Piața de masă și haute couture: 10 branduri etice

Continuând conversația despre moda etică,Am colectat 10 branduri strălucitoare care fac lucrurile nu doar verzi, ci și cool. Nu este un secret faptul că puțini oameni sunt gata să cumpere haine pur și simplu pentru că sunt făcuți conform tuturor regulilor producției etice: pentru a deveni un obiect real al dorinței, un lucru trebuie să fie frumos și într-adevăr vă rugăm să cumpărătorul. Și din moment ce toți oamenii au gusturi diferite, există o mulțime de mărci etice, astfel încât mișcarea unui consum responsabil poate deveni într-adevăr masivă și trebuie să ofere aceeași gamă variată de produse ca și colegii lor "iresponsabili". În selecția noastră de astăzi a colectat o varietate de mărci - acestea diferă în gamă, prețuri, și în abordarea lor de design.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko este principala eroină a modei etice din Ucraina: numele ei apare în mod regulat în revistele de modă locale și chiar în versiunile străine ale Vogue. Acesta reprezintă una dintre cele mai neobișnuite domenii - ridicarea, adică crearea de lucruri noi de la cele vechi. Sunt folosite haine, tapițerie de mobilier și perdele, tot ce puteți găsi atunci când faceți drumeții la mâna a doua, piețele de purici și magazinele de epocă. După un astfel de rezumat, ar fi posibil să prezentăm ceva cel puțin foarte specific, dar lucrurile RCR Khomenko, dacă le atârnați cu alții care nu au legătură cu mâna de mâna a doua și cu scârțâitul, nu vor ieși în evidență. Este profitabil - ele sunt luminoase, captive și foarte geometrice, în amprente artistice colorate.

Cu toate acestea, atitudinea față de creșterea în Ucraina și Rusia în rândul clienților este încă amestecată: mulți oameni sunt încurcați de ideea că altcineva purta hainele propuse și, în acest caz, mai multe persoane deodată. "De multe ori mi-a fost jenat să recunosc clienților", spune designerul, "că rochia lor elegantă de cocteil a fost cusută dintr-o pernă pe care am așezat ieri modele pentru trei ore pentru a ocoli toate locurile".

Pentru ea însăși, căutarea comorilor uitate a fost o parte a vieții încă din copilarie: "Era mai important decât micul dejun și mesele comune - să mergem sâmbătă pe piața Senna și să murim în grămezi, probabil de asta totul nou provoacă disonanță internă în mine. o forță puternică de inspirație, care este dificil de transmis în cuvinte. Eram în mâinile unor țesături fenomenale - cu teroriști panamezi brodați manual, cu o "fiecare creatură o pereche", cu icoane distorsionate ".

Datorită circumstanțelor foarte clare, producția pentru RCD Khomenko este practic imposibilă și multe lucruri există într-o singură copie. Dar planurile Yasi și asociații ei sunt crearea unei noi piețe de masă conștiente. Primul pas a fost proiectul #theshirtproject, pe care designerul îl implică pe Natasha Isupova. Împreună convertesc 50-60 cămăși bărbați pe lună, transformându-i în bluze pentru femei.

GO

GO Oli Glagoleva a devenit prima etichetă ecologică în Rusia, combinând o abordare etică cu una cu adevărat la modă. Deși lucrurile din colecții diferite pot fi făcute din sticle de plastic reciclate, apoi din carouri vechi, ele par foarte vitale și practice, și sunt făcute cât mai curajoși posibil. De exemplu, în colaborare cu artistul Liza Smirnovoy, de la cămăși la rochii de prosoape de bumbac (sună înfricoșător, dar se pare complet greșit: prin cuvântul "reciclabile" trebuie să învățăm să tratăm calm) - nu numai acoperiri artistice, dar și broderii complexe, executate manual. Echipa brandului ar putea lucra pe un singur articol pentru mai mult de 100 de ore - deci ceea ce vorbim aici nu este numai prosoapele și apsyklingul, ci și o abordare de couture.

