Modul în care rețelele sociale afectează moda

Olesya Iva

În timpul show-urilor de modă ale săptămânii de modă haute couture, Suzy Menkes a dezvăluit unul dintre principalele mistere ale industriei modei pe site-ul Vogue - numele designerului din spatele principalei mărci anonime din ultimii 25 de ani, Maison Martin Margiela. Numele Matthew Blazey sa răspândit în întreaga lume într-o secundă și, în cele din urmă, în ultimii cinci ani, după ce Margiela a plecat acasă, nimeni nu a reușit să-și dea seama cine este responsabil pentru designul mărcii. Cazul Menkes și al lui Matthew Blazey este un punct de cotitură în cultură. Evident, este imposibil să păstrați secrete astăzi, precum și să creați artificial o imagine a oricărui lucru, Internetul va pune rapid totul în locul său.

În ziua în care am avut acces la internet nelimitat, apoi la telefoane inteligente, lumea sa transformat cu susul în jos - și lumea modei, de asemenea. Revoluția din industrie poate fi comparată cu astfel de puncte de cotitură, cum ar fi, de exemplu, apariția gata de îmbrăcăminte (datorită lui Elsa Schiaparelli și a lui Yves Saint Laurent) sau pantalonii și mini-fustele din dulap pentru femei (pentru aceasta, mulțumesc Coco Chanel și Mary Quant). Da, Internetul și rețelele sociale influențează și determină moda astăzi. În plus, datorită lor, apare următoarea "sinceritate nouă", pe care astăzi comercianții vin cu același succes ca anonimatul cu 20-30 de ani în urmă. Viața paradează în cheia reality show-ului din anii 2000, nu doar la televizor, ci și pe iPhone - un instrument de marketing ideal. Un gând că Stella McCartney, ca noi, face egoismul dimineața, ne aduce mai aproape de brand decât o campanie de publicitate costisitoare.

Amintiți-vă cum Cara Delevingne sa filmat pe un iPhone în timpul spectacolului Giles și căutând modele pentru colecția sa capsulară pentru DKNY pe Instagram, iar Nicola Formicetti a petrecut un an în urmă distribuind Diesel pentru Tumblr pe # hashtag DieselReboot. Acum, Daria Verbova face o serie de auto-uri pentru echipament, iar Calvin Klein face o reclama din perspectiva unei camere de telefonie mobila, care arata ca o serie nesfarsita de auto-uri sau o caseta animata Instagram (campania, apropo, este distribuita prin Snapchat si Tumblr). Marc de Marc Jacobs a găsit fețe pentru o campanie nouă pe Instagram și pe Twitter pe hashtag #CastMeMarc, care, desigur, nu a putut să vă îngrijoreze modelele profesionale. Adăugați la acest lucru faptul că fiecare persoană poate păstra un raport de săptămâna modei astăzi: de la fotografii și clipuri video de la Instagram, fără a ieși din casă. Și, în ultima picătură, The New York Times publică articolul "Fashion in the Age of Instagram", unde Alexander Wang admite: chiar și în faza de a crea colecția, se întreabă cum vor arăta lucrurile nu numai în magazine și showroom-uri, ci și în imagini în Instagram de la spectacol.

Moda se schimbă într-o asemenea rată încât doar publicațiile online și rețelele sociale pot să o acopere în mod relevant.

Mulțumită Internetului, fiecare potențial client al mărcii a primit vocea și o șansă de 15 minute de faimă, iar relația cu moda a devenit un dialog. Cu toate acestea, nu ar putea fi altfel: moda și rețelele sociale sunt legate de ideea de auto-prezentare, de formare a imaginii și, în al doilea rând, industria modei se schimbă la o asemenea rată încât, evident, numai publicațiile online și rețelele sociale o pot lămuri în mod relevant. Acest lucru demonstrează din nou incapacitatea unor reviste lucioase, care devin învechite în fiecare an. Este de înțeles - cum puteți evidenția tendințele când închiriați o cameră cu trei luni înainte de apariția sa pe rafturi, iar în industria modei totul se schimbă în fiecare secundă? Aici trebuie să fii parte a elitei din industrie, cum ar fi Anna Wintour și Frank Sozzani, care definesc ei înșiși cele mai importante schimbări sau sunt un vizionar și critic strălucit. Chiar și Suzy Menkes sa mutat de la imprimat pe web.

Moda este un produs vizual și nu este surprinzător faptul că este foarte natural să se încadreze în rețelele sociale care lucrează cu imagini și mesaje scurte. În același timp, numărul de abonați pe care îl au mărcile de lux și democrație este același, cu excepția H & M cu aproape trei milioane de adepți. Deci, aceleași mărci britanice Burberry și ASOS au aproximativ două milioane de abonați, în timp ce Zara (SUA) și Alexander Wang au aproximativ 300 de mii, Prada și Dior au aproximativ 1 milion, iar Urban Outfitters au 1.600 de mii la Chanel). Cu toate acestea, instrumentul rețelelor sociale diferite segmente de preț sunt utilizate în moduri diferite. Suita este în primul rând pentru a menține imaginea (și, în același timp, să mențină numărul de clienți), piața de masă pentru a crește numărul de clienți și, ca urmare, de vânzări. Prin urmare, în brandurile scumpe instagrama puteți găsi, în principiu, imagini cu culmi și celebrități în haine și pe piața masivă - lucruri în aspect și stil de stradă. Dar punctul de intersecție este. În urma pieței de masă, suita devine mai diversă. Personalitățile modelează ordinea de zi, iar acest lucru face ca moda să devină individuală, iar designerii vor să se gândească cum, păstrând ADN-ul mărcii, să îi facă pe toți: atât cei care au nevoie de confort, cât și cei care au nevoie de sex și cei care au nevoie de excentricitate; cei cărora le - mediocritate.