Cine a inventat Goldmans - primul brand de stradă pentru femei din Rusia
În noua categorie "complici" vom vorbi despre fete care a venit cu o cauză comună și a obținut succes în ea. Dar, în același timp, să expunem mitul că femeile nu sunt capabile de sentimente prietenoase și pot concura doar agresiv. Astăzi, eroinele noastre sunt Yulia și Zhenya Goldman - fondatorii singurei mărci streetwear din Rusia. Sunt surori, Julia este un artist, iar Zhenya este odată un snowboarder profesionist. Ei au inventat brandul Goldmans în 2010 și folosesc inscripții provocatoare și desene în hainele lor. Dar, spre deosebire de mulți, nu se referă la sloganurile de actualitate pe haine ca pe un marketing, ci preferă să creeze bani mari. Am discutat cu fondatorii Goldmans despre proiectele și planurile lor.
Scop - creativitate
Julia: Am scris picturi pe ulei, inclusiv pe panza mare - nu toată lumea își poate permite să cumpere astfel de. Deci, Zhenya sa oferit odată să transfere imagini în tricouri. Primul pe care l-am cumpărat în "Auchan". Îmi amintesc că a fost un desen al unei femei într-o jachetă de piele cu păr verde care citea o carte în metrou. Un alt tata cu doi copii, desenat cu creioane, si o fata intr-o palarie de cowboy pe un cal - am purtat un tricou pana acum, de opt ani acum.
Nu am vrut să creăm haine noi, era un scop de a împărtăși creativitatea - astfel încât oamenii să poată cumpăra aceste tricouri și să le poarte pentru că le plăcea imaginile.
Jack: Dar ideea a eșuat imediat. Ne-am dat seama că picturile nu sunt adaptate, iar pe tricouri nu arată la fel de misto ca pe panza. În timp, am început să facem desene și schițe mai potrivite. Toate ilustrațiile sunt ale noastre, și chiar dacă acestea sunt colaje, ele nu sunt doar imagini de pe Internet, ci prelucrate de noi.
Ne-am învîrti foarte lent, nu ne grăbim. Am creat un grup pe rețeaua VKontakte, am postat ceva acolo, dar la început a fost cumva inactivă. Treptat, au început să facă tricouri de stil propriu, pentru că cele vândute în Auchan nu mai erau satisfăcute. Nu ne-am concentrat pe anumite articole de îmbrăcăminte și nu ne-am limitat la nici unul - cel mai important este că hainele se potrivesc și modelul era vizibil. Așa că am adăugat fuste și costume de baie. Julia a pictat jachetele de piele și rochiile cu mâna. Pentru o lungă perioadă de timp nu au adăugat pantaloni, pentru că nu puteți imprima nimic pe ele, dar acum credem că modelul de pe pantaloni este foarte cool.
JULIA: Am dat cu siguranta prima colectie, desi totul a fost pus in vanzare. Aveam un sigiliu nefavorabil scump, iar primele lucruri erau vândute literalmente la cost. Nu am știut nimic despre asta. De exemplu, pe piața Lambada au fost postate tricouri cu fotografii pentru 666 de ruble. După cum sa dovedit, la Moscova este costisitor să faci toate astea. Cu toate acestea, noi nu urmărim obiectivul de a câștiga magazine grele sau deschise în toate orașele. Doar ce facem noi. Și este grozav că avem și o audiență care îi place și ea.
Jack: Goldmans duet nu creează numai lucruri - colaborăm cu oameni creativi și facem proiecte comune.
Julia: Recent, de exemplu, împreună cu cameramanul nostru familiar, au filmat un videoclip: l-au sunat pe muzicianul Pasha din grupul Holy Palms, l-au rugat să compună muzică, s-au dus la Bryansk și au filmat totul în tren - a fost o interacțiune creativă. Iar în ianuarie a avut loc un spectacol cu grupul muzical Selbram. Nu are nimic de-a face cu marca noastră, dar după spectacol, un tip a venit la noi și a întrebat de unde poți cumpăra un tricou Goldmans.
