De ce machiajul natural ne face să ne urăști singuri
Text: Roxana Kiseleva
Dacă literalmente acum câțiva ani sub sloganul "frumuseții naturale" vindeam un set de sprâncene de trei elemente, genele false de nurcă și o altă paletă Naked, acum disciplina "natural make-up" a devenit mult mai simplă: ni se oferă fundamentele tonale ale noii generații cu cea mai delicată acoperire din istorie, . Sursele de inspirație sunt adevărate, nu s-au schimbat: cu postere publicitare încă arată zeita cu piele perfectă, pomeți ascuțiți și buze îngrijite. În timp ce, în viață, câțiva dintre noi se trezesc cu sprancenele pieptănate și cu un blush blând, categoria "nud" continuă să insiste că suntem cumva obligați să creăm o astfel de iluzie zi după zi.
Acum ar trebui să portretizăm indiferența pentru a evita imaginea "încercării inutile"
Ieri, când furnizam clienților un ruj de sprâncene super-rezistent, comercianții au fost, într-un anumit sens, mai cinstiți, "care permiteau" femeilor să picteze cel puțin ceva pe față; acum trebuie să portretizăm indiferența pentru a evita imaginea "încercării inutile". În anii 1980, linia de instrumente nud, inventată pentru femeile care nu vor să-și ascundă fața reală, a devenit un hit - și a fost o mică victorie, posibilitatea unei noi alegeri. Dar a trecut timpul și "norma" modernă de alegere nu se lasă: machiajul trebuie să fie luminos, transparent, neted și complet invizibil.
Această "neglijență" atent organizată este, în multe privințe, o imitație a renumitei non-chalance. I-D a publicat recent o coloană de modă pentru "fetele franceze", pe care, se pare, nu a avut loc. În percepția majorității rușilor, un parizian este un anunț de fluturi de marshmallow; iar America, care a dat lumii furnirul și profesia de celebritate instagram, este astăzi nebună despre naturalețea și ușurința femeilor franceze. În cazul în care recenta nebunie a fost notorie "pe fleek" (ceea ce înseamnă în general "fără cusur") - sprâncene pe margine, săgeți pe margine, buze înfundate - acum americanii doresc același lucru, doar "ca o fată franceză". Stilul francez nu mai este o poveste despre modă și frumusețe, ci un stil de viață pentru vânzare - deși, desigur, aceste imagini idealizate nu au prea multe în comun cu realitatea.
În domeniul ideii de "frumusețe naturală" au crescut mai mult de un brand - cele mai bune mijloace pentru crearea tipului "ideal" de piele au devenit celebre, de exemplu, Becca. Inspiratorii de decadență Urban, care au prezentat lumea cu faimoasele palete Naked (și în multe privințe chiar ideea unui "chip dezbrăcat"), pot fi numite Ultima II cu seria lor New Naked. Poziționată ca o filială de lux a Revlon, brand-ul inițial specializat în îngrijirea scumpă și sub viziunea creatoare a lui Kevin Ekoan la începutul anilor optzeci, a lansat linia primului "machiaj fără machiaj".
Au fost fundamente de ruj maron și ton cu cea mai extinsă gamă de nuanțe, de la alabastru la ciocolată. După lansarea cu succes, marca a decedat înainte de a ajunge la popularitatea unei linii de decantare urbană similară: fie americanii nu au vrut să se vopsea "pentru ei înșiși", fie capacitățile tehnice din acel moment nu au permis promisiunile date clienților - Ultima II sa mutat din magazinele scumpe , iar până la începutul anilor 2000 s-au stabilit în Asia. Aici ideea de "frumusețe naturală" este mai puternică astăzi decât oricând: toți se străduiesc pentru un ideal clar prezentat, care ar trebui să corespundă.
Datorită faptului că fundația nu mai arată ca guașă, este normal să arătăm "mai natural" decât înainte.
Din momentul în care machiajul lui Francois Nars cu piele transparentă a fost considerat rebel, multe s-au schimbat. Inclusiv din partea tehnică: datorită faptului că fundația nu mai arată ca guașă, este normal să se uite "mai natural" decât înainte. Am învățat cum să amestecăm resursele tonale în zero, simulați amăgitor atât o fard de iarnă, cât și un bronz din California în același timp, dar dintr-un anumit motiv toate acestea rămân fundamentul obligatoriu pentru toată lumea. Dacă întregul aspect al machiajului natural este implicat în importanța iubirii de sine și a frumuseții sufletului, în loc de a glorifica frumusețea trupului, atunci de ce face ca toată lumea să pară la fel de nerealistă?
Odată ce o poveste asemănătoare sa întâmplat cu ideea de "tineret": comercianții apelează în mod activ la tineri, aparent descriind primele douăzeci de ani drept cel mai bun moment în viața unei femei. De fapt, ne uităm "excelent" la prima acnee, adică până la doisprezece ani sau chiar mai bine - până la cinci ani. Mulți încă mai amintesc ce piele este în pubertate: în comunicate de presă la măști dătătoare de viață, ele sunt de obicei numite "supuse stresului permanent". Hormoni instabili, lipsa de interes în îngrijire, insomnie, dieta vinului - aceasta nu este viața unei singure fete tinere și toate acestea își lasă amprenta. Cu toate acestea, industria frumuseții ne oferă, cu ajutorul produselor cosmetice, posibilitatea de a recâștiga "prospețimea piersicii", pe care majoritatea dintre noi nu a avut timp să o vedem și să o apreciem.
Respingerea cosmeticelor sau imitația ei atentă a fost recent declanșată: o rezonanță largă a fost cauzată de tutorialul de machiaj inspirat de Alicia Keyes pe canalul YouTube al American Voice. Captura este că însăși cântăreața a refuzat machiajul și propriul său "aspect proaspăt" proaspăt în sens literal: cu greu puteți găsi chiar și o rimel transparentă pentru punga de machiaj a cântărețului. Nudul obișnuit este doar un alt fel de machiaj care se vinde bine și a cărui promovare, ca întotdeauna, este implicată în temerile și complexele noastre. Are fața ta "nu perfectă" nevătămată? Aplicați acest ton fără greutate și amestecați bronzul. O față "fără față" este doar un alt standard nerealist. Așadar, din nou, petrecând o treime din dimineața la oglindă, prezentând "absența" machiajului pe față, ar trebui să vă gândiți: ne place foarte mult? Poate că de data aceasta ne-ar plăcea să cheltuim pe ceva care ne spune despre individualitatea noastră și să nu-l potrivim sub numitorul obișnuit.