Ce este mai profitabil să cumpărați - produse cosmetice ieftine sau scumpe
Este una dintre cele mai nervoase momente ale anului: Vânzările sezoniere și febra de cumpărături de Anul Nou, din nefericire, se intersectează cu criza economică și promisiunea de a nu cheltui banii în primul weekend. Am discutat deja despre criză și cum să o supraviețuim și astăzi ne-am dat seama de ce este mai ușor să cheltuiți zece rujuri ieftine decât una mai scumpă, dar mai de dorit și cum să depășească dependența de achizițiile mici, care golește imperceptibil portofelul.
Cele mai puternice vânzări din acest an, "Black Friday" și "Cyber Monday", s-au încheiat deja, lăsând în urma distrugerii, atât pe contoare cât și în portofelele noastre. De ce este atât de greu să vă controlați, văzând cuvintele prețuite "reduceri" și "vânzări"? De ce să investească în lucruri de înaltă calitate și scumpe atât de dureros de dureroase, dar să punem 10 tuburi de ruj pentru 3 dolari la tejghea de plăți - deloc? Dopamina și speranța de bunătate umană joacă cu siguranță un rol în raidurile de hoț pe Rive Gauche, dar cele mai multe dintre ele sunt atrase de ideea falsă de ieftinitate și economie - da, tocmai am cumpărat 5 bule de lac pentru a completa colecția mea de 80 de conserve, dar a fost un lac ieftin, și nu am cheltuit nimic! Și fiecare din cele zece rujuri costă mai puțin decât cafeaua de dimineață, ceea ce înseamnă că nu este considerat deloc o pierdere, prea ieftină.
Din aceste cărămizi de cheltuieli fără grijă se formează Marele Zid Chinez, care se separă de un viitor strălucitor, de sărbători, de cumpărarea unei mașini și de grămezi de alte lucruri care nu dau o ușurare emoțională instant, însă îmbunătățesc drastic viața pe termen lung. Imposibilitatea de a privi pe cealaltă parte a acestui perete nu ajută deloc motivația: fără a cumpăra o adunare în sala de gimnastică cu un antrenor personal, niciodată nu știi că poți urca pe etajul șapte fără suflare și fără o lenjerie termală bună, bucuria plimbărilor de iarnă nu va părea niciodată reală.
Toate produsele ieftine sunt rele? Bineînțeles că nu. Produsele cosmetice de pe piața de masă sunt mai puțin probabile decât sunt obișnuite să le asume, inferioare în ceea ce privește calitatea celor mai scumpe, deci dacă nu ați cumpărat-o în tranziție, este puțin probabil să găsiți diferențe dramatice. Puteți cumpăra în siguranță produse decorative din rackul de produse cosmetice pentru adolescenți și nu vă faceți griji cu privire la paleta suplimentară de umbre, dar nu ar trebui să eliminați produsele de îngrijire. Acest lucru poate fi chiar dăunător: experimentele nereușite cu grijă vor trebui tratate de un cosmetician pentru sume considerabile și toate economiile vor acoperi pisica în jos. Resonabilitatea cheltuielilor este ceea ce este cu adevărat necesar, și nu deloc o închidere în hambar pe un portofel și cupoane pentru ruj, dar nu mai mult de una în mână. Dacă aveți o piele bună și nu ați stins pe o mască de somn (în Urban Outfitters, apropo, există destul de frumos, și numai pentru 800 de ruble), este posibil să nu trebuie să cheltuiți bani pe MAC concealer (până la 1390 de ruble). Economiile gândite sunt diferite de cumpărarea de lucruri ieftine, iar acest lucru este adesea uitat.
Si daca parfumul ales nu functioneaza, iar pretul periei unei bunicii de pensionare va face dificila obtinerea de rouge?
Dacă avantajul de a cumpăra lucruri scumpe este atât de clar încât se oprește de fiecare dată când suntem gata să punem câteva mii pentru "parfumul perfect" sau pentru cursul de masaj pe care viseazăm de o jumătate de an? Un set întreg de unități de interior, asta e ce. Recompensa instant nu functioneaza, pentru ca cursul masajului va dura mai mult de sase luni si nu exista bani pe card chiar acum - creierul pare sa nu aiba nici un beneficiu in acest lucru si un viitor in care spatele nu va rani si postura sa imbunatatit - bine, cand vine . Dar ce se întâmplă dacă parfumul ales nu funcționează și o perie a cărei valoare este egală cu pensia bunicii nu va fi suficient de bună pentru a face o față roșie? Cosmetica nu poate fi returnată, iar realizarea acesteia, împreună cu teama de a face o greșeală ireparabilă și, în general, de a contribui la viitorul nebuloasă, va răci sângele mai rău decât ultimul sezon al istoriei americanilor de groază.
Dan Ariely, profesor la Universitatea Duke și autorul mai multor cărți despre comportamentul irațional, explică foarte bine de ce uneori, în sensul literal al cuvântului, ne doare să plătim: o legătură temporară între banii petrecuți și plăcerea ar trebui să fie inseparabilă și cu cât este mai mare decalajul dintre prima și a doua acțiune, va fi "durerea plății". Puțin diferit de micile animale din experimentul privind dependența de cocaină, am prefera să alegem plăcerea imediată a unui alt lapte corporal ieftin din raftul supermarketului decât să petrecem timp și efort pentru a găsi și a comanda un borcan greu de crema de lux. Prin analogie, cartofii prajiti in unt se vor incanta cu mult mai devreme decat rezultatul exercitiului zilnic devine vizibil.
Până în prezent, cea mai bună soluție la problema cheltuielilor iraționale sub masca economiei este planificarea și numai asta. Faceți o listă de produse cosmetice de care aveți nevoie și nu o înlocuiți cu un partener ieftin, dacă știți exact ce aveți nevoie. Și nu uitați de Pinterest - plăcile vă vor ajuta să vizualizați stilul, să vă dați seama ce este lipsit de sacul de machiaj și să vă dați sute de rețete delicioase și ieftine de mâncare. Întorcându-se la studiul lui Arieli, el a aflat că, în ciuda faptului că întârzierea dintre plata și primirea de cumpărare intensifică disconfortul, creșterea doar a unui produs de plăcere crește doar - cheltuielile sunt uitate și pachetele scumpe sunt percepute ca un cadou.
Poate că acum este momentul ca iubirea de cumpărături on-line să strălucească cu o nouă forță și să meargă la achizițiile necesare și planificate, care ridică și dumneavoastră spiritele dacă aveți timp să le uitați de ele. Și principalul lucru în toate aceste probleme economice este acela de a ne aminti că calitatea vieții este la fel de importantă ca și existența unui plan de cheltuieli grele, așa că ar trebui să urmați testamentul agentului FBI Dale Cooper și să vă oferiți un mic cadou o dată pe zi - dar numai unul este mai bun.
Fotografii: 1, 2, 3, 4 prin Shutterstock