12 evenimente principale ale anului în lumea modei
CONTINUAREA REZULTATELORa anului și amintiți-vă cele mai importante evenimente pe care le vom aminti în 2014. Personajele principale sunt vedetele pop, stilistii sunt inspirati de anii '90 - era consumului, toata lumea este pragmatism izbitoare si cauta noi utilizari pentru lucruri - de exemplu, in acest an mișcarea sporturilor après a devenit aparentă, iar salopetele s-au întors la modă. Industria a devenit mai atenta pentru consumator, care nu trebuie sa se gandeasca la haine deloc (salut, normcor!) Si este liber sa experimenteze cat de mult va place (cum sunteti, goths sanatate?). Spunem ce alte evenimente au fost principalele din acest an.
1
Facurile anului: Pop Stars
În 2014, a devenit limpede: regulile de stil stele pop. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - imaginile lor sunt cunoscute de milioane, ceea ce înseamnă că vinde. Instagramele acestor artiști sunt mai influente astăzi decât revistele lucioase din lume (nu încă în Rusia). Una dintre primele din 2010 care a filmat în mod activ vedetele de muzică - de la Marilyn Manson și Kim Gordon la Sky Ferreira - în campaniile publicitare a fost Edie Sliman. În acest fel, Slimane a lansat rebranding-ul casei de modă franceză Saint Laurent și la condus la succes.
Fara a fi surprinzator, in 2014, Rihanna a primit un premiu CFDA de la mainile lui Anna Wintour pentru contributia sa la stil. Madonna este implicată într-o nouă campanie publicitară Versace. Roberto Cavalli trage pentru campaniile sale Rita Oru și Nicki Minaj în imaginile lui Marilyn Monroe din secolul XXI. Kim Kardashian împreună cu Kanye West se află pe coperta Vogue, iar acum ei fac publicitate și colecției de primăvară Balmain. Nike, adidas și Puma luptă pentru vedetele pop și semnează contracte cu aceiași eroi din 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy și Kanye West. Între timp, Beyonce anunță o colaborare cu Topshop, iar Lady Gaga promovează H & M și Versace. Kendell Jenner completează acest vârtej - cel mai popular model al anului, pe care casele de modă de la Marc Jacobs la Estée Lauder sunt bombardate cu oferte pentru a deveni fața lor.
2
Diagnosticul anului: modă pentru toți
Dictatura modei a căzut. Industria funcționează pentru toată lumea. Nu contează dacă ești bărbat, femeie sau transgender, cât de bătrân ești, care este figura ta, în ce țară locuiești? În modă, în același timp, pot fi închise fuste la podea și mini, bluze și lucruri în obtyag, pantaloni largi și înguste. Singurul lucru care are aceeași influență puternică asupra modei (după cultura pop și stele) este interesul cumpărătorilor: confort, un stil de viață sănătos și sport, funcționalitate (și, prin urmare, beneficii) și sex. Prin urmare, cererea acută pentru tricotaje, stiluri post-antrenament și în aer liber, precum și o revenire la moda sexualității.
În același timp, consumatorii au devenit mai pragmatici. Marcile originale si non-comerciale ca Medham Kirchhoff devin din ce in ce mai greu. Deci, Medham Kirchhoff și-a anulat recent spectacolul de toamnă-iarnă, dar sperăm că designerii vor continua să lucreze. Această poveste confirmă, de asemenea, că masele sunt încă în grija noilor, ia neobișnuit cu totul și cer cultură popă de înțeles. Cu toate acestea, nu totul este atât de rău: generația mai tânără de consumatori este mai dezvoltată vizual și se adaptează la tot ceea ce este mai rapid decât predecesorii, această generație trebuie să genereze și să susțină noi eroi.
3
Punct de reper al anului: oameni obișnuiți
Distribuția de pe străzile de spectacole, unde brandurile sunt numite fanii și prietenii, participarea oamenilor obișnuiți la campaniile publicitare, apariția unor normale și pregătite pentru sănătate - în 2014, lumea modei ne-a acceptat în sfârșit pentru cine suntem. Timbrele se inspiră pe străzi, precum și în conturile Instagram ale unor oameni adevărați, care vin cu ei înșiși. Anul acesta, Marc de Marc Jacobs a găsit fețe pentru o campanie nouă pe Instagram și pe Twitter, folosind tag-ul Hashtag #CastMeMarc, precum și mărci precum Calvin Klein și modelele de împușcare echipate cât mai realiste posibil cu o cameră de telefon mobil. În paralel cu aceasta, industria, răspunzând cererii consumatorilor, a parcurs un curs de pragmatism, iar această tendință va crește în viitorul apropiat.
4
Piața de masă a anului: Monki
În acest an, marca mondială suedeză Monki a intrat pe piața rusă, deschizând cinci magazine în țară în cursul anului. Monki face parte din grupul H & M împreună cu COS, Luni ieftine și alte povestiri. Mark se distinge prin minimalism și simț al umorului, precum și colaborări regulate cu designeri scandinavi. Sperăm că, în ciuda crizei, marca nu va părăsi piața rusă.
