"Nu vă place China, ci bani": Cum a devenit Dolse & Gabbana un brand non grata
Ultima săptămână a fost marcată pentru Dolce & Gabbana asurzitor scandal - și dacă, în ciuda tuturor declarațiilor ambigue, designerii au suferit doar mici pierderi de reputație, acum clienții loiali distrug masiv articolele mărcii în valoare de zeci de mii de dolari, iar magazinele refuză să coopereze de mai mulți ani. Spunem cum sa întâmplat.
Text: Anna Aristova
Motivul declanșării furtunii a fost noua campanie #DGlovesChina, programată să coincidă cu un show de brand major în Shanghai. Într-o serie de videoclipuri publicate pe Instagram și rețeaua socială Weibo, pe 19 noiembrie, modelul chinez mănâncă feluri de mâncare italiană, cum ar fi pizza și cannoli de desert cu betisoare sau, mai degrabă, încercând în mod ciudat să o facă - poate că creatorii au conceput o astfel de mișcare ca fiind "ironică", dar gluma nu a fost un succes. - Ce, este încă prea mare pentru tine? - se întreabă vocea în batjocură. Reacția a fost urmată imediat: utilizatorii rețelelor sociale au acuzat marca de rasism și batjocură a culturii chinezești. "Campania se concentrează pe China, dar în schimb marca este lăudată de viziunea parodică a Chinei moderne, care nu coincide cu realitatea", au spus autorii blogului Diet Prada. Situația a fost în cele din urmă agravată de ecranele de corespondență ale lui Stefano Gabbana cu utilizatorul instagramului Mikaela Pranova, în care designerul însuși acuză chinezii de rasism din cauza "câinilor care mănâncă" și face alte declarații ofensive - și aceasta este aproape o treime Veniturile Dolce & Gabbana provin din China.
Douăzeci și patru de ore mai târziu, videoclipul a dispărut din paginile firmei Dolce & Gabbana, iar reprezentanții mărcii au făcut o declarație că mărcile și conturile lui Stefano Gabbana au fost sparte - au cerut scuze pentru "îngrijorarea provocată" și au adăugat că avocații investighează ce sa întâmplat. Versiunea despre "hacking" a fost susținută de Stefano Gabbana: "Instagramul meu a fost hacked, iar avocații lucrează acum la el, îmi plac China și cultura chineză, regret ce sa întâmplat", a scris el pe pagina sa (în momentul publicării, fotografia a fost deja ștearsă - Acest designer a postat pe pagina sa video cu o pisică). Înainte de anunțarea furtului, Stefano a publicat Storiz, astfel încât versiunea despre plauzibilitatea furtului a fost imediat pusă la îndoială.
Noua campanie a fost doar un declanșator al conflictului de lungă durată dintre marca italiană și publicul chinez.
După ce au învățat comentariile insultatoare ale lui Stefano Gabbana, modelele și celebritățile invitate la spectacol au început să refuze masiv participarea la spectacolul de la Shanghai (cronologia acelei zile, cu condiția anonimatului, a declarat lui Dazed unul dintre modelele care ar fi trebuit să fie pe podium). În plus, un alt model de origine franceză-chineză Estelle Chen a spus că Dolce & Gabbana "nu iubește China, ci banii". "China este bogată nu numai în bani, ci și în valorile, cultura și oamenii care nu cheltuiesc un cent pe un brand care nu le respectă pe toate", scrie ea pe Instagram. Cu câteva ore înainte de eveniment, marca a anunțat anularea spectacolului - și o zi mai târziu a apărut un mesaj video pe pagina Dolce & Gabbana, în care Domenico Dolce și Stefano Gabbana au spus că s-au gândit la ceea ce sa întâmplat și le-a cerut scuze întregului popor chinez. "Familiile noastre ne-au învățat întotdeauna să respectăm culturi diferite și, prin urmare, ne-am dori să ne cerem scuze dacă ne-am interpretat în mod incorect cultura dvs.", au subliniat designerii: "Întotdeauna am adorat China, adesea am vizitat și am vizitat diferite orașe. cultura, și avem încă multe de învățat. Prin urmare, cerem iertare dacă am făcut o greșeală în modul în care ne-am exprimat noi înșine ".
Dar, dacă te gândești la asta, au fost observate greșeli în "auto-exprimare" și scandaluri din jurul lui Dolce & Gabbana pentru mai mult de un an - noua campanie a acționat doar ca un declanșator al unui conflict de lungă durată între marca italiană și publicul chinez, precum și lumea modernă, în care nu există loc pentru hărțuire și rasismul. Este suficient să amintim campania de anul trecut, pentru care Dolce & Gabbana a fost acuzată de "a descrie Beijingul ca fiind un oraș slab dezvoltat" sau de evenimentele din 2012, când rezidenților din Hong Kong li sa interzis să fotografice buticul Dolce & Gabbana, în timp ce străinii și rezidenții din China continentală aveau voie să facă acest lucru. Și acest lucru nu numără alte afirmații ofensive ale lui Stefano Gabbana în afara contextului Chinei - începând cu faptul că la numit pe neașteptat cântăreața Selena Gomez "urât" și se încheie cu faptul că designerii au criticat apariția copiilor în familiile de același sex și inseminarea artificială. Cherry pe tort a fost declarația de anul trecut Gabbana că nu ia în considerare violența împotriva hărțuirii sexuale.
Analiștii sugerează că un astfel de colaps reputațional este ireversibil și va duce în mod necesar la o scădere a vânzărilor, iar Stefano va fi scos din muncă
În ceea ce privește criticile, Gabbana pare să facă deja orice intenționează și chiar a început să monezeze furia publicului, eliberând tricourile cu sloganul "#Boycott Dolce & Gabbana" după acuzații de susținere pentru Melania Trump. "MULTUMESC VĂCĂTORII !!!!" a scris Stefano în legenda fotografiei.
Ceea ce se va transforma în acest scandal pe termen lung este încă dificil de prevăzut: unii experți consideră că conduita necorespunzătoare a lui Dolce & Gabbana va fi uitată la fel ca incidentul recent care implică marca Balenciaga (când cumpărătorii chinezi nu au fost permiși în buticul de la Paris). Analiștii presupun că un astfel de colaps reputațional este ireversibil și va duce în mod necesar la o scădere a vânzărilor, iar Stefano va fi scos din afaceri. Cine are dreptate, cifrele vor arăta, dar un lucru în 2018 este deja clar - atitudinea "Nu voi fi nimic pentru asta" și, mândru de atitudinea lor politică incorectă, din fericire, nu mai este la modă.
Fotografii: Dolce & Gabbana
