. De exemplu, fondatorul grupului Virgin și unul dintre cei mai bogați oameni din Marea Britanie, Richard Branson, poartă, de asemenea, un tuxedo denim pentru evenimente sociale.

CUM ȘI CÂND PROCESUL PENTRU FACILITAREA MODELULUI A FOST ÎNCEPUT?

Această tendință a venit din Coasta de Vest a Statelor Unite. Oamenii care locuiesc pe Coasta de Vest, în aceeași California, sunt întotdeauna îmbrăcați în stil casual. Gândiți-vă, cele mai influente companii și branduri din ultimii 10 ani au sedii în această parte a Americii: Apple, Google, Facebook, Starbucks. În apropiere, în Oregon - Nike. Rularea, activitățile sportive, navigarea, muzica - toate sunt Coasta de Vest. Steve Jobs a lucrat în California și la purtat pe Levi. Jeans poartă Mark Zuckerberg și fondatorul Twitter Jack Dorsey, șeful Nike Mark Parker și președintele Starbucks, Howard Schultz. De ce? Deoarece denimul este opusul costumului de lucru, de afaceri. Levi's este din nou o uniformă pentru oameni - motoarele progresului. Cel mai important este faptul că acești oameni schimba lumea într-un mod relaxat, au ceea ce se numește o abordare relaxată ocazională și aceasta este esența stilului de viață modern. Recent am întâlnit la Google și am glumit că ar trebui să deschidem magazinul pop-up al lui Levi în sediul lor. Gluma avea toate motivele: compania are 20 de mii de oameni, iar 80-90% dintre angajați poartă blugi pentru muncă. Simplitatea denimului accentuează faptul că aveți creierul și vocea proprie. Nu aveți nevoie să vă îmbrățișați cu un costum elegant și pantofi din piele. Standardele s-au schimbat.

producatorii de sneakers astazi fac spatiu design inovator. În cazul blugi, mărcile tinere și casele mari sunt, de asemenea, experimentând, oferind denim frumusete nebun. Cum, în cazul tău, se dezvoltă designul clasicilor pe care îl promovezi?

Desigur, în comparație cu adidații, avem mai puțin spațiu de manevră, dar acordăm mai multă atenție semnificației. În arhetipul designului de marcă, există comenzi rapide sau, mai corect, file. Cu toate acestea, pentru moment nu aveau "conținutul" care apărea chiar acum. De exemplu, etichetele roșii înseamnă colecția principală, care se bazează pe pictograme, modele clasice, cum ar fi jachetele Trucker și 501 blugi. Taburile albe sunt non-denim, casual, californian, chestii de velveteen, totul este foarte relaxat. Etichetele portocalii înseamnă lucruri realizate în anii 60 și 70 de ani: de exemplu, jachete și pantaloni scurți.

Acum activewear influențează moda. Oamenii conduc un stil de viață activ și sunt mult mai probabil să poarte lucruri confortabile care sunt potrivite pentru toate ocaziile și nu necesită schimbarea hainelor mai mult de o dată pe zi. Cum reacționează un brand aparent îndepărtat la această tendință?

Nouăzeci la sută din pantofii de baschet Air Force Nike nu au văzut niciodată un teren de baschet. Cincizeci la sută din elk nu ajung la studioul de yoga. Aceste lucruri sunt în jur. Care este motivul? Îmbrăcămintea activă și îmbrăcămintea sportivă răspund cererii de confort și mobilitate a stilului de viață modern. Jeansul este, de asemenea, confortabil și corespunde variabilității vieții și modă. În plus, acestea sunt baza în garderobă. Cu toate acestea, tehnologia de producție a denimului, materialele se dezvoltă mult mai lent decât lucrurile sportive. Prin urmare, colaborăm cu mărcile sportive. Amintiți-vă colecțiile skate cu Supreme și Nike. Schimbați și ajustăm, de exemplu, am creat o linie de circulație: blugi de la această conducere au o centură mai mare, denimul este mai elastic, jachetele au un număr suficient de buzunare convenabile, există detalii reflexive. În plus, lucrurile și pantofii de pe linie elimină apa și murdăria, au proprietăți antibacteriene, sunt protejate împotriva ștergerii și sunt potrivite pentru oricine se mișcă în jurul orașului pe două roți: scutere, biciclete.

Într-unul dintre interviuri, ți-ai sunat la slujba de la Levi, un început de 140 de ani. Ce înseamnă asta?

Ce este un startup de succes? Aceasta este o energie plus o idee puternică pe care trebuie să o aduceți în întreaga lume. Trebuie să înțelegeți ce va arăta viitorul cu apariția produsului dvs. O pornire survine numai cu condiția să găsiți soluțiile potrivite ca răspuns la dificultăți în fiecare zi. Nu ați găsit o soluție? Am eșuat. Dacă sunteți o companie care are deja 140 de ani, trebuie să continuați să vă luptați și să reinventați, ca și cum ați fi fost ieri.