Există contraindicații: De ce publicitatea pentru medicamente este neetică
Olga Lukinskaya
Medicamentele, inclusiv cele fără prescripție medicală, - obiect controversat pentru publicitate; în unele țări, publicitatea privind medicamentele este foarte limitată sau necesită coordonarea cu organismele speciale. Și în Rusia există reglementări care reglementează acest domeniu, dar, așa cum se întâmplă adesea cu legile, puteți găsi o lacună în ele: nimeni nu acordă atenție cuvintele "există contraindicații" rapid și cerințele legislației sunt îndeplinite. Înțelegem modul în care agenții de publicitate pot induce în eroare publicul - și cum să trateze medicamentele publicitare în reviste și la televizor.
În majoritatea țărilor europene, este permisă publicitatea pentru produsele OTC în mass-media, dar numai pentru acele medicamente care nu sunt compensate de stat - și acest lucru este important. În Spania, de exemplu, lista de medicamente plătite în cadrul MLA este uriașă - și chiar și pentru o prescripție pentru paracetamolul banal, este logic să mergi la clinică să-l cumperi nu pentru cinci euro, ci pentru trei sau patru cenți. În SUA, publicitatea este permisă, dar implică o coordonare strictă și o prezentare detaliată a informațiilor cu privire la toate efectele posibile: oricine a răsturnat glossul american a văzut instrucțiuni aproape complete privind utilizarea contraceptivelor, ocupând uneori trei sau patru benzi. În general, japonezii consideră că publicitatea în domeniul drogurilor este cea mai importantă sursă de informare: cu abordarea corectă, publicitatea poate să nu fie înșelătoare, ci să se lămurească.
Publicitatea medicamentelor în Rusia este reglementată de mai multe legi, printre care 38-FZ "On Advertising" (Articolul 24. "Publicitatea medicamentelor, echipamentelor medicale, dispozitivelor medicale și serviciilor medicale") și 122-FZ "On medicines" 44. "Publicitatea medicamentelor"). Restricțiile sunt destul de stricte: publicitatea cu privire la medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală este complet interzisă, interzicerea contactului cu minorii, prezentarea medicamentelor ca fiind unice și excepționale în ceea ce privește eficacitatea sau absența efectelor secundare și crearea impresiei că nu este necesar să mergem la un medic. Problema este că, după o afacere emoțională, expresia "sfatul specialiștilor este recomandată", spunând într-o voce uniformă este percepută aproximativ ca "Ministerul Sănătății avertizează" pe pachetele de țigări - adică, în orice fel.
Piața publicitară pentru medicamente și aditivi alimentari din Rusia în primele nouă luni ale anului 2016 a fost estimată la aproximativ 250 de miliarde de ruble, ceea ce reprezintă aproximativ 10% din întreaga piață de publicitate din țară. Este important să se înțeleagă că bugetul alocat pentru publicitate nu este, în sine, un indicator al eficacității, al siguranței sau chiar al examinării unui medicament. Pe de o parte, cel mai mare agent de publicitate farmaceutic anul trecut a fost una dintre cele mai importante companii din lume, cu aproape o sută de mii de angajați care dezvoltă și studiază cele mai noi molecule pentru tratamentul bolilor grave și rare (adică produsele OTC sunt doar o parte din afacerea sa). Pe de altă parte, pe locul al doilea în bugetul publicitar, o companie rusă produce produse ale căror eficacitate nu a fost studiată la nivel internațional.
Cărțile promoționale denaturează puternic ideile despre cum funcționează corpul nostru - și ce se întâmplă cu medicamentele din acesta.
Videoclipurile promoționale denaturează puternic ideile despre modul în care funcționează corpul nostru - și ce se întâmplă cu acesta în medicină. Toată lumea a văzut videoclipuri despre agenți antifungici, care transformă literalmente unghiile înaintea ochilor noștri și siropuri de tuse care cad în mod miraculos în plămâni chiar din gură, ocolind stomacul. Este clar că publicitatea nu este o prelegere la instituția medicală, dar este posibil să simplificăm situația într-o asemenea măsură? Periodic scandalurile izbucnesc din cauza inexactității publicității, iar companiile farmaceutice sunt amendate - dar se poate corecta deja prejudiciul deja făcut?
Conștientizarea scăzută a sănătății și a bolilor este susținută de obiceiul de auto-tratament prin metode neștiințifice și de persistența miturilor, cum ar fi faptul că, după ce vă așezați în frig, puteți răci rinichii. Prezența în farmacii a unor "consultanți" fără educație farmaceutică nu îmbunătățește situația - deși suntem încă departe de unele țări din Africa și America Latină, unde tabletele pot fi cumpărate de multe ori la magazin în vrac, fără ambalaje și instrucțiuni.
Desigur, problema nu este numai în publicitate, ci și în percepția ei - și în lipsa de cunoștințe pentru luarea unor decizii independente. Pare ciudat pentru multi dintre noi ca cineva "musca" pe reclame de televiziune - dar din moment ce miliarde sunt investite in ea, inseamna ca functioneaza. Și, din păcate, poate fi înșelătoare. Deși legea privind circulația medicamentelor nu a fost modificată, homeopatia este oficial considerată a fi un medicament, ceea ce înseamnă că poate fi publicată ca un medicament. Poate cel mai rau lucru este ca publicitatea incurajeaza auto-tratamentul, in ciuda recomandarii de a se consulta un medic: mergeti la farmacie si cumparati medicamente mai usor si mai rapid, mai ales ca se pare ca le ajuta. Problema este că aceleași remedii publicate pe scară largă pentru arsuri la stomac nu vindecă boala - iar medicul în consultare vă va spune ce trebuie făcut înainte de toate pentru a schimba obiceiurile alimentare și pentru a utiliza comprimate în cazuri rare.
Interesant este faptul că, în ceea ce privește medicamentele eliberate pe bază de prescripție medicală, care nu pot fi anunțate în mass-media, producătorii oferă adesea informații detaliate și fiabile într-o formă accesibilă. De exemplu, există site-uri pentru pacienții cu tumori maligne sau boala Crohn, unde puteți afla despre boala însăși, despre metodele de tratament și despre efectele secundare. Această informație, a cărei studiu necesită timp - și aceasta, spre deosebire de o scurtă reclama, se lămurește. Poate că cea mai bună versiune de "publicitate" este prospectul informativ cu date detaliate; Cea mai bună percepție a publicității, dacă sunteți interesată de ea, este să vă opriți la timp, să gândiți și să căutați informații fiabile.
poze: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com