De ce parfumurile nu trebuie împărțite în "femei" și "bărbați"

Într-o lume în care nava spațială călătorește prin univers, iar ideile despre binaritatea genurilor se reduc, făcând loc o nouă abordare a percepției de gen, parfumeria este încă împărțită în bărbați și femei. Am hotărât să ne dăm seama de ce bărbații sunt considerați lipsiți de valoare pentru a mirosi iasomia, iar femeile sunt oferite cu persistență arome "dulci" și ce să facă cu privire la acestea.

Spre deosebire de majoritatea ideilor patriarhale, stereotipul pe care anumite mirosuri îl corespunde fiecărui sex este relativ nou. Guerlain Voilette de Madame și Mouchoir de Monsieur, care au fost lansate în 1901 și, respectiv, în 1904, sunt considerate a fi primele parfumuri orientate spre sex care au fost vândute. Conceptul revoluționar de parfumuri pereche a aparținut lui Jacques Guerlain, unul dintre cei mai distinsi parfumeri ai erei sale; Potrivit uneia dintre legende, setul a fost conceput ca un cuplu Gerlen prietenos cadou de nunta.

Din punct de vedere istoric, parfumeria nu are nici un gen: datorită costului ridicat al sticlelor și lipsei flagrante a acestora, parfumurile au fost întotdeauna un semn de apartenență la o anumită clasă, mai degrabă decât la un gen. Una dintre principalele funcții ale parfumului a fost deghizarea mirosurilor corporale, astfel încât parfumul a fost concentrat și aplicat cu generozitate: în diferite ani, compozițiile de parfum au fost construite în jurul moscului, chihlimbarului, smirnei, mirodeniilor și, desigur, culorilor, dar niciuna dintre aceste note nu a fost identificată cu masculinitatea nici cu feminitatea. Chiar și denumirile acceptate "cologne" și "parfum" sunt terminologie, vorbind exclusiv despre concentrația de parfum (colonia este cea mai mică, parfumul este cel mai înalt), dar nu toate caracteristicile sexuale ale parfumului. Când vine vorba de orientarea pe sexe a produselor cosmetice, comercianții plănuiesc să vorbească despre diferența fiziologică dintre organismele masculine și cele feminine, dar în problemele de parfum, o astfel de divizare nu este determinată biologic. Potrivit studiilor, pielea femeii are un pH mai mic, ceea ce justifică existența produselor de îngrijire a pielii pentru bărbați. În același timp, aciditatea pielii masculine este considerată de unele studii ca fiind mai ridicată, iar altele sunt mai mici: biologii nu au ajuns la o concluzie neechivocă. Este limpede că relația dintre aciditatea pielii și vârsta sau nutriția este mult mai mare decât între ea și podea.

De fapt, așa-numita chimie a pielii, datorită căruia parfumul "se află" pe o persoană sau nu, este, de asemenea, un obiect de controversă: biofizicianul Luca Turin, de exemplu, consideră ideea că parfumul interacționează cu pielea umană, un mit. Turin, unul dintre cei mai renumiți critici de parfum, susține că simțim toate aromele în același mod, dar le interpretăm diferit. Antropologii, între timp, obiect - au ajuns la concluzia că, intuitiv, alegem parfum în așa fel încât să mărească mirosul corpului nostru. Dar niciunul dintre cercetători nu vorbește despre separarea genurilor de arome.

Istoricul de parfumerie și creatorul mărcii sale, Roger Dove, afirmă că "același miros de trandafir va fi bărbătesc pe un bărbat și femeie pe o femeie - trandafirii nu au nici un gen". În ciuda acestui lucru, el marchează câteva parfumuri Roja Dove ca bărbat sau femeie. Așa cum mi-a mărturisit Dove în timpul interviului: "Fac asta pentru bărbați: mulți bărbați, dacă nu văd pe flacon inscripția" Pour Homme "sau" For Men ", sunt nervoși că organele lor genitale vor dispărea dacă vor purta un astfel de miros". O descriere foarte precisă a influenței marketingului asupra vieții moderne. În articolul "Parfumuri de ambalare, seducție și gen", publicat în 2013 în revista Culture Unbound, cercetătorul de la Universitatea din Göteborg, Magdalena Petterson McIntyre descrie în detaliu mecanismele impactului marketingului de parfumuri asupra cumpărătorului. Industria cosmetică și, în special, industria parfumurilor, unde nu se poate aștepta nici un rezultat vizibil, spre deosebire de cosmeticele decorative sau de îngrijire, vinde un vis, imagini, frumusețe evazivă. Astfel, aroma însăși devine adesea secundară sticlei și campaniei publicitare - și publicitatea, așa cum este binecunoscută, este motorul comerțului prin clichie și încadrarea inteligibilă.