Zhenya: Am participat la diferite piețe, iar cei care vin mereu acolo, de obicei știu deja despre noi. Aproape imediat ce am început să ne îmbrăcăm, ne-am apucat de Faces & Laces - participăm la ea timp de șase sau șapte ani.
Ne-a plăcut foarte mult partea creativă a festivalului: acolo puteți crea și crea propriul dvs. stand. Am avut o mulțime de idei. Odată, de exemplu, am amenajat o cameră albă de două până la doi metri - cu pereți albi și căptușite cu tricouri albe. Timp de două zile, Julia a trăit de fapt acolo - o astfel de artistă, unde putea să-și respecte lucrarea. O altă dată, am pus în scenă episoade din filme, iar oamenii au trebuit să le ghicească. Am avut un minim de recuzită, noi am schimbat peisajul. Un astfel de interactiv cu publicul: cine a ghicit filmul, a primit un tricou.
Împotriva maselor și a afacerilor
Jack: Nu am căutat să cucerim lumea, să cucerim Moscova și să o umplem cu uneltele noastre. Proiectul Goldmans este absolut necomercial. Motoul nostru cu Julia - împotriva stereotipurilor predominante, a mass-ului și a pop-ului. Este în interiorul nostru - de obicei, ne prezentăm desenele și inscripțiile.
De fapt, ne place să provocăm publicul. De exemplu, mulți nu înțeleg de ce am scris "Slut" și "Whore" pe lucruri. (fetele au folosit mecanismul de recuperare - Aproximativ Ed.), dar mai distractiv. Sunt împotriva marketingului, nu avem un scop de a dovedi ceva cuiva și mi se pare greșit să fac asta dacă oamenii nu se înțeleg între ei. Cuiva îi place, unii nu, și dacă nu vă place, treceți apoi.
Julia: Dacă încetează să mai fie creativă, se va transforma într-o afacere și va aduce o grămadă de noi probleme. Suntem blocați în asta și pierdem binele care se întâmplă acum. Am deschis cumva o sală de spectacol - într-unul din proiectele comune. El a fost numit "Natasha". A existat anul și închis.
Jack: Am vrut să deschidem un punct de preluare în care oamenii pot veni, vedea și încerca lucrurile - ar fi convenabil. Am căutat o cameră multă vreme și, până la urmă, am fost deja disperați, am decis să nu facem nimic. Dar apoi a apărut o cameră în casa abandonată pe Baumanskaya și am dat seama că era imposibil să pierdem o astfel de oportunitate. Au făcut reparații, au pus parchet, Julia a pictat zidurile. Intrarea în showroom era foarte neobișnuită - departe de cea mai atractivă intrare.
JULIA: Camera era la etajul al patrulea, dar unii oameni au ajuns doar la etajul al treilea, le era frică să urce mai departe și să plece.
Jack: Mi se pare că, dacă ne-am angajat în dezvoltarea acestui showroom, am avea totul excelent. Pentru că sa dovedit a fi foarte cool și vizitatorii au spus cum totul este atmosferic în ea. Dar durează mai mult timp, ceea ce nu este. Vă confruntați cu o problemă financiară, nu doriți să stați și să vă vindeți, trebuie să angajați o persoană care să o facă pentru dvs., dar nu există bani. Ne-am vândut, am fuzionat cu alte două mărci și am alternat - am lucrat timp de trei sau patru zile. Ne potriveste, nu exista un flux mare de oameni, iar cei care au venit au fost multumiti de un astfel de regim.
Cum sunt aranjate lucrurile
Jack: Acest lucru poate suna trită, dar suntem inspirați de muzică (metal, fiecare școală veche ca rockul din anii 60 și 70), filme, artiști și, bineînțeles, mediul. Deci, am avut o colaborare cu o petrecere de skaters, iar băieții înșiși ne-au inspirat. Facem aproape totul impreuna, doar Julia vopsea cea mai mare parte. Suntem foarte confortabili și certuri, deși inevitabile, dar întotdeauna găsim un compromis.