Olya Glagoleva își produce colecțiile în colaborare cu diverși oameni și organizații care împărtășesc doar valorile ei. Până acum au fost doar trei. Primul este cu un fotograf și artist Dmitri Pirozhnikov. Era o mică "capsulă" de 5 modele de cămăși din bumbac organic cu amprente tipărite manual pe țesătură - sirene, înotători și oameni relaxați în trunchiuri amuzante de înot luminos. Al doilea este "Artistul de acasă", cu Liza Smirnova. Al treilea este "Casa", lansat cu sprijinul investițiilor autentice. Cuprinde cinci pantaloni scurți cu imprimeuri ale autorului, materialul pentru care a fost creat din plastic reciclat.

Al patrulea Olya va fi prezentat pe 1 septembrie. Data nu este accidentală - de această dată, zece fete din școala Montessori "Earthlings" au devenit partenerii ei. Potrivit Oli, au inventat lucrurile înșiși, le-au schițat, au desenat desene și desene pentru desene și broderii - mai ales cu animale, fabuloase și reale. Rochii din bumbac organic și din lână pură vor ieși în dimensiunile copiilor - fanii adulți ai brandului vor trebui să fie mulțumiți de colecțiile anterioare sau să se bazeze pe miniatură proprie.

Medea Vintage

Medea Maris a absolvit Fashion Factory ZIL, iar ex-internul Vika Gazinskaya și-a lansat propriul brand cu un an în urmă - prima ei colecție a fost lansată în primăvara acestui an. Dar noua linie de Medea Vintage a fost adăugată destul de recent și a fost prezentată în luna iulie pe piața de epocă din Dewar's Powerhouse din Moscova. Pentru ea, Medea Maris, precum ucrainianul Yasya Khomenko, îndepărtează lucrurile vechi. Pentru piețele de mâna a doua și de purici, nu trebuie să se rătăcească pentru asta: echipa de proiect din Long Story Vintage ajută la căutarea Medei.

Totul aici este un pic mai simplu decât cel al lui Khomenko: lucrurile în sine sunt mai obișnuite și nu sunt supuse unor modificări atât de mari și radicale. De exemplu, jachetele și salopetele denim Medea sunt reînnoite prin decorarea cu broderii florale elegante (realizate, desigur, de mână) și aplicații amuzante. Și din țesăturile din anii '60-'80 împletesc rochii de diferite stiluri și jachete, care seamănă cu jachete din piele, pe modelele liniei lor principale. Abordarea ei în privința upsikeling-ului este perfectă pentru cei care nu sunt înclinați spre extravaganță și nu-i plac tinutele flasce. Este foarte ușor să integrați aceste lucruri în dulapul de zi cu zi - care poate fi considerat un plus absolut.

WeWOOD

Inele din lemn și cerceii (de altfel, ele sunt, de obicei, foarte ușoare, greutatea lor aproape că nu este simțită atunci când purtați - deci gândiți-vă la achiziționarea unei perechi, dacă nu încă) astăzi nu veți surprinde pe nimeni. Dar ceasul de mână din lemn încă pare neașteptat. Din 2009, brandul italian WeWOOD, fondat de antreprenorul Alessandro Rossano, le-a creat. Toate părțile externe ale acestui ceas sunt făcute din lemn: guayacaw, alun, arțar, salcam negru. În plus, nici un singur copac nu a fost tăiat din motive de producție: sunt folosite numai deșeuri provenite din plante mari din întreaga lume - în special mobilierul și iahturile. Vopseaua și emailul nu se utilizează, preferând culoarea naturală a lemnului. Prin urmare, fiecare copie este unică - găsirea la WeWOOD absolut identică este aproape imposibilă.

În interiorul ceasului este o mișcare cu cuarț, asamblată în Japonia. În acest an, la expoziția de la Basel a fost prezentat primul model Laguna cu mecanism elvețian, realizat manual de piloni de ancorare venețian. Ei promite, de asemenea, colaborarea cu artiștii și extinderea liniei de ochelari cu rame de fibră de bumbac.

Dar cel mai plăcut este promisiunea de a planta un copac pentru fiecare câteva ore cumpărate în lume. De fapt, acest lucru nu este cazul: angajații WeWOOD nu țin o evidență exactă a orelor achiziționate și nu trimit liste de raportare societăților respective. Ei colaborează cu mai multe organizații din diferite țări - Copacii pentru viitor, pădurile americane, Treedom și nu numai - și pur și simplu lucrează cu ei, fără să privească cifrele din rapoartele de vânzări: "Acum am ajuns la 400 000 de copaci plantați. "Plantați un milion până în 2020." WeWOOD are parteneri în rândul fondurilor de restaurare a pădurilor din Rusia. Împreună cu aceștia, compania planifică anul acesta o campanie pe scară largă pe Lacul Baikal.

