Redundanță față de minimalism: modul în care se schimbă moda pentru bijuterii

Industria de bijuterii este două lumi care nu se suprapun. Prima dintre ele sunt case de bijuterii cu o istorie cunoscută pentru contractele lor cu divas de la Hollywood, expoziții unice (atât dedicate unei anumite mărci, cât și colective, cum ar fi "expoziții de artă de bijuterii" de două ori pe an) și obiecte cu pietre rare sau tăiate incredibil de inteligent. Al doilea este micile companii locale, tinerii designeri și noile nume. Aceștia reacționează mai rapid sau creează tendințe moderne; acestea sunt de cel mai mare interes astăzi. Dar dacă în Occident este dificil să nu observi apariția unui val de noi mărci care se bazează pe podoabe elaborate și subculturale, atunci în Rusia timp de mai mulți ani a domnit minimalismul, care nu va dispărea în viitorul apropiat. Înțelegem cum se schimbă atitudinile față de inele, cercei, coliere și brățări în Rusia și în lume.

↑ Jiwinaia

Lănțișoare groase, insigne Yin și Yang, o imagine de cap străin, în jos, pietre - mărcile progresive tineri folosesc toate elementele diferitelor subculturi: de la R'n'B, a cărui întoarcere globală este aici și acum, la punk. O nouă generație de designeri de bijuterii votează, de asemenea, pentru estomparea limitelor de gen - și destul de sfidător.

Ia Ambush, de exemplu, marca japoneză creată de cântăreața de rap Verbal și soția sa Yoon. Printre fanii lor se numără Kanye West și vedetele K-pop precum CL și G-Dragon, iar în portofoliu sunt doar colaborări foarte serioase cu Sacai, Louis Vuitton și Undercover. Ambushul vizează expansiunea mondială, iar publicațiile precum Dazed fac tot ce pot pentru a-și ajuta. În același timp, conceptul de brand este împodobit pentru toată lumea: "bărbații asiatici preferă un stil experimental, nu se tem să se uite, pentru că idealurile masculinității nu sunt sub presiune, deci sunt gata să se joace cu decorațiuni", a spus Yoon într-un interviu. Se pare că ei sunt gata să experimenteze și cu decorațiuni în Occident - produsele lor se încadrează cu ușurință în revista alternativă franceză Masses și în emblema omului fantastic "Nou masculinitate". Colecția de vară poate să reamintească arhivele Vivienne Westwood, redesenate într-un mod nou: lanțuri complexe pentru întregul corp, articulații din alamă, coșuri și cercei sub formă de încuietori obișnuite, brățări masive și pandantive cheie.

Și dacă ambuscada este deja un imperiu mic (în plus față de bijuterii, marca face și haine), atunci designerul coreean Marisa Jivi Sok și fondatorul mărcii Jiwinaia, care locuiește în Milano, încep doar călătoria - dar tare. Vogue scrie deja despre asta și VFiles o vinde. Ciocanele, cu diamante artificiale, sunt inspirate de cântăreți de hip-hop din anii '90 și de cercei masive și coliere de email - desene animate de epocă. Atât cei cât și ceilalți sunt extrem de greu să nu observe în mulțime. Același lucru se întâmplă și cu Annelise Michelson, ale cărui brățări grele, coșuri de ras și inele zimțate sunt iubite de vedetele pop precum Rihanna și Lady Gaga. Puteți achiziționa aceste produse în mai multe magazine online, cum ar fi Farfetch.

↑ Ambush

Despre bijutierul auto-învățat Am scris deja despre Tongtai, fondatorul denumirii de marcă din Bangkok. Bijuteria ei jucăușă, cu o mulțime de cristale artificiale, perle și utilizarea materialelor non-standard cum ar fi blănurile, sunt strălucitoare, pe punctul de a fi prost, foarte impresionante. Dar soarta unor astfel de bijuterii în Rusia, din păcate, trăiesc în Kuznetsky Cele mai multe 20 la cele mai recente reduceri. Iar acest lucru este de înțeles, dacă privim înapoi tradiția noastră de a trata bijuteriile fie ca accesorii scumpe, "out-of-date" și "adulte", fie ca un "kit de corp" etnic, fie ca bunuri de consum din tranziție.