Am investit banii în marcă, a început literalmente de la treizeci de mii de ruble. Acum câștigăm niște bani minime, dar nu putem spune că acest lucru este suficient pentru viață. Îi dedic cel mai mult timp snowboarding-ului. Am fost un atlet activ, dacă aș putea spune asta. Acum continu să călăresc și toate proiectele mele sunt legate de sport. Am o poveste de tip pop-up, pe care am organizat-o în toamnă timp de nouă ani, în timpul iernii colectez tabere sau învață snowboarding.
Julia: Continuam sa pictez, incerc sa dezvolt, sa organizez diverse proiecte si sa particip la multe tipuri de expozitii si filmari, sa studiez sculptura.
Jack: De obicei, producem haine la fiecare patru anotimpuri: tricouri, bluze, pantaloni scurți, șosete, fuste, hanorace, rucsacuri, costume de baie și broșe. Noi nu ne limităm pe noi înșine, facem cât mai multe modele pe care le putem imagina. Uneori ne scriu: "Fetele, esti grozav, deci faci minunat!" Și uneori - au cumpărat al cincilea tricou de la noi, pentru că îmi place foarte mult.
În fiecare an trimitem o cerere pentru Faces & Laces, dar proiectul Faces & Laces Locals ne sprijină atât de activ, pentru care îi mulțumim foarte mult. Ne aflăm pe site-ul lor offline, ei ajută la PR și oferă sfaturi. De asemenea, colaborăm cu magazinul de mai mulți ani - băieții ne ordonă în mod regulat lucrurile.
Nu am avut nici o experiență deosebită în ceea ce privește prezentarea colecțiilor, așa cum fac și alte mărci. Mi se pare că acum a devenit la modă să creeze un fel de mișcare, să organizeze partide - nu am făcut nimic așa, deși acest lucru este interesant. De obicei, pur și simplu anunțăm colecția în rețelele sociale și livrăm în magazine.
Când am început, am invitat prietenii noștri să filmeze. Modelele noastre sunt în mare parte persoane obișnuite. Căutăm o persoană interesantă, iar dacă ne întâlnim, putem veni și ne propunem să jucăm direct în lookout-ul nostru. A existat o poveste când a trebuit să schimbăm modele: o fată cu o figură nestandardă a fost pusă într-o lovitură în chiloții ei. Ea nu a ezitat, și să obțină fotografii minunate.
JULIA: Îmi amintesc că o fată care ne-a scris însuși a luat parte la filmările de Crăciun. Ne-am uitat la fotografiile ei, ea nu a fost un model, dar am invitat-o si am scos- totul a fost bine. Dar, în ultima fotografie, unul dintre modele nu a venit și a trebuit să mă ocup de el. Deși nu eram absolut pregătit, era spontan.
Ce se întâmplă în continuare
Jack: Dificultăți cu producția - o poveste clasică. Cele mai multe dintre problemele asociate cu calendarul - aceasta este o întârziere constantă, și nu pentru câteva zile, ci o lună întreagă. Ne-am săturat de ea, așa că am abandonat producția anterioară. Dar ultima dată când am comandat un lot mare de lucruri, există încă acțiuni.
Julia: Credem că este posibil să facem o colecție din faptul că este deja otshito. Am inventat ceva tot timpul, dar trebuie să redimensionăm modelele, apoi să coșăm modelul - este o poveste lungă. Și când nu există producție, nu puteți crea ceva nou.
Jack: Pentru început, vom găsi o nouă fabrică. Adevărat, suntem foarte tunsi în timp. Yulia învață non-stop, am devenit o mamă și mă încurc cu copilul meu. Dar avem o mulțime de idei și, desigur, vreau să cresc.
fotografii: Goldmans / Vkontakte