Organic de John Patrick

John Patrick se gândea la o modă responsabilă mult mai devreme decât ceilalți designeri din industrie. El a lansat marca "verde" Organic de John Patrick acum 12 ani și de atunci nu a încetat să caute toate materialele noi care nu au un impact negativ asupra mediului. Designerul a fost unul dintre primii care a început să lucreze cu agricultori din diferite țări, susținând producția locală și sa dus să exploreze, de exemplu, Peru. Acum, bumbacul organic (spre deosebire de cel obișnuit, cultivat fără utilizarea substanțelor chimice și în conformitate cu toate preceptele inițiativei Better Cotton) și poliester reciclat și țesături inovatoare, complet reciclabile, apar în colecțiile sale.

Există o varietate de lucruri în sortiment, până la îmbrăcămintea exterioară, dar cele mai populare sunt totuși simple articole de bază, de la dulciuri până la rochii combinate din cupru, folosite ca înlocuitori ai mătăsii. Doar ultimele ani de zile rămân principala lovitură a mărcii - designerul lor produce în duzină de culori diferite, iar unii dintre fanii mărcii colectează aceste combinații, cum ar fi colecții reali.

reformare

Reforma brandului Los Angeles are cel mai bun slogan din lume: "Suntem niște haine ucigașe care ucid mediul înconjurător". După o asemenea afirmație, este aproape imposibil să se îndrăgostească de marca Yael Aflalo - cu atât mai mult cu cât acest slogan este adevărat, toate lucrurile sunt făcute cu adevărat din materiale ecologice, țesături de epocă și deșeuri textile din alte industrii, iar omisiunile mărcii vorbesc direct pe site.

Principalul lucru din sortimentul Reformei este îmbrăcămintea și sunt aici de cele mai diferite stiluri: atât combinații, cât și cu rochii și sundrițe cu bibelouri, seara elegantă și rochii de mireasă. Cele mai la modă fete s-au îndrăgostit de rochiile mărcii - nu numai că postează propriile poze în chestiile mărcii pe Instagram, așa cum fac de obicei, dar sunt, de asemenea, gata să investească financiar în dezvoltarea brandului preferat. De exemplu, anul trecut Miroslav Duma, fondatorul portalului Buro 24/7, a devenit unul dintre investitorii din Reforma.

ploconire

Brandul Kowtow face haine minimaliste și neutre pentru fiecare zi - în spiritul COS, fără experimente evidente cu tăiere și culoare. Atenția pe un fundal neutru este în special atrasă de lucruri rare, cu amprente abstracte imită textura aproximativă a țesăturilor sau a vopselei de vopsea. Toate celelalte - în culori negre, albe, gri și albastru închis, care, uneori, diluează aceeași bandă calmă de mare. Cu toate acestea, pentru cei care preferă minimalismul cu detalii interesante, există și ceva. Uneori, lucrurile se transformă aici: de exemplu, o broască cu mâneci lungi, lungi, care, cu o ușoară mișcare a mâinii, se transformă într-o fustă cu un arc "leneș". Este ușor să experimentezi cu siluete, să-ți păstrezi lucrurile minimaliste: rochiile de tunică lungă ar trebui purtate cu pantaloni și vestele voluminoase adaptate să semene cu un kimono - cu cravate largi și cămașă vopsită.

Abordarea durabilă a mărcii este serioasă. Nu se poate menționa chiar țesăturile naturale reciclabile, vopselele sigure și cooperarea cu fermele locale - acesta este un element obligatoriu. Cu cea mai mare seriozitate, se aplică și condițiilor în care toți oamenii implicați în lucrul cu marca. Producția companiei este în India, dar echipa Kowtow urmărește procesul în toate etapele. Toți angajații primesc nu numai un salariu, ci și un anumit pachet social: compania plătește pentru educația copiilor, concediu, asigurare medicală și chiar rambursează o parte din costul locuințelor.