5
Întoarcerea Anului: John Galliano
Lumea a urmărit îndeaproape cariera lui John Galliano, deoarece designerul a părăsit casa lui Dior în 2012. Acum un an, am scris despre numirea sa la Oscar de la Rente. În 2014, Galliano este din nou în centrul atenției. La început, designerul a surprins pe toată lumea devenind directorul creativ al rețelei ruse L'Etoile. Și apoi, Galliano de 53 de ani, la prima vedere, departe de moda intelectuală, a fost numit noul director de creație al tuturor liniilor Maison Martin Margiela. Vom vedea primele rezultate ale activității sale în ianuarie, în timpul Săptămânii de modă înaltă. Este demn de remarcat că spectacolul va avea loc în Londra natală pentru Galliano și nu la Paris.
6
Afișări de scripturi: Protest
2014 a fost generos cu protestele din lume - de la Ucraina la Hong Kong. Acest lucru nu a putut decât să afecteze emisiunile de modă care au reacționat la Zeitgayst. Britanicii erau cei mai străluciți dintre toți. Așadar, Ashish Gupta a atras atenția asupra problemei pacienților cu vitiligo - una dintre cele mai complexe și puțin studiate boli ale pielii asociate cu pigmentarea defectuoasă. În ultimul spectacol, Ashish a participat la modelul american Chantelle Brown-Young, suferind de vitiligo. Edward Midham și Benjamin Kirchhoff au ținut un spectacol sub sloganul "Respingeți totul!" și a demonstrat o colecție absolut anarhică. Subiectul nu a ocolit-o pe Karl Lagerfeld. Spectacolul Chanel a avut loc sub forma unei demonstrații: modelele conduse de o megafonă înarmată Karla Delevingne purtau placarde cu sloganuri dedicate libertății și egalității, pereinachnymi într-un mod la modă: "Angajați-vă în modă, nu război", "Feministe Mais Feminine" “. Și pentru a arăta că feminismul se referă nu numai la femei, un tânăr a ieșit pe podium cu un poster "He For She".
7
Țara anului: Rusia
În mod natural, politica a dat naștere interesului pentru cultură și viață în Rusia, iar moda rusă a devenit unul dintre subiectele unei atenții deosebite din partea Occidentului. Reprezentanții tineri și progresiști ai noului val de mărci rusești au intrat sub ochii presei. În primul rând, The Guardian a scris despre ei, apoi Fashionista și Paper, iar acum Dazed & Confused a fost tras. Avem cu adevărat ceva la care să fim mândri.
Așadar, șașul Rubchinsky din acest an a făcut primul spectacol în cadrul Săptămânii de modă din Paris. Tigran Avetisyan și Dasha Selyanova, designerul mărcii ZDDZ cu rădăcini din Petersburg, au participat la Săptămâna modei din New York la spectacolul VFILES. În plus, în acest an, partidul de aterizare rus a vizitat Milano pentru prima dată la Salonul Pitti Super și acum îl așteaptă la Pitti Uomo din Florența în ianuarie 2015. Andrey Artyomov și Maria Stern sunt practic una lângă alta în timpul sălii de spectacole în timpul Săptămânii de modă din Paris. Despre Zhenyu Kim scrie Vogue Italia. Olya Shurygin, designerul brandului Cap America, în acest an ia un stagiu la Ermanno Scervino și prezintă brandul la Londra la competiția Young Creative Entrepreneur.
Din activitatea designerului LES 'Lesia Paramonova, bloggerii asiatici devin nebuni, iar Lesya colaborează cu un artist din Taiwan. În St. Petersburg se formează noi branduri democratice: Corporelle face lenjerie decentă și SHLZ - denim. Avem cea mai puternică școală de design din Omsk cu absolvenții săi în persoana lui Anton Galetsky și REVERZ, există o săptămână promițătoare a Aurora Fashion Week. Ceea ce lipsește este sprijinul și resursele interne în stat: croitore, țesături și accesorii de înaltă calitate. Așa că câștiga!
8
Rebrandingul anului: Loewe, Marc de Marc Jacobs și Louis Vuitton
Trei case au atras imediat atenția în 2014, odată cu venirea unor noi directori creativi. Primul și cel mai important este Nicolas Ghesquière din Louis Vuitton. Nicolas a fost primul care a stabilit tendința principală din 2015 - revenirea modă la intersecția anilor 60 și 70: marca a prezentat mini-rochii cu fermoare, fuste trapez, pantaloni de schi, pantaloni și cizme strânse cu talie înaltă. În acest fel, Geskyer a pătruns și a arătat un echilibru între moda comercială feminină și cea intelectuală.
