Fan clasic: Murch ca o tendință pentru toate timpurile
Spunem despre tendințele de pe podiumcare pot fi adaptate pentru garderoba dvs. în următoarele șase luni. În ultimii cinci ani, fanfara paraphernalia și-a pierdut statutul de lucruri pentru "inițiați" și a devenit parte a mainstream-ului: Tricourile Slayer sau Black Flag sunt vândute astăzi la orice magazin de masă. În 2017, tricourile și bluzele cu logo-uri, nume și fotografii ale interpreților nu mai sunt doar un tribut adus culturii muzicale, ci și o parte a comercializării inevitabile a creativității. În același timp, artiștii și designerii celebri moderni ai tuturor dungilor continuă să lucreze cu merch. Spunem cum sa întâmplat.
Cum a început totul
Merch, așa cum o știm astăzi, a fost împușcată în anii 60: atunci mulți au visat să poarte un artifact de la steaua lor favorită la un concert pentru a simți implicarea lor în eveniment. Un simplu tricou cu un logo sau o imagine de grup sa dovedit a fi un astfel de memorabil suvenir - atunci a început să fie produs în masă în întreaga lume. Managerii de muzică au fost bucuroși să profite de situație: după cum a remarcat jurnalistul muzical australian Glen Baker, AC / DC a organizat primul lor turneu mondial în așa fel încât să câștige mai mult pe suveniruri decât pe vânzările de bilete.
În anii '70, mărfurile muzicale au devenit mult mai gînditoare: muzicienii cu spirit liber au început să lucreze cu artiști la modă și împreună au reușit să facă declarații îndrăznețe pentru acel timp conservator. De exemplu, albumul "Sticky Fingers" al lui Rolling Stones, pe care Andy Warhol la decorat cu imaginea unei blugi de sex masculin în blugi, a fost considerat ascuns obscen - așa că oricine purta un tricou cu amprentele sale ar protesta fără efort.
Astăzi, comerțul este de două feluri: oficial și nu foarte. Primul este produs de un artist sau de eticheta sa și este dedicat unui album sau unui tur; acesta poate fi cumpărat doar la un concert sau în magazinul oficial al artistului, dacă ești norocos, desigur. Cel de-al doilea tip sau "apropiat oficial" este chestia mărcilor pe care au reușit să le semneze cu grupul sau cu contractantul. Deseori, partea vizuală este redesenată în mare măsură de designerii mărcii, astfel încât chiar și logo-ul să poată prelua forme noi. H & M produce tricouri cu logo-ul Metallica, Zara folosește desenele de marcă Rolling Stones, iar pe ASOS puteți găsi negru T-shirt-urile clasice Joy Division cu coperta albumului Unknown Pleasures.
Alte lucruri sunt pur și simplu inspirate de estetica mărfurilor și imită cu succes fanii cu ajutorul fonturilor și modelelor tipice. Aceasta este opțiunea cea mai sigură: chiar dacă nu sunteți interesat de muzică deloc, un astfel de tricou nu va pune întrebări. Există, de asemenea, mărfuri contrafăcute care pot fi găsite pe AliExpress. De ce nu ar trebui să-l cumperi, sperăm că nu trebuie să-i explici - deși multe grupuri, spun ei, nu vă deranjează.
Sloganuri, logo-uri, portrete de grupe și simboluri ale fanilor au apărut dintr-odată în modul de masă. Designerii de marcă au început să împrumute estetica subculturilor, să nu o înțeleagă prea mult, iar celebritățile au fost fericite să se prezinte în astfel de modele pe instagram. Bineînțeles, mulți au început să cumpere mărfuri, să nu-și arate afilierea la o anumită subcultură sau să le dea omagiu grupului lor preferat, ci pur și simplu pentru că îi plac în exterior. Fidelii loiali sunt adesea ofensați de o atitudine superficială - simt că experiența lor este devalorizată. Dar cei care nu sunt conștienți de detaliile originii unui anumit lucru s-ar putea afla captivi în alegerea lor: fără să știe de ce acest grup sau acel grup este agitator, puteți să vă abonați din greșeală la afirmații care contrazic opiniile voastre.