Shaina mote

Dacă marca anterioară ar putea fi comparată cu COS, atunci Shaina Mote din Los Angeles - analogul este mai probabil Rândul. Din fericire, într-o gamă de prețuri mai plăcută. Totuși, aceasta este încă departe de a fi o piață în masă: chiar și un simplu tricou costă aici 150 $, iar prețurile pentru cele mai scumpe lucruri se ridică la un milion și jumătate. Culorile luminoase din colecțiile Shaina Mote nu se mai găsesc - se folosesc nuanțe neutre, dintre care cel mai viu este un teracotă foarte discretă. Totul este relaxat, calm și minimalist, dar aproape orice lucru (cu excepția, probabil, simplu "tăiței" turtleneck) are propriul său particularitate. Pantalonii mari au tăieturi la genunchi, cămășile largi au curele largi sau tăieturi neașteptate pe spate. Și rochiile au draperii moi, care, fără nici un efort din partea hostessului, se potrivesc de fiecare dată într-un mod complet nou și consistent frumos.

Vă vom avertiza imediat: marca utilizează piele naturală, astfel încât să nu mai fie numită "verde" în fiecare sens al cuvântului. Cu toate acestea, această echipă Shaina Mote este într-un fel justificată de faptul că de ani de zile lucrează cu aceiași producători dovediți, în principal companii de familie din America și Italia, iar în cea mai responsabilă abordare a afacerii lor nu are nicio îndoială. "Când este posibil, între mai multe opțiuni, alegem întotdeauna cea mai corectă", scriu pe site, spunând despre alegerea dintre materiale naturale inofensive și țesături sintetice din fibre polimerice. Echipa Shaina Mote nu folosește poliesterul în colecțiile lor, preferând mai tencel, cupro și modal mai ecologic.

Arborele oamenilor

Dacă nu ar fi fost rata actuală a lirei, Tree Tree ar putea fi numit un exemplu real al unei piețe de masă ecologică: un lucru mai scump decât 100 de lire sterline pe site va trebui să fie căutat de mult timp. Desigur, este încă departe de nivelul H & M și chiar de nivelul conștient de prețuri locale, dar va fi dificil să găsiți ceva în segmentul verde. Acum, din fericire, vânzarea este în plină desfășurare pe site-ul web, așa că momentul pentru ecosoft este cel mai de succes. În ceea ce privește asortimentul, este standard pentru orice marcă a pieței de masă: nu trebuie să vă așteptați la deliciile designerului din colecțiile Tree Tree, dar puteți merge aici pentru rochii ușoare, jachete colorate, culotte calme și tricouri luminoase. Există, de asemenea, lucrurile bărbaților pe site și o secțiune destul de plăcută cu bijuterii: cercei geometrice, pandantive mozaic și ambreiaje cu margele.

Arborele de oameni a fost în afaceri de mai bine de douăzeci de ani și poate fi considerat drept unul dintre pionierii unei modă responsabilă. Ei au fost printre primii care se gândeau la bumbacul organic "potrivit" - în prezent, aproximativ 90% din bumbacul folosit în colecții este "organic", adică ecologic. Scopul, desigur, este de a ridica această cifră la o sută de oameni.

Matt & nat

Există o mulțime de branduri "verzi" de pantofi și accesorii, Matt & Nat este una dintre cele mai meritate. Compania canadiană a fost înființată încă din 1995, iar de atunci echipa continuă să caute toate materialele noi pentru înlocuirea pieilor naturale, datorită cărora produsele ar arăta la fel de impresionante ca și omologii lor "iresponsabili". Sunt utilizate nylon reciclat, plastic, carton, cauciuc (de exemplu, pneuri pentru biciclete) și pluta. În același timp, produsele Matt & Nat arată impresionant, iar în rază există și cele mai actuale modele.

Colecția de pantofi a mărcii este mică, dar pungile tuturor modelelor și culorilor sunt în masă. Modelele cele mai neobișnuite sunt realizate din pluș (uitați-vă în secțiunea Cork Collection), textura pe care designerii l-au economisit intenționat.

poze: acoperi fotografie Shaina Mote / Instagram

Vizionați videoclipul: Scoici flambate cu şofran în Centrul Vechi (Mai 2024).