Viața nouă a fost inspirată în Marc de Marc Jacobs. Chinezii progresivi Katie Hillier și Luell Bartley au fost responsabili de aceste schimbări. Marca este acum cunoscută sub numele de MBMJ, iar două colecții de fete sunt inspirate de moda subculturală, de stradă și de metrou britanic. În lucrarea lor de printuri, fetele au colaborat cu Fergus Purcell, designer grafic pentru brandul stradal Palace.
Ultimul rebranding semnificativ este cel mai vechi brand spaniol Loewe, unde geniul britanic Jonathan Anderson lucrează acum. Se pare că acum problema unde să caute accesorii și pungi scurte, a dispărut de la sine. Loewe oferă unele dintre cele mai bune: Anderson demonstrează munca de primă clasă cu cele mai complexe materiale naturale, inclusiv îmbrăcăminte, unde feminitatea lucrurilor se învecinează cu tăierea lor complexă sculpturală.
9
Pierderi ale anului: Oscar de la Renta și profesorul Louise Wilson
În acest an, a murit englezca Louise Wilson, profesoară și conducător la magistratura din St. Martins College din Londra, fără de care Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney și mulți alți designeri britanici nu ar fi putut. În ultimii ani, Louise sa luptat cu cancerul de sân, dar a pierdut. O altă pierdere din acest an a fost simbolică - moartea unuia dintre principalii designeri americani Oscar de la Renta, care purtau soțiile președinților și miliardarilor americani. Odată cu plecarea sa din viață, se pare că epoca frumoasă a stralucirii sa încheiat.
10
Renasterea anului: case de couture
În momentul de față, suntem martorii unei perioade uimitoare și rare de revigorare a mai multor case de couture uitate deodată. Schiaparelli a fost primul care a reanimat, pentru care Marco Dzanini a aratat doua colectii suprarealiste. A reușit rochii extravagante cu veverițe, incredibile tuxedo-uri, paltoane cu mâneci voluminoase de blană și alte lucruri uimitoare. Cu toate acestea, după două colecții, Dzanin a părăsit casa, iar Schiaparelli caută un nou director de creație, al cărui loc este prezis de duetul Medham Kirchhoff. În plus, încă două case au anunțat în acest an întoarcerea: mai întâi Charles James, iar apoi Paul Poiret a fost scos la licitație. Vom vedea în viitorul apropiat cât de departe va promite această activitate laborioasă și cum vor reveni aceste case.
11
Tendința anului: anii 2000
2014 a fost anul în care s-au întors: ciorapi, cizme, jambiere, blugi mame s-au întors la modă. Designerii și stilistii au început să se inspire în anii 2000 - era vulgarității și frumuseții artificiale - și vor privi din nou pe această perioadă de ceva timp. Deci, acum puteți vedea în împușcături și pe podiumuri curl-boucle, creion de contur pe buze, obrajii tăbăcite, pantofi stripteuș și rochii sexy. Casele de modă din Miu Miu și Marc Jacobs utilizează deja elemente active din anii 2000, deși pentru distracție. Bineînțeles, în Rusia până acum totul pare ciudat, dar acest lucru demonstrează doar că auto-ironia trebuie să fie adusă în sine. Jeremy Scott sa dovedit a fi cel mai strălucitor dintre toate, prezentând o colecție de roz de la cap până la înălțime, inspirată de Barbie, jucătorul de referință al frumuseții feminine inexistente.
12
Speranța anului: Thomas Tate și Shane Oliver
Anul acesta, concursul de prestigiu al premiului LVMH a fost câștigat de canadianul Thomas Tate, absolvent al cursului de masterat, Louise Wilson, la Central Saint Martins din Londra. Thomas este un muncogol și este gata să nu doarmă și să nu mănânce, pentru a-și păstra marca de nume pe linia de plutire. Este demn de remarcat faptul că cea mai recentă colecție de sexualitate dedicată Tate, care recunoaște pentru sine un nou teritoriu. Premiul LVMH secundar acordat Hood By Air. Acest lucru nu este surprinzător: acum un an, hip-hopul și sportul au fost recunoscute ca fiind tendințe dominante care afectează stilul și stilul modern.
Numai în toamna anului 2014, designerul Hood By Air, Shane Oliver, a organizat trei spectacole: două în New York și una în Paris - care alte mărci nu se lasă singure și lucrurile sale au început deja să fie falsificate. Anul viitor, Shane va călători în calitate de invitat special la show-ul de modă pentru bărbați Pitti Uomo din Florența, unde sperăm că va fi condus de o mulțime de băieți de modă veche și de broșe. Victoria celor doi designeri la Premiul LVMH spune că conglomeratul de lux are o privire asupra lor. Amintiți-vă: acum un an, LVMH a cumpărat o parte din timbrele lui Jonathan Anderson, investind astfel într-unul dintre cei mai mulți designeri necomerciali și donând vechea marcă spaniolă Loewe.