Cum sa întors marchul la modă
Gothicul și estetica benzilor de metale grele au devenit fundamentale pentru comercializarea lucrurilor care pot fi găsite în orice centru comercial. Designerii aleg logo-urile grupurilor precum Metallica și Iron Maiden pentru a se potrivi stilului lor "alternativ" în contextul propriei mărci.
Acesta a fost modul în care Balenciaga sa întors în 2012, arătând o bluză voluminoasă asemănătoare cu margelele, combinată cu pantaloni largi, cercei mari și cizme de gleznă. Aceste bluze au devenit adevărate hit-uri de marcă și le-a fost posibil să le vezi la săptămâni de modă la fiecare secundă. Flirteaza cu estetica fanilor si cu Demna Gvasalia. În 2016, Vetements a prezentat o bluză lungă într-o varietate de straturi de articole tricotate - iar stilul de sport a fost diluat cu cizme din piele. În același an, Supreme a creat o colecție împreună cu Black Sabbath ca parte a turneului lor mondial: tricouri, bluze și hanoracuri decorate imagini din albumul de debut al trupei, fotografii ale lui Ozzy Osborne și inscripții în stil gotic. Această poveste ilustrează cel mai bine muzica obișnuită: sa dovedit că printre rapperi există mulți fani ai Black Sabbath.
Și, deși muzicienii de rock primesc întotdeauna atenția cuvenită, artiștii hip-hop și rap au devenit principalii ideologi ai mărfurilor de astăzi. Ei folosesc stilul gotic, logo-ul diferitelor grupuri și motivele metalului greu în designul lor. Și nu întâmplător - de exemplu, piesa lui Kanye West "New Slaves" caracterizează elocvent modelul de marfă cu scheletul înfășurat sub steagul Confederației. Alte detalii ale ilustrațiilor pentru albumul "Yeezus" 2013 - scrisori și trandafiri ascuțite - sunt deosebit de simbolice în contextul cântecelor. Una dintre cele mai notabile mărfuri cu Rihanna. Ea poartă lucruri de design propriu în viața de zi cu zi: tricouri cu poze ale cântărețului, pantaloni de camuflaj, parcuri cu inscripții în cinstea ultimului tur "AntiTour". Totul poate fi cumpărat în afara concertelor din magazinul online.
Scandalul din lumea merchei este un lucru obișnuit. Marilyn Manson va folosi fata pentru tricoul lui Justin Bieber (vândut la Barneys pentru 195 de dolari), ceea ce va provoca confuzie între fanii ei, Kylie și Kendall Jenner vor lansa tricouri cu un selfie împotriva lui Tupac Shakur, Jim Morrison și Biggie. primirea citațiilor. Dar cea mai mare întrebare culturală este dacă este etic să cumpărăm mărfuri de marcă ca Madeworn, care face tricouri pentru trupele Guns N 'Roses și Ramones pentru bani mari. Oponenții vorbesc pe paginile publicațiilor muzicale, subliniind faptul că astfel de mărci încurajează încercările de a părea "impudente", fără să se adâncească deloc în esență.
Ce să purtați
Ce arata un set standard de marfa? Hoodie, tricouri și capace. Acestea sunt modele confortabile și versatile care pot fi purtate cu orice. Hoodie - cu jambiere și pantaloni scurți denim, tricouri - cu pantaloni de palazzo și mini-fuste (dimensiuni uriașe - fără tot, ca o rochie), și capace - aproape cu rochie de seară.
Merch vă permite să jucați contraste. Dacă tricoul tău are detalii roșii sau albastre, poți alege o fustă din piele de aceleași culori. Mărimea Merchka va arăta bine și într-o manieră restrânsă, de exemplu, cu salopete pe curele largi, completate de pantofi cu vârf ascuțit. Logosul este frumos și în sporturile apropiate, ca și în colecția de Kanye West, cu pantaloni tricotați. Ei bine, clasicele: un tricou de jersey și blugi simplu sunt o combinație pentru toate timpurile.
poze: KM20, Zara, H & M, Outfitters Urban, Lady Gaga, Off White