Iată de ce noua generație de cumpărători ruși este înclinată spre un minimalism elegant sau aspru în spiritul COS: dacă purtați brățări și inele în fiecare zi, atunci este de dorit să aveți "bază", delicată și neutră, fără conotațiile menționate mai sus. Prea mult ne-a transmis stilul patinoarului de "zero": mulți recunosc că își mai amintesc încă de această dată și tendința de "bogat costisitoare", cu o scârbă sau dispreț. Împreună cu amprentele cu leopardi, treningurile cu bule, capacele, corsetele și blugi cu talie joasă și alte atribute ale "vieții frumoase", iubirea pentru pandantive masive, diamante artificiale uriașe, cruci vizibile și culoarea plastică au dispărut.

Toate acestea sunt vândute acum, dar sunt considerate un semn de prost gust: nu este ușor să găsești probe interesante, este chiar mai greu să le bați, deci este mult mai confortabil să nu-ți asumi riscuri. Lipsa încrederii în abilitățile lor de styling, alături de agresiunea societății, care dictează dorința de a fi mai invizibilă, ne face fie să abandonăm complet bijuteriile, fie să purtăm ceva laconic, simplu, fără a provoca întrebări inutile și priviri netede.

O altă explicație este, să o facem drept, în preț. Se pare nerezonabil să se cumpere bijuterii mari și complexe din metale prețioase - ca urmare, segmentul de bijuterii expresive de costume care depășesc valoarea medie este cel mai greu de vândut. Gândul: "Cum poți plăti atât de mult pentru bijuterii obișnuite, fără pietre și aur?" - natural pentru lume, unde inelul "statu" sau brosa este perceput ca o investiție. Deci, în loc de o singură bijuterie scumpă pe care nu o vindeți în cazul în care, cumpărătorii tind să aleagă mult mai ieftin.

↑ altă femeie

Doar câțiva ani în urmă, în Rusia au început să apară timbre mici de bijuterii "locale", în același timp în care a început magazinul Moscova "Sugar", adunând mai mulți tineri bijutieri notabili într-un singur loc. Adăugați la aceasta și boom-ul tranzacționării Instagram, o platformă pe care a devenit atât de ușor să reprezenta frumos cerceii și inelele mici laconice. Cei mai vrednici au supraviețuit, au început să se alăture din ce în ce mai mulți noi.

Eroii de astăzi sunt Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48 de ani, altă femeie. Și toate sunt unice, interesante în felul lor, am scris deja despre multe dintre ele sau le-am inclus lucrurile în filmare. Este frumos să vedem că cele mai bune sunt încă pe linia de plutire și înfloritoare: designerii locali trebuie să se confrunte cu o mulțime de dificultăți, așa cum spune fiecare personaj "Brand New". Dar, probabil, designeri de bijuterii și designeri de bijuterii, care au ales direcția minimalistă, sunt uimitor de norocoși. Ei erau într-adevăr la locul potrivit la momentul potrivit. Acesta este un val mare și nu va dispărea. Dimpotrivă, numărul de fani ai acestor mărci din aceeași instagră crește în fiecare zi.

Desigur, designul laconic și decorațiile simple nu sunt doar specificitatea rusă - aceasta este o tendință mondială mare care are și va avea aderenții loiali. Dar, în paralel cu ea, apare o nouă - o modă pentru ornamente de lux, vizibile de departe. Toți acești începători precum Annelise Michelson sunt doar începutul, dar acest val nu a ajuns încă în Rusia. Iar punctul nu este că designerii noștri "minimaliști" au ocupat piața. Există suficient spațiu pentru alegere și alternativă, este păcat că nu există încă. Rămâne să așteptăm cei care se maturizează - atât din partea ofertei, cât și din partea cererii.

poze: Jiwinaia, Ambush, altă femeie