Bărbații vând masculinitate, sportivitate, atractivitate sexuală pentru femei (marca Axe a adus acest discurs la limită, care părea să fie inclusă în manualele de marketing) și ideea că parfumul ar face-o irezistibilă. Femeile sunt tentate, dorința și, fără ea, din nou, atractivitatea sexuală și, în publicitate, sticla acționează adesea ca înlocuitor al unui iubit: eroina își comprimă versiunea extinsă în brațe sau se află cu el în pat. Dacă te uiți la publicitatea despre parfum din secolul al XX-lea, poți vedea că această sexualitate agresivă a fost o parte integrantă a industriei numai în anii optzeci. În același timp, divizia de gen a parfumeriei a devenit cea mai izbitoare, deși a fost foarte populară mult mai devreme.

În copilărie, am fost împărțiți de culoarea scutecilor, în copilărie, de departamentele tematice din magazinul de jucării, iar acum ar trebui să miroși ca și sexul nostru. Acvatic, vetiver, lemn și piele sunt în mod tradițional note de sex masculin (acestea sunt poziționate ca atribute ale activităților "masculine" - de la călăreț la controlul unei bărci cu motor). Tot felul de flori și dulciuri - ingredientele de parfum feminin. Condimentele și citricele sunt permise să fie aici și acolo, dar numai în cadrul adecvat - feminin sau bărbătesc.

Există, desigur, parfumerie de nișă: mulți autori eminenți, precum Serge Lüthans, vin cu arome în toată viața lor fără a schimba specificațiile de gen. Dar parfumurile de nișă au fost concepute inițial pentru un utilizator mai gândit, se mișcă diferit, practic nu sunt anunțate și, mai important, costă mai mult. Parfumurile de nișă sunt inițial mai elitistă - cumpărătorul devine parte a unui club închis. Parfumeria este mai accesibilă, care utilizează în mod activ marcaje de gen, este concepută pentru o achiziție rapidă intuitivă și funcționează cu cele mai ușor de înțeles imagini și simboluri. Sex, seducție, atractivitate, curaj, sport, fericire, repetați de la început.

Cu toate acestea, chiar și într-un astfel de loc convențional ca rafturile unui multibrand cosmetic, tendințele de ultimă oră cuceri spațiul lor. În 1994, a apărut CK One, primul parfum multi-gen care a explodat pe piață (în conformitate cu WWD, în primele zece zile după lansare, valoarea vânzărilor a fost de 5 milioane de dolari). Una dintre principalele fețe ale acestui parfum a fost Kate Moss, un simbol al heroinei chic și al androginii ușoare. Succesul CK One a încercat să fie repetat de câțiva, și a durat douăzeci de ani pentru ca aromele cu mai multe genuri să înceapă să se întoarcă în mainstream. De exemplu, cea mai populară serie de parfumuri Hermès - Les Jardins - este destinată atît bărbaților, cît și femeilor, iar același CK a lansat în acest an un unisex de succes CK 2. Refuzul genului binar a ajuns chiar la parfumurile de celebritate care difuzează întotdeauna cele mai conformale, imaginea stelei - indiferent dacă este "seducătoare" Britney Spears, "senzuală" Jennifer Lopez sau "curajoasă" Antonio Banderas.

Deci, în 2014, Farrell Williams, împreună cu COMME des GARÇONS, au lansat parfumul Girl cu sloganul "pentru fete și băieți", și Ariana Grande cu fratele ei, Frankie, care numește sex neutru. În plus, dacă femeile din anii nouăzeci au experimentat parfumurile bărbaților în căutarea prospețimii și androginiei (merită să ne amintim popularitatea masculinului Acqua di Gio la fete), acum bărbații încearcă treptat să privească îndeaproape conținutul sticlelor feminine de flori, fără teama că genitalele lor vor cădea . În cele din urmă, o zi împrumutată de la un iubit sau de un miros preferat este cea mai ușoară și mai sigură modalitate de a juca îndoirea de gen, ceea ce este uneori de dorit atât pentru femei, cât și pentru bărbații care sunt obosiți de prefixul real. Și împingerea propriilor limite este chiar mai importantă decât mirosul bun.

poze: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK